杜星銳 劉佳欣 李思楠 孫嘉璐

摘 要：黑龍江是中國農(nóng)業(yè)大省，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，引領(lǐng)黑龍江農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型為智慧型數(shù)字農(nóng)業(yè)符合時(shí)代需求，并且數(shù)字信息在農(nóng)業(yè)上的創(chuàng)新型研究也會推動農(nóng)業(yè)的新一輪改革。該文論述了黑龍江信息化農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新研究的目的與意義，分析了存在的問題，并提出了數(shù)字信息引領(lǐng)黑龍江農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字信息;黑龍江農(nóng)業(yè);創(chuàng)新研究

中圖分類號 F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1007-7731（2021）16-0138-03

The Innovation Research of Digital Information Leading Heilongjiang Agriculture High Quality Development

DU Xingrui et al.

（School of Finance and public management， Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract： Heilongjiang province is a big agricultural province in China. In the current era of big data， the rapid development of the Internet leads Heilongjiang agriculture to transform into intelligent digital agriculture， which meets the needs of the times， and the innovative research of digital information in agriculture will also promote a new round of agricultural reform. This article discusses the purpose and significance of the innovative research on Heilongjiang informatization agriculture development， analyzes the existing problems， and proposes countermeasures and suggestions for digital information to lead the high-quality development of agriculture in Heilongjiang.

Key words： Digital information; Heilongjiang agriculture; Innovation research

1 研究目的與意義

1.1 研究目的

1.1.1 促進(jìn)黑龍江農(nóng)業(yè)與信息化多方面的結(jié)合 黑龍江是中國農(nóng)業(yè)大省，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，引領(lǐng)黑龍江農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型為智慧型數(shù)字農(nóng)業(yè)符合時(shí)代需求，并且數(shù)字信息在農(nóng)業(yè)上的創(chuàng)新型研究也會推動農(nóng)業(yè)的新一輪改革。物聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相融合，產(chǎn)生了智慧農(nóng)業(yè)這一新業(yè)態(tài)與新模式，迅速成為當(dāng)今世界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的大趨勢[1]。物聯(lián)網(wǎng)不僅產(chǎn)生了各類結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，更產(chǎn)生了各類非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù);將這些日益多樣的海量數(shù)據(jù)通過移動寬帶傳輸?shù)皆朴?jì)算中心平臺，并應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)發(fā)掘、展示其結(jié)果，極大地整合了農(nóng)業(yè)信息，推動了信息化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)與信息化的結(jié)合必然助力黑龍江農(nóng)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開辟農(nóng)產(chǎn)品銷售新的途徑，催生融合性新興產(chǎn)業(yè)。

1.1.2 引導(dǎo)黑龍江信息化農(nóng)業(yè)發(fā)展 當(dāng)前，信息技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，也在實(shí)踐中被證實(shí)對行業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用。將信息技術(shù)應(yīng)用到黑龍江農(nóng)業(yè)，建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析庫，及時(shí)掌握農(nóng)作物的現(xiàn)實(shí)情況，有利于做出適合的農(nóng)業(yè)決策，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。在信息化數(shù)據(jù)監(jiān)測的條件下，有利于排查出大氣、水、土壤等生態(tài)環(huán)境問題，及時(shí)解決相關(guān)問題，促進(jìn)對農(nóng)業(yè)環(huán)境的保護(hù)。

1.2 研究意義

1.2.1 戰(zhàn)略意義 黑龍江作為中國第一大商品糧出口基地，以創(chuàng)新的角度來發(fā)展信息化農(nóng)業(yè)，有利于促進(jìn)黑龍江農(nóng)業(yè)于數(shù)字信息的結(jié)合，并引領(lǐng)我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，農(nóng)業(yè)作為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要因素之一，在21世紀(jì)信息化的時(shí)代背景下，充分應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)，開發(fā)和利用農(nóng)業(yè)信息資源，加速我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展具有十分重要的意義。

1.2.2 應(yīng)用價(jià)值 第一，在理論上為解決“三農(nóng)“問題提供了突破口。農(nóng)業(yè)信息化有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，有利于促進(jìn)交易，降低交易成本，有利于農(nóng)村資源的開發(fā)和利用。第二，農(nóng)業(yè)信息化為黑龍江農(nóng)村實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了條件。信息化為農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和良好條件，完善的信息網(wǎng)絡(luò)，為及時(shí)發(fā)布和查詢農(nóng)業(yè)信息提供了便利。通過便利的信息渠道，快速與市場取得聯(lián)系，大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)造了條件，有利于城鎮(zhèn)化建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村的繁榮和穩(wěn)定。

