魏瑋

摘要：本文主要從文章內(nèi)容、受眾定位、標題制作、運營策略上分析公眾號“時尚青年”的編輯方針：以條漫為主要形式，緊緊圍繞受眾心理，主打溫情治愈路線。同時，也和其他相似公眾號進行差異對比分析。

關鍵詞：內(nèi)容;標題;受眾心理;條漫;溫情

一、內(nèi)容分析

“時尚青年”的推送內(nèi)容主要是采用條漫和文字相結合的方式，開頭借助熱點話題用一段幽默詼諧或直白明了的引言，中間是條漫講述主要內(nèi)容，最后多以治愈煽情文字總結。漫畫形式新穎多樣，文字的共情能力又比較強，容易直擊人心，使受眾產(chǎn)生共鳴。

“時尚青年”的推文內(nèi)容主要包括幾個方面：

一類是男女情感話題，兩性交往是當代人生活中必不可少的經(jīng)歷，這類內(nèi)容可能包括愛情中的遺憾錯過、交往中的細節(jié)、男女同居生活、婚姻中的忠誠、情侶吵架、愛情保鮮等。

二是社交生活中常見的現(xiàn)象和心理問題，比如很多人通過“開玩笑”施加的“語言暴力”、社恐人群的“不合群”、面對生活工作的壓力與焦慮心理、過度使用手機電腦產(chǎn)生的健康問題像近視失焦等、社交聊天中的高頻詞匯、年輕人的“上癮癥狀”等。“時尚青年”通過新穎的漫畫講述一些真實可感能打動人的故事去觸發(fā)讀者心中的感情，精準描述出你的心理活動，讓讀者感同身受，引發(fā)共情。還能借助文字讓讀者在看過文章后產(chǎn)生釋懷或治愈的心情。

三是當下熱點話題，像女人生娃才算成功、城市的綠色環(huán)保問題、從兒童性侵案談起未成年性教育普及、女性自我保護等，此類推文主要目的在于傳遞正確的價值觀，傳播正能量，呼吁讀者做出改變。

四是有關人生的思考，比如對離別、失去和死亡的認識、享受當下最大化的幸福、什么算光明的前途、關于對童年與青春的追憶的一類話題。

五是職場中遇到的各種問題，諸如遭遇的不公平對待、工作中的起起落落、被工作支配的痛苦等。

二、受眾定位

根據(jù)“時尚青年”的推文內(nèi)容可以大概描繪出其讀者畫像：因為他們的推送內(nèi)容中包含著大量當下流行的新詞，所以讀者群應該是經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪、對時下熱點比較了解的人;內(nèi)容中含有情感關系、職場交際等，讀者對象可能是有著情感困惑的、年齡在18-35歲的學生黨或上班族，而且職場類文章的主要描述對象是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新興行業(yè)的白領，推測讀者群應該生活在一二線城市。

三、標題制作

第一類是標題中含有明星名字的，比如“這次，周杰倫和蔡徐坤都被氣哭了”、“這是我離易烊千璽最近的一次”，這類標題“自帶光環(huán)”，即使不是粉絲，出于好奇心理也會點進去看看到底是怎么回事。

第二類是疑問句式，如“成熟的情侶關系應該什么樣？”、“如何辨別辦公室里的有錢人？”，這類標題本身就帶有疑問，更容易吸引讀者點開文章尋找答案。

第三類是懸念類，例如“一段不可描述的聊天記錄”、“這樣聊天你的人，真撩”，這類標題和疑問句式的標題有些類似，不直接告訴你文章內(nèi)容主要講什么，目的都是引導受眾點進去獲取答案。

