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        媒體融合背景下新聞網頁及界面設計的新特征探析

        2021-10-12 07:06:41張瑩
        新聞研究導刊 2021年16期
        關鍵詞:中國新聞獎新特征媒體融合

        摘要:隨著新媒體技術的發(fā)展和媒體融合的深入,優(yōu)秀的新聞作品在網頁及界面設計中呈現(xiàn)出不少新的特征。媒體在重視融合新聞內容生產的同時,應充分抓住并凸顯這些外在新特征,發(fā)揮其網絡議程設置功能,增強新聞的表現(xiàn)力,以及媒體自身傳播力、影響力。筆者對近三屆(第28、29、30屆)中國新聞獎中新聞網頁及界面設計分項的26件獲獎作品進行綜合分析后發(fā)現(xiàn),在媒體融合背景下,新聞網頁及界面設計在視覺元素的運用與表達方面呈現(xiàn)出基于新技術的多樣性、專業(yè)性和藝術性新特征;在布局結構方面呈現(xiàn)全屏一體化和自適應性新特征;在互動設計上則表現(xiàn)出基于富媒體技術的多元化、社交屬性突出和游戲化新特征。

        關鍵詞:新聞網頁設計;新媒體界面設計;新特征;中國新聞獎;媒體融合

        中圖分類號:G210.7 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)16-0018-03

        基金項目:本論文為重慶市社科規(guī)劃重點項目“十四五時期重慶推進全媒體傳播工程研究”成果,項目編號:2021WT11

        一、引言

        第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年12月,我國網民規(guī)模為9.89億,其中,網絡新聞用戶規(guī)模為7.42億,占整體網民比例的75.1%[1]。除了傳統(tǒng)的新聞網站,“兩微一端”也是網民重要的新聞信息來源。2020年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》,為媒體深度融合發(fā)展指明了方向。在媒體融合背景下,如何更好地滿足網絡新聞用戶的需求,提高用戶黏性,打造具有較高影響力的融合新聞傳播矩陣,成為各級媒介機構值得探索一題。從計劃行為理論角度來看,媒體除要堅持輸出高質量融媒體內容外,在科技不斷進步的今天,還應重視新聞的呈現(xiàn)方式,在頁面設計上下功夫。本文對中國新聞獎近三屆(第28—30屆)與新聞網頁或界面設計有關的專項獎中的26件獲獎優(yōu)秀作品進行分析,以期幫助各媒體在融媒體環(huán)境下準確把握新聞作品在網頁及界面設計中呈現(xiàn)出的新特征。通過改進網頁或界面設計,增強用戶的感知易用性,增強新聞的表現(xiàn)力,以及媒體自身傳播力、影響力。

        二、獲獎作品的基本情況

        中國新聞獎是經中央批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎,由中華全國新聞工作者協(xié)會組織評選。自1991年起,中國新聞獎每年評選一次,設獎數(shù)額不超過350個。根據中國記協(xié)網的公示信息,第28屆和第29屆與網絡新聞頁面設計相關的參評項目有兩類,分別是主要針對PC端的網頁設計和兼容移動端的新媒體報道界面。隨著媒體融合的深入,第30屆中國新聞獎評選將這兩個參評分項合二為一,統(tǒng)一為頁(界)面設計。通過對中國記協(xié)網公布的有效名單進行統(tǒng)計可知,近三屆相關參評項目中包括特別獎和一、二、三等獎在內的獲獎作品共計26件,其中,網頁設計9件,新媒體報道界面12件,頁(界)面設計作品5件,各等級統(tǒng)計數(shù)據見下圖。

        三、視覺元素運用與表達的新特征

        新聞網頁及界面中的視覺元素是在用戶還未深入閱讀新聞內容之前,通過視覺途徑能夠直接感受到的網頁要素。具體來說,主要包括文字、圖片、視頻、動畫等多媒體元素以及頁面色彩[2]。從獲獎作品看,隨著融媒體時代的到來,新聞網頁及界面設計越來越重視視覺元素的運用與表達,呈現(xiàn)出多樣性、專業(yè)性和藝術性特征。

