方鄭祥

在競(jìng)技體育發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)發(fā)揮體育新聞的媒介作用，及時(shí)報(bào)道賽事?tīng)顩r、發(fā)揮輿論導(dǎo)向，拓寬了競(jìng)技體育的發(fā)展空間與社會(huì)認(rèn)知度。但也出現(xiàn)了過(guò)度渲染金牌、競(jìng)技成績(jī)等問(wèn)題，引發(fā)了“金牌大國(guó)”與“體質(zhì)滑坡”的現(xiàn)實(shí)矛盾。面對(duì)全民健身的時(shí)代熱潮，體育新聞傳播應(yīng)正視輿論的影響、引導(dǎo)力，從關(guān)注競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向傳播體育精神，通過(guò)挖掘“大健康”素材，推動(dòng)體育新聞傳播回歸應(yīng)有價(jià)值。本文以體育新聞傳播對(duì)競(jìng)技體育的影響為基礎(chǔ)，結(jié)合時(shí)代環(huán)境，提出了相關(guān)建議。

隨著社交媒體與體育產(chǎn)業(yè)不斷融合，競(jìng)技體育傳播內(nèi)容更加鮮活、形式更加多元，趣味性和實(shí)效度進(jìn)一步增強(qiáng)。但在體育新聞傳播過(guò)程中，也出現(xiàn)了信息失真、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題，直接影響了體育精神的正向傳播，成為阻礙體育運(yùn)動(dòng)良性發(fā)展的重要障礙。面對(duì)全民健身的時(shí)代需求，調(diào)整體育新聞傳播策略，極具現(xiàn)實(shí)意義。

1 體育新聞傳播對(duì)我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展的作用及影響

競(jìng)技體育憑借極強(qiáng)的觀賞性、吸引力，成為體育新聞傳播的焦點(diǎn)內(nèi)容、核心素材，并長(zhǎng)期占據(jù)體育新聞的重要位置。隨著我國(guó)體育新聞融合媒體不斷成熟，為競(jìng)技體育營(yíng)造了極佳的傳播氛圍和發(fā)展空間。

1.1 價(jià)值作用：營(yíng)造體育文化傳播空間，培養(yǎng)正確價(jià)值觀

體育新聞的傳播優(yōu)勢(shì)與競(jìng)技體育內(nèi)容相互滲透、融合，共同營(yíng)造了體育傳播發(fā)展的全新空間。第一，為大眾了解體育文化、感受體育魅力提供了有效途徑。體育新聞傳播以競(jìng)技體育為素材，全方位挖掘和展示體育文化，使大眾深度了解體育運(yùn)動(dòng)的多元魅力，有效引領(lǐng)競(jìng)技體育發(fā)展。第二，為大眾形成正確的體育價(jià)值觀提供了現(xiàn)實(shí)指引。競(jìng)技體育為體育新聞傳播提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大眾借助各類媒介了解競(jìng)技體育的發(fā)展動(dòng)態(tài)，使大眾參與競(jìng)技體育發(fā)展，使競(jìng)技體育融入大眾生活，成為大眾重要的生活習(xí)慣。特別是其中對(duì)體育精神的完整傳遞，有利于大眾形成正確的體育競(jìng)技觀。

1.2 雙重影響：運(yùn)動(dòng)推廣與消極誤導(dǎo)的復(fù)雜影響

在現(xiàn)代媒介環(huán)境下，體育新聞傳播成為展示競(jìng)技體育發(fā)展動(dòng)態(tài)的主要渠道，體育新聞傳播的內(nèi)容、風(fēng)格直接影響了大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。一方面，為競(jìng)技運(yùn)動(dòng)推廣發(fā)展提供了良好空間。從體育新聞傳播現(xiàn)狀看，競(jìng)技體育既使傳播內(nèi)容更加豐富、鮮活，也為大眾了解體育運(yùn)動(dòng)提供了重要“窗口”。一些小眾競(jìng)技體育項(xiàng)目通過(guò)新聞媒介，走進(jìn)大眾生活，獲得了良好的推廣、發(fā)展空間。另一方面，存在消極誤導(dǎo)、負(fù)面失真的潛在風(fēng)險(xiǎn)。競(jìng)技體育容易受體育新聞導(dǎo)向影響，尤其在“逐利化”思維影響下，出現(xiàn)了負(fù)面、失真的體育新聞報(bào)道，誤導(dǎo)了大眾對(duì)競(jìng)技體育的理解和認(rèn)識(shí)。比如，部分報(bào)道過(guò)度強(qiáng)調(diào)“金牌主義”，干擾了競(jìng)技體育的發(fā)展走向。

