陽秀瓊

【摘 要】在媒體融合進入縱深推進的全媒體傳播時代，傳統(tǒng)主流媒體如何揚長避短立足優(yōu)勢發(fā)揮特色做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道？當代廣西雜志社通過突出特色加強策劃讓規(guī)定動作出新、自選動作出彩，通過分眾化傳播、差異化表達、全媒發(fā)力講好百年大黨的輝煌歷史和動人故事，其創(chuàng)新實踐獲得社會各界廣泛好評。

【關(guān)鍵詞】黨史學(xué)習(xí)教育;突出特色;加強策劃;全媒發(fā)力

2021年在全黨集中開展黨史學(xué)習(xí)教育，是繼黨的十八大以來我們黨相繼開展群眾路線教育實踐活動、“三嚴三實”專題教育、“兩學(xué)一做”教育以及“不忘初心、牢記使命”學(xué)習(xí)教育后的又一重大主題教育。做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道，是當代廣西雜志社作為黨媒的一項重要政治任務(wù)。面對互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主陣地、意識形態(tài)新戰(zhàn)場的新形勢，如何講好中國共產(chǎn)黨百年光輝奮斗歷程的故事，講清楚“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”的道理，是對全媒體時代傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)能力和傳播能力的一次系統(tǒng)檢驗。

突出特色加強策劃出新又出彩

一、明晰定位，推出理論欄目讓內(nèi)容出新

重大主題宣傳一直以來是傳統(tǒng)主流媒體的重點選題，做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳任務(wù)，不僅業(yè)務(wù)要求高，而且規(guī)范性強，各媒體要想在這樣的同類主題報道任務(wù)中脫穎而出，必須明晰定位立足優(yōu)勢，在策劃上下功夫，才能讓內(nèi)容出新。

根據(jù)要求，各主流媒體相繼開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》《黨史學(xué)習(xí)教育》等專欄。當代廣西雜志社除按要求開設(shè)相應(yīng)專欄進行常規(guī)報道外，作為理論宣傳的主陣地，結(jié)合自身定位，在《奮斗百年路 啟航新征程》專欄下創(chuàng)新策劃推出 《探尋百年建黨路》《經(jīng)典著作導(dǎo)讀》理論子欄目，加大理論闡釋力度。

《探尋百年建黨路》欄目圍繞建黨百年看黨的初心使命、執(zhí)政理念、斗爭精神、改革創(chuàng)新精神等12個主題，約請理論專家撰寫刊發(fā)了《共產(chǎn)黨人的初心和使命貫穿歷史照進現(xiàn)實》《百年黨史書寫“人民至上”真義》《敢于斗爭是百年大黨的鮮明品格》《改革創(chuàng)新讓百年大黨永葆生機活力》等一批高質(zhì)量、高水平的理論文章，從理論的高度講清楚“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”的道理?！督?jīng)典著作導(dǎo)讀》欄目則通過甄選一批中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的經(jīng)典名篇著作，如毛澤東、周恩來、劉少奇、朱德、鄧小平等老一輩革命家及習(xí)近平總書記的經(jīng)典名篇，以“關(guān)鍵詞+經(jīng)典論述+專家解讀”的形式，引導(dǎo)推動黨員干部“讀原著學(xué)原文悟原理”。

這批高質(zhì)量、高水平的理論文章，根據(jù)黨史學(xué)習(xí)教育的時間節(jié)點，在《當代廣西》雜志“當代黨建”版塊開設(shè)的《本月組織生活提示》欄目以集納標題、期數(shù)形式進行推薦，使其成為廣大黨員干部開展黨史學(xué)習(xí)教育的重要學(xué)習(xí)資料。

二、立足優(yōu)勢，解讀紅色文化讓報道出彩

“人無我有，人有我優(yōu)”，是做好同類主題報道的制勝之策。為此，當代廣西雜志社揚長避短找準自身優(yōu)勢在報道上發(fā)力。一是作為期刊，出版周期雖長但較報紙容量更大且易收藏閱讀;二是作為黨刊，“黨建”宣傳是優(yōu)勢項。三是當代廣西雜志社近年來深耕文化領(lǐng)域宣傳報道，在廣西文藝界具有一定的影響力，積累了豐富的文藝資源。

