崔靈

摘要：供給側(cè)改革主要是對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對要素配置進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。在我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的過程中，要協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的關(guān)系，所以，社會(huì)中的綠色消費(fèi)行為具有重要意義。本文主要論述了供給側(cè)改革視角下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中綠色消費(fèi)行為的概述、影響因素、存在的問題以及相應(yīng)的優(yōu)化方案。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革視角;區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展;綠色消費(fèi)行為

我國從2015年開始，經(jīng)濟(jì)增加速度提升速度較為明顯，舊經(jīng)濟(jì)態(tài)勢已經(jīng)不再適用。尤其是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)明顯。我國為更好的適應(yīng)這種變化，要對傳統(tǒng)需求進(jìn)行升級管理，對供給側(cè)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化升級，以改善供給側(cè)環(huán)境。供給側(cè)改革可以對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用，也是經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，要協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)和環(huán)境，做好綠色消費(fèi)對我國具有重要意義。

一、供給側(cè)改革視角下綠色消費(fèi)行為的概述

（一）供給側(cè)改革的概述

供給側(cè)改革是對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對資源配置進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到增加經(jīng)濟(jì)數(shù)量和質(zhì)量的目的。目前，供給側(cè)改革的三種方式是：出口、投資、消費(fèi)，其主要作用于資本、土地和勞動(dòng)力。供給側(cè)改革的三個(gè)方面是：1、建設(shè)供給端和生產(chǎn)端的管理制度，2、優(yōu)化調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，3、改革原有制度，建立新的制度體系。這三個(gè)方面相互促進(jìn)，相輔相成，是對投資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。在供給側(cè)改革后，經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)的資源配置實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化，擴(kuò)大了供給，增加了生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享的目標(biāo)，對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了較大的促進(jìn)作用。

（二）綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

生態(tài)消費(fèi)觀是1944年被首次提出的，當(dāng)時(shí)西方社會(huì)正面臨較大的生態(tài)危機(jī)，歸其原因是消費(fèi)的異化。西方國家從20世紀(jì)60年代開始保護(hù)環(huán)境，在社會(huì)中逐漸形成了綠色消費(fèi)的觀念。之后，很多國家也相繼出臺了政策法規(guī)，德國是世界范圍內(nèi)最早建立環(huán)保制度的國家，從1979年開始實(shí)施藍(lán)天天使標(biāo)志制度。在1987年，綠色消費(fèi)被定義為一種避免危害他人和自身利益，防止處理和制造中消耗更多產(chǎn)品而造成環(huán)境污染的行為。外國學(xué)者之后進(jìn)一步解讀了綠色消費(fèi)行為，認(rèn)為它是既能滿足人們需求，又將對自身環(huán)境的影響降到最低的消費(fèi)活動(dòng)。綠色消費(fèi)行為是一種友好的消費(fèi)行為，是消費(fèi)者自愿參與的。當(dāng)下，保護(hù)自然資源、自帶購物袋、回收廢品等行為都可以被稱為是綠色消費(fèi)行為。國外將重復(fù)利用、多次使用，節(jié)約資源、減排污染。分類回收、循環(huán)再生，綠色生活、環(huán)保選購，保護(hù)自身、萬物生存等都認(rèn)為是綠色消費(fèi)行為的內(nèi)涵。

國內(nèi)對的綠色消費(fèi)行為是有消費(fèi)者協(xié)會(huì)首先提出的，是指在消費(fèi)時(shí)綠色健康、未被污染的產(chǎn)品，處置好消費(fèi)中所產(chǎn)生的垃圾，做到環(huán)境無污染。在人們追求生活品質(zhì)的同時(shí)，也要保證自然的健康，節(jié)約能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。在《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》中指出，綠色消費(fèi)行為具有特殊性，其表現(xiàn)為較少浪費(fèi)，勤儉節(jié)約，產(chǎn)品和服務(wù)高效、環(huán)保，降低污染物排放，減少消耗。我國機(jī)構(gòu)對綠色消費(fèi)行為的定義較為繁瑣，導(dǎo)致很多綠色消費(fèi)工作在推廣中產(chǎn)生問題。綠色消費(fèi)行為的對象是廣大消費(fèi)者，也就是大眾，他們在購買、使用、處理產(chǎn)生過程中，秉承生態(tài)文明理念，節(jié)約用水用電、低碳出行、回收垃圾，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，有利于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、綠色消費(fèi)行為影響因素

