王丹

摘要：山東省惠民縣圍繞“旅游富縣”目標(biāo)，大力實(shí)施“1234”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，傾力培植“孫子故里·惠民”旅游城市品牌，構(gòu)建了北部孫武古城兵學(xué)體驗(yàn)、南部魏集古鎮(zhèn)黃河風(fēng)情、東部溫泉康體休閑養(yǎng)生、西部森林公園天然氧吧的全域旅游格局，沿黃文旅資源相當(dāng)豐富。同時，我們也發(fā)現(xiàn)文旅發(fā)展存在品牌力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)融合不夠和基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。因此，惠民縣通過做強(qiáng)做大孫子兵學(xué)文化，做細(xì)做實(shí)旅游服務(wù)，提升惠民旅游城市形象，探索走出了一條“文旅一業(yè)突破，引領(lǐng)多業(yè)融合”的平原地區(qū)全域旅游發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：孫子文化 ?孫子故里 ?品牌意識 ?全域旅游

近年來，山東省惠民縣高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞“旅游富縣”目標(biāo)，大力實(shí)施“1234”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，傾力培植“孫子故里·惠民”旅游城市品牌，加快孫武古城、魏集古鎮(zhèn)2個核心旅游區(qū)建設(shè)，著力構(gòu)建北部孫武古城兵學(xué)體驗(yàn)、南部魏集古鎮(zhèn)黃河風(fēng)情、東部溫泉康體休閑養(yǎng)生、西部森林公園天然氧吧的全域旅游格局，探索走出了“文旅一業(yè)突破，引領(lǐng)多業(yè)融合”的平原地區(qū)全域旅游發(fā)展之路。

一、惠民縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化旅游資源有一定優(yōu)勢。

1.文化底蘊(yùn)深厚?；菝窨h是孫子故里，渤海革命老區(qū)機(jī)關(guān)駐地，文化底蘊(yùn)深厚，秦朝置縣，北宋筑城，素有“魯北首邑”、“燕津門戶”之美譽(yù)。魏氏莊園、英國教會醫(yī)院、宋代古城墻遺址等飽含歷史滄桑，胡集書會、河南張泥塑、鼓子秧歌等深受群眾喜愛。

2.旅游資源豐富。擁有孫子兵法城、武定府衙暨渤海革命老區(qū)機(jī)關(guān)舊址、武圣園、魏氏莊園、魏集古村落、鑫誠田園、圣豪溫泉等景區(qū)景點(diǎn)，有4A級景區(qū)2家、3A級景區(qū)7家，省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)9處，國家級水利風(fēng)景區(qū)2處，森林公園1處。

3.生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。黃河貫穿惠民縣南部全境，長度46.3公里;徒駭河、土馬沙河穿境而過，水資源豐富?；菝窨h有豐富的溫泉資源，出水溫達(dá)64度?；菝裆指采w率保持在45%，氧離子蓄積量達(dá)200萬立方米，享有“天然氧吧”之稱，是一個生態(tài)宜居的旅游城市。

（二）旅游業(yè)態(tài)逐漸豐富。

惠民縣2012年被確定為省級旅游強(qiáng)縣，2019年成功創(chuàng)建首批山東省全域旅游示范區(qū)。魏集古村落旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，2019年成功創(chuàng)建省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地;鑫誠田園旅游度假區(qū)品質(zhì)不斷提升，2019年成功創(chuàng)建省級旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位，2021年即將迎接4A級旅游景區(qū)最終驗(yàn)收。

（三）旅游營銷推介成效顯著。

近年來，惠民縣加大旅游宣傳力度，推動旅游營銷“走出去、請進(jìn)來”，2019年以來先后7次舉辦惠民旅游推介會，2019年接待世界老人大會外賓，2020年承辦了省文旅扶貧走進(jìn)黃河灘區(qū)活動，提高了孫子故里惠民的知名度。在中國新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，被授予“中國最美生態(tài)宜居旅游名縣”和“中國最佳紅色文化體驗(yàn)旅游名縣”榮譽(yù)稱號。

二、存在的問題

（一）孫子兵學(xué)文化影響力與孫子故里惠民知名度不符。《孫子兵法》享譽(yù)世界，是中國現(xiàn)存最早的兵書，也是世界上最早的軍事著作，已經(jīng)突破了軍事領(lǐng)域，廣泛運(yùn)用于政治、經(jīng)濟(jì)、外交、生活等。但是，很少人知道惠民縣是兵圣孫武的故里，兵圣孫子品牌意識弱、城市形象品牌意識薄弱。