        (一)多樣性

        視覺元素的多樣性體現(xiàn)為對基于VR、H5等新技術中新元素的引入以及各元素的交叉嵌套與創(chuàng)新組合。合理利用多樣化的視覺元素,將視覺元素和新聞信息有機組合,既能吸引受眾、增加訪問量,又能培養(yǎng)出一批忠實粉絲[3]。比如,第28屆新媒體報道界面獲獎作品《VR|3D全景新時代湖北講習所》和第29屆網頁設計獲獎作品《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽網上展館》,都引入了VR全景照片元素,采用虛實結合的方式構建了視覺的真實場景。在這些場景中,均嵌入式地匯聚了浮動文字介紹、照片、交互圖形、視頻、動畫等多元要素。高飽和度的真實色彩環(huán)境、豐富的多媒體元素使畫面更飽滿、內容更充實,帶給用戶真實的視覺沖擊和沉浸感。又如第29屆網頁設計獲獎作品“慶祝改革開放40周年”大型融媒3D專題《壯闊東方潮 奮進新時代》,一方面融合3D建模技術,開篇推出“改革印記”“百城百縣百企”“40年40個第一”“飄洋過海的中國迷”等多個重磅欄目,聚合呈現(xiàn)改革開放40年來的歷史滄桑巨變,另一方面將多幅風格統(tǒng)一的原創(chuàng)靜態(tài)彩色手繪插畫作為背景,配上不時浮動飄過的云彩、電視雪花等動態(tài)插畫元素,將文字、照片和視頻等新聞內容無縫融入,頁面動靜結合,配色豐富輕快,主題突出。這些多樣化的創(chuàng)新組合迅速抓住用戶眼球,給人耳目一新之感,不僅幫助用戶在宏大主題海量信息中迅速分清主次、理清層次,還避免在閱讀時產生枯燥感和視覺疲勞。

        (二)專業(yè)性與藝術性

        早期的新聞網頁及界面設計受技術、人力等條件的限制,網絡編輯身兼數(shù)職,不太重視視覺元素的運用與表達,從配色方案到素材設計等方面均缺乏專業(yè)性和藝術性。隨著新聞用戶規(guī)模不斷擴大,用戶的審美也不斷提升,其對新聞網頁視覺元素的專業(yè)性和藝術性提出了更高要求。在媒體深度融合背景下,一次采集多次利用,“中央廚房”這一新聞生產方式在提高新聞生產效率的同時,也使媒體各部門分工更細化、專業(yè)化??v觀這26件獲獎作品,從文字設計到圖形圖像素材的質感再到配色方案都體現(xiàn)出較強的專業(yè)性,具有較高的藝術性和審美價值。比如,第28屆新媒體報道界面獲獎作品《長幅互動連環(huán)畫|天渠:遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》,整體是以水為主線的一幅長達17頁的下拉式連環(huán)畫。為提高事件還原的真實度,選用了樸實且?guī)в衅矫嫜b飾意味的黑白風格進行創(chuàng)作,角色處理采用寫實的手法,生動傳神,畫面背景與人物主體關系黑白布局得體,加之金色作為點綴,穩(wěn)重大氣又不失活躍,帶給讀者更立體、更輕松、更震撼的閱讀體驗。再如第29屆新媒體報道界面獲獎作品《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》,綜合運用了“手繪長卷+動畫+視頻+拼圖”的表現(xiàn)形式,新穎靈動地展示了長沙40年來的改革開放之路和崛起之道。雖以手繪畫卷做底,但質感堪比電影海報,風格大氣。按“長”字字形布局的每一組分頁動畫細膩精致,過渡流暢自然,配色溫馨靈動,整體設計專業(yè)性強,藝術氣息濃厚。該作品刊發(fā)后刷爆朋友圈,互動點擊量高達400多萬次,用戶紛紛用“震撼”“驚艷”等詞來形容對該作品的感受??梢哉f,作品得以廣泛傳播并贏得大量用戶認可,視覺元素運用與表達凸顯出的專業(yè)性、藝術性功不可沒。

        四、布局結構的新特征

        早期的新聞網頁和界面布局以實用性為主,常見的布局包括川字形、T形、國字形等,沿用了報紙的版面設計風格,各內容區(qū)塊以矩形為主,區(qū)塊間界限明顯,且多有留白,呈現(xiàn)結構以樹狀為主,強調首頁索引作用,通過超級鏈接實現(xiàn)分頁或欄目跳轉。而現(xiàn)階段,順應媒體融合發(fā)展要求,新聞呈現(xiàn)的布局結構要同時兼顧PC端等大屏及智能移動端等小屏用戶的操作特點和閱讀習慣,故表現(xiàn)出全屏一體化和自適應性等新特征。

