摘要：本文首先分析了文化與創(chuàng)意的內(nèi)涵，而后對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新模式進(jìn)行了梳理，最后提出了相應(yīng)的完善措施，以期為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展提供有建設(shè)性的參考。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展;現(xiàn)狀;措施

現(xiàn)今，在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)日益成為其中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它是融合了文化與經(jīng)濟(jì)兩種要素。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)有著較長(zhǎng)的周期，較大的投資，不穩(wěn)定的投資回報(bào)等特點(diǎn)，因而我們需要對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行深入思考，進(jìn)而使其在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

一、文化與創(chuàng)意的相關(guān)內(nèi)涵

近年來(lái)，我國(guó)的文化市場(chǎng)在不斷的繁榮發(fā)展，各國(guó)在文化方面也展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，再加上大眾在文化需求方面也是日益增長(zhǎng)，這些都讓我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快。盡管中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，有著悠久的歷史，有著豐富多樣的文化資源，有著厚重的文化底蘊(yùn)，然而事實(shí)上，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)文化還沒(méi)有形成自己發(fā)展上的特色道路，沒(méi)有明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在宣傳形式方面，文化資源還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)由粗放型到精品型的轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)品還是較單一，文化創(chuàng)意方面也比較匱乏，無(wú)法滿足現(xiàn)今大眾市場(chǎng)的需要。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，并將新的文化產(chǎn)品創(chuàng)造出來(lái)，這樣該產(chǎn)品就能和時(shí)代的發(fā)展特色以及市場(chǎng)的需求相吻合[1]。在現(xiàn)今這個(gè)信息化時(shí)代，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)所認(rèn)可的文化資源已經(jīng)不再是單一的發(fā)展方式，需要實(shí)現(xiàn)從文化孤島向文化共享共存的轉(zhuǎn)變， 這樣才能對(duì)中華文化進(jìn)行更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。奠定文化自信，需要文化創(chuàng)意以及文化傳播等形式的支持，它們能讓文化更具競(jìng)爭(zhēng)力。就現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，文化顯然已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，且附加值較高，該產(chǎn)業(yè)有效融合了人力、技術(shù)、資本以及市場(chǎng)等多種因素，并賦予其更為豐富的人文精神。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是深厚的文化底蘊(yùn)，然而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力是文化創(chuàng)意。迪斯尼是美國(guó)著名的公司，它沒(méi)有太長(zhǎng)的創(chuàng)建時(shí)間，其歷史文化積淀也不悠久，然而它卻通過(guò)米老鼠與唐老鴨兩個(gè)卡通形象，對(duì)其商業(yè)文化路線進(jìn)行了成功的開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意的良好與否對(duì)于文化的創(chuàng)新與傳播有著直接的作用，它可以讓品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益得到較大提升。

二、目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展創(chuàng)新模式的現(xiàn)狀

（一）跨界化創(chuàng)新模式方面

現(xiàn)今，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施了品牌跨界。它集中體現(xiàn)為各大產(chǎn)業(yè)板塊和知名品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新合作，比如對(duì)于具有相似性的產(chǎn)業(yè)跨界，旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，出現(xiàn)了很多的人文旅游景點(diǎn)，各種國(guó)家 5A 級(jí)的旅游區(qū)橫店影視城也紛紛被推出，開(kāi)發(fā)出來(lái)這個(gè)影視城，可以讓影視元素對(duì)文化景點(diǎn)的再造價(jià)值提升，讓大批的旅游群體被吸引而來(lái)，還推出了特色旅游景觀《夢(mèng)幻太極》等項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)以及多重人文表演資源的利用，將跨界綜合性的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目紛紛打造出來(lái)，使夢(mèng)幻谷景區(qū)在舞臺(tái)項(xiàng)目的演藝體驗(yàn)方面得以提升，市場(chǎng)的反響很好。此外，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌跨界也體現(xiàn)在和農(nóng)業(yè)以及金融業(yè)的合作方面，各種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)眾籌網(wǎng)站等紛紛被打造出來(lái)?，F(xiàn)今，在我國(guó)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)方面，已經(jīng)出現(xiàn)了成都錦江模式和成都溫江模式以及上海模式，還有廣東佛山陳村模式。而文籌網(wǎng)和藝術(shù)品授權(quán)平臺(tái)以及藝術(shù)品交易等交易平臺(tái)都是文化創(chuàng)意金融業(yè)的鮮明體現(xiàn)。

