張蕓暉

摘要：隨著中國(guó)博物館事業(yè)的快速發(fā)展，伴隨文化部、國(guó)家文物局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作儼然成了博物館日常工作的重要范疇，本文通過分析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要方向，針對(duì)本館特色淺談文化產(chǎn)品開發(fā)的工作思路上的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā);方向及思路;發(fā)展模式

一、什么是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

“文創(chuàng)產(chǎn)品”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的簡(jiǎn)稱。我們可將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概括為，以傳播與弘揚(yáng)先進(jìn)民族文化和價(jià)值觀為核心，以滿足社會(huì)公眾個(gè)性化文化需求，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展為導(dǎo)向，以文物藏品信息、歷史文化知識(shí)、文物科學(xué)研究成果及其衍生品的創(chuàng)新性加工、利用為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代高新科技，特別是大規(guī)模復(fù)制和傳播技術(shù)的應(yīng)用為基本手段，通過市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相互轉(zhuǎn)化的特殊商品。

二、我館博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要方向及思路

辛亥革命博物館位于武昌區(qū)閱馬場(chǎng)首義廣場(chǎng)南側(cè)，是首義文化紅色旅游的重要陣地，被評(píng)為國(guó)家國(guó)防教育示范基地、海峽兩岸交流基地、中國(guó)華僑文化交流基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。每年接待海內(nèi)外觀眾約100萬(wàn)人次。為滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化需求，同時(shí)依照國(guó)務(wù)院、國(guó)家文物局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的文件精神，認(rèn)識(shí)到大力推進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)是博物館事業(yè)發(fā)展的必然，是博物館社會(huì)化服務(wù)的一大進(jìn)步。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的主要途徑，以產(chǎn)品營(yíng)銷的方式協(xié)助博物館進(jìn)行宣傳和推廣，是提升和展示博物館形象的有效途徑，讓博物館觀眾能將“知識(shí)”和“記憶”帶回家。這種文化消費(fèi)不僅給博物館三項(xiàng)基本職能賦予了新的內(nèi)容，也為博物館的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和課題。

（一）著力館藏文物特點(diǎn)，讓創(chuàng)意力量強(qiáng)起來(lái)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)必須緊跟館藏特色，利用本館獨(dú)具特色的歷史背景、文化元素，打造獨(dú)一無(wú)二的文創(chuàng)商品，通過文物復(fù)仿制品和其他衍生的文化產(chǎn)品幫助觀眾理解、加深對(duì)展覽和歷史的記憶，從而將這段記憶“帶回家”，滿足其潛在的文化心理需求。 如我館基于基本陳列《共和之基——辛亥革命歷史陳列》設(shè)計(jì)的“共和之基”青花瓷三件套，在武漢市旅游主辦的首屆“武漢禮物”旅游商品大賽中榮獲銀獎(jiǎng)，此獎(jiǎng)也是文博專業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品中唯一的獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也榮獲了“弘博獎(jiǎng)·2014中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

同時(shí)，基于辛亥元素開發(fā)的辛亥革命紀(jì)念幣、十八星旗勛章鑰匙扣、“博愛”鏤空書簽等商品都是受到了廣大觀眾的喜愛。

（二）通過產(chǎn)品衍生，讓記憶留下來(lái)

觀眾通過觀看一個(gè)展覽、參加一次活動(dòng)，將其衍生品一同帶回家，成為了博物館傳播文化的新途徑。如我館在開展原創(chuàng)展覽“風(fēng)尚與變革——近代百年中國(guó)女性生活形態(tài)掠影”期間結(jié)合展覽為觀眾精心準(zhǔn)備了與展覽主題相呼應(yīng)的“旗袍”書簽、“云破月來(lái)花弄影”筆記本，讓觀眾在展覽之余將喜愛的物件帶回家，也將這段美好的記憶保存下來(lái)。

（三）注重與實(shí)用相結(jié)合，讓觀眾用起來(lái)

