韓磊

【摘要】身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的人們，生活、工作方式以及思維觀念都會(huì)受到技術(shù)發(fā)展的影響，當(dāng)下，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息、參與新聞話題討論等已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣，這也是諸多傳統(tǒng)媒體向著微視頻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵原因。在各類新媒體平臺(tái)和移動(dòng)智能終端持續(xù)發(fā)展、普及的影響下，人們對(duì)于新聞微視頻的要求逐漸提升。本文在分析電視新聞微視頻新媒體傳播特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)的前提下，就如何實(shí)現(xiàn)電視新聞微視頻的新媒體傳播進(jìn)行了研究、探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;微視頻;新媒體傳播

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.058

當(dāng)下，新媒體技術(shù)和移動(dòng)智能終端的持續(xù)發(fā)展，使得人們?cè)诮邮苄畔⒌倪^(guò)程中，出現(xiàn)了媒介需求多元化的特征，加之人們的時(shí)間碎片化特征越發(fā)顯著，電視新聞微視頻的發(fā)展是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的表現(xiàn)，同時(shí)電視新聞微視頻的新媒體傳播也是強(qiáng)化傳統(tǒng)電視新聞媒體影響力和內(nèi)容傳播效果的有效途徑。本文在分析電視新聞微視頻新媒體傳播特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)的前提下，圍繞電視新聞微視頻的媒體傳播進(jìn)行了研究、探討，以便為今后電視新聞微視頻的新媒體傳播發(fā)展提供借鑒。

1. 電視新聞微視頻新媒體傳播的特點(diǎn)分析

1.1 內(nèi)容制作便捷

和傳統(tǒng)的新聞視頻制作相比，新聞微視頻的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的新聞視頻制作成本投入。在新聞短片拍攝的過(guò)程中，不需要使用專業(yè)化的拍攝設(shè)備，只需要使用智能手機(jī)的拍攝功能以及自帶的軟件制作工具，便可在視頻拍攝完成之后，對(duì)文本、視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯和處理，完成微視頻的制作。除此之外，微視頻的內(nèi)容制作、文件傳輸平臺(tái)均具備成本投入較低以及自由度相對(duì)較高的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助新聞微視頻突破時(shí)間以及空間的限制，做到在任何時(shí)間以及地方借助網(wǎng)絡(luò)上傳新聞微視頻。

1.2 創(chuàng)意和參與性較高

就目前的新聞微視頻發(fā)展來(lái)看，其具備了創(chuàng)意性和參與性相對(duì)較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，微視頻的便捷性優(yōu)勢(shì)也使得普通百姓得以加入到新聞視頻的制作和傳播中，并且新聞上的內(nèi)容也通過(guò)短視頻平臺(tái)，以更多創(chuàng)意化的方式得以出現(xiàn)，體現(xiàn)了這一傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造力。除此之外，微視頻制作的應(yīng)用軟件發(fā)展，也為更多用戶提供了新聞事件的分類整合功能，也正是因?yàn)槎桃曨l的形式十分豐富，其所帶有的創(chuàng)造性和參與性也能夠滿足現(xiàn)代居民的精神需求，再加之部分的新聞微視頻帶有一定的娛樂(lè)性，也能夠減輕當(dāng)代人在生活中所面臨的巨大精神壓力。

1.3 社交屬性得到強(qiáng)化

微視頻主要是鼓勵(lì)用戶記錄和分享身邊的生活內(nèi)容為主要目的，而新聞微視頻更加注重從人民群眾的身邊小事入手進(jìn)行新聞事件的闡述。同時(shí)，目前的新聞短視平臺(tái)也為其提供了諸多的傳播操作端，用于進(jìn)行內(nèi)容的閱讀、評(píng)論以及收藏，這也為新聞微視頻的制作、使用人員提供功能強(qiáng)大的社交平臺(tái)。新聞微視頻在發(fā)布之后，人們可以及時(shí)在其視頻下方給出相應(yīng)的評(píng)論，并借助新聞的微視頻平臺(tái)，形成一個(gè)完整的關(guān)聯(lián)鏈，發(fā)揮微視頻所具有的社交屬性。

1.4 順應(yīng)時(shí)間碎片化趨勢(shì)

新聞微視頻本身的拍攝時(shí)間相對(duì)較短，并且絕大部分的短視頻平臺(tái)對(duì)于作品的時(shí)長(zhǎng)也有著一定的限制。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的顯示，人們利用每天的碎片化時(shí)間登錄不同軟件以及網(wǎng)站數(shù)量均值達(dá)到45個(gè)，在現(xiàn)代化生活節(jié)奏逐漸加快的影響下，人們時(shí)間的碎片化傾向也變得越發(fā)顯著。在這種背景下，人們利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行快餐式的閱讀消費(fèi)，已經(jīng)成為人們接受信息的一種習(xí)慣行為，新聞微視頻內(nèi)容的精簡(jiǎn)，體現(xiàn)了短視頻本身的碎片化特征，顯著提高了新聞事件的傳播效率。

