肖子淇

【摘要】媒體融合背景下，為切實提高傳統(tǒng)媒體思想政治宣傳效果，傳統(tǒng)媒體需要掌握并利用新媒體資源，以全網(wǎng)式教育方式來構建思想政治教育新模式。文章闡述了媒體融合下傳統(tǒng)媒體思想政治教育工作的發(fā)展機遇，分析其面臨的困境與挑戰(zhàn)，并從全網(wǎng)式角度提出傳統(tǒng)媒體思想政治教育的工作路徑。

【關鍵詞】媒體融合；全網(wǎng)式；思想政治教育；傳統(tǒng)媒體

思想政治工作是新聞媒體的重點工作內(nèi)容。新聞媒體傳遞的信息及思想對于群眾的綜合素養(yǎng)有著一定影響作用，是保證正確輿論導向的根本所在。媒體融合時代，信息傳播技術不斷創(chuàng)新，傳播渠道也在不斷增加，越來越多的媒體傳播方式受到大眾的歡迎，信息傳播產(chǎn)生的影響效果也越來越明顯。如今，新媒體平臺已經(jīng)成為思想教育的重要陣地，因此，傳統(tǒng)媒體需要順應時代發(fā)展局勢，將思想政治教育工作融入新媒體當中，抓住互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展機遇，借助媒體融合之勢，開展全網(wǎng)式思想政治工作。

一、融媒體促進傳統(tǒng)媒體思想政治工作的發(fā)展

（一）融媒體是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的重要動力

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的特征，也是媒體行業(yè)后續(xù)發(fā)展的主要趨勢，隨著媒體融合實踐深入開展，信息傳播的形態(tài)也隨之發(fā)生改變，媒體所呈現(xiàn)出的功能也越來越突出，融媒體將成為信息傳播的重要渠道。媒體融合是時代趨勢，也是當代開展思想政治工作的重要手段，傳統(tǒng)媒體的思想政治工作要順應時代發(fā)展，充分融合、利用新媒體優(yōu)勢，彌補自身不足，既要運用傳統(tǒng)的思想政治教育工作的先進方法，也需要創(chuàng)新思想教育理念、整合資源，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點充分挖掘出來，聯(lián)合推進，提高思想政治工作效果。

（二）融媒體使思想政治工作生活化

當今時代，智能手機以及平板電腦等成為受眾生活中頻繁接觸的移動終端設備，人們通過這些設備開展學習和社交活動，網(wǎng)絡成為生產(chǎn)生活中的重要資源，為受眾提供海量的信息和便捷的生活服務。這些新媒體設備設施的普及為思想政治工作走近群眾提供了更多渠道，拉近了思想政治教育工作者與群眾的距離。因為關系近了，方式多了，減少了諸多枯燥乏味的授課和嚴肅干巴的說教，增加了傳—受雙方的親切交流和平等共享，使實踐活動更為順暢和高效。同時，媒體融合發(fā)展打破了原有的界限，思想政治工作的形式、內(nèi)容以及傳播方式逐漸趨向生活化。人們可以進行交流討論，深化內(nèi)容理解，形成認同并融入自己的生產(chǎn)生活當中。

（三）融媒體是思想政治工作的重要渠道

如今，融媒體已經(jīng)成為推進思想政治建設工作的重要渠道，其具備宣傳思想政治內(nèi)涵的優(yōu)勢。一方面，融媒體在信息資源整合方面效果更好，不僅可以儲存現(xiàn)實信息資源，還可以整合現(xiàn)實資源與網(wǎng)絡資源，歸納形成符合受眾需要的思想政治教育課程，再通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布給廣大群眾，使人們所接觸的思想政治教育內(nèi)容更加豐富貼切。另一方面，融媒體能夠更好地承擔思想政治教育職責，因為信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，思想政治教育的方式也發(fā)生改變，從原本的單方面?zhèn)鬏斵D(zhuǎn)變?yōu)槿罕娭鲃咏邮芩枷胝谓逃?。而在此過程中，融媒體秉承了以人為本的思想，群眾根據(jù)自身的需求以及喜好，選擇符合自身實際情況的思想政治教育內(nèi)容，其教育效果更明顯，主動性也更強。

二、傳統(tǒng)媒體思想政治工作面臨的困境

（一）信息平臺面臨技術挑戰(zhàn)

信息化的快速發(fā)展帶來的信息洪流使大眾在繁雜的信息面前容易受到誤導。傳統(tǒng)媒體肩負著正確引導輿論、傳播正能量、培育和踐行社會主義核心價值觀的重要使命。新時代對思想政治教育工作信息平臺的技術建設提出了較高的要求。但一些傳統(tǒng)媒體的信息平臺建設落后于新媒體的傳播方式，其信息平臺的技術建設與信息應用面臨技術挑戰(zhàn)。

