徐菀菁

[摘 要]文章主要針對新媒體平臺農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展展開深入研究，結(jié)合現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式，闡述了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題，如農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低、消費者缺少農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的習慣、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏品牌的建設、缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商人才，然后又提出了幾點切實可行的發(fā)展措施，如提高電商運營高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的比例、利用大型網(wǎng)購節(jié)來引流農(nóng)產(chǎn)品店鋪、重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品電商模式、提高農(nóng)產(chǎn)品運營意識、各地區(qū)積極培訓農(nóng)產(chǎn)品電商技能、推進消費助力精準扶貧、積極開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品體驗項目，通過以上措施，為農(nóng)業(yè)帶來一定的效益。

[關鍵詞]新媒體平臺;農(nóng)產(chǎn)品;電商模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.049

1 引言

在新媒體平臺背景下，隨著三農(nóng)問題的提出和電子商務不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商成為各路資本的重要對象。但是，目前就國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺經(jīng)營情況進行分析，農(nóng)產(chǎn)品電商還存在一定問題，為了更好地解決問題，文章深入分析了新媒體平臺農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，并采取了幾點措施。

2 農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺之間的關系

對我國農(nóng)產(chǎn)品資源進行分析，在分布上，相對來說比較分散化，其中在生產(chǎn)運作的過程中，主要采取的方式為承包到戶形式，也就是以戶為主進行生產(chǎn)供應，但是這種方式從某種程度上來看，難以使農(nóng)產(chǎn)品更加標準化。除此之外，對于農(nóng)民而言，其知識水平不是很高，難以自己獨立完成農(nóng)產(chǎn)品并進行上線，為了更好地進行銷售是離不開電商平臺的，故農(nóng)民只要對貨源進行供應即可。因此，為了促使農(nóng)產(chǎn)品電商更好地發(fā)展，需要積極與農(nóng)產(chǎn)品電商平臺進行溝通，在溝通中建立良好的關系。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展概況

在新媒體時代下，電商在各行各業(yè)中已經(jīng)逐漸滲透。對于農(nóng)業(yè)來說，在產(chǎn)量上，每年相對來說都比較大，而農(nóng)產(chǎn)品是日常生活中的一部分?；诖耍谵r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的過程中，電子商務會成為主要的途徑。在2014年初，農(nóng)產(chǎn)品電商就已經(jīng)得到迅速發(fā)展，各種電商模式在農(nóng)產(chǎn)品電商中得到了廣泛的應用，與此同時，在農(nóng)產(chǎn)品電商中引入了先進的技術。2015年隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，促使了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

4 新媒體平臺下農(nóng)產(chǎn)品電商模式

4.1 傳統(tǒng)電商平臺銷售模式

對于以往傳統(tǒng)電商平臺來說，主要采取的模式是農(nóng)產(chǎn)品在淘寶和京東平臺下，以網(wǎng)絡批發(fā)或者是零售的形式，將農(nóng)產(chǎn)品對消費者展開相應的銷售，其中銷售產(chǎn)品利潤作為主要的效益。

4.2 微信平臺搭建的電商平臺

在當今社會，隨著微信平臺用戶的不斷增多，對于商家來說，可充分利用此平臺，將客戶挖掘出來，這正是好時機?？沙浞掷梦⑿排笥讶凸娞柕冗M行相應的營銷。在微信平臺的背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商模式主要有兩種，分別為社區(qū)團購模式和微信商城模式。對社區(qū)團購模式進行分析，其建立離不開微信群和微信支付功能等，主要由群主也就是團長與社區(qū)居民進行聯(lián)絡，針對農(nóng)產(chǎn)品進行相應的購買，這種購買方式具有一定的集體性，主要以在線團購的方式取得最低價位，之后在指定地點領取。其中銷售生鮮產(chǎn)品為此模式的興起，其比例也是最高的。在社區(qū)團購下，可以將各種各樣的產(chǎn)品提供給社區(qū)團購，便于人們更好地購物，使得家庭的吃穿問題得到解決。對于微信商城模式，以微信商城為例，在大城市電商發(fā)展下，對線下零售也帶來一定的攻擊，下沉市場使得拼多多脫穎而出，在拼團形式中，拼多多作為主要的形式之一，其不同之處對微信平臺的商城模式能夠起到依托的作用，其中間環(huán)節(jié)壓縮下，在銷售產(chǎn)品的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)多人拼購形式。近年來，拼多多針對農(nóng)產(chǎn)品開展相應的活動，并推出了相應的計劃，在各級政府的支持下，創(chuàng)建了運營公司并提供服務，促使農(nóng)產(chǎn)品電商更好地發(fā)展。

4.3 基于直播平臺搭建營銷渠道

在新媒體時代的背景下，手機成為廣告的媒介，網(wǎng)絡直播成為農(nóng)民主要渠道之一，網(wǎng)絡紅人利用短視頻將各種農(nóng)產(chǎn)品賣出去。有的夫婦在網(wǎng)絡直播下將自己的產(chǎn)品進行銷售，其粉絲量達幾十萬。這種銷售方式，從某種程度上來看，將中間環(huán)節(jié)省略了，成本逐漸減少，逐漸受到消費者的喜歡，有著較高的性價比。

5 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題

5.1 農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低

對農(nóng)產(chǎn)品自身進行分析，生產(chǎn)具有一定的特性，也有自己獨有的產(chǎn)品屬性，但加工和包裝上不夠規(guī)范化，而且在運輸這些農(nóng)產(chǎn)品時，質(zhì)量上很容易存在問題，使得產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)了差異化，這樣難以確保售后服務。這種情況，對公眾的消費體驗和消費者再次購買的欲望會產(chǎn)生直接的影響，不利于獲得更多的經(jīng)濟效益。

5.2 消費者缺少農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的習慣

從眾多消費者的角度上來看，下班后比較習慣去菜市場中購買。一方面，在新鮮產(chǎn)品選購上，相對來說比較直接，而且為產(chǎn)品安全性提供重要保障;另一方面，還能滿足日常生活的實際需求。經(jīng)相關數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常網(wǎng)購的人群年齡在18～30歲，通常情況下，其居家做飯上，此人群相對較少。由此可以看出，對消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品行為習慣的重要性。

5.3 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏品牌的建設

通常情況下，對于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品進行分析，其地域方面，具有一定的屬性，但是從品牌的角度上來看，沒有將其相應的辨識性體現(xiàn)出來，在這一方面較為缺乏;從商品的角度上來看，在消費者的心中對于品牌的識別度不高。這種情況產(chǎn)生的原因有兩種，一種是在電商品牌運營的過程中，農(nóng)民沒有足夠的認識;另一種就是由于農(nóng)產(chǎn)品自身的屬性，選擇購買農(nóng)產(chǎn)品時，難以朝著品牌傾向上來購買。

5.4 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商人才

從農(nóng)產(chǎn)品銷售者角度上來看，基本上都是農(nóng)戶，對于他們來說，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上有著較為豐富的經(jīng)驗，而且還熟知產(chǎn)品的優(yōu)勢，但是在電商運營方面，對專業(yè)知識的熟知性和掌握程度有待提高。對于農(nóng)產(chǎn)品電商運營團隊來說，不僅要掌握生產(chǎn)的一系列流程，還要熟知電商運營各方面的技能。