周樂樂 陸釔

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和流行對(duì)眾多非遺文化的發(fā)展有著促進(jìn)作用，為非遺文化的傳播和傳承開辟了新的道路。常熟花邊是被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的一門傳統(tǒng)制作技藝。本文將研究通過自媒體平臺(tái)英語推廣常熟花邊的可行性及其意義，為傳承和傳播優(yōu)秀文化物質(zhì)提出相關(guān)建議。

常熟花邊的介紹

江蘇常熟花邊，又稱常熟雕繡，是江蘇省著名的傳統(tǒng)手工雕繡抽紗制品之一。1917年，常熟季根仙去上海探親，在教堂隨國外繡女學(xué)習(xí)花邊的繡制，而后回到常熟傳繡。隨著花邊制作技藝的不斷傳入和創(chuàng)新，常熟繡女逐漸將其本土的制繡、縫紉等技法與花邊結(jié)合，形成了具有鮮明地方特色的常熟花邊。

常熟花邊是在歐洲雕繡花邊的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，所用布料主要是米黃色和漂白的棉布，品種以臺(tái)布為主，所以常熟花邊又稱黃白臺(tái)布。解放后，隨著原料的增加，品種也增加了被套、床罩、窗簾等，共260個(gè)品種，2300多個(gè)花色。常熟花邊繡制的針法的種類也繁多，比如扣針，包針，游針，萬縷絲針，鉤針等。隨著工藝技術(shù)的發(fā)展和繡者的探索與創(chuàng)新，常熟繡娘們發(fā)展了一些新針法如柳條針，扮針等。

常熟花邊也獲得不少成就。常熟花邊曾榮獲國家金質(zhì)獎(jiǎng)，在國際上享有聲譽(yù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個(gè)國家和地區(qū)?；ㄟ厪S為毛澤東紀(jì)念堂，人民大會(huì)堂制作窗簾。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和時(shí)代的變遷，常熟花邊正逐漸消失在人們的日常生活中。由于常熟花邊的知名度小，花邊市場(chǎng)的縮小，花邊廠也不復(fù)存在，花邊商品的款式陳舊，沒有有效的營銷推廣，所需的人力和時(shí)間成本較大，這對(duì)常熟花邊的保護(hù)與傳承加大了難度。

抖音平臺(tái)的影響力

目前，瀏覽自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為許多人每天用來休閑娛樂，了解新聞時(shí)事和學(xué)習(xí)的方式。如今，有許多人借助各種自媒體平臺(tái)推廣中國文化，使文化被更多人知道。我們以抖音為例進(jìn)行探究得出通過自媒體平臺(tái)英語推廣常熟花邊具有一定的可行性。

抖音的特點(diǎn)

抖音讓人們有了新的社交和生活記錄的方式，成為新的流量和信息聚焦地。短視頻擁有高傳播、低門檻的特點(diǎn)，這為制作一些文化推廣視頻提供便利，也使可參與的人群變多。一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短的視頻符合年輕人生活節(jié)奏快的特點(diǎn)，也為有效地利用碎片時(shí)間提供可能。抖音順應(yīng)了現(xiàn)代人們生活交流的方式，所以在此平臺(tái)推廣文化是非常不錯(cuò)的方式。

抖音受眾廣泛

抖音已經(jīng)成為大多數(shù)人手機(jī)必備的app。抖音今年日活躍用戶數(shù)量已超過6億，視頻日搜索量超4億。數(shù)據(jù)是非常龐大的。抖音不僅在國內(nèi)持續(xù)熱度，在國外也十分具有市場(chǎng)，有點(diǎn)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。抖音在海外叫做TikTok。2017年夏季于全球多個(gè)國家上線，并且迅速受到全球用戶的喜愛，目前已經(jīng)覆蓋了150多個(gè)國家和地區(qū)。TikTok曾在泰國、日本、德國、俄羅斯和法國等地，多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) eMarketer的報(bào)告，2019年TikTok在美國市場(chǎng)用戶規(guī)模增長了97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2020年TikTok的美國用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬人，同比增長21.9%。而在2021年，用戶規(guī)模將突破5000萬人（5220萬）。抖音的海外市場(chǎng)非常廣闊，這也為用英語推廣常熟花邊提供了一定的可行性。

