葉俊 吳杰

【摘要】融媒體時代背景下，海量的信息為新聞編輯提供更多的資源和素材選擇，不管是基于手機網(wǎng)絡的端媒、基于電視網(wǎng)絡院線的屏媒，還是基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)媒等傳播形式都使得出版環(huán)境發(fā)生巨大變化。隨著短視頻、H5、VR新聞、動漫等網(wǎng)絡作品在各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，受眾的閱讀需求不斷提升，編輯出版工作迎來新的挑戰(zhàn)，唯有緊跟時代大潮不斷創(chuàng)新，注重新聞編輯的角色轉型與創(chuàng)新，抓住受眾、傳播效果兩大關鍵要素，順應融媒體時代的發(fā)展，才能最大限度地提升編輯出版工作的整體效率，擴大受眾覆蓋面。

【關鍵詞】融媒體時代；新聞；編輯出版；創(chuàng)新方法；探究

近年來，媒體融合趨勢越來越強，人們能夠隨時隨地、快速了解到大量多樣化的信息產品和資訊，融媒體在廣大群眾生活中的影響和作用也被無限放大。融媒體背景下，以往受眾通過紙質媒體、電視、網(wǎng)絡被動獲取信息、認識世界的習慣和了解資訊的方式發(fā)生極大變化，傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)生存與發(fā)展受到影響，甚至很多紙媒刊物出現(xiàn)了停刊。這也倒逼傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)者在日常的編輯出版工作中加入更多的創(chuàng)新手段和傳播技巧，融合更多的媒體傳播途徑，從而在適應融媒體時代受眾對于信息資訊需求的基礎上，提升出版物的銷售量或閱讀量，推動傳統(tǒng)出版業(yè)提質升級。

一、融媒體背景下新聞出版工作面臨的問題

信息時代，5G技術不但提升了網(wǎng)絡速度，而且加速了信息匯集和傳播的速度，加之微博、微信、抖音、B站等網(wǎng)絡社交軟件日益媒體化，普通大眾成為新聞信息的發(fā)布者，公眾獲取信息更加便利，整個社會及傳媒業(yè)迎來深刻變革。

（一）紙質媒介受眾范圍不斷縮小

信息科技產品的更新?lián)Q代，使人們足不出戶就可以通過智能手機、平板電腦等對外界發(fā)生的事情進行及時、全面的了解。與此同時，還可以通過智能手機在網(wǎng)絡的幫助下與他人進行隨時隨地的交流和溝通。[1]而傳統(tǒng)紙質媒介因其本身閱讀的不便利性，在很大程度上難以滿足人們對社會信息量的需求。相較于以往通過報刊、電視、戶外大屏、院線等媒介被動獲取信息的方式，人們更喜歡借助智能手機、電腦等新媒介來主動獲取外界信息。久而久之，人們就會忽視傳統(tǒng)紙媒等傳播途徑，紙質媒介的受眾也相應減少。

（二）傳統(tǒng)出版物市場占有率下降

隨著智能手機、電腦等電子產品的不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，電子產品對人們生產生活的影響越來越大，人們通過抖音、微博、微信、B站等社交平臺或者各種新聞客戶端能夠獲取更具實效性、更低廉、更豐富的信息產品。這也進一步導致我國報紙、雜志、圖書等紙質版刊物在市場的占有率不斷下降，人們對這些紙質版刊物的注意力越來越少，他們沒有足夠的興趣通過這些媒介獲取信息。[2]在此背景下，紙質版刊物的銷售量越來越少，紙媒刊物出版單位獲取利潤、廣告收益的渠道被進一步壓縮，紙質版刊物的市場占有率不斷下降。

