摘 要：在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)有了更高的發(fā)展要求和新的發(fā)展方向，它是鄉(xiāng)村文化振興這一長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的重要基石和應(yīng)有之義。該文分析了數(shù)字鄉(xiāng)村背景下鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的必要性以及存在的問(wèn)題，并提出了優(yōu)化鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的路徑，以期逐步提高鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化;優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào) F323 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2021）17-0008-03

近年來(lái)，黨中央十分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)安全和信息化發(fā)展，出臺(tái)了一系列戰(zhàn)略決策，并擬定了配套的計(jì)劃和目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)信息事業(yè)發(fā)展。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2019年5月印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，綱要中提出“繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化”“加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化”“要加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷完善”[1]。2020年11月，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展論壇在重慶舉辦，會(huì)議上指出“全國(guó)行政村4G覆蓋率已超過(guò)98%”[2]。隨著4G在鄉(xiāng)村的深化普及，5G在鄉(xiāng)村也被陸續(xù)引入。2021年2月，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.09億，占網(wǎng)民總數(shù)的31.3%，這為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)提供了強(qiáng)有力的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和可行性[3]。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》第一次明確提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)”，同樣也在預(yù)示著鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)勢(shì)在必行[4]。因此，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，要深刻意識(shí)到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作的重要性，站在新時(shí)代國(guó)情農(nóng)情的高度，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，以知識(shí)更新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備數(shù)字化為支撐，革新鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的觀念、手段、載體，打造鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化基地，為宣傳優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化凝聚力量和推動(dòng)鄉(xiāng)村繁榮富強(qiáng)提供穩(wěn)定有序、樂(lè)觀向上的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

1 數(shù)字鄉(xiāng)村背景下鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的必要性

1.1 有利于傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化 鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化是鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)空間的另一種形式，借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新技術(shù)、新方法并對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行揚(yáng)棄。“如果把收入、投資、非農(nóng)業(yè)就業(yè)等看作離心力，把鄉(xiāng)土社會(huì)、鄰里關(guān)系等看作是向心力”[5]，在當(dāng)今的社會(huì)形勢(shì)下，城市中的離心力作用遠(yuǎn)強(qiáng)于鄉(xiāng)村中的向心力，并且大量的農(nóng)村勞動(dòng)力涌入城市。農(nóng)村人口逐漸減少，鄉(xiāng)村社會(huì)的血緣和地緣關(guān)系日益淡化，熟人社會(huì)遭到破壞，使得鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承的脈絡(luò)出現(xiàn)裂縫。做好鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作，以創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)和模式等修補(bǔ)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化傳播中出現(xiàn)的斷裂，同時(shí)將創(chuàng)新意識(shí)植入鄉(xiāng)村社會(huì)中，迎來(lái)鄉(xiāng)土社會(huì)的新思潮，與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，最大限度地激發(fā)村民的文化歸屬感，進(jìn)而以更創(chuàng)新的方式來(lái)繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化[6]。

1.2 有利于構(gòu)建健康有序的鄉(xiāng)村文化網(wǎng)絡(luò)空間 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日益復(fù)雜、趨勢(shì)變化多樣，許多不法分子企圖在管理模式較為松散的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間開展違法活動(dòng)。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作的重要任務(wù)之一就是嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)違法分子，維護(hù)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間秩序，還鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間一片清凈，引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間中辨別真?zhèn)?。用廣泛的民意來(lái)修復(fù)狹隘的民意，用正確的言論規(guī)正錯(cuò)誤的言論，引導(dǎo)村民樹立正確的觀念，合理合法地在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)表自己的見解，從而營(yíng)造健康有序的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間[7]。

1.3 有利于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情變化落實(shí)鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng) 在村民關(guān)注度、使用度較高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公布和宣傳黨中央的重要方針政策、宣傳鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展中取得的顯著成效和較大進(jìn)步、宣傳先進(jìn)事跡和典范以及全國(guó)上下的積極局面，使廣大農(nóng)民充分了解國(guó)家各項(xiàng)決策的重要意義，共享鄉(xiāng)村發(fā)展成果，激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)的積極性、主動(dòng)性和熱情，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)建設(shè)工作貢獻(xiàn)自己的力量，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的活力和動(dòng)能。另外，國(guó)家關(guān)于鄉(xiāng)村的種種建設(shè)行動(dòng)也能落地生根[8]。

