史曉翠

【摘要】隨著信息技術(shù)不斷提升，傳媒行業(yè)迎來新媒體時代。新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪醒杆侔l(fā)展并普及，使信息傳播時效性得到提升。本文分析新媒體內(nèi)涵、傳統(tǒng)媒體編輯記者如何正確對待新媒體傳播，以及運用新媒體傳播的路徑，希望編輯記者合理利用新媒體平臺，提高信息傳播真實性有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;編輯記者;新聞傳播

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.041

新媒體迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)媒體編輯記者更需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，利用新媒體優(yōu)勢，尋找傳統(tǒng)媒體發(fā)展突破口。由于新媒體借助于智能設(shè)備，能夠滿足人們?nèi)粘Ｒ暵犈c觀看需要，因此，傳統(tǒng)媒體需要辯證看待其優(yōu)缺點，從創(chuàng)新角度尋求發(fā)展機遇。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體概念與特點

新媒體以新興技術(shù)為前提，并在此基礎(chǔ)上形成桌面視窗、手機短信、電影、移動電視以及數(shù)字報刊等媒體形態(tài)，即除電視、廣播、戶外以及報刊以外的第五媒體。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的特點主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容：（1）新媒體可滿足公眾以及讀者的碎片化閱讀需求，并且能夠迎合公眾興趣、愛好。由于公眾生活節(jié)奏、工作節(jié)奏等隨著社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展而不斷加快，因此，休閑時間逐漸呈現(xiàn)碎片化特點，公眾沒有充足的時間閱讀篇幅較長或者整版報道、信息等。因此，新媒體主動迎合公眾特征，合理分隔閱讀篇幅與閱讀時間，使讀者碎片化閱讀需求得到滿足。（2）新媒體具有實時互動的特點。公眾通過新媒體可不受時間、地點限制進(jìn)行實時溝通與互動。根據(jù)傳播訴求，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體個性交流與表達(dá)時期已經(jīng)形成。站在手機電視以及網(wǎng)絡(luò)電視角度，顧客也是生產(chǎn)方。（3）公眾選擇新媒體的使用目的性以及主動性得到提升。（4）新媒體內(nèi)容使用與選擇更加個性化，并以此全面促進(jìn)媒體市場詳細(xì)劃分。

1.2 新媒體的發(fā)展

新媒體在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上演變而來，相較于傳統(tǒng)媒體而言，其信息傳播速度更快，受眾群體更廣，并且與當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活模式相吻合。隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，人類開始第三次科技革命，而新媒體就產(chǎn)自于科技革命，其以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播的時效性與迅速性特點，同時將移動設(shè)備作為與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的載體。在網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋的地方，受眾可通過移動設(shè)備獲取實時信息，此外，新媒體還給予受眾評論、發(fā)言以及分享等機會，為信息進(jìn)行二次傳播提供保障。

不僅如此，新媒體成本低，每個人都可以成為新媒體的創(chuàng)造者與發(fā)展者。通過移動設(shè)備，可將自己看到的畫面與信息傳向世界。而傳統(tǒng)媒體成本較高，制作周期長，并且傳播速度較慢，在新媒體時代，逐漸失去優(yōu)勢。但是，其受眾范圍廣，在長時間發(fā)展過程中，擁有一定的受眾群體，因此，仍然能夠在新媒體時代參與競爭，同時依靠原有受眾基礎(chǔ)，抓住發(fā)展機遇，在抵抗時代洪流同時獲得更好的發(fā)展。

新媒體具有旺盛的生命力，并且在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)現(xiàn)代人生活，影響其生活方式。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體放送什么樣的信息，民眾就會看到什么。但是在新媒體背景下，通過大數(shù)據(jù)分析，媒體能夠根據(jù)受眾喜好，為其推送更加個性化的新聞信息，使受眾擁有多樣化選擇。不僅如此，受眾既是新聞接收者，也是傳播者，并且以個人為媒介進(jìn)行信息傳播，具有極強的互動性。

1.3 新媒體對現(xiàn)代社會的影響

現(xiàn)代社會受新媒體影響，生活方式等相應(yīng)變化。當(dāng)前社會，民眾給予新媒體高度關(guān)注與重視，在日常生活中，可通過新媒體渠道，瀏覽自己感興趣的信息或者話題，并且人們在學(xué)習(xí)與工作課程中充分利用新媒體，在其中尋找具有使用價值的資料。民眾利用新媒體，不僅能夠體現(xiàn)社會人情冷暖，還可擴大企業(yè)自身社會影響力，有利于我國各種新政策以及新思想的大力宣傳，拉近與人民群眾之間的距離?？偠灾?，新媒體在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著不可替代的作用。

2. 傳統(tǒng)媒體編輯記者如何正確對待新媒體傳播

2.1 傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)具有憂患意識

新媒體迅速發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體編輯記者而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。因此，編輯記者應(yīng)樹立優(yōu)化意識，不可因自身受眾群眾基數(shù)大就不為所動?，F(xiàn)階段，新媒體競爭愈加激烈，受眾數(shù)量增長也越來越快，如果編輯記者不能順應(yīng)時代發(fā)展潮流，抓住機遇，積極面對挑戰(zhàn)，則終將會被淘汰?；诖耍T多媒體工作者改變思維模式，落實策劃在前、首要推動新媒體呈現(xiàn)的工作要求，開展新聞傳播工作。以央視為例，其受眾范圍廣，并且作為黨媒，無需應(yīng)對新媒體沖擊，但是其在發(fā)展過程中，主動迎接新媒體挑戰(zhàn)，制作央視頻APP以及央視網(wǎng)等，同時還開設(shè)微博宣傳途徑。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的靈活性得到充分體現(xiàn)，并且還能夠使既有群眾數(shù)量得到鞏固。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)樹立憂患意識，不斷尋找差異，提升自有欄目競爭力與吸引力，同時鞏固欄目受眾，避免在發(fā)展過程中被淘汰。

