王崢 王曉晞

摘要：新形勢下，隨著“全民旅游時代”的到來，特色小鎮(zhèn)建設(shè)就如雨后春筍般的呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。從全域旅游的整體性和系統(tǒng)性出發(fā)，需要地方結(jié)合自身的特色，提供歷史性的機(jī)遇，展現(xiàn)民族文化魅力，促進(jìn)多元化和個性化的發(fā)展路徑。特色小鎮(zhèn)綜合體達(dá)到延伸之后，就形成了全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。以當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)為突破口，集“產(chǎn)、城、人、文”于一體，詮釋全域旅游的內(nèi)涵，助力地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級，務(wù)實(shí)基礎(chǔ)，加大基礎(chǔ)建設(shè)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。因此，本文首先提出了需要探究的主要內(nèi)容與問題，之后，地方性根據(jù)當(dāng)前的現(xiàn)狀，分析發(fā)展的意義，并且在內(nèi)涵的解讀中，全面推動旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)，拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展指引，針對性的構(gòu)建出科學(xué)的解決措施。

關(guān)鍵詞：全域旅游;旅游特色小鎮(zhèn);發(fā)展路徑

一、問題的提出

所謂的全域旅游，就是在一定的區(qū)域當(dāng)中，以旅游為核心產(chǎn)業(yè)，完成這個范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)升級，達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合的境界。全域旅游需要具備地域全局觀，要素協(xié)調(diào)觀，領(lǐng)域全覆蓋，服務(wù)體系化，生態(tài)可持續(xù)化[1]。所謂的旅游特色小鎮(zhèn)，就是以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，需要保持生態(tài)環(huán)境，挖掘文化內(nèi)涵，提高服務(wù)功能性格，突出特色兩個字，完成綜合性旅游項(xiàng)目的建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展。從內(nèi)在的需求看，需要以“旅游 +”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造特色旅游產(chǎn)品集群。加快產(chǎn)城融合，確保發(fā)展成果全民共享[2]。加快小鎮(zhèn)建設(shè)旅游化，實(shí)現(xiàn)旅游要素配置全域化。調(diào)動社區(qū)居民廣泛參與，增強(qiáng)居民文化認(rèn)同感。也就是說，需要以旅游為主導(dǎo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)品創(chuàng)新，提升基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的旅游化，挖掘與彰顯特色文化，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦淖杂X參與和維護(hù)。但是，在實(shí)踐的過程中，可以看到，旅游產(chǎn)品不夠豐富，旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動較為薄弱，以旅游景觀全域化還沒有實(shí)現(xiàn)。交通、餐飲等配套設(shè)施不完善，社區(qū)建設(shè)和服務(wù)有待加強(qiáng)，景點(diǎn)建設(shè)不夠科學(xué)，旅游成果全民共享還沒有實(shí)現(xiàn)，無法完成旅游景觀全域化[3]。地域文化融入不夠，小鎮(zhèn)居民參與度偏低，政策缺乏統(tǒng)一管理。鑒于此，如何使用旅游特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢適應(yīng)全域旅游戰(zhàn)略來加快發(fā)展？如何助力各地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級，為推動鄉(xiāng)村振興夯實(shí)基礎(chǔ)？如何從全域的角度對旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行規(guī)劃？

二、全域旅游背景下特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要意義

（一）加大各地區(qū)資源要素協(xié)同整合，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從本質(zhì)上看，在不一樣的地區(qū)當(dāng)中，各自的文化歷史背景與特色都是不一樣的。全域旅游背景下的特色小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)，需要將當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與文化，社會相互結(jié)合起來，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎(chǔ)建設(shè)，提高相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最大限度的增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。與此同時，還可以有效的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高民眾的參與程度，加大資源共享，增強(qiáng)質(zhì)量和服務(wù)水平。另外，還需要在整體的基礎(chǔ)上，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高民眾的素養(yǎng)，加大環(huán)保建設(shè)，形成和諧共處的局面[4]。

