趙仕奇　蔡瑞林　楊艷石　黃銀花

摘要：本文通過對文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究，提出促進常熟的文體旅融合發(fā)展的方法和路徑，有利于相關(guān)制度的改進，形成常熟文體旅的共同發(fā)展理念，對常熟的品牌形象和經(jīng)濟發(fā)展起到有益的補充。以尚湖風(fēng)景區(qū)的文體旅融合發(fā)展為案例開展相關(guān)的田野考察及問卷調(diào)查，在課題組的討論下完成方案的制定，有效地解決了常熟的文化、體育、旅游三方的融合問題，提出常熟文體旅發(fā)展要充分利用水資源、加強傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)、健全相關(guān)的配套服務(wù)、加大自媒體宣傳推廣力度等策略，做到真正的文體旅融合。

關(guān)鍵詞：文體旅融合;旅游;江南文化;品牌形象

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）16-00-02

1 文體旅融合問題研究現(xiàn)狀

常熟市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)匯報文件《深化“主客共享”，聚焦“產(chǎn)城融合”打造長三角全域旅游高質(zhì)量發(fā)展示范樣板》寫明了常熟的基本情況：常熟有A級旅游景區(qū)5個，省級旅游度假區(qū)2個，工農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（點）15個（其中國家級示范點6個），全國文物保護6處，國家城市濕地公園2個，國家森林公園和國家濕地公園各1個。常熟旅游資源豐富，有較大的文旅優(yōu)勢。常熟立足高標準、高起點打造長三角全域旅游高質(zhì)量示范樣板，以“主客共享”“產(chǎn)城融合”為全域旅游創(chuàng)新發(fā)展模式，打造沉浸體驗的精品美游，塑造“江南文化”品牌，全力推進“美麗常熟”建設(shè)的目標要求，重點圍繞“四色游”品牌，建設(shè)代表江南文化山水魅力的文化旅游名城和全域旅游樣板，高質(zhì)量推動常熟創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)工作，取得了顯著成效。常熟旅游品牌越來越響，旅游口碑越來越好，2020年旅游總收入290億元，接待境內(nèi)外游客1403萬人次。近三年，全市安排涉及旅游財政資金20.4億元，完善全域旅游設(shè)施及服務(wù)體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。常熟加快推進“運游結(jié)合”，高品質(zhì)建設(shè)昆承湖大道、西三環(huán)路、常梅路、任蔣線等通景公路;手機上通過巴士管家APP可以直接到達上海、蘇州、無錫等周邊重要城市。獲評蘇州市最美健身步道的虞山生態(tài)步道全程22公里，周邊景色優(yōu)美。另外常熟近3年來投入資金1532萬元新改建廁所69座，通過智慧廁所“游急便”APP可以找到公共旅游廁所共計155座。

查閱文獻發(fā)現(xiàn)，每一個地區(qū)的文化、體育、旅游都有自己的特殊性，有很多經(jīng)驗可以借鑒和思考[1-8]。例如，盧雯君的《廣西“農(nóng)商文體旅”融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興路徑研究》[1]從整體討論了相關(guān)農(nóng)商文體旅融合發(fā)展，結(jié)合廣西實際，構(gòu)建成熟的政策引導(dǎo)機制，對現(xiàn)有的資源進行科學(xué)的整合與開發(fā)，對文旅融合進行統(tǒng)一規(guī)劃，對合作模式進行改進和調(diào)整，由此形成多個主體聯(lián)合開發(fā)的新格局，最終推動鄉(xiāng)村振興。王定寶、保永剛發(fā)表文章《“文體旅”融合發(fā)展路徑探索》[7]，從體育的角度探索了文化、體育、旅游的融合發(fā)展路徑，文章重點討論了體育與旅游的融合，為文體旅融合發(fā)展研究提供了一個很好的案例。關(guān)于常熟的文體旅融合研究，常熟理工學(xué)院徐秀平發(fā)表了《江蘇省常熟市文化旅游資源開發(fā)利用研究》一文[8]，對常熟旅游資源類型進行了分類，對常熟文化旅游資源開發(fā)提出了對策，如創(chuàng)新產(chǎn)品展示形式、提高公眾參與度、深入挖掘資源內(nèi)涵、開發(fā)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、整合現(xiàn)有資源、打造具有地域文化特色的節(jié)慶活動等。該文結(jié)合相關(guān)的文體旅融合案例，運用拿來主義，整合現(xiàn)有常熟的資源開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。綜上所述，常熟應(yīng)該加快促進文體旅的深度融合，找到新的方法和路徑，在服務(wù)上更加注重細節(jié)、在內(nèi)容跨界上更加豐富、在品質(zhì)上更下功夫。

2 常熟文體旅融合發(fā)展背景與意義

塑造常熟“江南文化”品牌形象，加快文體旅融合發(fā)展，有助于把獨特的文體旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強勁的區(qū)域競爭優(yōu)勢。當前，常熟應(yīng)堅持“文化提煉品牌、體育打造形象、旅游彰顯特色”的發(fā)展理念，對文化體育旅游資源進行深度融合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。文化、體育、旅游三者彼此約束、彼此促進。在此背景下要促進常熟文體旅三方的整體發(fā)展，促進相關(guān)制度的改進，形成常熟文體旅的共同發(fā)展理論，對常熟的品牌形象和經(jīng)濟發(fā)展起到有益的補充。

