趙藝然　何靖

摘要：作為世界著名的時(shí)政周刊，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志十分關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。本文以新世紀(jì)以來(lái)該刊38期涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的封面為研究樣本，對(duì)其中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的塑造方式、塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的變化以及變化原因等問(wèn)題展開(kāi)研究，進(jìn)而提出在中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象自塑過(guò)程中媒體與設(shè)計(jì)者的關(guān)注要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》;封面;中國(guó)形象;經(jīng)濟(jì);他塑

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）16-00-02

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是一份由詹姆斯·威爾遜創(chuàng)辦的英國(guó)英文新聞周報(bào)，涉及全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面事務(wù)，對(duì)議題提供深入分析評(píng)論，具有古典自由主義、社會(huì)自由主義等政治立場(chǎng)，讀者包括諸多高管和決策者，支持自由貿(mào)易和自由化。二戰(zhàn)后發(fā)行量逐漸上升，2017年均周發(fā)行量達(dá)144萬(wàn)份。

1 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》封面設(shè)計(jì)

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》封面一貫采用簡(jiǎn)潔、穩(wěn)定、和諧的設(shè)計(jì)，左上方為紅底白字的刊名方框，右上方為本期文章標(biāo)題，下方占整個(gè)封面2/3的是本期特別報(bào)道的圖片，充滿新意、抓人眼球，圖片上方或中央設(shè)計(jì)醒目的文章標(biāo)題，此外很少出現(xiàn)多余元素堆砌。其封面圖片常采用照片、漫畫(huà)、照片與照片組合、照片與文字組合這四種方式，讀者常第一眼就被占了整個(gè)封面2/3的圖片所吸引，然后結(jié)合文章標(biāo)題等文字理解封面的整體意義。在如今快節(jié)奏的生活和激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，在封面使用圖片可以迅速抓住讀者的眼球，其文字也能使讀者通過(guò)最節(jié)省時(shí)間的方式獲得最豐富的信息[1]。

新世紀(jì)以來(lái)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志設(shè)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的封面運(yùn)用的圖片中，大多數(shù)采取了多樣的表達(dá)形式，繪畫(huà)形式最多，有20幅，常將龍和熊貓?jiān)厮茉斐刹煌穆?huà)形態(tài)，用于指代中國(guó)，同時(shí)會(huì)采用夸張的手法吸引讀者的注意力。如2004年11月20日的封面，背景是中國(guó)的版圖，左下角一條漫畫(huà)龍占了整個(gè)封面的一半，其中龍的巨大尾巴末端分裂為兩個(gè)箭頭，指向中國(guó)版圖的內(nèi)陸部分，漫畫(huà)龍的嘴巴大張，嘴角向上，露出笑容，圖片左上方的文字“中國(guó)的增長(zhǎng)向內(nèi)陸蔓延”表明中國(guó)的繁榮地區(qū)從之前的沿海逐漸向內(nèi)陸發(fā)展。除了漫畫(huà)以外，該刊封面圖片還常使用同構(gòu)的表達(dá)形式，共有16幅，包括異影、異質(zhì)、異形等，通過(guò)對(duì)圖像不斷編碼加工，重新構(gòu)成巧妙的富有含義的圖片。如2012年1月26日的封面，運(yùn)用異影同構(gòu)的表達(dá)形式，將桂林山水的倒影改變?yōu)樯虾ｊ懠易臁?/p>

