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【摘? ? 要】本次研究主要在對(duì)城市體育服務(wù)綜合體開發(fā)背景進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究分析了城市體育服務(wù)綜合體的多元化功能以及影響其功能定位的因素，希望能夠?yàn)槌鞘畜w育服務(wù)綜合體的發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】城市體育服務(wù)綜合體? 多元化功能? 開發(fā)定位? 影響因素

中圖分類號(hào)：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.125

一、城市體育服務(wù)綜合體開發(fā)的背景

（一）體育消費(fèi)人群多元化需求增加

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活質(zhì)量逐漸提高，對(duì)體質(zhì)健康要求越來越重視，但隨著人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生質(zhì)的改變，從以前的對(duì)物質(zhì)消費(fèi)要求為主轉(zhuǎn)變成為以服務(wù)消費(fèi)要求為主，體育消費(fèi)也在這個(gè)過程中發(fā)生了去物質(zhì)化的趨勢。人們的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力增強(qiáng)，生活質(zhì)量提高，閑暇時(shí)間增多，越來越注重追求美好生活。僅僅觀看體育比賽、健身鍛煉等等單純?cè)隗w育場館進(jìn)行的這些體育消費(fèi)行為，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，人們已經(jīng)更加注重體育消費(fèi)中綜合服務(wù)質(zhì)量的提升，享受型的體育消費(fèi)更加能夠滿足人們的需要。引入多種業(yè)態(tài)入駐體育場館，更能適應(yīng)現(xiàn)代市場發(fā)展的需求。

（二）很多大型體育場館運(yùn)營出現(xiàn)困難

我國全民進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代，大量體育場館開始興建，特別是一些經(jīng)濟(jì)稍微發(fā)達(dá)的城市，投資興建了一批高標(biāo)準(zhǔn)、大規(guī)模的體育場館，以迎接體育賽事的舉辦。體育賽事舉辦過后，體育場館后期運(yùn)營和維護(hù)都需要大量資金，由于體育場館功能單一，后期運(yùn)營和問題日益凸顯，日漸成為城市發(fā)展的“包袱”。盡管有些體育場館已經(jīng)嘗試增加文藝演出，承辦單位運(yùn)動(dòng)會(huì)等業(yè)態(tài)，但畢竟未形成常態(tài)化經(jīng)營，服務(wù)功能單一，限制了體育場館運(yùn)營效益的增加。

（三）國家政策支持力度不斷加強(qiáng)

2014年10月，國務(wù)院下發(fā)了相關(guān)文件，首次提出“城市體育服務(wù)綜合體”，“鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)積極拓展業(yè)態(tài)，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)等融合，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體，推動(dòng)體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開發(fā)?！?/p>

2016年5月，國家體育總局又發(fā)布相關(guān)規(guī)劃，提出“創(chuàng)新體育場館運(yùn)營，積極推進(jìn)體育場館管理體制改革和運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新，引入和運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)制度，激發(fā)場館活力，探索大型體育場館所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離。完善政府購買體育場館公益性服務(wù)的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，健全體育場館公益性開放評(píng)估體系。推行場館設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營管理一體化模式，將辦賽需求與賽后綜合利用有機(jī)結(jié)合。鼓勵(lì)場館運(yùn)營管理實(shí)體通過品牌輸出、管理輸出、資本輸出等形式實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、專業(yè)化運(yùn)營。增強(qiáng)大型體育場館復(fù)合經(jīng)營能力，拓展服務(wù)領(lǐng)域，延伸配套服務(wù)，打造城市體育服務(wù)綜合體?！?/p>

（四）多地已經(jīng)探索出成功經(jīng)驗(yàn)可以參考

近些年，一些發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京市、上海市、江蘇省和浙江省等等都率先走在城市體育服務(wù)綜合體的改造道路上，并已積累了一定經(jīng)驗(yàn)，為其他城市起到了模范帶頭作用。比如北京奧體中心以滿足國家隊(duì)訓(xùn)練，開辦體育培訓(xùn)教育為定位，同時(shí)提供承辦綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，為市民提供鍛煉等服務(wù);比如江蘇鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心主要以提供體育科技創(chuàng)新項(xiàng)目為主，同時(shí)也會(huì)引入休閑娛樂、餐飲酒店、商貿(mào)服務(wù)等業(yè)態(tài);比如杭州奧體博覽城主要以提供體育商務(wù)會(huì)展服務(wù)為主，同時(shí)引入休閑娛樂、商貿(mào)餐飲等業(yè)態(tài);比如北京鳥巢、廣州天河體育中心、南京五臺(tái)山體育中心等主要以提供市民休閑娛樂服務(wù)為主，既可以觀看體育比賽和各種文藝演出，還有大量體育娛樂設(shè)施提供，同時(shí)引入餐飲服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)、酒店服務(wù)等多種業(yè)態(tài)。