2 利用體育新聞驅(qū)動(dòng)競(jìng)技體育發(fā)展的相關(guān)建議

在現(xiàn)代傳播技術(shù)推動(dòng)下，智慧媒介成為推動(dòng)體育新聞傳播的載體和平臺(tái)。在體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，憑借互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)的開(kāi)放、參與優(yōu)勢(shì)，使體育新聞傳播跨越了領(lǐng)域界限，成為大眾日常生活的重要內(nèi)容。用好體育新聞途徑，正確、全面展示競(jìng)技體育發(fā)展動(dòng)態(tài)，才能為有力提升體育競(jìng)技水平提供有力支持。

2.1 重新定義傳播內(nèi)容，構(gòu)建全新傳播策略

體育新聞傳播是大眾了解、獲取競(jìng)技體育信息的重要途徑。隨著體育賽事運(yùn)作日益成熟，加上體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化不斷發(fā)展，在對(duì)競(jìng)技體育進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中，要重視融入全新環(huán)境，構(gòu)建新的傳播策略。第一，要善于發(fā)現(xiàn)競(jìng)技體育的新亮點(diǎn)，采用內(nèi)容多元的傳播策略。要重視做好競(jìng)技體育賽事?tīng)顩r報(bào)道，善于挖掘競(jìng)技體育的人文精神，使傳播更加立體、全面。第二，要重視關(guān)注受眾需求，實(shí)施線上線下一體的傳播策略。通過(guò)對(duì)受眾群體的關(guān)注特征和閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，進(jìn)一步完善互動(dòng)、反饋機(jī)制，以趣味、形象的傳播方式報(bào)道競(jìng)技體育新聞。第三，要重視融入時(shí)代環(huán)境，實(shí)施立體傳播策略。通過(guò)以優(yōu)質(zhì)圖文信息報(bào)道為基礎(chǔ)，制作短視頻、體育真人秀和競(jìng)猜游戲，構(gòu)建多形態(tài)的傳播體系，拓寬體育新聞的傳播空間。

2.2 精準(zhǔn)把握傳播導(dǎo)向，構(gòu)建文化驅(qū)動(dòng)的傳播策略

在全民健身影響下，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展前景。在開(kāi)展體育新聞傳播時(shí)，要融入媒介融合的時(shí)代環(huán)境，回歸文化驅(qū)動(dòng)、多屏協(xié)同的傳播生態(tài)。一方面，凸顯文化內(nèi)涵，回歸大眾需求。面對(duì)關(guān)注全民健身的全新需求，要對(duì)體育新聞傳播的內(nèi)容與重點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位、合理反思，通過(guò)挖掘厚重的體育文化積淀，豐富傳播的內(nèi)容素材，優(yōu)化傳播形態(tài)，推動(dòng)體育新聞傳播與大眾健身意識(shí)全面融合。另一方面，要發(fā)揮融媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，以競(jìng)技體育賽事成績(jī)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)為基礎(chǔ)素材，整合多種體育媒體資源，尊重受眾感受，精準(zhǔn)把握大眾興趣，實(shí)時(shí)收集反饋意見(jiàn)，突出受眾服務(wù)意識(shí)，更好回應(yīng)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)話題。

3 結(jié)語(yǔ)

競(jìng)技體育作為展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)魅力，傳播體育文化的重要運(yùn)動(dòng)，為體育新聞傳播提供了報(bào)道素材和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，借助體育新聞傳播，競(jìng)技體育走出自身領(lǐng)域，成為引領(lǐng)大眾了解體育、熱愛(ài)體育的“文化現(xiàn)象”。面對(duì)大眾多元化的體育健身需求，要正確把握傳播導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)傳播滿足大眾對(duì)體育健身的現(xiàn)實(shí)需要，引領(lǐng)體育運(yùn)動(dòng)完善發(fā)展。

（作者單位：寧波科學(xué)中學(xué)）