◆摘? 要：社會進步發(fā)展，設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)用極簡主義風(fēng)格越來越流行，這為極簡主義風(fēng)格的應(yīng)用奠定良好的基礎(chǔ)?；诖?，接下來本文從標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計等四個不同角度探討平面設(shè)計中極簡主義風(fēng)格的應(yīng)用。

◆關(guān)鍵詞：極簡主義風(fēng)格;平面設(shè)計;應(yīng)用

社會快速發(fā)展，平面設(shè)計中人們越來越重視極簡主義風(fēng)格，這是因為該風(fēng)格的應(yīng)用給人一種耳目一新之感。大部分留白是極簡主義風(fēng)格的主要表現(xiàn)形式，設(shè)計簡單但整體效果卻出乎意料?；诖耍酉聛肀疚木推矫嬖O(shè)計中應(yīng)用極簡主義風(fēng)格提出幾點建議。

1極簡主義概念及特點

早在20世紀(jì)60年代，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了極簡主義一詞，人們也將其稱為簡約主義、極少主義等等，是現(xiàn)代剛開始興起的藝術(shù)風(fēng)格之一，是新時期藝術(shù)家藝術(shù)追求的體現(xiàn)。藝術(shù)創(chuàng)作的過程中極簡主義指的是在藝術(shù)創(chuàng)作中注重邏輯、單純方面發(fā)展而非盲目地追求藝術(shù)家的情感。極簡主義涉及到的藝術(shù)領(lǐng)域較廣，如影視業(yè)、設(shè)計業(yè)、雕塑業(yè)等等，且產(chǎn)生極為重要的影響。但直至20世90年代人們才接受極簡主義，這是因為當(dāng)時社會上盛行“回歸自然”理念，在此影響下人們的生活也逐步向自然本真靠攏。而極簡主義理念不僅與人們生活理念相符，而且與人們審美理念相符。極簡主義應(yīng)用于平面設(shè)計時要想突出設(shè)計信息和設(shè)計理念，就必須明確表現(xiàn)設(shè)計信息和設(shè)計理念，盡可能將設(shè)計要素簡化，保證設(shè)計主旨更為鮮明。

平面設(shè)計中應(yīng)用極簡主義風(fēng)格特點鮮明，即具有明朗的主題、簡單的形式以及以功能突出。首先，明朗的主題指的是為了更好地突出主題，必須簡化設(shè)計要素，讓觀眾將注意力放在設(shè)計作品的主題中而不是復(fù)雜的設(shè)計要素中。其次，簡單的形式指平面設(shè)計中必須簡化設(shè)計要素，確保平面設(shè)計朝著簡單圖形構(gòu)成設(shè)計作品和單一色彩。最后，功能突出指的是平面設(shè)計師在設(shè)計時更關(guān)注產(chǎn)品的功能。

2極簡主義風(fēng)格在平面設(shè)計中的應(yīng)用原則

現(xiàn)如今人們越來越認(rèn)可極簡主義，這是因為其主體突出，且沒有其他多余的東西，因此設(shè)計主題更突出。極簡主義表現(xiàn)形式多種多樣，但核心卻從未改變。

2.1少即是多

少即是多指的是設(shè)計師設(shè)計時不可盲目添加各種元素或各種圖像圖形文字描述等等。當(dāng)然，本身設(shè)計作品的最終目的就是傳遞信息，因此不可讓人迷惑，因此遵循少即是多就是平面設(shè)計師應(yīng)用極簡主義時需要注意的問題。比如黑白設(shè)計上的任何色斑都可能吸引人們的注意力，本身色彩也是焦點。