（三）編輯出版行業(yè)人才流失嚴重

融媒體時代，隨著自媒體運營平臺如雨后春筍般大量出現(xiàn)，抖音、微信、微博等社交平臺的媒體化，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的人才出現(xiàn)不同程度的分化，人才流失嚴重。由于看不清傳統(tǒng)出版物的發(fā)展前景，越來越多的編輯出版工作者轉型成融媒體編輯或者選擇進入自媒體運營領域——但不論是從事融媒體編輯工作還是出任自媒體編輯，都需要掌握較多媒體編輯技巧、學習更多新型技術。當然，當今融媒體的快速發(fā)展及其對工作經(jīng)驗豐富、能力突出的編輯人才的迫切需要，也客觀上導致了傳統(tǒng)編輯人才的流失。

（四）電視廣播等媒介收視（收聽）率下滑

相較于傳統(tǒng)出版物的“勒緊褲帶過日子”，電視廣播等媒介也頗為艱難?，F(xiàn)如今，我國大多數(shù)電視廣播的內容主要以時政為主，而高質量娛樂節(jié)目和受歡迎的電視劇的占比相對來說比較少，進而導致電視廣播的受眾面越來越小。[3]究其原因，因電視廣播媒介自身特性所限，其新聞產品較少進行深層次的分析，缺乏厚度和深度；電視廣播新聞內容同質化嚴重，致使觀眾沒有足夠的興趣觀看，甚至產生審美疲勞，從而出現(xiàn)沒有爆款或者熱點的各個電視頻道或廣播頻段的收視（收聽）率大同小異的窘境。此外，具備較高的趣味性、符合廣大人民群眾口味，且內容與貼近生活的融媒體節(jié)目的出現(xiàn)，相應帶走了部分電視廣播節(jié)目的收視（收聽）率。

二、融媒體出版背景下編輯的角色定位與轉型

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的編輯出版工作理念也會發(fā)生巨大變化，編輯出版工作人員作為出版環(huán)節(jié)的重要成員，一定要對自己的工作崗位和工作內容進行重新定位，重新審視自己的工作職責，順應時代的發(fā)展，快速適應和掌握新型出版技術和工作方式，同時還要不斷關注外界的變化，這樣才能夠在最大程度上為群眾提供最優(yōu)質的服務和資源，不斷吸引公眾的關注。

（一）立足受眾，做注重新聞廣度和深度的信息收集員

融媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出海量化、碎片化和互動性、便捷性等雙重屬性。其中，海量化、碎片化是最顯著的特征，深度和廣度不夠是亟待突破的關鍵。因此，新聞編輯在出版制作環(huán)節(jié)，既要著力解決新聞信息數(shù)量和質量的極端不匹配問題，變傳統(tǒng)新聞編輯的“等”“靠”“要”為提前介入、精心策劃、主動出擊、協(xié)同推進，廣泛收集信息、精心編輯內容，在為受眾提供多樣化新聞產品的同時，保證內容的真實性和時效性；又要突破新聞的深度和廣度瓶頸，多角度、多維度深入挖掘、解讀和精選編輯呈現(xiàn)，全力推動提升新聞的深度和廣度。同時，要更加注重新聞內容的整合，完成從傳統(tǒng)的新聞采編逐漸向融媒新聞整合的轉型。融媒體背景下，新聞信息傳播更快、覆蓋面更廣，編輯通過其他新聞媒介了解到有用新聞信息后，既要巧借“他山之石”，利用自身的知識儲備快速進行信息內容的篩選和選稿、定題，做好新聞內容的整合編輯、發(fā)布，提升新聞的廣度和深度；也要及時從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，協(xié)同新聞記者做好新聞采集、編發(fā)，挖掘其他新聞平臺沒有發(fā)布的新聞“活魚”，打造獨家新聞。

（二）把握選題，做正確社會輿論“引導者”