（二）旅游資源分散，與其他產(chǎn)業(yè)融合度低。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合程度較低，合作潛能沒有得到很好的發(fā)揮。與文化融合方面，孫子兵學(xué)文化挖掘不夠深入，沒有很好開發(fā)利用書會、廟會等資源，規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化程度低。沒有形成從旅游的角度去謀劃旅游設(shè)計的思維。

（三）旅游服務(wù)能力較弱，配套設(shè)施不夠完善。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。有的景區(qū)景點(diǎn)沒有互聯(lián)互通的道路，縣城和景區(qū)的亮化工作不到位，影響了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游景區(qū)景點(diǎn)打造不細(xì)致，精品旅游推進(jìn)不夠。景區(qū)體驗(yàn)性差，游客的獲得感不足。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)業(yè)化水平低。娛樂、購物環(huán)節(jié)薄弱。旅游景區(qū)基本停留在傳統(tǒng)的觀光旅游，沒有能演示地方民間文化特色的歌舞、戲劇的場所，旅游收入主要來自門票、餐飲、住宿方面的消費(fèi)，渠道比較單一，綜合效益不高。

三、幾點(diǎn)建議

（一）做強(qiáng)做大孫子兵學(xué)文化，提升惠民旅游競爭力。

推動全縣樹立孫子故里城市品牌意識。設(shè)計“孫子故里·惠民”城市形象標(biāo)識，提高對“孫子故里·暢游惠民”的認(rèn)識和高度認(rèn)同感，積極推動孫子文化旅游國土空間規(guī)劃、城市、交通規(guī)劃等高度融合，增強(qiáng)孫子故里城市品牌意識。

打造孫子文化研究的至高地（圣地）。建議設(shè)立孫子書院，將孫子兵法國際研討會永久落戶惠民縣孫子書院，把惠民縣打造成為全國、全世界孫子文化研究者、學(xué)者、愛好者都向往的圣地。

（二）做細(xì)做實(shí)旅游服務(wù)，提升惠民旅游品質(zhì)。

深入挖掘景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵。立足惠民地方特色，找準(zhǔn)景區(qū)景點(diǎn)文化定位，提升景區(qū)景點(diǎn)文化底蘊(yùn)，做有文藝有情懷的景區(qū)。積極推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，以旅彰文，講好惠民旅游故事。

積極推行惠民旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合山東旅游服務(wù)規(guī)范，借鑒旅游先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，立足我縣實(shí)際，出臺了《惠民縣旅游行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，對景區(qū)、景點(diǎn)、星級酒店、旅行社、星級農(nóng)家樂、導(dǎo)游等旅游行業(yè)進(jìn)行明確和規(guī)范，打造好客山東惠民旅游服務(wù)品牌。

（三）擰緊旅游“六要素”，提升惠民旅游城市形象。

1.從“游”來看，惠民縣品牌定位是孫子故里·生態(tài)惠民，但一座孫子兵法城遠(yuǎn)遠(yuǎn)撐不起這個城市品牌，可在舊址復(fù)建孫府孫廟，在孫子兵法城基礎(chǔ)上建設(shè)地標(biāo)型孫子文化旅游項(xiàng)目。

2.從“行”來看，建議設(shè)置高鐵到孫武古城旅游區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)的旅游公交車，即方便普通群眾出行，又打通了服務(wù)游客最后一公里。建設(shè)惠民旅游觀光大道，打通孫武古城、魏集古鎮(zhèn)旅游區(qū)。

3.從“購和娛”來看，建設(shè)孫子兵學(xué)文化創(chuàng)意園區(qū)，以兵學(xué)文化弘揚(yáng)為主體、但不限于兵學(xué)文化，做孫子故里高科技企業(yè)孵化器。積極繁榮孫子兵學(xué)文化的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，加快實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

惠民要有孫子兵學(xué)文化世界聞名的自信，形成孫子故里人發(fā)揚(yáng)孫子兵學(xué)文化的自覺和自豪，創(chuàng)建知名的旅游城市品牌，打造國內(nèi)外知名旅游目的地。

參考文獻(xiàn)：

[1]讓生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展相得益彰[N].張玉勝.中國綠色時報.2016-10-25 （A04）