聶驍 肖遙 王雨軒

摘要：隨著秭歸新興的電商物流產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期，但秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)的品牌建設卻還面臨著許多問題。本文以秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設為研究對象，通過農(nóng)戶、專家訪談和資料查閱等方式，分析了秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設中的問題，并針對這些問題提出了加強政府的引導與規(guī)劃、促進電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引勞動人口回鄉(xiāng)就業(yè)和提升品牌意識，加強品牌建設等相應的對策和提議，為秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設提供理論和實踐參考。

關(guān)鍵詞：秭歸柑橘 品牌建設 問題分析

一、秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設現(xiàn)狀調(diào)研

1.1秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

秭歸縣地處長江上中游柑橘帶，位于湖北省西部，屬于亞熱帶季風氣候，氣候舒適，雨量豐富，光照充足，適宜柑橘的生長。秭歸柑橘品種豐富，產(chǎn)量較高。截止到2020年，秭歸柑橘種植面積已超過30萬畝，產(chǎn)量逾45萬噸，綜合產(chǎn)值達30億元。

在秭歸縣政府的支持下，2012年，秭歸開始大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)。截至2018年，秭歸電商公司已有1535家，開設線上商店達3037個。電商線上銷售柑橘逾8萬噸，銷售額逾10.8億元。秭歸電商產(chǎn)業(yè)分為兩種途徑，一種是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，在微信、淘寶等平臺進行宣傳銷售。另一種是電商企業(yè)通過電商團隊，與物流企業(yè)合作，銷售秭歸柑橘，銷售模式多元。秭歸電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有效降低了秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)的成本，是秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

1.2“秭歸臍橙”地理標志品牌建設的發(fā)展

秭歸是三峽庫區(qū)首縣，屈原故里。2011 年秭歸獲得“中國詩歌之鄉(xiāng)”稱號。著名景點有：兵書寶劍峽、屈原故里、讀書洞、屈原廟等。

秭歸縣政府于1973年開始大力發(fā)展秭歸柑橘品牌建設。1995年，秭歸縣獲批為中國第一批“中國臍橙之鄉(xiāng)”。2006年，“秭歸臍橙”地理標志被原國家質(zhì)檢總局批準并進行保護。秭歸臍橙發(fā)展迅速，截至2018年，發(fā)展了三個億元村，還有超過10個村的年銷售值超過了五千萬元。秭歸縣注冊柑橘類商標達83個，認定湖北著名商標4個，中國馳名商標2個。秭歸縣還參與專業(yè)類型的評比活動，促進了秭歸柑橘品牌建設的發(fā)展;參加柑橘展會評比活動，大幅度的推動了秭歸柑橘品牌的發(fā)展;通過新聞等線上的宣傳，提高了秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌的知名度。

二、秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設存在的主要問題

2.1種植的品種結(jié)構(gòu)不合理，品質(zhì)標準不統(tǒng)一

秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)以倫晚柑橘為主，其他品種種植面積較少。而倫晚品種集中于每年的3月～4月上市，集中大量上市，導致這一時期的秭歸柑橘競爭優(yōu)勢下降。其他季節(jié)的品種比較少，產(chǎn)量低，導致其他季節(jié)的產(chǎn)業(yè)競爭力比較低。秭歸柑橘種植結(jié)構(gòu)不均衡、不合理導致秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)市場競爭力沒有最大化顯現(xiàn)，進而對品牌建設產(chǎn)生不利影響。

秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)以散戶為主。品種的不同帶來的經(jīng)濟收益不同，果農(nóng)們更愿意去種植經(jīng)濟收益比較高的品種。秭歸地勢起伏比較大，果農(nóng)們沒有根據(jù)地勢去種植相應的柑橘品種，導致市場上的秭歸柑橘品質(zhì)不一，消費者收到的柑橘品質(zhì)不穩(wěn)定，破壞了秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)的品牌形象。

2.2果農(nóng)科學文化水平有限，老齡化嚴重

秭歸縣以山地河谷為主，耕地資源少，導致人均耕地少。而秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)種植成本較高、利潤相對較低、利潤回籠周期比較長，經(jīng)濟效益不佳。勞動人口迫于生計，多在外地從事其他行業(yè)，秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)勞動力流失嚴重。剩下的勞動力年齡較大，文化水平比較低，果農(nóng)老年化也日趨嚴重，對外獲取信息的能力不足，導致果農(nóng)不科學種植柑橘，秭歸柑橘總體質(zhì)量下降，對秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設的發(fā)展產(chǎn)生了不良的影響。

2.3品牌意識弱

秭歸縣銷售渠道比較分散。一些銷售商沒有對柑橘進行嚴格的產(chǎn)品分級，導致包裝的柑橘品質(zhì)不統(tǒng)一。地理品牌標簽涉及到地區(qū)特定的歷史傳統(tǒng)，以產(chǎn)品產(chǎn)地的品牌建設為當?shù)禺a(chǎn)品提供信譽保證，從而取得相應的競爭優(yōu)勢。而一些秭歸柑橘企業(yè)秭歸柑橘品牌意識認識不足，沒有重視秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)標準和規(guī)?；l(fā)展，這就限制了秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設的發(fā)展。

三、秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設優(yōu)化路徑

3.1加強政府的引導與規(guī)劃

政府要加強完善秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)品牌建設的相關(guān)政策，并推動相關(guān)的主體進行進一步的優(yōu)化柑橘品種的種植結(jié)構(gòu)。提升對秭歸柑橘種植戶的種植補貼，保護秭歸柑橘種植戶的相關(guān)利益。并建立柑橘銷售相應的標準，規(guī)范秭歸柑橘市場，提升秭歸柑橘整體品質(zhì)。政府也應該通過舉辦相關(guān)活動如“秭歸柑橘文化旅游節(jié)”來提高秭歸柑橘的知名度，做好秭歸柑橘品牌的推廣。

3.2促進電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引勞動人口回鄉(xiāng)就業(yè)

電商物流產(chǎn)業(yè)是秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以有效降低秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)的整體成本，提升相應主體的經(jīng)濟收益。加強對秭歸電商物流產(chǎn)業(yè)的支持與發(fā)展，要建立先新興產(chǎn)業(yè)如“直播營銷”的培訓基地，拓展線上銷售渠道，提高秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)的附加值和經(jīng)濟效益，提供更多的就業(yè)機會，吸引更多的勞動人口回鄉(xiāng)就業(yè)，提升秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)的整體文化水平，改善人口老齡化，促進新技術(shù)與新標準的推廣，提升秭歸柑橘整體品質(zhì)，做好秭歸柑橘品牌建設。

3.3提升品牌意識，加強品牌建設

進行秭歸柑橘品牌建設需要創(chuàng)新品牌宣傳方式，推動產(chǎn)品多渠道發(fā)展，提升秭歸柑橘市場認知度。在柑橘采摘后，銷售商和企業(yè)要深化區(qū)分柑橘品種和等級意識，提高秭歸柑橘整體的形象和質(zhì)量，創(chuàng)建秭歸柑橘優(yōu)良品種的市場形象。政府和企業(yè)通過舉行各種活動加強秭歸柑橘品牌的影響力和知名度。

參考文獻

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通訊作者：

浦珩 1976年4月 漢族 湖北襄陽 碩士研究生 現(xiàn)任武漢東湖學院馬克思主義學院黨支部副書記、宣傳委員、副教授。主要從事高校思想政治教育教學和科研工作。