3 常熟市文化、體育、旅游發(fā)展研究路徑及方法

在文體旅融合發(fā)展上，加強服務(wù)的組織保障，強化分工協(xié)同。2021年9月常熟政府報告提出，一要推進歷史文化“紅色”游，結(jié)合步行或者體育活動等多方面融合開展活動。例如，以沙家浜革命歷史題材為核心，利用新媒體、新技術(shù)、新模式，推出紅色文化沉浸式演出藝術(shù)，增強紅色文化旅游的學(xué)習(xí)性和體驗性。二要做強山水人文“綠色游”。打造以“尚湖、琴湖、昆承湖”為載體的文化休閑旅游區(qū)，推出以“常熟古城”為核心圈的自在生活空間。三要拓展健康養(yǎng)生“藍色游”。立足打造“藍色游”超級IP，構(gòu)建群眾體育、精品賽事、產(chǎn)業(yè)招商相結(jié)合的新模式，實現(xiàn)全域、全時、全面體育發(fā)展。四要扮靚長江“彩色游”。依托長江岸線獨特的自然風(fēng)貌，通過沿江四季景觀的打造，發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村游和工業(yè)科技游，策劃建設(shè)鐵黃沙生態(tài)島，演繹“花開一世界、滿江并蒂紅”的多彩江景。在以上四種文化旅游的模式上深化文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新驅(qū)動豐富產(chǎn)品體系。整理常熟的文化體育旅游景點的內(nèi)容，能引人深入思考相關(guān)內(nèi)容。文化方面主要包括名人故居及民俗文化。名人故居包括龐薰琹故居、曾樸故居、閭慶堂賈宅、樂賢堂徐宅、某宅（虹橋下塘明廳）、辛峰巷清代廳堂、太平軍侯裕田公館、屈成霖宅后堂樓、永忍堂張宅、龐鴻文宅、沈石友宅、趙用賢宅、王淦昌故居、言子故里亭、楊沂孫故居、翁心存故居、言子故居及墨井、李雷故居等。民俗文化包括碧溪老土布、徐市羊肉、支塘籃、海虞茶葉、常熟白雀寺廟會、沙家浜水鄉(xiāng)服飾、寶巖寺、梅李燈會、玻璃藝術(shù)、玻璃畫工藝、竹編、常熟沙家浜水鄉(xiāng)婚俗。體育賽事主要包括常熟國際半程馬拉松、中國足協(xié)室內(nèi)五人制足球國際錦標賽、CBA季前賽（江蘇常熟站）、乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽、第三屆市民（職工）自行車比賽、“逐夢常熟探尋虞山”全民戶外運動嘉年華、江蘇省龍舟精英賽、鐵人三項賽等。旅游景點主要包括虞山、方塔園、黃公望墓、劍閣、劍門、瞿式耜墓、聯(lián)珠洞、柳如是墓、破龍澗、錢牧齋墓、秦坡澗、沙家浜、尚湖、石屋澗、舜過泉、四高僧墓、桃源澗、鐵琴銅劍樓、王石谷墓、維摩寺、翁同龢墓、小山臺、小石洞、辛峰亭、興福寺、言子祠、言子墓、燕園、虞山公園、虞山門、玉蟹泉、曾園、趙園等。以上景點、民俗文化及體育運動可以有序地融合交叉，共同發(fā)展。

報告中還指出從“旅游+”到“+旅游”，旅游業(yè)主導(dǎo)作用日益增強。一是“文化+旅游”，打響江南文化品牌。對古跡名勝進行了修復(fù)，打造了一些文化旅游的新地標。二是“農(nóng)業(yè)+旅游”，做強鄉(xiāng)村旅游項目。以鄉(xiāng)村振興帶動旅游發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)反哺鄉(xiāng)村振興。深挖古鎮(zhèn)、古村文旅資源潛力，策劃打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，將文旅資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展助力。培育農(nóng)業(yè)度假產(chǎn)品，蔣巷村成為首批江蘇省五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)，虞山人家休閑片區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游新的增長極。近年通過社會資本引入，投資開發(fā)了一批新文旅項目，其中包括紅豆山、沙家浜華僑城等，有力支撐起了全域旅游生態(tài)內(nèi)涵。三是“工業(yè)+旅游”，常熟有隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)、圣百合食品工業(yè)園、波司登全國工業(yè)旅游示范點等省級工業(yè)旅游示范點。四是“教育+旅游”，共推出五大主題十五條研學(xué)游線路，有效做到了游學(xué)結(jié)合。五是“體育+旅游”，高質(zhì)量打造精品體育賽事，組織舉辦尚湖馬拉松、鐵人三項、汽車場地越野、龍舟、賽艇、帆船、籃球等各類體育賽事。打造山地戶外、昆承湖水上、蔣巷村鄉(xiāng)村田園、體育中心體育綜合體等主題運動基地，推動體育與旅游深層次融合發(fā)展，帶動常熟文體旅消費，打造百姓樂見的高品質(zhì)運動之城。