2.2 辨證看待問題

除樹立憂患意識外，傳統(tǒng)媒體編輯記者還應(yīng)辨證看待新媒體傳播過程中的問題，并站在發(fā)展的角度審視新媒體時代的到來。因此，編輯記者需要積極應(yīng)對新媒體時代到來，秉持接納、開放的態(tài)度，充分了解新媒體的優(yōu)點與缺點。近些年，新媒體發(fā)展速度加快，并吸引許多傳統(tǒng)媒體受眾，致使傳統(tǒng)媒體收視率下滑，經(jīng)濟(jì)效益下降。但是面臨新事物沖擊，傳統(tǒng)媒體工作者需要辨證看待問題，擁有開放的胸襟與氣魄，取新媒體之精華，去其糟粕，不斷提升自身價值與競爭力。

2.3 以平等眼光對待新媒體缺點

任何事物都具有兩面性，新媒體除信息傳播時效性，不受時間、地點限制等優(yōu)點外，其還具有信息傳播真實性難以得到保障的劣勢。由于新媒體傳播較為廣泛，并且信息吸納量較大，因此，群眾在面對海量信息時，難以對其真實性做出正確判斷。此外，垃圾信息能夠吸引諸多流量，這就導(dǎo)致新媒體口碑較傳統(tǒng)媒體差，存在一定安全隱患。傳統(tǒng)媒體編輯記者審視新媒體缺點后，應(yīng)尋找自身不足，不斷認(rèn)清自我與完善自我，并且在發(fā)展中積極尋找問題解決辦法，提高傳統(tǒng)媒體競爭力與經(jīng)濟(jì)效益。

3. 傳統(tǒng)媒體編輯記者運用新媒體傳播的路徑分析

3.1 依托于新媒體平臺挖掘新聞

傳統(tǒng)媒體的顯著特征就是節(jié)目定時定點播放。而新媒體出現(xiàn)，人們觀看新聞已經(jīng)打破時間、地點的桎梏，因此，新聞類節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)。通過新媒體平臺，當(dāng)日新聞能夠迅速傳播，但是新聞節(jié)目需要到達(dá)既定時間才可放松，這就導(dǎo)致觀眾極易喪失觀看興趣?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)結(jié)合新聞傳播特點，預(yù)先對新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播情況進(jìn)行了解，并根據(jù)實際情況對新聞進(jìn)行選擇。除此之外，部分編輯記者還會對新媒體平臺的新聞進(jìn)行整合。新媒體平臺新聞信息相對獨立，編輯記者能夠在海量的新媒體信息中將有意義的新聞篩選出來，并將其串聯(lián)在一起，總結(jié)新聞共性，再通過深度加工，傳播出更加優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。與此同時，傳統(tǒng)媒體編輯記者還可通過新媒體平臺將自己手中的新聞放送出去。以新媒體平臺為依托，可使新聞傳播更加廣泛。針對缺少系統(tǒng)時間觀看新聞的人群，能耗借助新媒體平臺瀏覽相關(guān)新聞，可使某些重要新聞得到社會性關(guān)注。

3.2 合理辟謠，提升傳統(tǒng)媒體信譽

新媒體信息傳播量較大，很多信息沒有經(jīng)過審核便直接呈現(xiàn)在公眾面前，人們觀看后極易造成不良影響。雖然信息時效性得到保證，但是缺乏真實性?；诖?，媒體編輯記者應(yīng)充分發(fā)揮話語權(quán)優(yōu)勢，對于不實信息及時辟謠。

作為媒體編輯記者，應(yīng)走在群眾前面，為群眾還原事情真相。

3.3 利用新媒體，拓展輿論與受眾

現(xiàn)階段，諸多傳統(tǒng)媒體在保留原有基礎(chǔ)上增設(shè)新媒體平臺，例如微博認(rèn)證號、微信公眾號等。傳統(tǒng)媒體抓住新媒體發(fā)展機遇，獲得更多的輿論與影響力。例如，《人民日報》，在新媒體迅速發(fā)展的今天，許多書籍或者報刊被逐漸淘汰，但是《人民日報》在挑戰(zhàn)面前，順應(yīng)發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，增設(shè)公眾號以及微博平臺，開放電子刊供民眾閱讀。不僅如此，《人民日報》還充分利用微博平臺優(yōu)勢，對新聞事件或者社會熱點進(jìn)行點評與討論，通過編者觀點，使各方廣開言路，有利于提升我國民眾思想水平。

4. 結(jié)束語

隨著信息時代快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，要落實“移動優(yōu)先”，在采訪報道中體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體意識。這就要求傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極面對新媒體時代的挑戰(zhàn)，并結(jié)合自身特點，抓住發(fā)展機遇，革新新聞內(nèi)容與傳播方式，充分利用新媒體優(yōu)勢，使新聞信息更加豐富、新穎。

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