立足這三大優(yōu)勢，當代廣西雜志社策劃的內(nèi)容可圈可點，可謂出彩。一是策劃推出《偉大歷程 風(fēng)華正茂》“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年?？保?28個頁碼的宏大篇幅以圖文并茂的豐富史料、數(shù)據(jù)圖表及綜述通訊、言論理論、文藝作品，全方位、多角度展示建黨百年廣西黨史及發(fā)展成就。二是聯(lián)合廣西民族出版社策劃舉辦“家有黨員”征文活動，以家人的獨特視角生動記錄各行各業(yè)平凡崗位上共產(chǎn)黨員踐行初心使命的感人故事，評選出《文秀的青春之歌》等30篇獲獎作品，并精選100篇優(yōu)秀征文作品結(jié)集出版《家有黨員》一書。2021年7月18日，該書在山東省濟南市舉行的第30屆全國圖書交易博覽會的新書分享會上引起熱烈反響，受到廣泛好評，青海民族出版社、遼寧民族出版社、云南德宏民族出版社、貴州民族出版社等多家出版社紛紛表示將以此書為藍本 ，也將在當?shù)亟M織開展“家有黨員”征文活動并陸續(xù)結(jié)集出版。三是邀請20位區(qū)內(nèi)外文化名家策劃舉辦“輝煌百年路 湘江黨旗紅——文化名家走全州”主題采風(fēng)活動。以文學(xué)的筆觸抒寫百年大黨的輝煌歷程和豐功偉績，解讀廣西紅色文化的深刻內(nèi)涵，為廣西紅色歷史作文學(xué)注解，賡續(xù)傳承紅色文化。此活動獲得區(qū)內(nèi)外30多家媒體關(guān)注，并受到廣西文藝界廣泛好評。

三、用心謀劃，“踩準步、跟上點、搭上車”精準把握時度效

在重大主題宣傳中，必須把握新聞宣傳的時度效，“踩準步、跟上點、搭上車”，才能切實達到引導(dǎo)輿論的效果。黨史學(xué)習(xí)教育宣傳不僅要求高，而且持續(xù)周期長，更需要用心統(tǒng)籌謀劃。

（一）第一時間介入力求“踩準步”

2021年是中國共產(chǎn)黨百年華誕。在總結(jié)歷次主題教育宣傳報道經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，當代廣西雜志社對建黨百年的宣傳報道計劃早在2020年下半年便開始謀劃。2020年8月策劃啟動“家有黨員”征文活動;2020年10月做好建黨百年策劃預(yù)案，包括出版?？安邉?“尋訪心中那片紅Vlog”系列微視頻、制作2個建黨百年主題的交互式H5產(chǎn)品，并將其列入下一年度全社工作計劃，在人員安排、經(jīng)費支持等方面統(tǒng)籌推進。通過在計劃上的第一時間介入，上級主題宣傳報道方案一出來，便能做到 “踩準步”進行相應(yīng)宣傳報道。

（二）第一時間發(fā)布力爭“跟上點”

在前期胸有成竹準備的基礎(chǔ)上，2021年七一前后，在建黨百年宣傳報道掀起高潮階段，當代廣西雜志社精心策劃的一系列宣傳報道精彩亮相。從6月22日起，“尋訪心中那片紅Vlog”5集系列微視頻在當代廣西微信公眾號、視頻號、抖音號各平臺陸續(xù)推出;七一前夕，《家有黨員》一書順利出版， 6月24日成功舉辦新書發(fā)布會;6月30日，展現(xiàn)百年黨史中廣西優(yōu)秀共產(chǎn)黨員艱苦奮斗、無私奉獻精神的H5《選擇》在當代廣西微信公眾號推出;7月1日，記錄廣西百年黨史重大事件、重大成就的H5《榮光》在當代廣西微信公眾號推出; 7月1日，《偉大歷程 風(fēng)華正茂》“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年?？表樌隹瑫r轉(zhuǎn)發(fā)習(xí)近平總書記《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會上的講話》，并及時配以學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神的社論《百年恰是風(fēng)華正茂》;還快速反應(yīng)在七一后及時策劃推出“當代時評”系列文章：《莊嚴宣告彰顯偉大功績》《這就是偉大建黨精神！》《黨中央為何在重要節(jié)點發(fā)出這個號召》等。如此緊跟節(jié)點的密集宣傳，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，時度效有機統(tǒng)一“搭上車”，營造了建黨百年熱烈喜慶的濃厚氛圍。