（二）資本化創(chuàng)新模式方面

根據(jù)大部分資料顯示的結(jié)果，現(xiàn)今，融資方面的難題是我國(guó)大部分的文化創(chuàng)意企業(yè)都在面臨的問(wèn)題。不少品牌開(kāi)始通過(guò)“試水”資本化對(duì)運(yùn)作進(jìn)行創(chuàng)新，一方面在其自行發(fā)展中廣泛利用政府的各項(xiàng)扶持政策，另一方面對(duì)并購(gòu)重組進(jìn)行嘗試，或通過(guò) IPO 上市的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“新生”，比如 2013 年新華網(wǎng)進(jìn)入到首次公開(kāi)募股的初審階段，2015 年上半年，融資吸金的“大戶”就是傳媒行業(yè)，融資事件一共發(fā)生了7 起，吸金總額高達(dá) 53.20億元。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告結(jié)果，2018年上半年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一共有59起品牌投融資事件，24起并購(gòu)事件，涉及的金額分別是 93.94 億元以及140.30億元。此外，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌其創(chuàng)新實(shí)施了資本化模式，萬(wàn)達(dá)的跨境收購(gòu)案例就是其中最有代表性的，通過(guò)將澳大利亞的第二大影院運(yùn)營(yíng)商 Hoyts 集團(tuán)收購(gòu)，直接把海外區(qū)域 的50 家影院以及其2000 萬(wàn)的受眾數(shù)據(jù)納入進(jìn)來(lái)，通過(guò)品牌資本化的創(chuàng)新模式，北美以及澳洲區(qū)域的市場(chǎng)份額都被萬(wàn)達(dá)品牌直接收獲了。

（三）融合化創(chuàng)新模式方面

現(xiàn)今，對(duì)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的融合化創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)集聚以及共生發(fā)展的背景下，地域性的品牌會(huì)通過(guò)當(dāng)?shù)丶菏降陌l(fā)展模式而形成，這種品牌的特點(diǎn)具有融合性，出現(xiàn)了一些文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)業(yè)園，它們的品牌效應(yīng)都很強(qiáng)，比如北京 798 藝術(shù)區(qū)、本溪世界山麓以及北京潘家園古玩藝術(shù)品交流園區(qū)等;或者是出現(xiàn)了創(chuàng)意化的城市與產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的一同發(fā)展，比如以環(huán)渤海和長(zhǎng)三角以及珠三角區(qū)域?yàn)橹餍纬傻漠a(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象，通過(guò)沿海發(fā)達(dá)城市向內(nèi)陸區(qū)域的過(guò)渡，產(chǎn)值會(huì)逐漸減少，在市場(chǎng)資源與發(fā)展空間方面，各地的品牌巨頭具有壟斷性的優(yōu)勢(shì)。此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是品牌融合創(chuàng)新模式的最直接的體現(xiàn)，它提供了多種選擇模式，比如社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)等模式，在市場(chǎng)推廣、互動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及用戶管理方面，它可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的載體空間，它還能和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)還有智慧城市等創(chuàng)新技術(shù)相互融合，打造出更多具有創(chuàng)新性的品牌項(xiàng)目。

三、加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展的有效措施

（一）提供給企業(yè)良好的品牌創(chuàng)新環(huán)境

首先對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要鼓勵(lì)其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極發(fā)展，努力培育自身，使其品牌形成獨(dú)特性質(zhì)，并讓其品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大[2]。其次，對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行不斷調(diào)整，在對(duì)中小型企業(yè)的技術(shù)扶持方面加大力度，并使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門檻逐漸降低，要讓各企業(yè)在創(chuàng)新并創(chuàng)造品牌模式方面具有信心和能力來(lái)完成，讓市場(chǎng)環(huán)境變得更加公開(kāi)透明，使各方的優(yōu)秀創(chuàng)意都能比吸納進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的長(zhǎng)效發(fā)展，將內(nèi)容更好和更具內(nèi)涵的服務(wù)提供給大眾。相關(guān)企業(yè)和政府還要通過(guò)融資投資的方式，來(lái)讓文化創(chuàng)意中的龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展，通過(guò)重點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行扶持與培養(yǎng)，并學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，將品牌效應(yīng)的試點(diǎn)工作做好，并細(xì)分調(diào)整其中的小眾需求，以便實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的成功。