二、城市體育服務(wù)綜合體的多元化功能分析

城市體育綜合服務(wù)體具備城市資源整合功能推動(dòng)了城市體育資源市場化和社會(huì)化，建立政府推動(dòng)、市場拉動(dòng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營機(jī)制，把城市資源整合起來，以體育場館設(shè)施作為融合平臺(tái)，強(qiáng)化體育資源和市場資源的融合，創(chuàng)新服務(wù)方式，更好地滿足體育消費(fèi)者的需要，形成新的經(jīng)濟(jì)輻射圈，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展。具體來說，主要分為核心功能、配套功能和延伸功能。

（一）核心功能：提供體育服務(wù)

一個(gè)城市體育服務(wù)綜合體，首先必須依托體育場館設(shè)施建筑，不管是單體式的綜合體建筑，還是組群式的綜合體建筑。城市綜合體和城市體育服務(wù)綜合體之間既有聯(lián)系，也存在一定區(qū)別，最大區(qū)別就是城市體育服務(wù)綜合體主要以體育服務(wù)為主，主要是為了滿足消費(fèi)者的體育需求而存在的。無論是為居民提供體育鍛煉服務(wù)，還是提供體育觀賞服務(wù)、體育娛樂休閑服務(wù)、體育培訓(xùn)教育服務(wù)等等，城市體育服務(wù)綜合體的核心功能就在于提供體育服務(wù)。目前，從現(xiàn)有的城市服務(wù)綜合體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，基本都是圍繞以提供體育服務(wù)為主，體育服務(wù)和其他業(yè)態(tài)之間實(shí)現(xiàn)相互滲透，進(jìn)而相互支撐，最后發(fā)展成為價(jià)值鏈上共同體的能動(dòng)關(guān)系。但是，體育服務(wù)在整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展中絕對(duì)處于主導(dǎo)地位，在整個(gè)業(yè)態(tài)中至少占據(jù)一半以上，甚至更多。

（二）配套功能：商超零售、娛樂休閑、商務(wù)辦公、餐飲酒店等

隨著體育消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)要求質(zhì)量的提升，體育消費(fèi)需求過程中也發(fā)展出更多其他消費(fèi)需要，這就對(duì)體育場館設(shè)施本身提出了更高的要求，使得城市體育服務(wù)綜合體發(fā)展過程中出現(xiàn)了功能多樣化，體育場館設(shè)施不僅僅是一個(gè)體育鍛煉的場所，豐富自身業(yè)態(tài)，滿足體育消費(fèi)者的愛好，適應(yīng)不斷變化的體育消費(fèi)環(huán)境，才是長久發(fā)展趨勢。商超零售、娛樂休閑、商務(wù)辦公、餐飲酒店、教育培訓(xùn)等多種業(yè)態(tài)入駐城市體育服務(wù)綜合體，就是為了滿足體育消費(fèi)者的需要，提升體育消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量而產(chǎn)生的。不過這些配套功能中，商超零售、餐飲酒店、商務(wù)辦公、教育培訓(xùn)更為多見，娛樂休閑所需要業(yè)態(tài)較少。

（三）延伸功能：旅游功能、科技功能、文化功能、養(yǎng)生功能等

延伸功能也叫作拓展功能，是城市體育服務(wù)綜合體在實(shí)現(xiàn)基本功能和配套功能的條件下拓展出來的為旅游愛好者提供觀光功能，為市民展示先進(jìn)科技和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合成果，為演藝會(huì)展提供場地，通過提供文化展覽、圖書資料等等去促進(jìn)地方文化的傳播，一些自然條件優(yōu)越的地方還會(huì)發(fā)展康體養(yǎng)生功能，吸引有需要的市民前往。一些大型的體育場館改造成為體育服務(wù)綜合體大都提供文化展覽和文藝演出等服務(wù)為拓展業(yè)態(tài)，而依托自然資源優(yōu)越條件而新建或改建的體育服務(wù)綜合體，很多都發(fā)展以提供體育旅游、康體養(yǎng)生服務(wù)為拓展功能。

三、城市體育服務(wù)綜合體開發(fā)過程中功能定位的影響因素分析

根據(jù)杰克·特勞特的“定位理論”，消費(fèi)者認(rèn)知比產(chǎn)品本身更為重要，一定要在消費(fèi)者心中創(chuàng)建認(rèn)知優(yōu)勢，定位就是在消費(fèi)者心中，針對(duì)同類競爭產(chǎn)品確定心中有利位置，成為某個(gè)類型產(chǎn)品的代表，形成核心競爭力，當(dāng)消費(fèi)者有需求的時(shí)候，讓該品牌成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。