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》涉華封面，常運(yùn)用可以代表中國(guó)的符號(hào)構(gòu)成圖像，如龍、熊貓、國(guó)旗、領(lǐng)導(dǎo)人等，并時(shí)常加入一些隱喻的表現(xiàn)手法，使讀者深入思考封面中所暗含的意義[2]。如2013年7月27日的“經(jīng)濟(jì)大減速”封面是一幅漫畫(huà)，整幅漫畫(huà)十分詼諧，四個(gè)運(yùn)動(dòng)員正奮力在一條泥濘的賽道上奔跑，但除了中國(guó)以外其他運(yùn)動(dòng)員都不同程度地陷入了泥濘中，遠(yuǎn)處還有一個(gè)身穿歐盟旗幟配色衣服的運(yùn)動(dòng)員被抬下了賽場(chǎng)，四個(gè)不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員指代四個(gè)不同的國(guó)家，分別是中國(guó)、巴西、印度、俄羅斯，泥濘的跑道隱喻這些國(guó)家在發(fā)展過(guò)程中遇到的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，四個(gè)運(yùn)動(dòng)員奔跑的速度隱喻四個(gè)國(guó)家不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。另一個(gè)例子是2012年1月26日的封面，標(biāo)題是“中國(guó)和繁榮的悖論”，圖片中一個(gè)漁民撐著小船在桂林山水間悠閑地撒網(wǎng)，但透過(guò)湖面的影子可以看到漁民變成了走鋼索的工人，桂林山水也變成了高樓林立的上海陸家嘴，隱喻表達(dá)出了中國(guó)的社會(huì)面貌。

值得一提的是，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在表現(xiàn)中國(guó)形象時(shí)經(jīng)常通過(guò)置入一些具有價(jià)值偏向的符號(hào)來(lái)誤導(dǎo)讀者，其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素有所曲解，將之丑化，如憨態(tài)可掬的大熊貓被塑造成身強(qiáng)力壯的強(qiáng)盜，象征吉祥和力量的中國(guó)龍被塑造成兇猛殘暴的飛天怪獸，這些都在一定程度上樹(shù)立了中國(guó)的負(fù)面形象。對(duì)這些符號(hào)的曲解顯示了該刊對(duì)“中國(guó)威脅論”的認(rèn)同，展現(xiàn)了西方世界對(duì)于日益強(qiáng)大的中國(guó)的忌憚和提防，并妄圖打壓。

2 新世紀(jì)以來(lái)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》封面上的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象變化

筆者將2000年到2020年間《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志全部95幅涉華封面為劃分為五個(gè)大主題，分別為政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、社會(huì)。其中經(jīng)濟(jì)主題占40%，為最常選取主題，總共38幅。經(jīng)濟(jì)主題又細(xì)分為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、金融風(fēng)暴、中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革等小主題，最大部分為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其在封面中最常使用領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)旗國(guó)徽、民眾、龍、城市、熊貓、版圖等元素塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，常用騰飛的巨龍漫畫(huà)、飛翔或仰天長(zhǎng)嘯的熊貓形象指代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，還出現(xiàn)了一些元素重合現(xiàn)象，如2017年9月23日的封面同時(shí)包含熊貓和企業(yè)。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，對(duì)亞洲和世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度日益提高，加之《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》主要提供經(jīng)濟(jì)新聞，因此其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)注度較高，塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象時(shí)使用的元素也逐漸多樣化。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的構(gòu)建在20年中不斷發(fā)生變化，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度整體呈上升趨勢(shì)。在這20年中，以中國(guó)經(jīng)濟(jì)為主題的封面幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)，分布均勻，除2001年、2002年、2009年沒(méi)有以外，其余年份都有1～4幅，平均為每年2幅。這說(shuō)明隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)近20年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，該刊對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重視和興趣始終存在。

筆者將整個(gè)變化過(guò)程分為4個(gè)階段。

第一階段是2000年到2002年，此時(shí)涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的封面有1幅。21世紀(jì)的初始幾年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》偏向于構(gòu)建一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力偏弱的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，在2000年5月20日的封面故事中，該刊并不看好中國(guó)的自由貿(mào)易和中國(guó)加入世貿(mào)組織，表示自由貿(mào)易將破壞中國(guó)政權(quán)。但后來(lái)的事實(shí)證明，中國(guó)加入世貿(mào)組織和全面參與多邊貿(mào)易體制，有利于促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、制度的發(fā)展，人民生活水平也得到了提高。

第二階段是2003年到2007年，此時(shí)涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的封面有7幅?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度自2003年開(kāi)始提高，認(rèn)識(shí)到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在迅速地、廣泛地發(fā)展。2004年，該刊認(rèn)識(shí)到中國(guó)在亞洲的經(jīng)濟(jì)水平，表示中國(guó)的繁榮從沿海開(kāi)始深入內(nèi)部。2005年，其封面上開(kāi)始表現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際的影響。2007年5月17日的封面表示中國(guó)正日益威脅美國(guó)的世界霸主地位。此階段該刊認(rèn)識(shí)到隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和中國(guó)人均消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，中國(guó)將會(huì)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更大影響，但同時(shí)中國(guó)崛起使鄰國(guó)感到敬畏與恐懼，因此該刊構(gòu)建了一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r日漸向好但充滿野心和威脅的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，在一定程度上損壞了中國(guó)形象。