（一）社會(huì)環(huán)境因素

影響綠色消費(fèi)行為的因素有消費(fèi)者所處的環(huán)境，包含：生活條件、自然環(huán)境、社會(huì)規(guī)范等等。社會(huì)環(huán)境對綠色消費(fèi)行為的作用較為明顯，污染驅(qū)動(dòng)理論認(rèn)為所面對的環(huán)境污染和資源匱乏的情況越嚴(yán)重，他們進(jìn)行綠色消費(fèi)行為的可能性越大。政府會(huì)對綠色消費(fèi)行為進(jìn)行額外的獎(jiǎng)勵(lì)，還會(huì)控制好綠色產(chǎn)品的價(jià)格，這些都會(huì)是的綠色消費(fèi)水平有所提升。完善的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)規(guī)章制度都增加公眾對綠色產(chǎn)品的信任，達(dá)到綠色消費(fèi)水平的提高。在綠色消費(fèi)行為中，道德責(zé)任和社會(huì)規(guī)范都具有較大的意義，在社會(huì)中應(yīng)該增加綠色消費(fèi)行為的宣傳工作，在公眾心目中留下積極的印象。

（二）人口統(tǒng)計(jì)特征

人口統(tǒng)計(jì)包含：教育、性別、年齡、社會(huì)地位、職業(yè)、收入水平等因素，綠色消費(fèi)行為的主要對象是受教育程度和收入水平較大，年齡大的婦女。在綠色消費(fèi)意愿中年齡、性別、收入的影響較大。在影響綠色消費(fèi)行為的因素中，人口統(tǒng)計(jì)特征有著很大的爭議。統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量和地域的不同，所得到的結(jié)論也是不同的。在學(xué)術(shù)界，人口同統(tǒng)計(jì)對綠色消費(fèi)行為的影響因素較為有效，很多已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷οM(fèi)者心理因素的研究。

（三）消費(fèi)者心理因素

消費(fèi)者心理因素所包含的內(nèi)容較多，有環(huán)境告知效率、知識、意識。環(huán)境知識是消費(fèi)這消費(fèi)者對問題的了解，主要影響綠色消費(fèi)水平的因素。環(huán)境知識是間接影響消費(fèi)的消費(fèi)意向和態(tài)度，并呈現(xiàn)正向相關(guān)性。環(huán)境知識可分為介紹行為的程序性和描述事實(shí)的陳述性知識兩種，其中對綠色消費(fèi)行為影響較為直接的是程序性知識。環(huán)境意識是消費(fèi)者對環(huán)境的責(zé)任感和態(tài)度，如果大眾對環(huán)境的態(tài)度約為積極，則采取消費(fèi)行為來保護(hù)環(huán)境的可能性越大。受到環(huán)境的壓力，目前越來越多的消費(fèi)者會(huì)對發(fā)展質(zhì)量和生活條件重視，更容易進(jìn)行綠色消費(fèi)行為。環(huán)境感知效力是消費(fèi)者為達(dá)到心理預(yù)期，所采取的綠色消費(fèi)行為。利用多元線性回歸分析，證明了影響綠色消費(fèi)行為最為重要的因素是環(huán)境感知效力。公共可以感知到自身綠色消費(fèi)行為的效果和對環(huán)境的改善，會(huì)進(jìn)一步積極的采取綠色消費(fèi)行為。當(dāng)下，很多公眾良好的態(tài)度并不能轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費(fèi)行為，主要原因是調(diào)查方法的局限，主觀規(guī)范、實(shí)施成本、產(chǎn)品特征、個(gè)體能力等因素的影響[2]。

三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中綠色消費(fèi)行為存在的問題

（一）環(huán)保價(jià)值理念滯后

我國最初的GDP考核多以地方政府的綠色GDP為主，片面的追求GDP發(fā)展，只注重經(jīng)濟(jì)的增長，而忽視了環(huán)境和持續(xù)發(fā)展。在GDP核算的福利、社會(huì)、環(huán)境、資源、生態(tài)因素中，綠色占比較少。公眾沒有很強(qiáng)的環(huán)保意識，很多情況下都是政府主導(dǎo)，導(dǎo)致大眾沒有重視綠色消費(fèi)行為。當(dāng)下，在供給側(cè)改革視角下，國家更加注重協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，大眾的消費(fèi)意識也在逐漸轉(zhuǎn)變，但是有一定的滯后性。

（二）市場和政策環(huán)境不完善

在我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，國家需要出臺環(huán)境保護(hù)法、大氣污染防治法、固體廢物污染環(huán)境防治法、海洋環(huán)境保護(hù)法等政策法規(guī)作為保障，但是在綠色消費(fèi)的問題上，政策制度存在不及時(shí)的情況，容易造成時(shí)間上的脫節(jié)。很多政府出現(xiàn)了落實(shí)和執(zhí)行缺位，環(huán)境出現(xiàn)嚴(yán)重問題時(shí)，會(huì)影響綠色消費(fèi)行為。近年來，我國環(huán)?？偩滞ㄟ^不同的方式整頓了污染情況，并取得了一定成績。規(guī)定的節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)是化學(xué)需氧量在1958噸以內(nèi)，城市污水處理率達(dá)到100%，環(huán)境控制質(zhì)量和噪音達(dá)標(biāo)，二氧化硫排放總量在11183噸以內(nèi)。各級政府機(jī)關(guān)雖然增加了節(jié)能減排指標(biāo)，但是仍存在監(jiān)管漏洞，效果并不明顯，由此可見，相關(guān)政策還未完善。

