馮飛飛

摘要：紅色文化是中國共產黨領導人民群眾在長期革命斗爭和建設實踐中形成的寶貴思想文化財富，具有強大的感染力、向心力、凝聚力。馬克思曾說，“在我們這個時代，每一種事物好像都包含有自己的反面”。伴隨信息技術的飛速發(fā)展，紅色文化傳播陷入兩難窘境，能否打破僵局關乎人民群眾的文化利益和國家意識形態(tài)主陣地的安全和平，并已成為新時代社會主義文化強國建設的戰(zhàn)略性問題與焦點議題。

關鍵詞：信息化時代;紅色文化;傳播路徑

一、信息化時代紅色文化傳播現狀

（一）紅色文化碎片化趨勢顯露，網絡信息傳播分散性較強

一方面，傳播主體各自為政、缺乏合力。家庭、學校、官方主流媒體、社會大眾媒體在紅色文化傳播中扮演不同角色，但由于缺少系統合作聯動機制，致使紅色資源難以得到有效配置和合理利用，紅色文化傳播出現重復和分散狀況。另一方面，傳播模式連續(xù)性差、系統性弱。紅色文化早期開發(fā)與傳播受時空局限，出現歷史斷層或與真實事件存在偏差的情況。當前，利用大數據開展深入歷史考證與事跡挖掘使紅色文化可信度不斷提升，但新興傳播模式的介入一定程度上放大了傳統傳播的遺留問題，使得歷史事件呈現片段化、碎片化，人們對紅色文化的掌握僅停留于關鍵點位，紅色歷史的傳承與發(fā)展遭遇梗阻。

（二）紅色文化單向化輸出明顯，受眾全體呈現差異化需求

由于年齡結構、教育程度、職業(yè)選擇、興趣愛好、政治面貌等各不相同，廣大網民對網絡文化已然產生差異化需求。加之信息網絡時代人人都持有“麥克風”，人們渴望自身的個性價值在網絡空間得到及時確認，因而差異化、多樣化的文化傳播模式倍受追捧。當前，人們利用零散時間即可在“兩微一端”、抖音短視頻等平臺觀看紅色歷史紀錄片、獲取紅色文化精華信息。然而，這種單向輸出模式未能充分考慮到不同受眾群體的接受習慣與個性化需求，部分網民甚至拒絕接收紅色正能量信息，轉而觀看頗具娛樂色彩或僅符合興趣取向的新聞或視頻，使得紅色文化在一味供給中無法適應全部網民的品位素養(yǎng)和文化旨趣，難以在雙向互動中有效回應人民群眾對美好精神文明生活的需要，

二、信息化時代紅色文化傳播的路徑選擇

（一）道德與制度配套設計，創(chuàng)設“有朝氣”的紅色文化

“有朝氣”的紅色文化不僅需要以道德為“軟約束”，自覺凈化網絡文化生態(tài)氣候，還需要以制度為“硬保障”，嚴控文化圈層空氣流動的各個關卡。

要強化主流價值觀念的引領力，做好紅色文化傳播的指路人。社會主義核心價值觀作為黨和人民群眾開展精神文明活動的方向指引和目標導向，需要不斷融入信息化時代紅色文化傳播全過程，增強紅色文化的時代號召力和凝聚力。首先，要抓好紅色文化創(chuàng)作與傳播的源頭。通過舉辦紅色文化活動，增強紅色文化創(chuàng)作者與傳播者的責任感和使命感，使其自覺將符合主流價值觀念的價值判斷與價值選擇融入文化生產過程，傳播文質兼美的紅色文化作品。其次，要搶占紅色文化的網絡輿論陣地。官方主流媒體要主動設置符合社會主義核心價值觀要求的紅色文化話題，提高人們對紅色歷史的整體把握以及對紅色精神的廣泛認同，引導網絡輿論向好向善。