2. 融媒體時(shí)代下電視新聞微視的新媒體傳播優(yōu)勢(shì)所在

2.1 貼合受眾群體的生活節(jié)奏及需求

在生活節(jié)奏逐漸加快以及生活壓力逐漸加大的影響下，人們很難會(huì)有足夠的時(shí)間靜下心來(lái)在電視前收看新聞節(jié)目，視頻平臺(tái)推出的倍速播放也從側(cè)面印證了人們對(duì)于生活節(jié)奏方面的要求。在傳統(tǒng)的新聞事件敘述過(guò)程中，因?yàn)閿⑹鲣亯|相對(duì)較長(zhǎng)且規(guī)模較為龐大，在人們?nèi)狈ψ銐驎r(shí)間的背景下，無(wú)法以最短的時(shí)間了解到整個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈。新聞視頻的誕生則是直接將新聞事件關(guān)鍵、核心內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，不但滿足了受眾對(duì)于信息獲取的需求，同時(shí)受眾也可以全面利用自己的碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地的對(duì)新聞事件的發(fā)展進(jìn)行了解。除此之外，新聞的微視頻也可以實(shí)現(xiàn)新聞事件的連續(xù)報(bào)道，確保受眾能夠在利用碎片化時(shí)間的同時(shí)，完整了解到整個(gè)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程，從而形成對(duì)于整個(gè)新聞實(shí)現(xiàn)的全面了解。

2.2 全面滿足受眾在娛樂(lè)方面的需求

電視節(jié)目本身更加偏向于新聞事件的嚴(yán)肅性、社會(huì)意義，但微視頻因其創(chuàng)作內(nèi)容相對(duì)較為廣泛，對(duì)于那些想要緩解壓力消磨時(shí)間的受眾群體而言是不錯(cuò)的選擇。同時(shí)以現(xiàn)代技術(shù)作為基礎(chǔ)的視頻搜索功能，使得觀眾在節(jié)目播出中不再受到播出時(shí)長(zhǎng)以及時(shí)段的限制，完全可以按照自己的想法隨時(shí)搜索以及播放感興趣的內(nèi)容。在新聞微視頻制作的過(guò)程中，雖然要保持新聞事件也有的嚴(yán)肅性，但通過(guò)一些生活瑣碎敘事角度的切入，也為新聞事件賦予了一定的趣味性，這也從側(cè)面反映了短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)人們記錄日常生活的特征，從某種程度上滿足了人們的娛樂(lè)需求。

2.3 能夠與新聞受眾群體進(jìn)行交互

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過(guò)程中，受眾通常處于一種被動(dòng)的單向地位，無(wú)法表達(dá)對(duì)于新聞事件的具體看法。在融媒體時(shí)代背景下，新聞微視頻在上傳之后由接受者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以及分享，并且能夠在視頻的下方進(jìn)行評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了新聞微視頻傳播者和受眾之間的雙向交流，并且受眾也能夠在評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論以及交流，全面滿足了人們的表達(dá)欲望。

3. 融媒體時(shí)代下電視新聞微視頻的新媒體傳播策略

3.1 傳播渠道的合理轉(zhuǎn)換

對(duì)電視新聞微視頻的傳播時(shí)效而言，選擇的傳播渠道會(huì)產(chǎn)生最為直接的影響。在這種情況下，融媒體時(shí)代下的電視新聞微視頻傳播需要與其他的新媒體平臺(tái)共同合作，建立一個(gè)資源共享渠道、多元化的新聞傳播渠道，以此持續(xù)強(qiáng)化新聞微視頻的傳播，并促進(jìn)新聞微視頻新聞的組織和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，真正擴(kuò)大新聞微視頻的影響力以及覆蓋面。在技術(shù)促進(jìn)多種社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的背景下，新聞微視頻可以在傳播的過(guò)程中，將報(bào)紙、微信、微博、手機(jī)客戶端等傳播渠道進(jìn)行有效的整合，建立起一個(gè)立體化的新聞傳播渠道。比如，在2018年的兩會(huì)期間，人民網(wǎng)、騰訊以及歌華有線共同推出了人民視頻的客戶端，通過(guò)與黨媒合作，整合了兩會(huì)報(bào)道中的各種資源，發(fā)布了與之相關(guān)的大量新聞微視頻，同時(shí)，新華社在這一期間也推出了與兩會(huì)相關(guān)的微視頻系列新聞報(bào)道，出現(xiàn)了各大移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行推薦的局面，取得了良好的傳播效果。由此也不難看出，這種聚合化的立體新媒體傳播渠道，較之分散性的新媒體傳播效果更佳，廣播電視臺(tái)在新聞微視頻的傳播過(guò)程中，需要靈活的轉(zhuǎn)換、使用傳播渠道。