第三階段是2008年到2015年，此時(shí)涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的封面有18幅，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)注度明顯上升，并持續(xù)穩(wěn)定關(guān)注，塑造了一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但受政策拖累的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象。他們認(rèn)為中國(guó)進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但也有可能被拖累，與其他國(guó)家一起陷進(jìn)金融危機(jī)的泥沼，而政策制定者只能為應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)作出拙劣的努力。此階段該刊在封面中使用中國(guó)山水風(fēng)景和城市、企業(yè)、臉譜、人民幣等新元素塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，但涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)困境之時(shí)，其又運(yùn)用長(zhǎng)城、古代人等元素，暗指中國(guó)某方面的落后會(huì)拖累經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第四階段是2016年到2020年，此時(shí)涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的封面有12幅，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定關(guān)注，但整體的關(guān)注度并沒(méi)有第三階段那么高，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)逐漸從快速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，并已成為常態(tài)，此時(shí)其關(guān)注點(diǎn)主要在中國(guó)的政治和外交上。但2018年因中美貿(mào)易摩擦，該刊對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注出現(xiàn)了一個(gè)小高峰，封面數(shù)量為4幅。自2010年起國(guó)際上中美合作呼聲漸長(zhǎng)，中美關(guān)系及經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為西方國(guó)家的關(guān)注熱點(diǎn)。此階段，該刊塑造了一個(gè)正處于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化過(guò)程中、科技發(fā)展迅速、與美國(guó)不斷對(duì)抗、想要主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度從2008年起顯著提高并持續(xù)至今，由于其資本主義立場(chǎng)及對(duì)中國(guó)崛起的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的忌憚，該刊常常惡意揣測(cè)曲解中國(guó)，構(gòu)建有失偏頗的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象。元素運(yùn)用方面，在新世紀(jì)初期，該刊局限地使用長(zhǎng)城、熊貓、龍等塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，極少出現(xiàn)其他元素，但自2011年起，隨著對(duì)中國(guó)的穩(wěn)定關(guān)注，該刊選取了更多元素表現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)，如中國(guó)城市、企業(yè)、臉譜、人民幣等。

3 新世紀(jì)以來(lái)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象變化的原因

筆者認(rèn)為新世紀(jì)以來(lái)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象產(chǎn)生變化的原因有三點(diǎn)。一是近20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，影響全球經(jīng)濟(jì)，中國(guó)國(guó)際影響力逐漸上升，西方國(guó)家肯定中國(guó)取得的巨大進(jìn)步，認(rèn)為中國(guó)崛起有利于世界的穩(wěn)定和發(fā)展，但同時(shí)懼怕中國(guó)崛起會(huì)威脅到西方國(guó)家的國(guó)際地位，忌憚中國(guó)會(huì)成為繼美國(guó)之后的另一個(gè)超級(jí)大國(guó)，害怕世界變成中國(guó)的囊中之物。二是英國(guó)經(jīng)濟(jì)走弱和失業(yè)率上升，社會(huì)自身矛盾逐漸激化，面臨著經(jīng)濟(jì)衰退、失業(yè)危機(jī)、能源短缺等一系列問(wèn)題，也面臨著來(lái)自其他新興國(guó)家的挑戰(zhàn)，而此時(shí)中國(guó)外交自信、經(jīng)濟(jì)崛起、國(guó)際地位提升，這種對(duì)比使英國(guó)產(chǎn)生挫折感和不平衡心理。三是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》堅(jiān)持資本主義意識(shí)形態(tài)，它擁有自己的政治立場(chǎng)，代表金融貴族階層的態(tài)度。中國(guó)和英國(guó)的社會(huì)制度、政治體系本質(zhì)上是不同的，雖然兩方的關(guān)系在某個(gè)時(shí)期的某個(gè)方面可能會(huì)有所緩和，但本質(zhì)上是對(duì)立的。由于不平等的權(quán)力關(guān)系和意識(shí)形態(tài)的沖突，該刊展現(xiàn)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，大多是從英國(guó)國(guó)家利益出發(fā)，站在資本主義立場(chǎng)上構(gòu)建的，從而直觀地傳達(dá)自身意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀。此外，價(jià)值觀和文化的差異也導(dǎo)致該刊對(duì)中國(guó)產(chǎn)生誤解，西方媒體的目的是把自己的價(jià)值觀強(qiáng)加給他人，特別是東方人民，以重塑世界，重獲過(guò)去的榮耀。還有一些文化的原因，如同一元素在中西方意義的不同，也會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面表達(dá)含義的誤讀。