2 鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中存在的問(wèn)題

2.1 宣傳不到位，村民參與度低 市區(qū)主管部門調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村網(wǎng)民主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體推送的信息僅占其轉(zhuǎn)發(fā)總量的20%左右，然而通過(guò)微信、微博等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的官方消息每天卻不計(jì)其數(shù)，但其對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民產(chǎn)生的影響不是十分理想。村民反映造成以上問(wèn)題的主要原因是“難以理解、沒(méi)有吸引力”，這說(shuō)明鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的宣傳工作無(wú)法讓鄉(xiāng)村網(wǎng)民對(duì)宣傳內(nèi)容產(chǎn)生思想上的共鳴和行動(dòng)上支持。一旦廣大農(nóng)民看不懂這些信息并且不感興趣，他們會(huì)選擇性地忽視這些內(nèi)容，勢(shì)必很難響應(yīng)政府制定的鄉(xiāng)村建設(shè)決策，導(dǎo)致村民無(wú)法積極主動(dòng)地參與到鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)行動(dòng)中[9]。

2.2 意識(shí)薄弱，建設(shè)主體缺失 首先，農(nóng)民是鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要主體之一，但由于城鎮(zhèn)化的進(jìn)程逐步加快，農(nóng)民人口不斷減少，傳統(tǒng)的村落逐漸解體，再加上農(nóng)民自身的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主體缺失;其次，根據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)治理模式，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作一般由政府全權(quán)負(fù)責(zé)，這種“全能型”的政府行政模式淡化了社會(huì)組織、企業(yè)、村民積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)的意識(shí)，使得鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)缺少企業(yè)的參與、社會(huì)組織的支持以及村民的監(jiān)督;再次，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過(guò)程中仍然存在相關(guān)部分推卸責(zé)任的現(xiàn)象，其責(zé)任共同體意識(shí)的缺失必然導(dǎo)致部門間缺乏合作和協(xié)商[10]。

2.3 受眾群體素質(zhì)不高，信息質(zhì)量有待提升 活躍在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間的大部分村民，憑借一時(shí)的新鮮感只是學(xué)會(huì)了一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)操作方法和技能，而在思維能力和應(yīng)用技能等方面一般未受到專業(yè)的教育和培訓(xùn)，導(dǎo)致其在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種信息時(shí)，他們?cè)谶x擇、理解、評(píng)估、求證等能力都顯不足。文化素養(yǎng)不夠高、信息辨別能力不強(qiáng)，使得農(nóng)村網(wǎng)民容易被有害信息迷惑，會(huì)相應(yīng)地導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間信息質(zhì)量不高。

2.4 缺乏技術(shù)人才，服務(wù)水平不高 鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)需要廣泛借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的先進(jìn)技術(shù)、方法、手段，這要以高端人才為支撐。但受到鄉(xiāng)村資源、環(huán)境、待遇等因素的影響，人才難以流入農(nóng)村。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作的開展仍存在缺少骨干領(lǐng)導(dǎo)、缺少專業(yè)培訓(xùn)、缺少薪資激勵(lì)等問(wèn)題。鄉(xiāng)村數(shù)字化設(shè)備管理人員的專業(yè)知識(shí)匱乏，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)、運(yùn)作以及日常維修人才更是鳳毛麟角。大量有知識(shí)、懂技術(shù)的青壯年人才也從鄉(xiāng)村流入到城鎮(zhèn)，造成鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)人才更加緊缺[11]，導(dǎo)致為村民提供鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)的能力不足。

3 優(yōu)化鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的路徑

3.1 關(guān)注村民需求，提高村民網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的參與度 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作要充分利用鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展的科技支持，最大限度地收集和整合民意，既要深入淺出突出鄉(xiāng)村，又要恰到好處地聚焦鄉(xiāng)土，把握農(nóng)村的變、抓住農(nóng)民的心，及時(shí)獲知輿情民意，積極為農(nóng)民發(fā)聲，回應(yīng)農(nóng)民關(guān)切。農(nóng)村基層網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作要始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化發(fā)展原則，立足于本地實(shí)際深入挖掘鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，把新聞傳播、輿論引導(dǎo)、便民利民、政務(wù)公開、網(wǎng)絡(luò)電商等內(nèi)容合理劃分，有效利用微博、微信公眾號(hào)、微信群組、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尤其要發(fā)揮微信群組的直接作用，實(shí)現(xiàn)村村有群、戶戶入群、人人用群，使農(nóng)民群體能夠迅速、便捷地獲取信息，增強(qiáng)廣大農(nóng)民群眾參與鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作的熱情和信心，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)提供廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.2 增強(qiáng)建設(shè)意識(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主體的參與合作 面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中的新形勢(shì)和挑戰(zhàn)，各建設(shè)主體務(wù)必從意識(shí)上肯定鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要意義。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作不能僅僅依靠政府的支持和引導(dǎo)，還需要廣泛的群眾監(jiān)督、基層組織和民間力量的配合以及各部門間的合作。鄉(xiāng)村基層組織作為聯(lián)結(jié)政府與村民的橋梁和紐帶，負(fù)擔(dān)起既要將上級(jí)政府的決策部署切實(shí)執(zhí)行和落實(shí)，又要將村民的訴求反饋給政府的雙重任務(wù);各職能部門要樹立責(zé)任共同體意識(shí)，同時(shí)加強(qiáng)合作意識(shí)。鄉(xiāng)村民間組織則要努力挖掘鄉(xiāng)土民俗、民間手工藝、民歌民謠等優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播。作為受眾群體的廣大農(nóng)民，既要成為后備力量，又要承擔(dān)監(jiān)督責(zé)任。如果將以上的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主體的主要任務(wù)看作是一條條傳播鏈，那么鏈中涉及的所有主體都要主動(dòng)參與其中并凝聚力量、團(tuán)結(jié)合作，共同完善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)[12]。