3.2 敘事的小角度切入

在傳統(tǒng)的電視新聞敘事模式中，通常鋪墊較長(zhǎng)，且敘事節(jié)奏較慢，在新媒體未出現(xiàn)之前，確實(shí)能夠幫助人們?nèi)媪私獾秸麄€(gè)事件的前因后果。但新聞微視頻在時(shí)長(zhǎng)上的要求十分嚴(yán)格，之前貫通的新聞敘事模式就不再適用。為了取得更好的新媒體傳播效果，在今后的微視頻傳播中，可以嘗試從小角度入手，并借助諸如近景、特寫(xiě)之類的小景別用于展示生活化的各種小故事，讓受眾產(chǎn)生與新聞人物一致的情感共鳴。江蘇廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞微視頻的過(guò)程中，重視從日常生活的瑣碎小事出發(fā)，為人們介紹新聞事件，這種貼近實(shí)際生活的小敘事角度，可以更好地引發(fā)受眾在情感上的共鳴。江蘇交通廣播網(wǎng)作為隸屬江蘇電視臺(tái)下的一個(gè)抖音段視頻賬號(hào)，發(fā)布的內(nèi)容都是一些當(dāng)?shù)丶皣?guó)內(nèi)的新聞事件，并且在敘事的過(guò)程中，基本都是以生活瑣事角度出發(fā)，讓受眾可以帶入到新聞事件的場(chǎng)景中，產(chǎn)生情感層面的共鳴。當(dāng)下，最受國(guó)內(nèi)人民關(guān)注的莫過(guò)于河南水災(zāi)，其新聞微視頻的敘事角度基本都是以地鐵站內(nèi)的救援、居民齊心自救互救一類為主，使得受眾可以以一種旁觀者的視角，感受到災(zāi)難之下的人間真情，這些生活細(xì)節(jié)的全面展示，在大范圍傳播正能量的同時(shí)，有效吸引了觀眾的注意力。

3.3 新聞素材應(yīng)用活化

電視臺(tái)作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要代表，在其應(yīng)用新聞微視頻一全新形式的過(guò)程中，不但需要做到在較短的時(shí)間內(nèi)講清事情的來(lái)龍去脈，同時(shí)也要符合微視頻傳播的共性表現(xiàn)，并逐步探索建立獨(dú)有的品牌效應(yīng)。但從目前的情況看來(lái)，因?yàn)殡娨暸_(tái)內(nèi)部缺少與這方面相關(guān)的專業(yè)人才，從而導(dǎo)致新聞素材在制作應(yīng)用的過(guò)程中變得較為單一，一般都是將監(jiān)控畫(huà)面或者是網(wǎng)友錄制的手機(jī)視頻作為新聞微視頻的主要內(nèi)容，并配合上相應(yīng)的文字?jǐn)⑹鲆约霸捦庖簟Ｐ枰⒁獾氖?，因?yàn)橐曨l每一幀都處于一種變化的狀態(tài)下，搭配的字幕出現(xiàn)一種交替速度較快的現(xiàn)象，再加之手機(jī)屏幕的大小和微視頻時(shí)長(zhǎng)所限，從而使得觀眾無(wú)法單純的依靠視頻素材了解并還原新聞事件的真相。這也是目前江蘇廣播電視臺(tái)新聞微視頻的通病所在。以其旗下的江蘇交通網(wǎng)廣播抖音官方賬號(hào)為例，所發(fā)布的各種新聞短視頻基本都來(lái)源于網(wǎng)民的手機(jī)短視頻拍攝素材，或者是轉(zhuǎn)載其他的短視頻賬號(hào)。這種方式使得新聞微視頻的傳播新媒體僅僅成為一個(gè)全新的平臺(tái)載體，根本無(wú)法發(fā)揮在新聞傳播過(guò)程中，微視頻這一媒體平臺(tái)所具備的交互性等價(jià)值，自然無(wú)法引發(fā)受眾在情感層面的共鳴。在今后的新聞微視頻新媒體傳播過(guò)程中，江蘇廣播電視可以向央視新聞短視頻媒體傳播學(xué)習(xí)，做到在分類各種新聞短視頻內(nèi)容的同時(shí)，要求各級(jí)人員自行在生活中記錄各項(xiàng)新聞事件，以此來(lái)抓住發(fā)生在當(dāng)?shù)氐囊皇中侣勈录?，這也是吸引受眾注意力、激發(fā)情感共鳴的重要方式。

4. 總結(jié)

新聞微視頻的誕生以及應(yīng)用順應(yīng)了受眾時(shí)間碎片化發(fā)展以及娛樂(lè)需求較高等多種趨勢(shì)。在今后的發(fā)展中，新聞微視頻可以憑借在互動(dòng)、時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)，配合新聞素材的應(yīng)用活化，做到在合理轉(zhuǎn)換傳播渠道的同時(shí)，從新聞事件的敘事小角度切入，以真實(shí)的生活場(chǎng)景引發(fā)受眾在情感層面的共鳴，持續(xù)強(qiáng)化傳播效果。

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