2 黑龍江信息化農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 缺少相應(yīng)的農(nóng)業(yè)信息化平臺 黑龍江農(nóng)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)通常由分散在各個村莊或者農(nóng)業(yè)合作社，并沒有較為規(guī)范地收錄在某一平臺。在農(nóng)業(yè)信息的收集方面，由于各地種植作物及耕種方式的不同，信息的整合難度大，最終對農(nóng)業(yè)信息的利用率也不高。由于缺乏有力的協(xié)調(diào)機(jī)制，跨行業(yè)整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、物流、營銷、服務(wù)等農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)信息資源難度較大[2]。

2.2 農(nóng)業(yè)信息化人才匱乏 黑龍江當(dāng)前的農(nóng)業(yè)相關(guān)人員中，以高中文化水平以下為主，實(shí)際的農(nóng)業(yè)耕作中農(nóng)民缺乏相關(guān)信息化知識，農(nóng)民對信息技術(shù)的使用并不廣泛，大多數(shù)甚至不會使用。農(nóng)民的教育水平是衡量農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)的重要指標(biāo)之一[3]，但由于缺少相關(guān)技術(shù)人員，不利于信息化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3 信息化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善 當(dāng)前，黑龍江農(nóng)業(yè)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與國際水平相比，仍處于落后階段。農(nóng)業(yè)信息化平臺的建設(shè)需要大量的數(shù)據(jù)檢測設(shè)備以及數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)作為支持。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺、信息系統(tǒng)、傳感設(shè)備、移動終端等軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等[4]。相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，不利于農(nóng)業(yè)信息平臺的建立。

3 數(shù)字信息引領(lǐng)黑龍江農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議

3.1 實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面

3.1.1 建立信息化農(nóng)業(yè)平臺 整合當(dāng)前黑龍江已有的農(nóng)業(yè)信息，建立規(guī)范合理的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，并在信息化基礎(chǔ)設(shè)施完善的基礎(chǔ)上，將通過農(nóng)業(yè)信息檢測設(shè)備實(shí)時(shí)傳遞相關(guān)農(nóng)業(yè)設(shè)備以及農(nóng)作物生長情況。在各個村莊以及農(nóng)業(yè)合作社設(shè)立農(nóng)業(yè)信息分享點(diǎn)，以便于一線的農(nóng)業(yè)工作者根據(jù)實(shí)時(shí)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)以及相關(guān)規(guī)范，有計(jì)劃有安排地進(jìn)行農(nóng)業(yè)活動，并及時(shí)處理農(nóng)作物生長過程的相關(guān)問題。促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化平臺在測土配方施肥、作物病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、大型農(nóng)機(jī)具智能調(diào)度、農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯等方面的應(yīng)用。

3.1.2 促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才培養(yǎng) 通過發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)吸引青年人回到黑龍江創(chuàng)業(yè)、工作{5}。當(dāng)前黑龍江省從事農(nóng)業(yè)的相關(guān)人員信息化技術(shù)水平相對較低，信息化人才也相對有限。完善農(nóng)業(yè)信息化人才的培養(yǎng)體制建設(shè)[6]，有助于推動黑龍江信息化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也有助于科教興國戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.1.3 加大農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺的建設(shè)需要及時(shí)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，安裝農(nóng)作物生長環(huán)境監(jiān)控裝置，設(shè)置農(nóng)作物生長信息化條件。實(shí)時(shí)的農(nóng)業(yè)生長終端培育設(shè)備等一系列信息化裝置都需要在數(shù)據(jù)平臺建設(shè)時(shí)期同步發(fā)展。建立農(nóng)機(jī)數(shù)字管理服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)作業(yè)調(diào)度、作業(yè)質(zhì)量監(jiān)測、機(jī)車工況分析、多車數(shù)據(jù)共享，有效提高農(nóng)機(jī)精準(zhǔn)作業(yè)質(zhì)量、作業(yè)效率及信息化管理和服務(wù)水平[7]。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售方面