（二）提升地區(qū)產(chǎn)城融合發(fā)展，完成經(jīng)濟(jì)社會文化的和諧共生發(fā)展

在城鎮(zhèn)化發(fā)展的進(jìn)程中，特色小鎮(zhèn)建設(shè)，也需要秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，在全域旅游的基礎(chǔ)上，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將特色產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)有機(jī)的融合到一起。另外，還需要跳出原有的思維方式，在平行的時間或者是空間中，保持產(chǎn)業(yè)特色發(fā)現(xiàn)，并且還保持和諧性，并不是沖突性。另外，還需要在高質(zhì)量的旅游服務(wù)中，統(tǒng)籌發(fā)展，加大區(qū)域融合。

（三）探究地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異化，為未來特色小鎮(zhèn)提供借鑒

在當(dāng)前的視角看，在整體的角度上看，全國上下已經(jīng)存在著200多個特色性的小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)都存在自身的特色，并且形成了一個系統(tǒng)性的工程。可以在多元化的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌發(fā)展，加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。還有部分地區(qū)的特色小鎮(zhèn)，還在持續(xù)性的建設(shè)中，并且處于觀望的局面。在地域全局化的視野下，協(xié)調(diào)發(fā)展，打造區(qū)域效果發(fā)函，呈現(xiàn)城市功能，完善公共設(shè)施，打造屬于自身地區(qū)的名片[5]。

三、全域旅游背景下旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

（一）嵌入?yún)^(qū)域全域旅游整體規(guī)劃，差異化各地區(qū)特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品

在進(jìn)行小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)升級的過程中，需要克服品種單一的問題，并且需要彌補(bǔ)結(jié)節(jié)性的不足，向著一體化的發(fā)展路徑實(shí)施建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品，將觀光休閑、度假運(yùn)動、展覽購物等相互結(jié)合起來，提升大家的互動性和文化性。另外，特色小鎮(zhèn)整體布局之間存在著較大的聯(lián)系。此時，就可以完善交通設(shè)備，加大風(fēng)俗習(xí)慣的差異。在合理的范圍內(nèi)，提高競爭力。另外，還需要結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)的差異化，形成資源互補(bǔ)，體現(xiàn)不一樣的功能性[6]。讓大家一個熟悉的環(huán)境中，向著另外一個特色的領(lǐng)域進(jìn)行感受不一眼的風(fēng)土人情。根據(jù)自身特色，流形成虹吸效應(yīng)，帶動小鎮(zhèn)其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且互利共贏。

（二）在全域旅游中，加大特色小鎮(zhèn)旅游供給與體驗(yàn)旅游市場需求之間協(xié)調(diào)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在很多的小鎮(zhèn)當(dāng)中都是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，將地方的優(yōu)勢呈現(xiàn)到大家的面前。在一些沿海的地區(qū)中，他們就會以水產(chǎn)為基礎(chǔ)，發(fā)展自己的特色小鎮(zhèn)，并且解決本地的就業(yè)問題。在一些中西部的地區(qū)，也存在自己獨(dú)有的資源優(yōu)勢，展現(xiàn)不一樣的韻味。特色小鎮(zhèn)融合了地區(qū)優(yōu)勢，關(guān)注產(chǎn)業(yè)和規(guī)劃的融合，保持了產(chǎn)業(yè)文化和生活的發(fā)展。只有不斷的結(jié)合，才可以建立出屬于自己的特色格局，并且在實(shí)時性的發(fā)展路徑中，不斷的創(chuàng)新。例如：鄉(xiāng)村休閑、婚紗攝影、餐飲購物、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)等都可以在整合中，形成特色結(jié)構(gòu)，加大體驗(yàn)、商業(yè)、養(yǎng)生、度假等內(nèi)容的附加值拉伸，形成產(chǎn)業(yè)大格局[7]。