全媒發(fā)力整合資源出新又走心

通過加強策劃，當代廣西雜志社在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道中通過一次采集、多渠道多元發(fā)布，將采集的信息物盡其用，制作出適合雜志、網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、抖音號等形態(tài)豐富的融媒體產(chǎn)品，在分眾化傳播的同時注重差異化表達，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。既有面向紙媒“高大上”的“鎮(zhèn)版”之作，也有針對屏媒“小輕微”的“刷屏”之作。[1]通過統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振、共同發(fā)力，打造全社“一盤棋”，奏響全媒體“大合唱”。

一、 守正創(chuàng)新進行分眾化傳播

（一）“鎮(zhèn)版”之作：專刊+專題+理論+言論+通訊+文學(xué)作品

當代廣西雜志社精心策劃的《偉大歷程 風(fēng)華正茂》“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年?？保钟∮?、先鋒、時代、探索、傳承五大篇章集中展示百年黨史的廣西發(fā)展歷程及成就，并總結(jié)經(jīng)驗，揭示成功規(guī)律，成為廣大黨員干部黨史學(xué)習(xí)教育的有益學(xué)習(xí)資料。根據(jù)黨史學(xué)習(xí)教育各階段特點，《當代廣西》雜志還策劃推出“奮斗百年路 啟航新征程”“黨史學(xué)習(xí)教育正當其時”“學(xué)史增信 聚力前行”“弘揚偉大建黨精神 走好新的趕考之路”等重磅專題，以主題化集中報道、深度化解讀的方式講深講透中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好的道理。此外，《當代廣西》雜志在《桂海潮聲》評論欄目策劃推出《在學(xué)思踐悟中踐行初心使命》《在鑒古知今中開辟更加美好的未來》《以“強國有我”的擔(dān)當走好新的趕考之路》等社論，引導(dǎo)廣大黨員干部“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局”。在理論大眾化欄目《半月話題》設(shè)置議題，約請黨員干部探討如何從黨史學(xué)習(xí)教育中汲取智慧和力量;在《理論實踐》欄目刊發(fā)《講黨史必須旗幟鮮明地反對歷史虛無主義》等觀點鮮明的理論文章。網(wǎng)站策劃推出“尋百年滄桑印記 看八桂闊步前行”“輝煌百年路 湘江黨旗紅”等專題，通過通訊報道以及散文、詩歌等可讀性強的報道形式，展示八桂滄桑巨變，講述湘江戰(zhàn)役的感人故事，以潤物無聲的方式引導(dǎo)讀者在感受中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程中所歷經(jīng)的苦難與輝煌中進一步感悟其思想偉力。

（二）“刷屏”之作：Vlog+H5 +動圖+創(chuàng)意海報等“小輕微”融媒體產(chǎn)品

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體上缺的不是信息而是“點子”和對用戶體驗的掌握。如何才能讓黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道既有意義又有意思，實現(xiàn)有效傳播？根據(jù)移動端可視化、輕量化、互動化的特點，當代廣西雜志社策劃制作一系列形態(tài)豐富的融媒體產(chǎn)品生動展現(xiàn)百年黨史，讓廣大黨員干部利用碎片化時間學(xué)黨史，令人耳目一新。

策劃拍攝的 “尋訪心中那片紅Vlog”系列微視頻，以紅色所代表的“信仰、忠誠、奉獻、凝聚、選擇”5個關(guān)鍵詞為主題主線，以青年人的視角分別講述廣西革命星火燎原之地梧州、湘江戰(zhàn)役、韋拔群、桂林抗戰(zhàn)文化、黃文秀等廣西黨史上具有重大歷史意義的地點、事件、人物等。該系列Vlog被“學(xué)習(xí)強國”廣西平臺、《南寧日報》客戶端、共青團廣西區(qū)委廣西青年圈、廣西女性等平臺紛紛轉(zhuǎn)載，并入選中央網(wǎng)信辦“全國優(yōu)秀網(wǎng)評選”優(yōu)秀案例。截至2021年7月15日，該系列 Vlog瀏覽量達20萬+。