2.2以一抵十

雖然色彩沒有靈魂，但是其卻是色彩設(shè)計中相當(dāng)重要的一部分內(nèi)容，每一種顏色都是一種心理暗示，使人們回味某些事。應(yīng)用極簡主義色彩時重點強調(diào)閱讀者個人思維方面的感受，給瀏覽者展示知識時應(yīng)用最純粹、最自然的方式，將作者對作品概念表達或作者給閱讀者的感受不斷弱化，給閱讀者發(fā)揮自身獨特思維模式的機會，從而更好地評價和感受現(xiàn)有作品，成為第二作者。極簡主義是一種價值觀，主要建立在作者改造作品回歸本性方面。

2.3字體設(shè)計從復(fù)雜到簡單

從字體設(shè)計方面分析，極簡主義具有諸多變化，且很多時候平面設(shè)計師設(shè)計平面設(shè)計作品時通常都是應(yīng)用簡單的色彩或文字就完成了一個作品，但這給設(shè)計師提出較高的要求，單獨利用文字時必須考慮字體色彩和形狀方面，且考慮呈現(xiàn)出的極簡主義作品具有簡潔和直白的特點，表達的含義讓人一目了然。

2.4版式空間錯落有致

版式設(shè)計中運用錯落有致的版式空間設(shè)計元素進行排版或者是構(gòu)圖，這是平面設(shè)計中比較常見的一種方式。在處理顏色塊和文字中設(shè)計了錯落有致的版式空間，借助錯落有致的版式空間給人視覺享受，在色彩的渲染中賦予設(shè)計作品靈魂。

3極簡主義風(fēng)格在平面設(shè)計中的形式

3.1色彩簡約

平面設(shè)計創(chuàng)作中色彩發(fā)揮不可替代的作用，將色彩合理應(yīng)用于平面設(shè)計中有利于人們獲得豐富的視覺享受，還可讓人產(chǎn)生無限聯(lián)想，由此可以說科學(xué)應(yīng)用色彩實際上就相當(dāng)于成功了一般。平面設(shè)計師設(shè)計作品時應(yīng)用的顏色不同，搭配產(chǎn)生的視覺效果同樣影響人們對作品的第一印象。平面設(shè)計師應(yīng)用極簡主義風(fēng)格時通常都是結(jié)合色彩搭配規(guī)律，且表達作品的情感或主題時應(yīng)用創(chuàng)新的技術(shù)。

通常情況下，設(shè)計師應(yīng)用和搭配極簡主義色彩時更偏愛與單一和簡單的色彩搭配方法，因此在選擇色彩時通常以單一色彩為主，若選擇多個色彩，則在色環(huán)中選擇兩至三個相鄰的色彩搭配使用。這種色彩設(shè)計較多，比如可口可樂公司將紅色作為的標(biāo)志性色彩，除了在包裝上使用紅色之外產(chǎn)品海報等也應(yīng)用了紅色，這一定程度上使可口可樂辨識度顯著提高，讓人們看到紅色時更容易聯(lián)想到可口可樂?，F(xiàn)如今不少平面設(shè)計師設(shè)計時更喜歡應(yīng)用單一的色彩，更容易讓人影響深刻，且產(chǎn)品辨識度更高。除此之外，平面設(shè)計中應(yīng)用簡約主義從選擇上分析色彩方案鮮明，且對比難度較大，這種色彩使用方案設(shè)計更適用與服飾、燈光等方面。

3.2文字簡約

圖畫是文字最初的形式，比如古代象形字。當(dāng)前階段社會傳遞和傳播信息主要通過文字，是視覺形象語言中比較特殊的一種，人們只需要識字就可以了解文字傳遞的意義。平面設(shè)計師要想在平面設(shè)計中凸顯設(shè)計主旨，就必須從文字設(shè)計方面進行，應(yīng)用變形和夸張的表現(xiàn)手法，視覺效果簡約明了。近年來設(shè)計師逐步設(shè)計字體，文字樣式越來越性，這對極簡主義方面的平面設(shè)計奠定了良好的條件。平面設(shè)計中必須確保字體的簡潔，這是因為對人們而言簡單的字體更容易理解和記憶。比如2008年北京奧運會運動圖標(biāo)設(shè)計中中國篆體字就是35個競賽項目圖標(biāo)的設(shè)計來源。我國古代中篆體是深受人們歡迎的字體之一，象形性是其最突出的特點，人們可透過文字結(jié)構(gòu)了解文字意思，將運動項目生動形象地凸顯出來，運動項目典型的姿態(tài)被勾勒出來，讓人感受到運動優(yōu)雅的美感，深刻表現(xiàn)了中華文化豐富的內(nèi)涵，達到形意合一目的目標(biāo)。圖標(biāo)設(shè)計給人一種簡潔之感，且繪畫上難度不大，整體比較簡單，深得人們的喜愛，且傳播效果較好。