融媒體時代，手機APP、新聞網(wǎng)站、自媒體平臺不斷“圈粉圈地”，人類社會進入“全民記者”時代，人人都能獲取信息，人人都能通過平臺發(fā)布新聞信息，且“拼流量”“蹭熱度”傳播路徑屢見不鮮。這固然為受眾獲取信息提供了便利，但媒體數(shù)量眾多，信息真假難辨甚至謠言、負面新聞信息成災，不良的輿論情緒泛濫也成了受眾和監(jiān)管部門頭疼的問題。新聞編輯作為信息傳播的主導者和引導者，必須發(fā)揮好“舉旗幟”“聚民心”作用，明確政治定位和站位，旗幟鮮明引導社會輿論，做正確輿論的引導者。一是把握好選題，爭當優(yōu)質新聞的核心創(chuàng)作者，在重大事件、敏感話題和熱點問題上緊跟時代步伐、緊扣時代脈搏，把好關、把好度，發(fā)出主流聲音，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量。二是精編信息，勇?lián)髁髅襟w的先鋒戰(zhàn)士，練強內功、兼收并蓄，全面提升自身專業(yè)素養(yǎng)和新聞敏銳度，隨時準備圍繞重大主題和選題做好信息篩選，以最佳時機、最好的角度、最權威的內容，正確引導輿論。三是主動適應媒體變革與轉型趨勢，與時代大潮同行、與技術創(chuàng)新同行、與受眾需求同步，恪守媒體底線，嚴守職業(yè)道德底線，明是非、辨曲直、聚共識，用好的新聞熱點和爆款，引領社會輿論健康、有序發(fā)展。

（三）轉變視角，做獨特新聞視角的“開辟者”

“視角”是新聞作品的靈魂，不同的切入點不僅能夠增加新聞鮮活度，還會給人耳目一新之感。融媒體時代“，拼流量“”蹭熱度”傳播路徑屢見不鮮，雖然傳播效果不錯，但久而久之極易陷入“千人一面”的誤區(qū)。因此，編輯作為專業(yè)、職業(yè)化新聞工作者，必須時刻保持職業(yè)敏感性，要熟練掌握、善于綜合調配傳統(tǒng)新聞編輯和新興媒體編輯制作等各種編輯出版方式方法，對新聞信息、社會現(xiàn)實、輿論導向進行精準把握，準確界定新聞信息和編輯出版職責，精準把握專欄、專題的定位與新聞特點，更好、更有效地釋放新聞作品的社會功能。同時，必須轉變思想觀念，強化服務意識轉型，完成由“知識內容的傳播者”到“知識內容管理者、服務者”的轉型，推出更多實用、更專業(yè)的資訊，滿足受眾對于新聞內容的較高期待；強化新聞編輯轉型，升級編排理念，更多、更靈活地采用活潑、美觀的編排方式，打造更“賞心悅目”的優(yōu)質新聞產品；強化行文風格轉型，在新聞的編輯制作過程中，妥善處理嚴肅性和靈活性關系，以貼近實際、貼近生活、貼近讀者的新聞產品拉近與讀者心靈的距離，使作品更受歡迎。

三、融媒體背景下新聞編輯工作的主要創(chuàng)新策略

5G時代，信息技術快速發(fā)展，廣大人民群眾借助手機便可隨時隨地了解外界新聞和多樣化信息。編輯出版行業(yè)若想在競爭激烈的環(huán)境中占得一席之地，需要改變傳統(tǒng)的編輯工作理念，跳出傳統(tǒng)的思想禁錮，在編輯文案中融入多元化、新鮮的元素，這樣才能夠吸引大眾關注。[4]融媒體出版環(huán)境下，編輯還必須完成排斥—疑惑—嘗試—適應—創(chuàng)新的出版角色和心理雙重變化，爭當不可替代的復合型編輯出版人才，進而創(chuàng)新新聞傳播、新聞寫作、新聞編輯方式，多生產群眾“喜聞樂見”的新聞產品，正確引導社會輿論導向，從而提升行業(yè)整體競爭力、推動出版業(yè)健康發(fā)展。