        (一)全屏一體化

        通過分類觀察發(fā)現(xiàn),近幾屆中國新聞獎的所有獲獎作品的布局結構都呈現(xiàn)出全屏一體化特征,而且這一特征在以下三類新聞作品中尤為顯著。

        第一類是網絡新聞專題或矩陣。這類作品打破傳統(tǒng)布局固有模式,首頁的索引作用被淡化,各內容區(qū)塊形狀不再固定,欄間界限不再生硬。比如,第28屆網頁設計特別獎獲獎作品《央視網零首頁十九大特別報道矩陣設計》和第30屆頁(界)面設計特別獎獲獎作品《走向偉大復興報道矩陣》均采用了零首頁的設計思路。前者使用開屏動畫、頁面封套、伴隨式浮層等界面創(chuàng)新方式,全屏呈現(xiàn)海量融合的新聞內容,各版塊間無縫銜接,平滑過渡,通過封套配色及圖形外觀設計加強聚合內容的一體化特征;后者在首屏空間利用莊重大氣的超寬大圖、超大標題進行全屏展示,以提升視覺沖擊力。此外,不管是第29屆網頁設計獲獎作品《脫貧攻堅“連環(huán)計”》,還是第30屆頁(界)獲獎作品《傳家寶里的新中國》,均采用了類似“網絡展廳”的設計理念,從統(tǒng)一的配色到外觀建模均體現(xiàn)了全屏展示、一體呈現(xiàn)的理念。

        第二類是主要針對手機端優(yōu)化的長圖或H5新聞作品。比如,第29屆新媒體報道界面獲獎作品《震撼!一張長圖帶你領略港珠澳大橋》,界面四周不再留白,橫向多屏共同展示港珠澳大橋的全貌,文字說明穿插于長圖中,各屏內容間延續(xù)性、整體性極強。這樣的一體化設計在準確生動地傳遞相關新聞資訊的同時,讓用戶直觀地感受到港珠澳大橋的磅礴氣勢。又如,第28屆網頁設計獲獎H5作品《打開這幅手繪長卷,帶你一起“川”越5年!》,作品將一副色彩水墨手繪長卷切割為多個H5場景頁面,并于卷內無縫連接,用戶可以通過一鍵滑動的便捷方式瀏覽整幅長卷。文字和彩蛋般的交互動畫融于連貫的畫卷之中,讓用戶在欣賞這幅名家畫作的同時,深入感受四川過去五年里各領域的巨大變化。

        第三類是VR全景新聞作品。這類作品打破了前兩類作品所受的二維空間束縛,將全屏一體化展現(xiàn)得淋漓盡致。例如,第30屆頁(界)面設計獲獎作品《全景體驗“永不落幕”的線上世園會》,采用全景漫游技術,最大限度地還原真實場景,為用戶打造了一場360度全視角的線上虛擬展會,傳統(tǒng)頁面的布局要素內化于全屏一體化的虛擬場景中。

        (二)自適應性

        PC端和手機端除展示屏幕大小不同外,還存在縱橫比的差別。為滿足各終端用戶的閱讀需求,新聞網頁及界面的布局需根據訪問設備的屬性,自動切換橫屏或豎屏的呈現(xiàn)模式,或自動調整排列結構。例如,獲獎作品《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽“網上展館”》,在使用手機端瀏覽同一網址時會直接跳過PC端的開場動畫,且取消了PC端的機器人解說員。由于橫向視野更窄,原PC端頁面左右兩側的“快捷導航”欄和“時代記憶”欄也化為了手機屏幕上下兩端的兩個入口圖標,且展開后也只能以半透明的形式浮動在網上展館正上方。這些結構的自適應調整是為了便于不同終端用戶的閱讀,使其無差異地感受到有用性和易用性,從而提高新聞傳播的有效性。總之,從媒體融合發(fā)展趨勢看,自適應性既是新特征,也是新要求。

        五、互動設計的新特征

        從獲獎作品頁面的互動設計看,界面互動入口與頁面環(huán)境融為一體,交互行為多元且充滿創(chuàng)意,個性化內容的產生使其社交屬性凸顯。交互形式充滿游戲般的趣味性、挑戰(zhàn)性和強烈的沉浸感,真正實現(xiàn)了用戶從閱讀新聞到走進新聞的轉變。