3.2.1 電商助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

3.2.1.1 積極培養(yǎng)農(nóng)村電商人才[8] 基于電商直播的銷售模式，從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的人員的互聯(lián)網(wǎng)知識應(yīng)熟悉掌握，信息化素養(yǎng)應(yīng)有所提升，因此組建一支高水平的銷售團(tuán)隊(duì)是極為重要的?，F(xiàn)如今，創(chuàng)建共享直播基地、優(yōu)選直播公司以及對網(wǎng)紅帶貨展開嚴(yán)格培訓(xùn)，無疑將為電商直播銷售模式提供了一個良好的環(huán)境和條件。利用好實(shí)用人才培訓(xùn)、新型職業(yè)農(nóng)民培育工程等平臺，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。用新穎而熟練的直播方式，多角度、多方面進(jìn)行展示，突出農(nóng)產(chǎn)品特色及其價(jià)格優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)者線上購買欲望，避免觀眾的審美疲勞，與以往千篇一律的農(nóng)產(chǎn)品直播區(qū)分開來，給觀眾地帶來新鮮感，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售有節(jié)奏、高效率地進(jìn)行，從而取得較高的銷售利潤，提高農(nóng)戶收入。

3.2.1.2 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品與市場的專業(yè)化對接 農(nóng)產(chǎn)品與電商相結(jié)合不僅僅是為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供線上平臺，更重要的是應(yīng)將觸角前移，從種植、生產(chǎn)環(huán)節(jié)就開始加強(qiáng)信息對接，避免盲目種植導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品豐歉失調(diào)。在保證供求平衡的同時(shí)，既滿足農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品商家的利潤最大化，又滿足消費(fèi)者的效用最大化，買到物美價(jià)廉，質(zhì)量有保障的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

3.2.1.3 為電商助農(nóng)提供技術(shù)支持、政策支持、環(huán)境支持，建立健全相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)安全政策法規(guī)[9] 相比于城市，農(nóng)村地區(qū)在市場的競爭中處于劣勢，為了推動電商助農(nóng)的良性發(fā)展，應(yīng)提供完備的信息資源，與城市建立良好的聯(lián)系機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息流通、資源配置優(yōu)化。此外，黑龍江政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，為電子商務(wù)助力農(nóng)產(chǎn)品銷售提供強(qiáng)有力的政策支持和保障;實(shí)施獎勵機(jī)制，激勵農(nóng)民積極學(xué)習(xí)相關(guān)電商知識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售思維，加入電商這種新型的銷售模式中來。完善市場監(jiān)管體系，對農(nóng)村直播銷售農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，約束直播行為、語言，規(guī)范直播流程，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提供售后服務(wù)保障，構(gòu)建健康、良好的電商直播環(huán)境。

3.2.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

3.2.2.1 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品與第三方商業(yè)平臺和微商相結(jié)合 農(nóng)產(chǎn)品商家可在相關(guān)網(wǎng)站或第三平臺，包括京東、淘寶等發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行積極的宣傳、展示和推廣，讓消費(fèi)者充分了解農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值所在，吸引其購買，通過物流運(yùn)輸及售后服務(wù)，為消費(fèi)者提供一個方便、安全的購物過程。這些大型綜合商業(yè)平臺有齊全的產(chǎn)業(yè)鏈條和相應(yīng)渠道具有明顯的資源優(yōu)勢，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品日益多樣化和商家增加的這一優(yōu)勢允許消費(fèi)者通過比較從而達(dá)到最佳的消費(fèi)滿足。通過拍攝短視頻并上傳至相關(guān)銷售平臺讓消費(fèi)者如同親臨現(xiàn)場般去感受和了解產(chǎn)品，完善農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息，包括培育、種植、采摘、生長環(huán)境、營養(yǎng)成分等，讓消費(fèi)者切實(shí)認(rèn)識其中的價(jià)值。

3.2.2.2 建立農(nóng)產(chǎn)品APP 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品移動交易APP平臺，利用大型農(nóng)產(chǎn)品市場將農(nóng)產(chǎn)品收購、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品買賣，農(nóng)業(yè)金融，農(nóng)產(chǎn)品線上支付、農(nóng)產(chǎn)品公眾號集為一體聯(lián)系起來。在新零售背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、線下零售商和物流企業(yè)正在加速融合[10]。平臺可與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和大型經(jīng)銷商和物流公司加以合作建立多個線下倉庫、網(wǎng)點(diǎn)，便于快速為附近下單的消費(fèi)者加以配送，提高工作、服務(wù)效率。這種線上線下相結(jié)合的方式充分利用了其各自的優(yōu)點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，還將達(dá)到利民的效果。