（一）以固本強基為手段，強化編輯技能創(chuàng)新

融媒體時代，短視頻、H5、VR新聞、動漫等網(wǎng)絡作品在各種新媒體平臺不斷出現(xiàn)，不僅逐漸吸引越來越多受眾的注意力，日漸成為受眾的新寵，而且拓寬了新聞編輯的“耕地面積”。這就要求編輯出版工作人員，能夠對海量信息進行高效分析、加工、整合、利用，不斷加深和拓展自身的編輯內容和技巧，精心策劃每一期的出版選題和主題。為此，編輯必須以固本強基為手段，不斷更新編輯技能。一是定期進行編輯的再學習再教育，不間斷地參加線上線下各種有利于提升編輯出版技能的培訓，不斷學習和掌握新型技術手段，廣泛吸納各種不同媒介的采編技巧，熟練調用新媒體數(shù)字平臺、數(shù)字出版、音頻（像）編輯手法，與時俱進、順應時代的發(fā)展；二是做優(yōu)秀的復合型人才，熟練掌握基本的計算機技能，練就較強的文字編寫能力，具備一定的美術編輯制作基礎，能夠統(tǒng)籌紙媒、網(wǎng)媒編輯制作手段，掌握新媒體運營技術和運營流程[5]，具備信息分析整合能力，能夠對新聞背后的意義進行深入挖掘，善于引導正確的輿論方向；三是培養(yǎng)良好的營銷策劃能力，及時根據(jù)市場、受眾變化進行選題策劃，用有效的營銷策劃來精準抓住受眾眼球，贏得受眾喜愛。

（二）以受眾為導向，強化編輯策略創(chuàng)新

媒介的多元化發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，但海量信息質量參差不齊、真假難辨，編輯出版工作者必須從源頭上把好“新聞質量關”，既保證信息真實、導向正確，又盡量使內容生動活潑、版面美觀大方，多措并舉打造圖文并茂、主次分明、亮點突出的精品力作。概括而言，就是以受眾為導向，強化編輯創(chuàng)新意識。新聞信息的編輯制作過程，是對海量信息進行篩選、重組、編發(fā)的過程。編輯在篩選、編輯制作新聞的過程中，要從專業(yè)視角出發(fā)，挖掘新聞背后的新聞及其價值，根據(jù)傳播渠道特點和用戶閱讀偏好，對內容進行深層次的融合和重塑，讓受眾通過新聞報道清晰、客觀地了解整個事件的來龍去脈。首先，要注重思維創(chuàng)新。要改變以往媒體“被動傳播”、受眾“被動接受”為媒體“主動問需求”、受眾“個性化訂制”，通過多了解身邊人、身邊事或者借助新媒體后臺“算法”優(yōu)勢，摸清受眾的興趣點，有針對性地精心編輯加工制作，推出受眾期待中的更深刻、更耐看、更有價值的新聞產品，滿足受眾不同層次、多元化、個性化需求。其次，要注重傳播渠道創(chuàng)新。借助現(xiàn)代化技術對新聞資訊進行編輯、創(chuàng)新，根據(jù)不同題材、不同新聞事件和傳播需要，靈活調用傳統(tǒng)媒體與新媒體編輯手段，適時分別或選用短視頻、H5、VR新聞、動漫、圖文、快閃等多種新聞表現(xiàn)手法推出新聞產品，豐富人民群眾的精神文化生活。