        (一)基于富媒體技術的多元化

        隨著信息技術的發(fā)展和專業(yè)化程度的提升,新聞頁(界)面的互動行為日益豐富,創(chuàng)新的組合帶來極佳的傳播效果。比如,第28屆獲獎作品《不忘歷史 矢志復興——南京大屠殺死難者國家公祭日》,就采用了富媒體交互技術,大量運用了包括圖文、視頻、VR、直播等多元交互方式。尤其是作品中的 “為歷史拂塵”環(huán)節(jié),讓用戶通過與現(xiàn)實動作類似的方式親手擦亮“哭墻”上的遇難者姓名,看似簡單的動作,卻能深深觸動用戶的心靈。這一創(chuàng)新互動設計吸引了超640萬用戶參與,被包括新華社在內的業(yè)內專家評價為公祭日“最走心互動”。

        (二)社交屬性突出

        社交的本質是溝通與分享。在網絡社交媒體空前繁榮的今天,網絡新聞要想擴大傳播范圍,提升影響力,就必須充分利用好這一傳播渠道。因此,在設計互動時,就要注重增加作品的趣味性,打造更多屬于用戶的個性化內容,使用戶愿意參與的同時,更樂意與他人分享。比如,獲獎作品《新時代湖北講習所》,除旋轉視角、單擊選擇場景、觀看多媒體內容、滑動切換界面或照片等常規(guī)互動方式外,主展廳中內嵌的H5作品《同學,新時代湖北講習所開講啦!》開篇就采用了用戶輸入姓名、上傳照片,系統(tǒng)自動為其制作學員證的方式,生成用戶專屬內容。這些個性化內容恰巧契合了新媒體用戶在社交網絡中展示自我、彰顯個性的需求。也正因此,用戶通過社交網絡分享和展示的意愿也更加強烈。在兩會現(xiàn)場代表委員加入學習行列的當天,該H5作品就發(fā)出了27萬張學員證,經多端同時推出后,其點擊量迅速破百萬。新聞內容借由活躍的人際渠道擴大了傳播范圍,提高了影響力。

        (三)游戲化

        中國人民大學新聞學院教授、博士生導師匡文波在他的《新媒體概論》中指出,網民上網的動機包括求知、消閑娛樂、求名、求便、逃避五個方面[4]。根據美國傳播學者施拉姆的信息選擇或然率公式,報償?shù)谋WC(即傳播內容滿足選擇者的需要的程度)越高,該傳播內容被用戶選擇的概率就越高。游戲化的新聞頁(界)面互動設計可以同時滿足用戶對求知和消閑娛樂的需求,通過為用戶帶來較高的報償保證,實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。例如,H5作品《改革開放40年·長沙有多“長”》,在生動展示新聞內容的同時,設置了若干個可供搜集的碎片,并以此為過關條件,開啟最終拼圖挑戰(zhàn)。無論是碎片搜集、闖關設計還是拼圖挑戰(zhàn),都是游戲中的常見要素。再如,VR作品《永不落幕的線上世博園》和《新時代湖北講習所》,均采用了虛實結合的全景畫面,讓用戶可以在虛擬建模內高自由度地游覽各個場景,并體驗闖關挑戰(zhàn)。這些設定讓用戶仿佛置身于RPG(角色扮演)游戲中,游戲化的互動設計為他們帶來趣味性、挑戰(zhàn)性、高沉浸度的融合感受,使其真正走進新聞,深度感受新聞。

        六、結語

        在媒體深度融合背景下,新聞網頁及界面設計在視覺元素運用和表達、布局結構和互動設計三方面都呈現(xiàn)出不少新特征。媒體應從這些優(yōu)秀的獲獎作品中汲取營養(yǎng),在重視融合新聞內容生產的同時,充分把握并凸顯這些外在新特征,內外合力,在信息爆炸、渠道多元的融媒體環(huán)境中進一步提升自身傳播力和影響力。

        參考文獻:

        [1] 第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[J].新聞世界,2021(03):96.

        [2] 曹珍.視覺元素在網頁設計中的表達與運用[J].中國報業(yè),2021(06):64-65.

        [3] 趙蕾.新聞網站中頁面的藝術設計[J].新聞戰(zhàn)線,2017(20):131-132.

        [4] 匡文波.新媒體概論[M].北京:中國人民大學出版社,2019:55-56.

        作者簡介:張瑩(1982—),女,重慶涪陵人,碩士,講師,研究方向:網絡與新媒體傳播。

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