3.3排版簡約

書籍設(shè)計中頁面和書籍的排版設(shè)計占據(jù)相當(dāng)重要的地位。排版設(shè)計質(zhì)量對產(chǎn)品使用效果以及人們第一印象產(chǎn)生直接影響。由此可見，無論頁面還是書籍設(shè)計排版都起到重要作用。平面設(shè)計師排版時可考慮受眾興趣、喜好和年齡等，針對不同年齡受眾設(shè)計不同的排版，且傳遞的情感和信息差別不同。比如說年輕受眾群體是時尚雜志的主要讀者，他們更偏愛時尚和新鮮的事物，在排版上應(yīng)突出其活潑性，使讀者受到強烈的視覺沖擊;在排版文學(xué)書籍時則需要在考慮書籍內(nèi)容的基礎(chǔ)上考慮讀者精神需求，含蓄且內(nèi)斂地排版，使讀者閱讀時更關(guān)注文字，體會作品表達的內(nèi)涵。通常情況下，平面設(shè)計中應(yīng)用極簡主義風(fēng)格時設(shè)計師更偏愛簡單的版式，那些繁瑣、復(fù)雜的版式很難讓讀者在閱讀過程中輕松且順暢地理解作者表達的信息。比如比較典型的就是聯(lián)邦信貨年報的封面，重點突出了極簡主義風(fēng)格設(shè)計。設(shè)計師設(shè)計時并沒有將任何圖案或顏色添加在純白的背景上，發(fā)揮了極簡主義風(fēng)格，創(chuàng)作手法簡單，讀者之間的距離顯著被拉近，具有較強的親和力，提升了作品意境和高度。

4極簡主義風(fēng)格在平面設(shè)計中的應(yīng)用策略

4.1應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計

一個企業(yè)的文化內(nèi)涵主要通過標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)，且其傳遞的是企業(yè)的綜合信息，對企業(yè)而言很大程度上影響了自身的影響力和樹立的品牌形象。設(shè)計標(biāo)志時平面設(shè)計師要提高對標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)性和簡約性的重視，不僅突出設(shè)計標(biāo)志中的文化，還要突出標(biāo)記中的歷史。比如法國知名品牌香奈兒為例，黑色雙C結(jié)構(gòu)給人一種簡約感，沒有煽情文字或復(fù)雜花紋作為裝飾，但經(jīng)典的黑色以及簡單的線條給人一種高端大氣之感，獲得不少消費者的認(rèn)可。又比如日本的無印良品以紅色的“MUJI”為標(biāo)志，沒有多余的標(biāo)識和顏色，整體比較簡單，但卻實現(xiàn)了化復(fù)雜為簡單，將商標(biāo)和廣告二者結(jié)合，消費者對其印象更為深刻。可見，無論是價格親民的無印良品還是高端的香奈兒都選擇的是簡約主義風(fēng)格，企業(yè)品牌形象不斷提高，且讓觀眾對該品牌產(chǎn)生深刻音響，不僅提高了經(jīng)濟效益，而且提高了社會效益，可謂是一舉兩得。

