潘雨軒

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體以其獨特的魅力改變著社會的面貌，特別是新媒體藝術語言令企業(yè)產(chǎn)品運營模式變得更加新穎、引人注目，符合現(xiàn)代受眾的視覺審美。從某種程度上講，在視覺傳達設計中，合理地運用新媒體藝術語言，可以創(chuàng)新藝術環(huán)境。因此，文章通過介紹新媒體藝術語言的類型，討論基于視覺傳達設計的藝術語言，分析網(wǎng)絡環(huán)境下視覺傳達設計的方法，進而研究新媒體藝術語言在視覺傳達設計中的運用。

關鍵詞：新媒體藝術;視覺傳達;應用研究

對新媒體藝術在視覺傳達設計中進行研究，可以促進新媒體藝術的科學發(fā)展，與此同時，還可以深入了解中國不同類型藝術的實際作用，因為新媒體藝術可以對視覺傳達設計藝術產(chǎn)生很大的影響。因此，相關人士需要認識新媒體藝術在視覺傳達設計藝術中的作用，同時要正確認識新媒體藝術，促使其良好的實踐和應用。在具體實踐過程中，相關人士應當結合視覺傳達設計藝術的具體情況以及具體要求，有針對性地選擇新媒體藝術，這樣才能真正發(fā)揮新媒體藝術的價值。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下視覺傳達設計的方法

（一）利用數(shù)字技術豐富視覺表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，使視覺傳達設計行業(yè)迎來了嶄新的發(fā)展機遇，既有藝術語言的鼎力相助，又有強大的數(shù)字技術來推動，可謂是“雙臂齊全”。通過網(wǎng)絡平臺的支持，視覺傳達設計有了更多的方法，其中一個較為突出的方法就是利用數(shù)字技術來豐富視覺表現(xiàn)，以達到更加理想的設計效果。一般來說，數(shù)字裝置、數(shù)字雕刻、數(shù)字繪畫、分形藝術等都屬于數(shù)字技術，各有特色，都能呈現(xiàn)出獨特的表現(xiàn)形式，源源不斷地激發(fā)設計師的靈感[8]。當公眾使用移動終端后，年輕的設計師們會更加喜歡微型設計軟件，像Typecast、AdobeKuler、AdobeIdeas等，不但操作簡單，而且可以實時分享。從很大程度上講，網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字技術豐富了視覺傳達設計的方法，為視覺傳達設計開辟了新領域，提升了設計師的靈活度，使作品新穎又獨特[9]。作為一名合格的視覺傳達設計師，只有科學地采用數(shù)字技術，充分發(fā)揮個人的聰明才智，以理性的態(tài)度分析問題，以敏銳的眼光識別最佳的數(shù)字技術，尋找到科學的數(shù)字技術工具，并在此基礎上創(chuàng)設出最優(yōu)的視覺語言，才能吸引受眾，達到視覺傳達設計的最終傳播目的。

（二）借助多感官并存的設計方法

傳統(tǒng)的視覺傳達設計主要以閱讀頁面為主，純粹是文字陳述，大多枯燥無味。與此相反，網(wǎng)絡環(huán)境下的視覺傳達設計方法豐富多彩，尤其是借助感官并存的設計方法可以為視覺傳達設計注入新的生命活力，不管是實際的信息傳遞，還是信息接收，都能在很大程度上引導受眾使自己的視、聽、觸等感官參與其中。在企業(yè)品牌形象的視覺傳達設計中，現(xiàn)代設計師一般都會運用多感官并存的設計方法，通過刺激消費者的聽覺感官，不斷引發(fā)客戶對品牌的聯(lián)想，這也是網(wǎng)絡時代背景下商業(yè)推廣的關鍵渠道。例如，在寶潔公司的品牌形象設計中，設計師應當考慮到本公司的各類子產(chǎn)品，并將其展示在標志性的網(wǎng)絡位置上，同時配上極富磁性的男士提示音，給消費者帶來新穎的感覺，從而在消費者的心中留下深刻的印象，使人們將該提示音與公司聯(lián)系起來。不難看出，在視覺傳達設計中，聽覺的感官可以增強品牌的識別度，而移動數(shù)字設備下的“觸覺設計”能讓消費者親眼看到產(chǎn)品的詳細信息，不管是網(wǎng)購、外賣，還是就診、交通違規(guī)等，都可以在手機端或電腦端進行觸屏查看。在網(wǎng)絡環(huán)境下，設計師可以設計出直觀、形象的網(wǎng)頁，比如人們在移動端閱讀電子書時，通過點擊屏幕，可以將書頁變成“拉拉書”。所以，運用多種感官并存的設計方法，可以讓視覺傳達設計更加合理，更能吸引受眾，增強產(chǎn)品品牌營銷的效益。

二、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用特點

（一）具有連接性和互動性

在經(jīng)濟的不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)應用在了各個行業(yè)，并且對行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用?，F(xiàn)階段新媒體藝術應用在視覺傳達設計中也離不開信息技術與網(wǎng)絡的支持，因為在網(wǎng)絡環(huán)境下，數(shù)據(jù)可以達到共享，人們可以打破時間、地點等的限制，共同扮演不同的角色。新媒體藝術充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新型機械操控技術以及其他的科學技術達到信息共享、文化互動相互融合的目的。并且有關人士在此基礎上還可以發(fā)揮想象力，創(chuàng)造更加豐富的藝術作品，而藝術人員也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過對空間環(huán)境的構建來創(chuàng)新藝術形式，并且可以同時操作多個任務，使任務之間互通有無。

（二）具有溝通性和表達性

新媒體藝術作用在視覺傳達設計過程中需要經(jīng)過五個階段，連接，融入，互動，轉化，出現(xiàn)，只有完整經(jīng)過這五個階段才能得到豐富的，具有欣賞或者使用價值的作品。而在創(chuàng)作作品過程中，新媒體藝術可以真正建立欣賞人員與作品之間的互動效果。比如可以通過數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等平臺達成連接，同時創(chuàng)作人員在新媒體藝術作品創(chuàng)作過程中，還會充分注重新媒體藝術的溝通及表達性。

結語：

總之，無論何時，人們都要適應社會發(fā)展的步伐，否則會落后于時代，甚至會被社會淘汰。網(wǎng)絡環(huán)境下，新媒體藝術語言盛行，給視覺傳達設計行業(yè)帶來了無限活力，但是現(xiàn)代人既注重外觀的美，又注重產(chǎn)品的實用性，二者缺一不可，這就要求設計師有效把握新媒體藝術語言的運用，設計出最符合人們審美需求的產(chǎn)品。當前，信息技術已經(jīng)成了社會向前發(fā)展的主要生產(chǎn)力，其對視覺傳達設計領域也帶來無限可能。由于新媒體藝術語言呈現(xiàn)出多元化趨勢，表現(xiàn)形式多樣，只有采用合理的藝術語言形式，才能傳達出最有效的信息內容，詮釋出最具有時代內涵的視覺效果，確保受眾一目了然，為產(chǎn)品的快速銷售鋪平道路。同時，作為設計人員，更要注重自身業(yè)務知識和藝術素養(yǎng)的提升，更新設計理念，以敏銳的眼光洞察現(xiàn)代人的視覺審美需求。

參考文獻：

[1]張煥.視覺傳達設計的多元化藝術語言與表現(xiàn)方式[J].藝術科技，2018（11）：200.