賴曉燕，王娟

（廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510062）

1 孟菲斯設(shè)計風(fēng)格概述

在求新、求異、求美的時代，人們已不再滿足于基本的功能需求，開始出現(xiàn)審美疲勞并不斷追求標(biāo)新立異的設(shè)計，此時，色彩鮮艷明亮、幾何圖形語言簡練豐富和版式編排變化多樣的孟菲斯設(shè)計，給當(dāng)前的消費群體留下了深刻的印象。孟菲斯集團（MemphisGroup，1981-1987）是由埃托爾·索特薩斯（EttoreSottsass）和一群有類似興趣的意大利設(shè)計師一起創(chuàng)立的設(shè)計集團。他們設(shè)計了一批造型奇特、色彩絢麗的家具、產(chǎn)品、圖案等，如圖1 中的Ashoka 燈。由此引申而來的孟菲斯風(fēng)格，有著非常鮮明的特點：在材質(zhì)、色彩和造型上，刻意打破常規(guī)形式，強調(diào)色彩的高度自由，強調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，強調(diào)圖案的趣味性，強調(diào)材料的表現(xiàn)力[1]。

圖1 Ettore Sottsass 于1981 年設(shè)計的Ashoka 燈

現(xiàn)代主義設(shè)計重視“形式追隨功能”，這滿足了工業(yè)化、機械化的發(fā)展，在減少生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率的同時，也導(dǎo)致了設(shè)計的單一化，使得設(shè)計師的設(shè)計大大受到局限，設(shè)計作品缺乏一定的創(chuàng)造性與藝術(shù)性?！懊戏扑埂闭J為色彩是傳達信息的最迅速、最直接、最富有感情的手段，孟菲斯常常打破配色規(guī)律，創(chuàng)造顏色運用的更多可能性。在元素上，孟菲斯使用大量的幾何元素，綜合運用點、線、面，強調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，整體設(shè)計充滿趣味性。在排版上，元素排列充滿著隨機性，元素隨機排列同時搭配跳躍的色彩和元素，讓設(shè)計作品鮮活了起來。孟菲斯風(fēng)格是一種開放式的設(shè)計方式，經(jīng)歷了不同時期的發(fā)展和豐富，孟菲斯出現(xiàn)在現(xiàn)代生活的各行各業(yè)，不斷地為平面設(shè)計的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法輸入新鮮血液。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計的流行趨勢

美國心理學(xué)家、市場心理學(xué)先驅(qū)歐內(nèi)斯特·迪希特（Ernest-Dichter，1907-1991）認為：“消費者首先用眼睛觀察商品，然后加深他們在頭腦中的印象，試著去理解他們所看到的商品在商品經(jīng)濟活動中對他們意味著什么[2]?！笨梢钥闯?，消費者首先會因為他們的視覺體驗而對產(chǎn)品產(chǎn)生不同的印象，商品基礎(chǔ)的實用性與功能性已不能滿足消費者的購買需求。換而言之，包裝設(shè)計品質(zhì)的好壞在很大程度上會刺激消費者的購買欲望。未來，產(chǎn)品包裝的設(shè)計趨勢將向以下幾個方向發(fā)展。

2.1 重視綠色環(huán)保的包裝設(shè)計

對于包裝界而言,“綠色包裝”是20 世紀最震撼人心的“包裝革命”[3]。既然要達到綠色包裝設(shè)計的要求，就要從包裝設(shè)計的材料入手，考慮材料的多樣性與可能性。使用創(chuàng)新的包裝設(shè)計材料，達到綠色環(huán)保的效果，是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。從當(dāng)前國際形勢來看，在未來很長一段時間內(nèi)，包裝設(shè)計將以節(jié)約和環(huán)保的價值觀為指導(dǎo)，對促進包裝設(shè)計的健康發(fā)展具有重要意義。

2.2 賦予文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計

當(dāng)今的包裝設(shè)計或蘊含著傳統(tǒng)文化，或代表著企業(yè)文化，或代表著未來感、簡約感等等，涉及對消費者的價值觀念、審美習(xí)慣、生活習(xí)慣等方面的影響。在未來包裝設(shè)計將越來越強調(diào)以文化作為消費導(dǎo)向，更加注重產(chǎn)品的個性化體現(xiàn)所蘊含的文化價值，賦予文化內(nèi)涵的現(xiàn)代包裝設(shè)計才能在百花齊放的品牌包裝設(shè)計中展現(xiàn)自身的價值和魅力。

2.3 注重交互體驗的包裝設(shè)計

將交互體驗融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，賦予了普通包裝新的生命力，同時還增強了包裝設(shè)計、人與物之間的互動性、趣味性，滿足人們對于現(xiàn)代包裝的個性化需求[4]。交互體驗的包裝設(shè)計是在企業(yè)進行商品包裝設(shè)計的過程中運用創(chuàng)意性、趣味性、人性化、智能化的方式將商品想要表達的信息更好地傳遞給消費者。在未來，增強交互趣味性的包裝設(shè)計將會獲得更多消費者的青睞。