圍繞建黨百年策劃制作的《選擇》和《榮光》兩個交互式H5產(chǎn)品，著重以游戲功能及沉浸式體驗增強與用戶的互動性?！哆x擇》的產(chǎn)品邏輯，主要是從廣西百年黨史上各個歷史時期的優(yōu)秀黨員代表，如韋拔群、韋江歌、黃大年、黃文秀等人物角度設(shè)置性格測試小游戲，讓讀者在游戲體驗式的選擇過程中了解革命前輩及優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進事跡和感人故事，大力弘揚中國共產(chǎn)黨人艱苦奮斗和無私奉獻的精神;《榮光》H5則主要選取廣西百年黨史中的重大事件、重大成就，用長幅手繪+互動音效的方式呈現(xiàn)給用戶。這兩個融媒體產(chǎn)品上線后，廣西青年圈、廣西女性等平臺相繼轉(zhuǎn)載。此外，以創(chuàng)意動圖形式每天在微信公眾號推送“黨史知識大家答”，增強與用戶互動性;還策劃推出《偉大建黨精神，也太燃了吧》創(chuàng)意海報，以輕量化閱讀的方式宣傳偉大建黨精神等。

二、用心用情進行差異化表達

（一）吸“睛”標題引關(guān)注

在黨史學(xué)習(xí)教育的融合報道中，當代廣西雜志社不是簡單地將雜志或網(wǎng)站稿件直接發(fā)到移動端，而是根據(jù)移動端傳播特點進行再次加工、重新包裝，用網(wǎng)言網(wǎng)語和全媒要素進行編輯、制作、分發(fā)。俗話說，題好一半文。對于標題的加工制作，各平臺各有特色。如《當代廣西》雜志上刊發(fā)的梧州黨史故事標題為《廣西革命星火，從梧州燎原八桂》，而在微信公眾號推出的同題材短視頻則是《這座美食之城，藏著信仰的味道》。為吸引微信用戶積極參與“黨史知識大家答”，編輯更是每天在標題制作上絞盡腦汁，如《愉快的周一，從黨史學(xué)習(xí)開始！》《珍惜學(xué)習(xí)時光，一起進步！》《周五到了，周末還會遠嗎？》《雖然今天是周末，但我還是忍不住點開了這條推送……》用幽默接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語拉近與用戶的距離，引人關(guān)注。

（二）可視可聽受注目

在內(nèi)容上，各平臺也根據(jù)各自特色發(fā)力。在對“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”的宣傳報道中，《當代廣西》雜志推出大型理論專題“弘揚偉大建黨精神 走好新的趕考之路”，約請廣西權(quán)威理論專家對“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”中的偉大建黨精神進行深入解讀;當代廣西視頻號、抖音號則根據(jù)平臺特點制作推出“精神譜系青年說”系列短視頻，主要由廣西各大高校的學(xué)生出鏡講述，輔以珍貴歷史影像，讓青年講述人和平臺用戶在悠揚的聲音、精美的影像畫面中，接受一次生動的黨史學(xué)習(xí)課，領(lǐng)略百年黨史中先輩們樹立起的不朽精神豐碑，激發(fā)賡續(xù)紅色基因、接棒走好新時代長征路的信念。系列短視頻受到許多青年學(xué)生的關(guān)注，目前仍在陸續(xù)推出，瀏覽量約3萬次。此外，還策劃推出“強國有我”系列短視頻，展現(xiàn)青年一代賡續(xù)中國共產(chǎn)黨人精神血脈的新時代擔(dān)當;推出“歌聲里的紅色故事”系列短視頻，以歌為載，以史為鑒，講述旋律背后的故事，通過“音樂+黨史”的形式弘揚愛黨愛國偉大精神，在音樂中領(lǐng)略習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神的深意。

提高政治判斷力準確把握總基調(diào)