第四類是標題中含有敏感詞匯的，諸如“男人喪失欲望的征兆”、“25歲的男人，欲望到底有多強？”，這一類標題本身帶點禁忌，對受眾也有一定吸引力。

第五類是報告圖鑒等總結性的標題，如“當代男女身體失控報告”、“娛樂圈頂流罵戰(zhàn)大賞”等，這樣的文章內(nèi)容一般都十分幽默搞笑。

第六類就是煽情性標題，類似“我不想和你分開”、“我在偷偷看她的朋友圈”、“我懷念沒有手機的日子”，這樣的標題就是從讀者的可能普遍有的各種心理活動入手，企圖讓讀者感同身受，以博取閱讀量。

第七類是和當下熱點相關的標題，“青春有你2出道名單”、“興風作浪的姑奶奶們”等，通過借流行熱度吸引閱讀。

四、運營策略

“時尚青年”的發(fā)文時間基本上都在晚上十點之后，無論是學生黨還是上班族，一般十點之后就是屬于他們自己的時間，通常會躺在床上刷手機看公眾號等，所以十點之后閱讀量相對其他發(fā)布時間會更高一些。

除此之外，他們在每篇文章最后幾乎都會加上一個點擊“在看”，但不是直白地說讓讀者在看，而是結合本篇內(nèi)容，比如“如果不好意思說出口，那么點個在看或者轉(zhuǎn)發(fā)此文，讓他知道你的心意”或者“點個在看，愿你也能收獲一份愛情”此類的，帶點祝愿期盼的意思，讀者看了可能感到更加舒心和溫暖，這樣點擊在看和轉(zhuǎn)發(fā)，就能增加閱讀量。

“時尚青年”幾乎每篇文章都可以輕松做到10萬+，我想最根本的原因應該是他們緊緊抓住了當下受眾的心理，感同身受，從讀者最想看到的內(nèi)容出發(fā)，用新穎風趣又不失治愈溫暖的方式制作出一篇篇推文，讓讀者產(chǎn)生共情。現(xiàn)在年輕人生活工作壓力太大了，當他們離家獨自在外打拼感到疲憊煩躁的時候，看到可以讓他們產(chǎn)生共鳴，感受到自己并不是孤單一人，世界上有人在經(jīng)歷著和自己同樣的事的這樣一篇文章，并能從中獲取繼續(xù)前行的力量和勇氣，我想沒人會不喜歡。

五、同類公眾號差異對比

GQ實驗室是一個和時尚青年同類的公眾號，兩者主要都是以條漫形式傳達內(nèi)容，而且在文章內(nèi)容、受眾定位和標題制作上基本思想是一致的。然而，GQ實驗室文風偏向調(diào)侃吐槽幽默風，時尚青年的文章主打溫情治愈路線。除此之外，GQ實驗室的內(nèi)容形式上更加豐富，以條漫為主，但還有音頻、視頻、文字采訪等形式。在封面制作上，時尚青年仍然主要是漫畫形式，GQ實驗室則以醒目放大的字為主，有點像以前的大字報，畫面上還會加上GQ自己的標志。

另一個公眾號叫“不會畫出版社”，從名字就可以看出來它也是以條漫、音頻為主打，而且它和時尚青年走的風格是差不多的，都是和讀者能產(chǎn)生共情的、走心溫暖的內(nèi)容。但相較時尚青年，它的文章內(nèi)容相對狹窄，主要都是講當下年輕人生活工作情感中的各種情緒，通過講述一個故事讓讀者感同身受最后釋懷。在標題制作上也比較單一，大多都是對話式的陳述句，比如“想和你一起老去”、“拜拜”、“你忙完，要記得找我”等。但不會畫出版社在運營上有個細節(jié)，因為它并不是每天更新，所以在每篇推送最后都會預告下期推送更新時間。此外，推送最后還添加了打賞作者的版塊。

六、結語

“時尚青年”是我關注比較久而且很喜歡的一個公眾號，編輯們緊緊抓住了讀者們的心理，它的每一幅漫畫、每字每句都讓人覺得暖心治愈。它以溫情為主，又不只是溫情，你想看到的幽默風浮夸風它也有。這大概就是“時尚青年”能輕松做到10萬+的原因吧。