（二）信息傳播渠道拓寬不足

網(wǎng)絡新媒體的興起，拓寬了人們獲取信息的渠道，在一定程度上擴大了群眾思想政治教育相關工作的活動空間和應用范圍。融媒體背景下，一些傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道拓寬不足。傳統(tǒng)媒體想要在網(wǎng)絡思想政治教育上有所作為，必須積極融合新媒體，實現(xiàn)渠道升級，如傳統(tǒng)媒體的報紙行業(yè)和雜志行業(yè)要積極深入進行網(wǎng)絡技術創(chuàng)新及融合媒體思想政治理論研究，有針對性地組織開展各種融合新媒體的思想政治理論實踐教育；同時，還要密切關注群眾在網(wǎng)絡中的思想動態(tài)，重視群眾自媒體平臺的動態(tài)消息，時刻關注了解并準確把握群眾的網(wǎng)絡行為、思想動態(tài)，及時有針對性地向群眾推送思想政治理論文章，確保文章既有政治思想高度，又為群眾接受認可，真正發(fā)揮傳播效應，保證社會輿論方向。

（三）傳播路徑需要進一步優(yōu)化

為有效應對融媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體建立自己的新媒體信息管理服務中心，有的還在自己的平臺上創(chuàng)建融媒體服務平臺。但大多數(shù)此類融媒體服務平臺仍處于相對獨立的狀態(tài)，無論是平臺的內(nèi)容、版面的設計及后期制作等，都缺乏有效整合。有的在某一地區(qū)各自經(jīng)營，造成思想政治信息資源的消耗浪費，影響了媒體引導傳播思想政治教育的效果。傳統(tǒng)媒體融媒體服務發(fā)展平臺須秉承“內(nèi)容為王”的發(fā)展宗旨，優(yōu)化傳播渠道，整合所需內(nèi)容，形成一個多維度、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、聯(lián)合共進的思想教育工作格局，更好、更及時、更準確地傳播思想政治信息，讓廣大群眾的思想得到熏陶和洗禮。

（四）傳播效果缺乏完善的反饋機制

思想政治工作是一個常態(tài)化的政治工作，不論是媒體還是企事業(yè)單位，其思想政治工作的每一個階段、步驟都需要明確的指導和規(guī)范。面對媒體融合的趨勢，傳統(tǒng)媒體思想政治工作積極進行融合探索，但重點主要放在傳播內(nèi)容和形式上的策劃與開展，且多是個別的、階段的、臨時的，缺乏連貫性、完整性，未能真正融合起來，形成長效工作機制，且對思想政治工作開展所取得的效果及存在的不足沒有一個有效的反饋及評估機制，未能進行科學有效的歸納與總結(jié)，思想政治工作的常態(tài)化、高質(zhì)量開展難以獲得有效保障。

三、傳統(tǒng)媒體開展全網(wǎng)式思想政治工作路徑

（一）打造人才隊伍，強化媒體建設

傳統(tǒng)媒體從業(yè)隊伍一般都具有較高的思想政治素養(yǎng)、思想道德素質(zhì)和良好的工作作風，媒體人員需要把政治思想工作融入日常的報道業(yè)務中，要善于將傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢融合互補，提高思想政治工作的趣味性和吸引力。同時，傳統(tǒng)媒體要充分利用媒體融合資源優(yōu)勢，通過信息化及數(shù)字化等業(yè)務培訓，建立一支具有較強政治敏感性及應變能力，集采、編、攝、播于一體，熟練掌握和運用現(xiàn)代信息傳播科技手段的新聞隊伍。

（二）開發(fā)網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

融媒體時代對思想政治工作提出更高要求，傳統(tǒng)媒體要積極適應時代發(fā)展，積極開發(fā)網(wǎng)絡媒體形式，與其他網(wǎng)絡信息搶奪受眾，將思想政治教育工作的主動權牢牢掌握在自己的手中。如牢牢抓住群眾頻繁接觸使用的各種媒介平臺，與新媒體融合、聯(lián)動發(fā)布思想政治信息，全方位、多形式對群眾進行正面引導。各媒體形式互為補充，構筑群眾思想政治教育的最優(yōu)模式，提高宣傳教育效果。與此同時，還要注意改變以往單向傳輸?shù)墓噍斀逃Ｊ?，增加雙向互動，設置互動、反饋、參與環(huán)節(jié)，增進與群眾交流溝通，淡化教育者的主體意識，減少教育訓誡，使思想政治工作有如春風化雨，深入民心。此外，還需分析受眾和傳播內(nèi)容類型，采取不同的呈現(xiàn)形式，以適應差異化的發(fā)展需求，達到傳播效果最大化。