對(duì)城市體育服務(wù)綜合體的功能進(jìn)行定位，就是希望能夠樹立城市體育服務(wù)綜合體的品牌形象，建立競爭優(yōu)勢，形成核心競爭力。影響城市體育服務(wù)綜合體功能定位的因素有很多，但主要影響因素有四個(gè)：核心功能、區(qū)域資源、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市文化。

（一）核心功能

城市體育服務(wù)綜合體雖然是作為一個(gè)多元化功能的特征出現(xiàn)，但基于體育服務(wù)的核心功能永遠(yuǎn)不變，通過圍繞核心功能實(shí)現(xiàn)多種業(yè)態(tài)集聚和場館設(shè)施的高效配置。意思就是，無論城市體育服務(wù)綜合體如何發(fā)展，但以體育服務(wù)功能為核心，進(jìn)行科學(xué)化定位的因素永不能改。通過調(diào)查來看，目前城市體育服務(wù)綜合體的發(fā)展，無論是“大型體育場館依托型”城市體育服務(wù)綜合體，還是“社區(qū)體育資源依托型”城市體育服務(wù)綜合體，或者是“特色體育資源依托型”城市體育服務(wù)綜合體，配套功能和延伸功能都是圍繞核心功能進(jìn)行的。需要我們注意的是，無論城市體育服務(wù)綜合體的核心功能、配套功能、延伸功能之間相互滲透和相互支撐的關(guān)系有多緊密，核心功能必須保持不變，否則，將會(huì)脫離城市體育服務(wù)綜合體的本源。

（二）區(qū)域資源

城市體育服務(wù)綜合體的開發(fā)定位，必須依靠一定的區(qū)域資源為基礎(chǔ)，無論是現(xiàn)有陳舊體育場館的改造，還是舊廠房的改造，或者是利用交通條件、地理優(yōu)勢、自然資源等現(xiàn)有區(qū)域資源進(jìn)行新建城市體育服務(wù)綜合體，務(wù)必一定要因地制宜，優(yōu)化資源配置。比如，翔立方體育綜合體就是依托上海機(jī)床廠和永紅煤礦機(jī)械廠等老廠房改造而成，綠軸體育公園綜合體依托居民區(qū)和商務(wù)中心建立，金馬國際體育城依托金馬河生態(tài)景觀廊道等區(qū)域生態(tài)資源和文化資源建立。城市體育服務(wù)綜合體的定位一定不是機(jī)械的復(fù)制或者簡單的模仿，必須結(jié)合自身區(qū)域資源條件進(jìn)行定位。

（三）區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，客觀上反映著該地區(qū)市民的消費(fèi)水平，是幫助城市體育服務(wù)綜合體進(jìn)行科學(xué)定位的重要參考依據(jù)。第一，城市體育綜合服務(wù)體進(jìn)行定位前，必須對(duì)該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行客觀評(píng)估，不管是改造舊場館，還是新建綜合體，都需要投入大量的資金，投入資金的后期收益很大程度上影響著社會(huì)資源注入的積極性和主動(dòng)性;第二，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況與該地區(qū)的人口規(guī)模和人均消費(fèi)水平有著很大的關(guān)聯(lián)，城市體育服務(wù)綜合體進(jìn)行定位前，必須準(zhǔn)確分析該區(qū)域輻射范圍內(nèi)消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力、人口規(guī)模等等，避免前期定位和后期需求脫節(jié)。比如翔立方體育綜合體，該綜合體項(xiàng)目在建設(shè)時(shí)就明確兩個(gè)定位，區(qū)域內(nèi)80%商家適合入駐，項(xiàng)目適合消費(fèi)人群達(dá)80%。

（四）城市文化

城市文化也是城市體育服務(wù)綜合體定位過程中非常重要的參考因素。城市文化可以是自然風(fēng)景，也可以是名勝古跡，或者是風(fēng)俗文化，這些都是各個(gè)城市獨(dú)有的文化特色。結(jié)合獨(dú)特的城市文化，根據(jù)城市文化調(diào)整城市服務(wù)綜合體的定位，與城市發(fā)展相融合，可以把城市體育服務(wù)綜合體打造成為城市地標(biāo)，成為城市名片。比如，北京工人體育中心，已經(jīng)發(fā)展成為北京體育休閑綜合體，不僅把體育、商超、圖書店、電影院等等功能集于一身，還和附近的時(shí)尚休閑消費(fèi)環(huán)境行為文化關(guān)聯(lián)。城市體育服務(wù)綜合體在前期定位開發(fā)時(shí)，如果能夠在重視體育場館的綜合利用的同時(shí)，與該城市文化發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來，將會(huì)與城市發(fā)展融合更加密切，成為城市發(fā)展過程中的重要部分。【課題項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助（河南省城市體育服務(wù)綜合體的發(fā)展模式與推進(jìn)策略研究：2021-ZZJH-193）】

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