（二）對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展策略進(jìn)行正確的規(guī)劃制定

首先，要對(duì)品牌效應(yīng)的重要作用進(jìn)行強(qiáng)化，通過(guò)專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹，并盡量獲得外界的資金與扶持，利用投融資來(lái)孵化讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展，以便讓營(yíng)銷品牌更具特色[3]。其次，按照不同的產(chǎn)業(yè)品牌，要根據(jù)差異化的方式來(lái)定位其創(chuàng)新，讓品牌發(fā)展的方向以及需求能被市場(chǎng)以及群眾了解。最后，通過(guò)對(duì)品牌建設(shè)的不斷完善，讓我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不算進(jìn)行升級(jí)，逐漸轉(zhuǎn)型到具有較高技術(shù)的創(chuàng)造型社會(huì)，并在對(duì)我國(guó)深厚文化底蘊(yùn)的良好利用基礎(chǔ)上，和其他的各行各業(yè)開(kāi)展聯(lián)系與合作，使我們的文化產(chǎn)業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，在世界上以鮮明的東方特色來(lái)展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，最終讓我國(guó)文化在傳播以及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方面更具成效。

（三）政府要提供更多的保障措施

整體而言，要想讓文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展就需要政府機(jī)構(gòu)的大力支持。為了讓我國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，政府部門首先要優(yōu)化管理文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，并提供給相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)一些可靠的資源與政策支持，以此讓文化品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并能和國(guó)際接軌，各地政府部門通過(guò)自身較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在文化市場(chǎng)上可以和其他國(guó)家建立廣泛的聯(lián)系與交流，讓信息與產(chǎn)品方面可以實(shí)現(xiàn)互通有無(wú)，企業(yè)之間還可以將品牌交易渠道搭建起來(lái)，多和世界領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)的品牌進(jìn)行互動(dòng)和交流，這對(duì)于自身能力也是一種有效的彌補(bǔ)，還可以科學(xué)化的調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。此外，通過(guò)自身權(quán)利，政府部門可以對(duì)文化市場(chǎng)的正常運(yùn)作與發(fā)展進(jìn)行有效控制。比如，政府可以建立獎(jiǎng)懲機(jī)制以及一些稅賦的政策，鼓勵(lì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)新自己的品牌，目的是要建立起自己的自主品牌并獲得大眾的廣泛認(rèn)可。政府還要從整體上來(lái)培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，不僅要將其他國(guó)家的優(yōu)秀文化創(chuàng)意品牌引入進(jìn)來(lái)，還要利用良好的公共策略以及媒體營(yíng)銷方式，來(lái)打造出我國(guó)的特色文化品牌，使其具有較高的知名度，讓其商品品牌實(shí)現(xiàn)較好的流通，并通過(guò)自身品牌的實(shí)業(yè)效應(yīng)來(lái)增加其收益。

結(jié)語(yǔ)：

對(duì)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展創(chuàng)新而言，我們依然需要不斷的學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行改善，促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，進(jìn)而讓我國(guó)品牌的創(chuàng)新更具競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]周錦，熊佳麗.產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2017（05）：103-108.

[2]盛婷.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展創(chuàng)新模式探究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（05）：198-199.

[3]王慧敏.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的3.0理論模型與能級(jí)提升——以上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例[J].社會(huì)科學(xué)，2012（07）：31-39.

作者簡(jiǎn)介：

楊夢(mèng)妤（1987—）女，鄭州人，河南工程學(xué)院，研究生，助教，品牌創(chuàng)意學(xué)，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。