4 以尚湖為案例的文體旅融合路徑

以尚湖打造水資源及以游客為中心的文體旅融合方案為例。課題組成員通過田野考察總結(jié)了尚湖風(fēng)景區(qū)存在的問題，主要有休閑道路不連貫、部分人車共用道路比較危險，另外汽車停放位置少。尚湖周邊行人休息娛樂設(shè)施少，應(yīng)該在保證跑道連貫的基礎(chǔ)上，每隔一千米就設(shè)置娛樂和休息的地方。導(dǎo)視系統(tǒng)不清晰，進入元和路到尚湖的導(dǎo)視牌部分被樹木遮擋，有一些角度無法看清楚，汽車在行駛過程中很容易開過路口。景區(qū)周邊交通不便，要走很多路，等很長時間的公共汽車。周邊相關(guān)餐飲業(yè)配套不全，景區(qū)內(nèi)很難找到吃飯的地方。文化植入不深，可以把尚湖的旅游詞和相關(guān)的二維碼及聲音解說等有效地設(shè)置在相關(guān)休息處。尚湖的水面游樂設(shè)施開發(fā)不夠，如龍舟比賽、橡皮艇等。相關(guān)的管理規(guī)章制度不完善，如對亂丟垃圾、破壞公物等行為缺乏處罰機制。親水景觀不明顯，雖然近幾年尚湖周邊雜草及影響景觀的樹木已經(jīng)得到了清理，美觀度得到了大大提高，但是親水景觀及相關(guān)娛樂設(shè)施及體育健身設(shè)施仍不完備。景觀的建設(shè)可以考慮自媒體的拍攝角度，方便拍攝取景，彰顯常熟的地域特色及水文特色，從江南文化的角度出發(fā)優(yōu)化整合資源，體現(xiàn)常熟風(fēng)情。體育娛樂在現(xiàn)有的文化基礎(chǔ)上應(yīng)該多元化發(fā)展，定期開展馬拉松、自行車、賽龍舟等活動，并將其與船上婚禮等特色內(nèi)容結(jié)合起來。

第一，文體旅有效融合。把文化活動、體育活動、旅游活動集中在四、五、六、十、十一、十二月開展。因為這幾個月天氣好、溫度合適，適宜旅游和開展活動，能增強游客對常熟的好感。在活動組織上要多注重細節(jié)，結(jié)合疫情防控工作做好安全提醒，保證活動的有序及人員的安全。第二，充分利用水資源?！笆锴嗌桨肴氤?，七溪流水皆通?！笔敲鑼懗Ｊ斓拿?。常熟的水資源特別豐富，應(yīng)該多方位思考做好水上運動的文章，可以參考浙江西湖風(fēng)景區(qū)的優(yōu)秀做法，結(jié)合常熟的龍舟活動有效宣傳常熟的旅游品牌。第三，加強傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)。傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不僅具有較大的比較優(yōu)勢，還具有獨特的競爭優(yōu)勢。常熟傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)歷了時間的洗禮，更是在各類產(chǎn)業(yè)博弈中突出重圍，獨具特色，如龍舟文化、古琴文化、虞山文化、水上婚禮文化等。第四，健全相關(guān)的配套服務(wù)。加快促進常熟文化、體育、旅游三方的整體發(fā)展，促進制度的改進。在吃、住、行等方面健全相關(guān)配套服務(wù)，增加特殊交通運營，如水上交通等。同時應(yīng)保證各種交通工具的有序銜接，加強道路的視覺識別。第四，加大自媒體宣傳推廣力度。在文體旅融合發(fā)展的同時，應(yīng)加大自媒體的宣傳和推廣力度，如在快手、抖音、微信、QQ等各平臺發(fā)布活動花絮，有效提升常熟的知名度。

5 結(jié)語

常熟的文體旅融合發(fā)展研究是一個綜合課題，在研究的過程中需要多部門集思廣益，有效提高研究質(zhì)量。以后的研究應(yīng)關(guān)注多產(chǎn)業(yè)、多學(xué)科跨界融合，在服務(wù)細節(jié)上完善規(guī)章制度，真正做到文化、體育、旅游的有效深度融合。

參考文獻：

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作者簡介：趙仕奇（1981—），男，遼寧鐵嶺人，碩士，副教授，工藝美術(shù)師，研究方向：工業(yè)設(shè)計、計算機輔助設(shè)計。

蔡瑞林（1970—），男，江蘇常州人，博士，教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計、農(nóng)村經(jīng)濟。

楊艷石（1981—），男，江蘇宿遷人，碩士，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計、3D打印技術(shù)。

黃銀花（1978—），女，吉林長春人，博士，副教授，高級工程師，系本文通訊作者，研究方向：機械設(shè)計、先進制造。

課題項目：本論文為常熟市科協(xié)學(xué)會服務(wù)科技創(chuàng)新能力提升計劃項目“加快常熟文體旅融合發(fā)展研究”成果