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)融入了百姓的生活?，F(xiàn)在各個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格都很親民，幾元到幾十元一件的文創(chuàng)小飾物比比皆是。我們就本館賣的最好的產(chǎn)品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)對(duì)比，同樣發(fā)現(xiàn)，銷量好的受追捧的往往都是生活實(shí)用品，比如鋼筆、書簽、折扇等等。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在分享經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)“一座博物館，并不在于它有多么雄偉的館舍，也不在于它有多么多的藏品。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的角度來(lái)講，我們主張要讓故宮博物院成為進(jìn)入公眾生活的一座博物館?！痹谄浣榻B的諸多經(jīng)驗(yàn)中，單霽翔將社會(huì)公眾需求作為首要的標(biāo)準(zhǔn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要將藝術(shù)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求，才能讓沉淀的文化資源“活起來(lái)”。

三、本館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展模式

（一）促進(jìn)與高校之間合作交流

武漢是全國(guó)大學(xué)生最多的城市，學(xué)校作為知識(shí)的寶庫(kù)，學(xué)生擁有創(chuàng)意無(wú)限的靈感，我館充分利用校園資源，聯(lián)合湖北省美術(shù)學(xué)院、江漢大學(xué)藝術(shù)系、湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)系，成功舉辦了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，充分吸取了學(xué)子們的奇思妙想和創(chuàng)作想象，取得了很好的效果。同時(shí)，我館與湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院進(jìn)一步達(dá)成共建，利用他們強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和手工制作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)本館的需求和特色，從趣味性、觀賞性、適用性三個(gè)方面量身打造了包括辛博填色繪本、趣味透明膠帶等學(xué)生喜聞樂見的商品，一經(jīng)推出市場(chǎng)，反響良好，深受中、小學(xué)觀眾的喜愛。

（二）縱向提升，積極與企業(yè)合作

企業(yè)作為市場(chǎng)的主題，是市場(chǎng)最直接的參與者。與專業(yè)的文創(chuàng)公司合作能增強(qiáng)商品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。我館已與武漢市武昌區(qū)紅樓旅游服務(wù)部、鶴鳴文化有限公司、湖北致信禮邦公司等十多家企業(yè)聯(lián)合研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）橫向?qū)W習(xí)，加強(qiáng)館際交流，尋求合作新機(jī)遇

近年來(lái)，我館參加了各類有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)的博覽會(huì)，與行業(yè)類的博物館相互交流、推介，學(xué)習(xí)全國(guó)各地博物館在產(chǎn)品研發(fā)中的新思路，共同探索產(chǎn)品開發(fā)的新方向，不斷吸取相關(guān)意見和建議，獲取經(jīng)驗(yàn)。

目前我館已聯(lián)合武漢地區(qū)5家博物館成立了武漢地區(qū)博物館聯(lián)盟，形成將文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一展示和銷售的合作模式，深受觀眾喜愛，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)在博物館未來(lái)發(fā)展中至關(guān)重要，是博物館公眾服務(wù)體系中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，我們應(yīng)當(dāng)做出進(jìn)一步的努力，開發(fā)出讓大眾都喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，深刻實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”這一理念。未來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)不斷的與社會(huì)潮流文化相結(jié)合，保持創(chuàng)新活力，激發(fā)更多社會(huì)力量參與文創(chuàng)事業(yè)，共同推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李峰，胡緒雯.參與博物館文創(chuàng)發(fā)展，思考博物館文創(chuàng)未來(lái)[C].中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì).2015中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)研究.武漢：湖北人民出版社2015.12：36.

[2]彭飛.讓文化產(chǎn)品點(diǎn)亮博物館最后的展廳[C].中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì).2015中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)研究.武漢：湖北人民出版社2015.12：123-124.

[3]故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在“文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)”上的講話.

[4]李廙：淺談中小型博物館的文創(chuàng)與發(fā)展.博物館發(fā)展論叢（2017年）