（三）建立區(qū)域一體化旅游品牌，創(chuàng)建全域旅游產(chǎn)品體系

在整體的大格局中，將文化傳承和“現(xiàn)代時尚”文化融合起來，以文化為引領(lǐng)，打造民族品牌綜合景觀，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。建立小鎮(zhèn)的主題游活動，延伸旅游軸線。使用微博、微信公眾號等方式，形成品牌聯(lián)動，擴(kuò)大對應(yīng)的知名度。打破原有的消費(fèi)格局，促進(jìn)地方旅游和區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，建立產(chǎn)品體系，以消費(fèi)者的心理，整合思想，向著多元化的方向進(jìn)行延伸。在空間和時間的整合中，對相關(guān)的文化、自然、產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行融合特點(diǎn)，關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加大歷史文化的建設(shè)，加大特色品牌的發(fā)展。

（四）以產(chǎn)城融合戰(zhàn)略，營造特色小鎮(zhèn)可持續(xù)增長優(yōu)勢

一般的情況下，當(dāng)前的社會發(fā)展與整體的路徑發(fā)展存在著很大不一樣的地方。按照不一樣的思維邏輯，可以分為重產(chǎn)業(yè)特色和重旅游特色兩個類型。在跨區(qū)域的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎(chǔ)建設(shè)，破解基礎(chǔ)難題。把控特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向，建立全域的模式，保持產(chǎn)業(yè)融合。找到兩者之間的契合點(diǎn)，延長當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈，為以后的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。例如：深圳蛇口地區(qū)，就是結(jié)合自身的實(shí)際，將舊的工業(yè)區(qū)和建筑、文化相互融合起來，提升了城市的轉(zhuǎn)型，保持了科學(xué)的發(fā)展動力[8]。

（五）全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善特色小鎮(zhèn)公共服務(wù)體系

需要在生態(tài)“三生融合”的基礎(chǔ)上，保持“多規(guī)合一”的建設(shè)路徑。將本地居民和旅游者相互結(jié)合起來，不斷的完善公共基礎(chǔ)建設(shè)。在營造宜業(yè)、宜居、宜游的視野下，增強(qiáng)的功能品味。不管是當(dāng)?shù)氐木用?，還是外來的游客，都需要找到屬于自己的歸屬感。要改善不同景區(qū)之間的道路聯(lián)通，為自駕游的客戶提供更多的便利性，建立居民生活的綜合功能體。提升當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c性，構(gòu)建咨詢和共享平臺。在旅游外加新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，完善配套的設(shè)施，保障居民的生產(chǎn)和發(fā)展需要。

四、實(shí)踐分析

例如：浙江仙居縣神仙氧吧特色小鎮(zhèn)，就是結(jié)合自身的實(shí)際情況，保持戰(zhàn)略化的全局發(fā)展，將歷史資源和自然資源相互結(jié)合起來，建立了屬于自己的“生態(tài)產(chǎn)業(yè)、美好生活”的旅游產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)了“六美”的形象[9]。建立了“全域景區(qū)化、景區(qū)一體化”的發(fā)展格局，打造綠色生態(tài)的山水新城特色小鎮(zhèn)，并且一躍成為了全國5A級景區(qū)。在“旅游+新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)業(yè)方向中，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造全域旅游特色小鎮(zhèn)新典范。打破體制壁壘，多部門統(tǒng)籌規(guī)劃。整合旅游資源，多景點(diǎn)與服務(wù)體系共同開發(fā)。探索旅游深度，統(tǒng)籌地區(qū)全面發(fā)展，成為了“中國山水畫城市”。也就是說，借助自身人文與自然資源優(yōu)勢，形成了屬于自己的品牌。因地制宜，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢。找準(zhǔn)發(fā)展方向，統(tǒng)籌資源實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。統(tǒng)籌社會發(fā)展要素，全面協(xié)調(diào)整體社會發(fā)展，成為了典型的特色小鎮(zhèn)樣本。