3.3 提高村民素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間信息的權(quán)威發(fā)布 數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施離不開數(shù)字化、信息化的高新技術(shù)、設(shè)備的應(yīng)用。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，亟需提高農(nóng)民群體的綜合素質(zhì)，以此提高村民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選擇、判斷、甄別信息的能力。一方面，保證官方在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布權(quán)威信息，包括國(guó)內(nèi)外時(shí)政、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、社會(huì)民生福祉、健康幸福生活、惠民理財(cái)知識(shí)等內(nèi)容，村民以此來(lái)了解家鄉(xiāng)、了解時(shí)政、豐富精神生活、增強(qiáng)鄉(xiāng)村歸屬感。另一方面，對(duì)農(nóng)民群體進(jìn)行培訓(xùn)。相關(guān)部門可以組織專業(yè)人才進(jìn)行定點(diǎn)幫扶來(lái)提高村民的網(wǎng)絡(luò)操作技能，帶動(dòng)村民素質(zhì)提升，助推鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。

3.4 加強(qiáng)數(shù)字化教育培訓(xùn)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)專業(yè)力量 一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村基層組織工作人員的數(shù)字化培訓(xùn)。鼓勵(lì)相關(guān)組織、部門與專業(yè)院校合作，推廣數(shù)字化網(wǎng)課教育，進(jìn)行集中有效的數(shù)字化應(yīng)用能力的培訓(xùn)，使工作人員的思想觀念更專業(yè)、更前沿[13]。鼓勵(lì)工作人員借助數(shù)字化設(shè)備以更生動(dòng)直觀的文字、圖片、微視頻等形式來(lái)傳播信息，組建既了解鄉(xiāng)村治理現(xiàn)狀又具備一定數(shù)字化技能的專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍。二是促進(jìn)鄉(xiāng)村教育數(shù)字化發(fā)展。加大數(shù)字化教育設(shè)施設(shè)備的投入力度，發(fā)展遠(yuǎn)程教育，與城市教育資源進(jìn)行對(duì)接，使鄉(xiāng)村地區(qū)的學(xué)生能接觸和獲得更專業(yè)、更豐富的知識(shí)，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)儲(chǔ)備未來(lái)的人才力量。三是重視高端人才引進(jìn)。鄉(xiāng)村的發(fā)展迎來(lái)了高新時(shí)代，人才是在新時(shí)代決勝的重要基礎(chǔ)。搭建數(shù)字化的專業(yè)人才交流和分享平臺(tái)，通過(guò)資源、政策向鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)傾斜，增強(qiáng)鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)，吸引專業(yè)人才，其能根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際情況對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合理分析和統(tǒng)籌規(guī)劃，提供專業(yè)的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作要以關(guān)注農(nóng)民訴求、為民發(fā)聲、回應(yīng)民意為核心，調(diào)動(dòng)村民參與建設(shè)的積極性。重視鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，形成多元主體共同參與并合作的良好建設(shè)局面，從根本上減小鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中村民科學(xué)文化素養(yǎng)低的阻力;將數(shù)字化教育培訓(xùn)常態(tài)化，培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字化人才隊(duì)伍，提高服務(wù)的效率和質(zhì)量。要讓鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)借助數(shù)字化高新技術(shù)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展提供動(dòng)力支持，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)質(zhì)的飛躍。

作者簡(jiǎn)介：郭子拓（1995—），女，遼寧錦州人，在讀研究生，研究方向：鄉(xiāng)村振興。? 收稿日期：2021-06-08

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（責(zé)編：張宏民）