黨史學(xué)習(xí)教育宣傳政治性、理論性、政策性強，報道中所涉及的百年黨史資料和故事浩若煙海，必須不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，用心把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、事實關(guān)。

一、注意“低級紅”，防止“高級黑”

“低級紅”“高級黑”的例子在過去幾次的主題教育宣傳報道中并不少見。在當前的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道中，也要注意這種“標新立異”想要突出創(chuàng)新開展黨史學(xué)習(xí)教育等做法。要防止一些形式主義、娛樂化的做法出現(xiàn)在報道中。比如，一些地方單位黨員穿紅軍服參加主題黨日活動的照片，要注意審核活動中所有人員是否嚴肅認真、衣服是否穿戴整齊、精神狀態(tài)是否飽滿等。防止庸俗化、娛樂化對待黨史學(xué)習(xí)教育，防止形式主義、造假作秀、嘩眾取寵的報道內(nèi)容，防止消減黨史學(xué)習(xí)教育的嚴肅性。

二、踩好點跟上趟，多報創(chuàng)新實踐

當前，在宣傳報道工作中要注意結(jié)合習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，做好中國共產(chǎn)黨人精神譜系的宣傳工作。對各地的黨史學(xué)習(xí)教育報道不能只停留在“學(xué)”的層面，“學(xué)黨史”是為了“悟思想、辦實事、開新局”，因此要更多反映各地各部門各單位“學(xué)史力行”的創(chuàng)新實踐和學(xué)習(xí)成效，多宣傳各地為群眾辦實事的好經(jīng)驗好做法，挖掘典型。

對于黨的百年歷史的表述，過去在一些稿件中只提3個時期?，F(xiàn)在要注意按照習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的講話，劃分為新民主主義革命時期、社會主義革命和建設(shè)時期、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期、中國特色社會主義進入新時代4個歷史時期。

三、用好權(quán)威讀本，避免以訛傳訛

黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道涉及專業(yè)的黨史知識，編輯記者畢竟不是黨史專家，存在知識盲區(qū)，必須謹慎把關(guān)。特別是對于不是常識性或一些有爭議的黨史知識，更要小心求證。

比如，在一次采訪報道中，當代廣西雜志社記者到基層采訪當?shù)匾恍h史專家，發(fā)現(xiàn)兩地專家對一次會議的時間和地點的說法不同。遇到類似的問題，記者可以向上一級黨史部門求證，若未能得到權(quán)威說法，則必須向主管宣傳部門報告進行處理。

在編稿過程中，黨史中涉及的時間、地點、人物、事件、提法以及引文等，如果編輯的知識儲備量不能對此進行準確把握，就必須找出處找依據(jù)，不能因為是某位專家或領(lǐng)導(dǎo)寫的而放過存疑的地方。對于一些史實細節(jié)，如果存疑和存在爭議的，寧可刪掉處理也不要采取有爭議不確實的說法和提法，避免以訛傳訛。當前，在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道工作中，編輯記者一定要先學(xué)一步學(xué)深一層，才能在黨史學(xué)習(xí)教育中把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、事實關(guān)。在宣傳報道工作中，注意用好《論中國共產(chǎn)黨歷史》《中國共產(chǎn)黨簡史》《中國共產(chǎn)黨的九十年》《中國共產(chǎn)黨廣西歷史》等黨史學(xué)習(xí)教育權(quán)威讀本。

結(jié)語

“黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書?！痹邳h史學(xué)習(xí)教育宣傳中，當代廣西雜志社突出黨刊特色，注重策劃協(xié)調(diào)，加強權(quán)威解讀，強化“全維傳播”，從宣傳黨的輝煌成就、艱辛歷程、歷史經(jīng)驗、優(yōu)良傳統(tǒng)中讓廣大受眾深刻領(lǐng)悟中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等道理，為今后繼續(xù)圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署組織開展重大主題報道積累了經(jīng)驗。對于承擔(dān)重大主題宣傳報道工作的主流媒體而言，如何將要傳達的信息傳到位，實現(xiàn)有效傳播，是永遠在路上需要不斷探索的課題。

參考文獻

[1]何平.從“融”起來到“強”起來[J].新聞潮，2021（1）：11.

（責(zé)任編輯：黃佳君）