（三）豐富傳播內(nèi)容，提高傳播實效

媒體融合雖然在很大程度上優(yōu)化了思想政治信息傳播的形式，但思想政治工作實效性還需依賴于傳播內(nèi)容的好壞，即傳播內(nèi)容是否符合且滿足傳播主體的需求，這是思想政治工作效果的關鍵衡量指標。因而在思想政治教育工作的策劃準備階段，媒體要通過互動、調(diào)查了解傳播主體對象的特點、需求，從諸多信息當中選擇并確定傳播主題，并以大眾樂于接受的形式進行傳播，實現(xiàn)傳播的針對性，提高工作實效。

在傳播過程中，要注重與受眾交流互動，收集反饋信息。通過交流討論，受眾加深對內(nèi)容問題的理解，在理解的基礎上接受并付諸行動，思想政治工作達到既定目標。此外，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合線上線下宣傳渠道，通過常態(tài)化互動方式，圍繞群眾生活實際，豐富傳播內(nèi)容，打造貼近生活、貼近實際，既有思想性又有吸引力的品牌教育內(nèi)容。例如，借助抖音、快手等短視頻平臺，拍攝關于生活中思想政治方面的宣傳短片，通過好人好事、英雄事跡等系列紀錄片短片，宣傳正能量，突出正確的價值觀。還可以采用手繪漫畫、沙畫等方式來吸引更多群眾的關注，使群眾在觀看精彩漫畫和沙畫的同時，感受到正能量故事的感染等。

（四）完善工作體系，優(yōu)化思政格局

媒體融合背景下，思想政治工作的開展面臨的形勢更為復雜多變，一些隱性問題容易使群眾和員工的思想產(chǎn)生誤解，思想與行為發(fā)生偏差。因此，工作主體要在自身基礎上積極創(chuàng)建和完善思想政治工作體系，通過規(guī)范化、系統(tǒng)化、常態(tài)化的機制，提高思想政治工作實效。一要完善媒體監(jiān)管體系，加強媒體運行的法律和規(guī)章制度建設，保障網(wǎng)絡意識形態(tài)安全；設立專門監(jiān)管部門，通過嚴格審核及技術手段等過濾、凈化網(wǎng)絡不良信息，防止不當輿論及有害信息對群眾造成侵擾；培養(yǎng)提高群眾的媒體素養(yǎng)，自覺抵御不良信息，營造和諧環(huán)境。二要使思想政治工作流程化、制度化，將思想政治工作發(fā)展與媒體融合發(fā)展需求相結(jié)合，提高工作針對性、前瞻性、創(chuàng)新性，明確思想政治工作目標，規(guī)定好策劃、組織、執(zhí)行等各個階段的工作內(nèi)容及要求，再通過制度化手段進行強化，從而確保思想政治工作開展的規(guī)范化、常態(tài)化，防止思想政治工作“一陣風”現(xiàn)象。此外，要積極改革創(chuàng)新，以發(fā)展的眼光看問題，緊扣目標要求，扎實開展思想政治工作，提高工作質(zhì)量，不斷推出精品工程、品牌工程。三要創(chuàng)新建立思想政治工作反饋、考核與激勵機制，利用新媒體大數(shù)據(jù)收集、互動、問卷調(diào)查等渠道，通過量化考核指標對思想政治工作的開展效果進行評價評估，并與個人工資待遇、年終考核、晉升及團隊年終考核等掛鉤，形成發(fā)現(xiàn)問題、改進問題及獎懲激勵的工作機制。

四、結(jié)語

思想政治工作關乎黨和國家事業(yè)發(fā)展全局，是各項工作的“生命線”。新聞媒體負有宣傳黨的方針政策、在全社會開展思想政治工作的重任。面對新媒體發(fā)展帶來的諸多挑戰(zhàn)，如何搶占思想輿論高地，發(fā)揮“喉舌”作用成為新聞媒體的重要課題。媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體要主動適應新環(huán)境、新變化，積極開展全網(wǎng)式的思想政治工作，多維構思、多方聯(lián)動，充分運用新媒體形式手段，融合自身優(yōu)勢，創(chuàng)新思想政治工作思路；開發(fā)網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式；豐富傳播內(nèi)容，提高傳播實效，使思想政治工作既符合時代發(fā)展要求又堅持政治立場，既生動有趣又教化育人，切實提高思想政治工作實效，做好輿論陣地的“看門人”和“守護者”。

參考文獻

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（責任編輯：黃佳君）