（二）挖掘與整合系統規(guī)劃，發(fā)展“接地氣”的紅色文化

“接地氣”的紅色文化需要通過深入的挖掘與整合，形成系統的文化資源體系，實現紅色文化的可持續(xù)發(fā)展和文化產業(yè)的特色發(fā)展。

其一，要強化紅色文化資源的細節(jié)感。為了破解紅色文化內容的事跡空泛、故事陳舊、人物神化等問題，信息化時代紅色資源挖掘要注重細節(jié)營造，謹防商業(yè)化利益勾連，增強紅色文化的親和力與真實性。一方面，要保護和完善原有紅色文化資源。通過合理利用網絡信息技術，與英雄先輩的后代取得聯系，補充原有紅色事跡的細節(jié)漏洞，以親民“小故事”展現豐盈的英雄人物形象，提高紅色文化闡釋力。另一方面，要發(fā)現和開辟新式紅色文化資源。通過各方媒體聯動、聚集群眾合力，實現紅色文化與現代信息生活的有效接軌。

其二，要增強紅色文化內容的體系感。當前，我國紅色文化內容豐富多樣，但呈現分布不均、體系不明的特點，亟需借助互聯網大數據技術，以整體性思維大力整合紅色文化內容，推動紅色文化的特色發(fā)展與系統升華。首先，要建立紅色經典文化資源數據庫。借助大數據技術不斷匯集紅色歷史資源、紅色革命故事、紅色模范事跡等，并設置習近平總書記關于紅色文化傳播的論述專欄，以深入學習并深刻體會紅色精神的內涵實質。其次，要創(chuàng)設紅色文化特色主題傳播圈。通過對紅色文化內容的系統考察，根據地域特色、歷史脈絡、人物主線對紅色文化內容分類劃型，打破區(qū)域間的空間壁壘、集合部門間的優(yōu)勢力量，打造涵蓋特色主題的紅色文化傳播圈，實現信息化時代紅色文化的永續(xù)發(fā)展。

（三）線上與線下立體傳播，打造“聚人氣”的紅色文化

“聚人氣”的紅色文化需要線上線下聯動，通過開展立體傳播，使紅色文化真正“活起來”，有效回應人民群眾的精神文化需求。首先，要根據廣大網民接受習慣，增強紅色文化立體傳播的生動性。信息技術的飛速發(fā)展使廣大人民群眾的接受習慣和偏好發(fā)生深刻變化，是否能提高紅色文化的展示力已成為信息化時代紅色文化傳播的焦點。一方面，要講好中國紅色故事。不僅要加大力度支持紅色書籍的出版與發(fā)行，還要借助信息時代先進科技，以大眾喜聞樂見的形式立體傳播紅色故事。另一方面，要傳播中國紅色聲音。面對網絡雜音、噪音的激蕩現象，迫切需要通過肅清網絡空間“有害聲音”，積極調動“沉默聲音”，激發(fā)廣大人民群眾對紅色文化的情感共鳴和理性認同。其次，要結合不同群體利益訴求，提高紅色文化立體傳播的針對性。人民群眾是信息時代的活躍分子，充分考量不同群體的現實特點是紅色文化立體傳播的重點，應結合大數據信息統計結果，科學劃型，精準開展紅色文化傳播。與此同時，根據《第46次中國互聯網發(fā)展報告》顯示，截至2020年6月，我國非網民規(guī)模為4.63億。針對非網民群體，應當注重將現代化信息技術融入線下紅色文化活動中，營造聲、光、電的視聽沖擊與立體效果。

結束語

綜上所述，伴隨信息技術迅猛發(fā)展，我國紅色文化傳播面臨嶄新機遇期，同時，也呈現出邊緣化、碎片化、單向化、功利化發(fā)展態(tài)勢。為進一步發(fā)揮紅色文化聚人心、暖人心、穩(wěn)人心的“營養(yǎng)劑”功效，亟須認清并剖析信息化時代紅色文化傳播的突出問題，通過道德與制度的配套設計、挖掘與整合的系統規(guī)劃、線上與線下的立體傳播，打造“有朝氣”“接地氣”“聚人氣”的紅色文化，進而推進社會主義先進文化繁榮發(fā)展，為建設社會主義文化強國添磚加瓦。

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