3 孟菲斯風(fēng)格在包裝設(shè)計上的運用特征和趨勢

3.1 視覺元素的抽象性與趣味性

幾何圖形以簡練豐富的語言特征受到各界設(shè)計師的青睞，隨著時代的發(fā)展孟菲斯有著自己獨特的設(shè)計方法，通過將點線面和幾何圖形進行不斷地排列組合，從而形成全新的、富有趣味的設(shè)計，除此之外，將手繪元素運用到設(shè)計中，也是孟菲斯風(fēng)格的特征之一。孟菲斯的設(shè)計師們通過結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢等進行創(chuàng)新性設(shè)計，使復(fù)雜的圖案進行扁平化、抽象化，并不是直接照搬原有的設(shè)計風(fēng)格，而是更強調(diào)設(shè)計的趣味性、復(fù)雜性、反完整性、反常規(guī)性，這種自由的設(shè)計形式賦予了包裝設(shè)計新的理念與設(shè)計內(nèi)涵，用簡約抽象化的設(shè)計語言展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，手繪元素在孟菲斯風(fēng)格的包裝設(shè)計上有著廣泛的應(yīng)用空間，讓普通的包裝充滿了更多的趣味性，豐富了包裝的視覺效果，讓整體視覺呈現(xiàn)充滿趣味與動感。

3.2 顏色搭配的醒目性與跳躍性

色彩設(shè)計除了滿足包裝的裝飾性和審美的藝術(shù)要求外，更應(yīng)注重包裝設(shè)計的現(xiàn)代表現(xiàn)，以及趨向于功能主義的表達[5]。色彩搭配時，采用高明度、高對比的顏色搭配打破常規(guī)的配色，多增加一些輔助色調(diào)，在視覺效果上營造出現(xiàn)代感與設(shè)計感，能夠吸引消費者的注意力。早在 2016 年的時候，百事公司就與上海時裝周進行設(shè)計合作，為了向“孟菲斯”設(shè)計致以敬意，特別推出了“孟菲斯”設(shè)計風(fēng)格限量版（見圖2），從圖中可以看出設(shè)計師打破了百事可樂經(jīng)典的藍白配色，加入鮮艷的黃色與粉色，同時將黑白裝飾性幾何圖形一起融入到罐身的設(shè)計中?？蓸钒b整體上具有很強的視覺沖擊力，這類風(fēng)格的設(shè)計也體現(xiàn)此次上海時裝周的開放性和前沿性。

圖2 百事上海時裝周限量罐

3.3 排版布局的靈活性與多樣性

在產(chǎn)品的包裝上，需要展現(xiàn)出產(chǎn)品的種類、特征、風(fēng)格、功能等多種信息，如何把這些信息合理、精彩地組合在產(chǎn)品的包裝上是設(shè)計師需要關(guān)注的問題[6]。

在包裝設(shè)計中經(jīng)常使用留白的手法，賦予畫面一定的呼吸空間，加強對比，但是孟菲斯風(fēng)格卻反其道而行，常常講究“滿”這一特點。孟菲斯風(fēng)格在整個視覺排版上呈現(xiàn)出豐富、飽滿的視覺感受，為產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供了更多可發(fā)揮的空間，在設(shè)計上通過圖形、文字與裝飾性元素的不規(guī)則排列與組合，將所需要的信息靈動地結(jié)合在一起，加以線條等來豐富整體畫面，通過運用點、線、面等視覺元素的多方向排列營造動態(tài)的視覺效果。

3.4 包裝材質(zhì)的多元性與綜合性

如何在產(chǎn)品包裝設(shè)計中更好地呈現(xiàn)出孟菲斯設(shè)計風(fēng)格，就要不斷對現(xiàn)有材料的應(yīng)用進行探索與創(chuàng)意搭配。正是通過設(shè)計師的靈活搭配和元素運用，才能不斷豐富孟菲斯風(fēng)格的設(shè)計內(nèi)涵。例如，在設(shè)計實踐中可以在基本材料中添加一些其他材料，通過多種材料的碰撞創(chuàng)造出新穎感和層次感，來提高產(chǎn)品包裝的趣味性，給予消費者除了產(chǎn)品本身質(zhì)量好壞之外的驚喜與全新的體驗，包裝材質(zhì)的多元性與綜合性運用將產(chǎn)品包裝提升到一個新的高度。

3.5 紀念性包裝設(shè)計的潛力性

孟菲斯設(shè)計師們認為產(chǎn)品是一種自覺的信息載體，是某種文化體系的隱喻或符號[7]?？缃缏?lián)名這個詞是近幾年來出現(xiàn)的的熱門話題詞，旨在多品牌合作，將兩者或多者全然不同的品牌或設(shè)計風(fēng)格結(jié)合到一起，常常以此方式推出商品的珍藏款與紀念款，孟菲斯風(fēng)格在現(xiàn)代包裝上的應(yīng)用也如此（如圖3）。孟菲斯風(fēng)格也可以運用在品牌的特別款包裝設(shè)計中，不僅能提升包裝設(shè)計的趣味性，還能夠豐富品牌的文化內(nèi)涵，賦予品牌包裝新的設(shè)計概念，以此打開品牌熱度與知名度。因此孟菲斯設(shè)計風(fēng)格在紀念性意義的產(chǎn)品包裝設(shè)計中有著良好的前景。

圖3 孟菲斯在現(xiàn)代包裝上的運用

4 結(jié)論

在當(dāng)時的時代背景下，孟菲斯設(shè)計風(fēng)格是對于傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格的一次大膽革新，其勇于打破常規(guī)、創(chuàng)新的設(shè)計精神值得現(xiàn)代設(shè)計師學(xué)習(xí)。本文通過文獻調(diào)研法、案例分析法等對孟菲斯設(shè)計風(fēng)格以及孟菲斯風(fēng)格在包裝上的運用進行探索，孟菲斯設(shè)計風(fēng)格作為一種特有的設(shè)計風(fēng)格，它不僅豐富了包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式，同時為現(xiàn)代設(shè)計師們提供了多樣化的設(shè)計參考，其風(fēng)格越來越受年輕一代的歡迎和追捧。孟菲斯設(shè)計風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計上擁有廣闊的前景。