3.3 農(nóng)業(yè)信息化宣傳方面

3.3.1 加強(qiáng)黑龍江農(nóng)村數(shù)字信息基礎(chǔ)建設(shè) 當(dāng)前，黑龍江農(nóng)村數(shù)字信息基礎(chǔ)建設(shè)還不完善，數(shù)字信息在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用比較欠缺，對于農(nóng)業(yè)信息化的擴(kuò)大宣傳有著一定的制約作用。持續(xù)改善增強(qiáng)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在廣大農(nóng)村一線地區(qū)完善寬帶、光纖等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并設(shè)立相關(guān)的農(nóng)業(yè)數(shù)字信息宣傳點(diǎn)，促進(jìn)數(shù)字信息與黑龍江農(nóng)業(yè)的結(jié)合

3.3.2 利用融媒體進(jìn)行黑龍江農(nóng)業(yè)的擴(kuò)大宣傳

3.3.2.1 將黑龍江農(nóng)業(yè)與短視頻平臺結(jié)合 短視頻作為一種新興的信息傳播方式，借助其簡短的視頻文字內(nèi)容以及符合意境的背景音樂，有著極大的信息傳播能力。相比抽象的文字，科普短視頻作為圖像、聲音、文字三者的結(jié)合，將科學(xué)知識變得更加可視化，使隱性知識得到了顯性化處理[11]。并且短視頻的受眾群體廣泛，在受眾群體中有著極強(qiáng)的影響力和傳播力。黑龍江農(nóng)業(yè)在信息化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，借助新興數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，與數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)黑龍江農(nóng)業(yè)信息化和數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)的雙贏。

3.3.2.2 促進(jìn)宣傳廣告的轉(zhuǎn)型 當(dāng)前，黑龍江農(nóng)業(yè)的宣傳方式較為局限，以單純的農(nóng)業(yè)企業(yè)自主宣傳其產(chǎn)品為主，其主要目的是在促進(jìn)產(chǎn)品銷售。利用數(shù)字信息技術(shù)，結(jié)合黑龍江農(nóng)業(yè)當(dāng)?shù)靥厣瓌?chuàng)一批具有高質(zhì)量的宣傳視頻，并發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)平臺，以促進(jìn)大眾對黑龍江農(nóng)業(yè)具有好的印象，樹立高質(zhì)量產(chǎn)品意識。鼓勵黑龍江當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)對宣傳內(nèi)容信息以及宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，促使信息媒體的受眾群體通過關(guān)注相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)來獲取更多農(nóng)業(yè)資訊。

3.3.2.3 促進(jìn)線上與線下宣傳相結(jié)合[12] 相關(guān)部門以及企業(yè)通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)農(nóng)業(yè)講座等信息，并積極舉辦相關(guān)活動，促進(jìn)農(nóng)業(yè)走進(jìn)人們的日常生活。在線上，相關(guān)部門及企業(yè)可以構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站，在社交媒體上面，也可以添設(shè)農(nóng)業(yè)信息公眾號，開辟視頻專欄，為公眾科普相關(guān)農(nóng)業(yè)知識，并推薦當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品。在線下，積極開展農(nóng)業(yè)講座、農(nóng)產(chǎn)品展覽、農(nóng)產(chǎn)品評鑒會等相關(guān)活動，提升群眾對農(nóng)業(yè)的認(rèn)識。

3.3.3 加速黑龍江農(nóng)業(yè)與數(shù)字信息結(jié)合發(fā)展規(guī)?；c品牌化 一是促進(jìn)黑龍江農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、民風(fēng)民俗旅游等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，加速黑龍江農(nóng)業(yè)與數(shù)字信息發(fā)展規(guī)?；?。二是鼓勵設(shè)立具有黑龍江本地特色的農(nóng)業(yè)品牌。利用數(shù)字信息加速建立黑龍江本地農(nóng)業(yè)品牌。鼓勵龍頭企業(yè)、合作社等積極申報(bào)著名商標(biāo)、知名品牌，對品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新等相關(guān)活動給予支持[13]。

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（責(zé)編：張宏民）