4 結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》十分關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，但其封面塑造的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象仍帶有一定的偏見(jiàn)，構(gòu)建了一個(gè)充滿矛盾的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象。從21世紀(jì)初構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)實(shí)力偏弱的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象轉(zhuǎn)為構(gòu)建一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r日漸向好但充滿野心和威脅的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，進(jìn)而轉(zhuǎn)為構(gòu)建一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但受到政策拖累的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，一直到近幾年構(gòu)建的正處于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化過(guò)程中、科技發(fā)展迅速、與美國(guó)不斷對(duì)抗、想要主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象。該刊構(gòu)建的中國(guó)是迅速崛起和具有侵略性的，也是脆弱落后、有很多短板的。該刊從資本主義視角分析討論中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，通過(guò)隱喻等手法誤導(dǎo)讀者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的認(rèn)知，暗諷、蓄意詆毀、妖魔化中國(guó)，宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，暗中滲透己方政治觀點(diǎn)，為與其交好的美國(guó)蓄意在各方面遏制中國(guó)的無(wú)恥行為尋找托詞。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》作為國(guó)際上閱讀量最大和最具影響力的時(shí)政期刊之一，它塑造的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象折射出英國(guó)對(duì)中國(guó)的態(tài)度和立場(chǎng)。在跨文化傳播中，國(guó)家形象的主要形成方式是他塑，一個(gè)國(guó)家無(wú)法從根本上扭轉(zhuǎn)別國(guó)對(duì)本國(guó)的偏見(jiàn)，但可以通過(guò)論爭(zhēng)、批判等手段減少別國(guó)的誤解。因此面對(duì)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)中國(guó)的妖魔化，我們要積極進(jìn)行論爭(zhēng)，不能任由西方國(guó)家對(duì)中國(guó)進(jìn)行詆毀和丑化。

但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形象從根本上要自塑，塑造真正客觀、具有中國(guó)價(jià)值的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，提升傳播力，進(jìn)而提升話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新媒體逐漸成為國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)媒體和設(shè)計(jì)者在中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的自塑過(guò)程中，要學(xué)會(huì)選取具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，從中國(guó)視角出發(fā)，采用封面與文章相結(jié)合的方式塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，避免掉入西方媒體制造的陷阱，不做西方觀點(diǎn)的傳聲筒。要加強(qiáng)與海外媒體的合作，借勢(shì)西方新媒體，擴(kuò)大中國(guó)媒體的國(guó)際影響力和傳播力，主動(dòng)塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，改變國(guó)際傳播格局。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙冬晶.讀圖時(shí)代精英雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》視覺(jué)傳播的啟示[J].新聞知識(shí)，2013（12）：20-22.

[2] 趙秀鳳，馮德正.多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻對(duì)中國(guó)形象的建構(gòu)——以《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》涉華政治漫畫(huà)語(yǔ)篇為例[J].西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，25（2）：31-36.

作者簡(jiǎn)介：趙藝然（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

何靖（1978—），男，安徽廣德人，博士在讀，副教授，研究方向：設(shè)計(jì)美學(xué)、視覺(jué)文化。

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目“《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面的中國(guó)形象設(shè)計(jì)研究（1978-2018）”階段成果，項(xiàng)目編號(hào)：19YJC760028;2021年度江蘇師范大學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“抗疫背景下中國(guó)時(shí)政期刊封面的中國(guó)國(guó)家形象塑造研究”階段成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021XKT0055