抖音對(duì)文化推廣的積極作用

抖音發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年6月10日，抖音平臺(tái)上，國家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億；1557個(gè)國家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與去年同期相比，今年抖音上國家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量增長188%，累計(jì)播放量增長107%。③可見，抖音對(duì)文化傳播起著積極作用。許多非遺文化傳承人在抖音具有大量粉絲。例如抖音賬號(hào)非遺竹編老李（鴻銘閣），老李的是一位竹編非遺傳承人，粉絲數(shù)量高達(dá)433.2萬，視頻總獲贊量達(dá)3871.6萬。在一個(gè)關(guān)于當(dāng)我被關(guān)注的話題視頻中，他說到他原來拼死拼活一個(gè)月掙不到兩三千塊錢，現(xiàn)在就不同，只要是他老李做的東西，好多人想要是真的。非遺紙傘代表人聞士善抖音賬號(hào)聞叔的傘，粉絲有80.7萬，獲贊總量達(dá)1182.0萬。從中我們可以看出，許多非遺文化在抖音重新獲得關(guān)注，抖音也助力非遺傳承帶動(dòng)就業(yè)，展示了許多非遺商品。

大多數(shù)情況我們對(duì)一些非遺文化都略有耳聞，卻未曾親眼所見。但有時(shí)我們對(duì)于某些文化十分陌生。然而這些文化都是非常寶貴的，見證了時(shí)代的發(fā)展，蘊(yùn)含著一代又一代人的記憶與智慧。自媒體平臺(tái)的興起，例如抖音短視頻平臺(tái)，因其受眾廣泛，傳播快速，制作簡(jiǎn)易的特點(diǎn)，加上平臺(tái)的推廣，讓許多人們也許不曾聽聞的文化進(jìn)入人們的眼簾。移動(dòng)短視頻連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，一改電視時(shí)代觀眾與視覺內(nèi)容的觀看關(guān)系，用戶能夠通過主觀視角融入新的場(chǎng)景，形成真正的“在場(chǎng)感”和“主角感”。如此，短視頻中文化的展現(xiàn)給人一種沉浸式的體驗(yàn)，可以切實(shí)地體會(huì)到文化的優(yōu)美，手工藝品的精美和制作技藝的精湛。通過這些平臺(tái)和傳承人的介紹，讓我們對(duì)各種文化都有了進(jìn)一步的認(rèn)知，了解其歷史，制作的不易，也引起了我們想要更加了解文化的興趣。

如何在抖音平臺(tái)用英語推廣常熟花邊

常熟花邊的大眾熟知度

通過問卷調(diào)查，非常熟本地的年輕人基本不知道常熟花邊，常熟本地的年輕人有很多也不知道常熟花邊，也有一部分聽說過常熟花邊但是卻不了解常熟花邊。知道并且了解常熟花邊的受眾大多數(shù)是常熟本地爺爺奶奶那一輩的人或者學(xué)校有開展常熟花邊相關(guān)活動(dòng)或者校本課的學(xué)生。綜合來說，常熟花邊的大眾熟知度偏低。作為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)手工藝值得讓更多人的去了解其中的魅力。

常熟花邊抖音推廣的途徑

作為常熟區(qū)域性、本土化的傳統(tǒng)手工藝和物質(zhì)文化，非本地人對(duì)它知之甚少，年輕人想了解它的動(dòng)力和興趣不足，而眾所周知，年輕人占據(jù)抖音等自媒體平臺(tái)用戶的相當(dāng)大的比例。因此擴(kuò)大宣傳區(qū)域，調(diào)動(dòng)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣將毋庸置疑地會(huì)促進(jìn)它的傳承和傳播。我們通過抖音視頻，借助以抖音為代表的各種媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行從點(diǎn)到線再到面的輻射性宣傳。結(jié)合課堂的英語活動(dòng)、高校校本課程，到本地自媒體平臺(tái)，再到國外TikTok平臺(tái)的宣傳。