4.2應(yīng)用在廣告設(shè)計

企業(yè)無論是擴大自身影響力還是品牌宣傳比較常用的做法就是廣告設(shè)計。在企業(yè)廣告設(shè)計中應(yīng)用簡約風(fēng)格主義取得意想不到的效果。比如白沙集團主要以鶴為核心，突出了企業(yè)的精神和理念的圖騰，將鶴當(dāng)做展翅飛翔的姿態(tài)，將企業(yè)的夢想和希望表達出來，同時也表達了企業(yè)超越自我和自強不息的精神。與此同時，廣告設(shè)計具有簡潔的畫面，且在文字設(shè)計方面相當(dāng)精煉，其中，“白沙”與“飛翔”可以說是一語雙關(guān)，企業(yè)和鶴兩者聯(lián)系，表達了企業(yè)敢于拼搏、追求高遠的形象。企業(yè)廣告設(shè)計簡約，不僅可以降低復(fù)雜元素傳遞的信息給受眾的影響，而且消費者可以直觀理解廣告要表達的意思，在欣賞廣告設(shè)計美感中更好地體會廣告表達的深意，從而對企業(yè)文化精神及企業(yè)理念的認(rèn)同。

4.3應(yīng)用在包裝設(shè)計

現(xiàn)如今市場競爭越來越激烈，對企業(yè)而言包裝同樣對其競爭力產(chǎn)生影響，若商品具有審美和包裝特點，則可以快速將消費者注意力吸引過來。但過于注重包裝質(zhì)量和包裝則容易增加成本，甚至還可能出現(xiàn)大量垃圾，對消費者購買欲產(chǎn)生較大影響。簡約主義風(fēng)格更注重節(jié)能降耗、低碳環(huán)保等理念，應(yīng)用簡單的顏色和簡潔的文字給消費者傳達產(chǎn)品信息，使消費者理性消費，因此近年來設(shè)計中越來越廣泛地應(yīng)用簡約主義。比如微軟Windows8零售版的包裝盒以簡單耐看的白色為主，或者以黑色為主，兩種不同的包裝版本總的來說可以分為五類。黑白設(shè)計將鏤空式圖表重點突出，之后借助色彩豐富的內(nèi)殼區(qū)分五種版本，消費者對該產(chǎn)品的包裝產(chǎn)生較高的興趣，甚至有不少愛好者專門收集包裝。由此可見，應(yīng)用極簡主義風(fēng)格不僅可以美化商品，而且可以提高商品價值，消費者購買欲更高。

4.4應(yīng)用在網(wǎng)頁設(shè)計

通常情況下，人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時都不會瀏覽排版混亂且無效文字較多的網(wǎng)頁。人們更傾向于選擇自己喜歡的信息。在設(shè)計網(wǎng)頁時應(yīng)用極簡主義可提高網(wǎng)頁的簡潔性，且合理安排網(wǎng)頁信息結(jié)構(gòu)，用戶可以快速找到想要的信息，增強用戶體驗效果。首先，清晰且簡單地組織視覺要素。網(wǎng)頁界面設(shè)計中極簡主義提倡的是清晰和簡單的設(shè)置視覺要素，且可以科學(xué)的組合和分類信息，保證用戶可以快速獲取到所學(xué)的信息，用戶瀏覽速度明顯提高。其次，網(wǎng)頁具有較多的界面層級。若網(wǎng)頁風(fēng)格混亂，則對用戶瀏覽效果產(chǎn)生影響，最終很難讓用戶得到良好的體驗。因此，必須確保同樣元素大小和位置的一致性，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，給用戶良好的視覺體驗。

5結(jié)束語

綜上，極簡主義之美更經(jīng)得起時間考驗。平面設(shè)計師在設(shè)計過程中要合理使用極簡主義風(fēng)格，盡可能化繁為簡增強消費者的印象，從而提高企業(yè)品牌影響力和形象。

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作者簡介

鄧冉（1989.10—），女，漢族，河南省平頂山市人，碩士研究生，海南科技職業(yè)大學(xué)，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計。