例如：大豐荷蘭花海旅游小鎮(zhèn)，也是在全域旅游的基礎(chǔ)上，實(shí)施有效的建設(shè)發(fā)展。在“旅游 +”的基礎(chǔ)上，加快產(chǎn)城融合，統(tǒng)一風(fēng)格，應(yīng)挖掘在采摘、觀賞、休閑等方面的價值。調(diào)動社區(qū)居民廣泛參與性，將文化精神巧妙植入。推進(jìn)花卉與旅游業(yè)的融合與創(chuàng)新，開展花卉修學(xué)旅游與技術(shù)，發(fā)展鄉(xiāng)村嘉年華等活動[10]。彰顯異域風(fēng)情特色，將鄉(xiāng)土民俗和歷史遺存，傳統(tǒng)工藝，舌尖美食等內(nèi)容相互結(jié)合在一起。另外，當(dāng)?shù)剡€使用攝影大賽的方式，愛情文化與婚慶相互結(jié)合起來，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

例如：江蘇溱潼小鎮(zhèn)就是在全域旅游的基礎(chǔ)上，建立“產(chǎn)、城、人、文”四位一體平臺。濕地公園風(fēng)景區(qū)成為國家 5A 級景區(qū)，存在“蘇中周莊”的美譽(yù)。不僅有歷代的詩人和畫家前來撐腰，還會在原生態(tài)“水上廟會”的基礎(chǔ)上，造就了溱湖籪蟹等系列特色產(chǎn)品，與此同時，還形成了特色的茶文化。推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立屬于當(dāng)?shù)氐腜PP融資模式，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c力度。另外，還會挖掘文化重點(diǎn)，建立會船文化表演，特色龍舟賽。延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建立地方特色餐飲企業(yè)，實(shí)施農(nóng)家樂垂釣體驗(yàn)項(xiàng)目。打造了獨(dú)一無二的“夜”特色，形成了獨(dú)特的“溱湖八仙宴”。另外，在濕地公園內(nèi)部還增加了和游客的互動項(xiàng)目，讓大家在真實(shí)的活動中，感知不一樣的世界。茶花盛開的季節(jié)中，還可以組織游客前來采摘和體驗(yàn)，熬制地方性的特色茶花醬。春天可以賞花吃海鮮，夏天可以逛夜市，吃八鮮，秋天可以吃螃蟹，游濕地，冬天可以泡溫泉，吃當(dāng)?shù)氐奶厣?，擴(kuò)大了自身的影響力，保持了世行的需求。

例如：廣西民族特色小鎮(zhèn)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的方向?qū)嵤┺D(zhuǎn)變。完成多維度功能文化創(chuàng)新，增加人文情懷。完成特色資源文化創(chuàng)新，將生態(tài)文明、民居建筑、人文藝術(shù)等內(nèi)容相互結(jié)合起來，歸納總結(jié)。完成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)新，突出民族建筑風(fēng)格。使用新的工藝，打造具有綠色環(huán)保。在壯、漢、瑤、苗、侗、毛南、回、京和仫佬等民族的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大文化內(nèi)涵，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，立足本體特色，使用自然環(huán)境，促進(jìn)業(yè)特色設(shè)計發(fā)展。

總結(jié)：

隨著社會的進(jìn)步，全域旅游下的旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，需要以旅游引領(lǐng)融合為穩(wěn)健發(fā)展路徑，以統(tǒng)籌助力發(fā)展為和諧宜居旅游環(huán)境，以文化凸顯特色為旅游的精髓，打造特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)，以生態(tài)保障民生，向著“綠水青山就是金山銀山”的方向惠民經(jīng)濟(jì)，低碳發(fā)展。滿足經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和旅游業(yè)發(fā)展的需要，打造自身特色產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘特色旅游資源，找到景觀節(jié)點(diǎn)，傳承當(dāng)?shù)靥厣槕?yīng)發(fā)展趨勢，建立屬于自己的世外桃源。全域旅游和特色旅游小鎮(zhèn)相互融入，改善民生，促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展，突出當(dāng)?shù)匚幕嵨叮３痔厣幕c產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融入，促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域圈建設(shè)，為以后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，以此來實(shí)現(xiàn)大家共同的“中國夢”。

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課題：本文為“2019度年河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題”結(jié)項(xiàng)論文 課題遍號：2019031203013

1.北華航天工業(yè)學(xué)院 065000

2.河北省廊坊市永清縣韓村鎮(zhèn)中心校 065000