（三）以整合資源為手段，強化內容生產創(chuàng)新

進入融媒體時代，新聞產品不斷呈現(xiàn)出多元化、互動化趨勢，紙媒時代的一篇文章，在融媒體時代，不僅會通過多個平臺和渠道傳播，且多以“文圖稿件+視頻內容+交互性產品”的多元生產和融合傳播，融媒體內容不僅是“內容+”，還是增量傳播。因此，新聞編輯必須以整合資源為手段，全面創(chuàng)新編輯內容生產，提升傳播質效。一是善于制造熱點和話題。熱點和話題是流量、收視率、點擊率所在，因此，必須主動融入大數(shù)據(jù)、云計算等立體化網(wǎng)絡信息整合格局，對海量信息進行快速分析和整合，精選、精編、精美呈現(xiàn)，既“制造”新聞熱點，又不失時機整合多樣話題，使新聞信息能夠獲得更高的傳播率。二是善于打磨精品。要想在眾多良莠不齊的新聞產品中脫穎而出，就必須凸顯質的優(yōu)勢，就是質量至上、“內容為王”。因此，編輯要注重對新聞內容進行品質升級，精心打磨標題、導語、正文、編后語、延伸閱讀乃至相關鏈接等新聞元素，著力生產有思想、有溫度、有深度、有廣度、有品質的優(yōu)質內容，使枯燥的理論通俗易懂、復雜的問題深入淺出，全力增進新聞編輯的時代感，增強新聞的耐讀性。三是善于多渠道傳播。融媒體時代，過去一張紙、一篇文章、一幅圖的單一報道，已經(jīng)很難滿足受眾的信息獲得感，必須打通媒介壁壘，融合文、圖、音、頻、H5、動漫等多種元素，爭當“多面手”、善烹“多寶魚”、巧打“組合拳”、共下“一盤棋”，借助微博、微信公眾號、頭條號、APP新聞客戶端等網(wǎng)絡平面媒體，抖音、B站、微視等短視頻平臺和閱報欄、淘屏、影院、大屏等戶外媒介，實現(xiàn)紙媒、指媒、端媒、屏媒、網(wǎng)媒的全覆蓋，全面提升媒體的品牌傳播力、引導力、影響力、公信力。

四、結語

從“鉛與火”到“光與電”，從“數(shù)與網(wǎng)”到“端”與“云”，信息技術不僅帶來信息傳播生產力的飛躍，更深刻改變和塑造了傳播格局與傳媒生態(tài)。信息時代，各行各業(yè)發(fā)展越來越快，信息傳播的速度也變得飛快，出版速度也要相應跟上，這就需要編輯出版工作人員具有較強的綜合素質能力——編輯要時刻洞悉市場的需求、了解受眾偏好，并相應調整編輯策略、推出相應內容，唯如此才能最大限度地推動編輯出版行業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

進入融媒體時代，具有獨特輿論空間屬性的微博、微信、抖音、手機APP客戶端等傳播效率更高，也更為受眾所接受，這在客觀上導致傳媒行業(yè)的競爭更加激烈、分化，但無論媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術如何變化，新聞編輯都應該嚴守職業(yè)道德底線，堅持正確的輿論導向，樹立專業(yè)的選題意識。新聞編輯也唯有明確自身的角色定位、主動適應并融入媒體發(fā)展轉型大勢，更好地實現(xiàn)對熱點話題的把控、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合、更加注重傳播質效，才能得到社會大眾的廣泛支持與認可，才能推動媒體融合向縱深發(fā)展，在多元化傳播格局和激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

[1]劉偉杰.融媒體時代高校校園媒體專業(yè)化轉型模式探究——以湖南師范大學青年傳媒中心為例[J].濰坊學院學報，2019，19（3）：80-83.

[2]姜海，林竹鳴.融媒體時代科技期刊編輯的轉型路徑——兼論新型編輯崗位中的技術啟示[J].中國科技期刊研究，2019，30（2）：126-131.

[3]曾培倫，毛天嬋.技術裝置“多棱鏡”：國家治理視閾下的縣級融媒體中心建設研究——基于71篇縣級融媒體中心掛牌新聞的分析[J].新聞記者，2020（6）：3-13.

[4]章宜華.論融媒體背景下辭書編纂與出版的創(chuàng)新[J].語言戰(zhàn)略研究，2019，4（6）：79-89.

[5]徐超.融媒體環(huán)境下編輯的融合意識與編輯能力分析[J].中國傳媒科技，2020（2）：60-62.

（責任編輯：黃康溫）