（三）監(jiān)督和激勵(lì)機(jī)制不健全

工作的開展需要以完善的激勵(lì)機(jī)制作為配套，做好監(jiān)督和激勵(lì)機(jī)制可以提升綠色消費(fèi)行為效率。在綠色消費(fèi)行為的開展過程中，所涉及到的主體較多，且各自間的情況也有所不同。綠色消費(fèi)行為的配套制度并不完善，大眾多為追求自身的利益，而忽視了社會(huì)責(zé)任，被利益所蒙蔽，出現(xiàn)監(jiān)管制度無法落實(shí)情況。國家層面上激勵(lì)和監(jiān)督的缺失，會(huì)導(dǎo)致大眾綠色消費(fèi)的動(dòng)力不足，在一定程度上回影響綠色金融的長期發(fā)展。

四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中優(yōu)化綠色消費(fèi)行為的策略

（一）提高消費(fèi)者綠色意識

在媒體和政府的宣傳下，大眾逐漸認(rèn)可綠色消費(fèi)，但是卻沒有理解綠色消費(fèi)中的內(nèi)涵，甚至還存在曲解的情況。這與保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的初衷背道而馳，大眾多只關(guān)心自身利益，所以，要增加對綠色消費(fèi)內(nèi)涵的理解，認(rèn)識其意義。當(dāng)下，我國正處于淺消費(fèi)階段，所以大眾要轉(zhuǎn)變自身生活方式，增加綠色意識，在社會(huì)中形成綠色消費(fèi)的氛圍。大眾綠色消費(fèi)行為的積極性與個(gè)人能力、消費(fèi)慣性等主觀因素有關(guān)，不同消費(fèi)者的態(tài)度和消費(fèi)行為不同的。為了對綠色消費(fèi)行為進(jìn)行統(tǒng)一，大眾應(yīng)當(dāng)積極影響社會(huì)號召，積極行動(dòng)起到，從自身做出，發(fā)動(dòng)身邊人參與到綠色消費(fèi)中，形成社會(huì)綠色消費(fèi)風(fēng)潮。

（二）強(qiáng)化綠色有效供給

綠色消費(fèi)行為可以對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用，利于人與自然的高效、和諧發(fā)展。供給側(cè)改革和綠色消費(fèi)行為有著相同的目的，在供給側(cè)視角下，綠色消費(fèi)行為可提高資源利用率，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。在綠色消費(fèi)行為中，可進(jìn)行市場調(diào)研，并分析分析調(diào)查數(shù)據(jù)，得到結(jié)論，以滿足人們生活需求，減少不必要的浪費(fèi)，提高效率。政府也要監(jiān)督好綠色消費(fèi)行為，對大眾強(qiáng)調(diào)綠色，減少浪費(fèi)和污染。在滿足人們?nèi)粘Ｉ畹那疤嵯?，增加綠色消費(fèi)行為。

（三）企業(yè)要進(jìn)行技術(shù)革新

在打造綠色產(chǎn)品方面，企業(yè)是核心力量，所以企業(yè)要增加對產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，來改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度，也幫助企業(yè)自身獲得更多的市場競爭力。技術(shù)上的先進(jìn)可以壓縮成本，降低價(jià)格，吸引大眾進(jìn)行綠色消費(fèi)。部分企業(yè)為搶占先機(jī)，用很短的時(shí)間來生產(chǎn)出虛假的綠色產(chǎn)品，靠噓頭來吸引消費(fèi)者的眼球，這樣不僅不利于企業(yè)長期發(fā)展，還會(huì)讓大眾對綠色產(chǎn)品望而卻步。所以，企業(yè)要提高自身的技術(shù)，保證綠色產(chǎn)品的高水平，增加產(chǎn)品的可信度，獲得綠色品牌認(rèn)證。企業(yè)要宣傳綠色理念，打造良好的口碑，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

綠色消費(fèi)行為的對象是廣大消費(fèi)者，所以要將生態(tài)文明貫穿到整個(gè)產(chǎn)品購買和使用過程中。我國影響對綠色消費(fèi)行為有所界定，企業(yè)重視研發(fā)和創(chuàng)新工作，大眾提高消費(fèi)意識，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雪，鄭海岳.綠色消費(fèi)文化助力城市隱形貧困人口“脫貧摘帽”[J].理論建設(shè)，2020（02）：103-108.

[2]洪勇，郄紅梅.用新綠色消費(fèi)促進(jìn)綠色生產(chǎn)與流通[J].供應(yīng)鏈管理，2020（02）：117-128.