趙婷

文章圍繞簡(jiǎn)約版式在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)討論，通過(guò)闡述簡(jiǎn)約主義與平面設(shè)計(jì)的理論概況、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義，為平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約版式提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約版式;平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

將簡(jiǎn)約版式應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，可以使平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多種發(fā)展特點(diǎn)，包括商業(yè)化、生活化、民族化以及國(guó)際化等，充分發(fā)揮簡(jiǎn)約版式的特點(diǎn)，可以使平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式更加豐富，通過(guò)排版，將文案與顏色相互融合，有助于突出平面設(shè)計(jì)的主體，從而增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值。

簡(jiǎn)約主義與平面設(shè)計(jì)的理論概況

簡(jiǎn)約主義概念

簡(jiǎn)約主義是將繁雜的內(nèi)容去除掉，將事物的真實(shí)性展現(xiàn)出來(lái)。將簡(jiǎn)約主義應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，可以使平面設(shè)計(jì)由復(fù)雜過(guò)程轉(zhuǎn)變至簡(jiǎn)單過(guò)程，將多余的東西從平面設(shè)計(jì)中清除。設(shè)計(jì)人員將簡(jiǎn)約主義應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性，使設(shè)計(jì)人員獲得更多的靈感，在創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)時(shí)，將設(shè)計(jì)內(nèi)容與人們關(guān)心的話題有效的融合在一起，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的時(shí)代感，同時(shí)滿足人們的精神需求和物質(zhì)需求，并且不斷提升人們的審美水平[1]。

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)用簡(jiǎn)約主義，將設(shè)計(jì)中使用的文字元素、圖形元素、聲音元素以及顏色元素等進(jìn)行簡(jiǎn)化，通過(guò)不斷的簡(jiǎn)化突顯設(shè)計(jì)的主旨，在簡(jiǎn)化中通過(guò)顏色的變化，平面設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的觸動(dòng)，其中增強(qiáng)人們視覺(jué)的體驗(yàn)感，可以有效激發(fā)人們的興趣，使人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中了解表達(dá)的思想觀念?；陬伾淖兓瑢㈩伾鳛閭鬟f文化內(nèi)涵的載體，利用平面設(shè)計(jì)增強(qiáng)與人們的互動(dòng)，使平面設(shè)計(jì)可以更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

簡(jiǎn)約主義的風(fēng)格特征

在現(xiàn)代化時(shí)代背景下，簡(jiǎn)約主義應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，使平面設(shè)計(jì)極大的滿足時(shí)代發(fā)展需求。在人類文明發(fā)展過(guò)程中，人類文化活動(dòng)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，其中現(xiàn)代主義是人類文化活動(dòng)衍生產(chǎn)物，在產(chǎn)物中簡(jiǎn)約主義是重要的分支。簡(jiǎn)約主義使平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的理念發(fā)生重大的變化，要求平面設(shè)計(jì)應(yīng)集中體現(xiàn)出功能性、簡(jiǎn)潔性等特點(diǎn)，在簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)形式中，突顯產(chǎn)品的功能，即讓人們快速抓住產(chǎn)品的核心[2]。

在平面設(shè)計(jì)中使用較少的元素傳遞設(shè)計(jì)核心思想，基于核心思想確定設(shè)計(jì)目標(biāo)，如突顯產(chǎn)品的功能、款式或者產(chǎn)生的舒適感等。根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員對(duì)元素進(jìn)行顏色變化，通過(guò)顏色的銜接或者明暗對(duì)比，將產(chǎn)品的核心思想展現(xiàn)出來(lái)，可以不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍。

以國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌匹克為例，匹克作為運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品的核心是幫助更多的人永攀高峰，最終實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。將勇攀高峰作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，匹克的logo使用一個(gè)三角形，代表人們攀登的高峰，并用簡(jiǎn)潔的紅色，代表人們?cè)诿鎸?duì)高峰和困難時(shí)，將自己勇于面對(duì)困難的精神面貌展現(xiàn)出來(lái)。使用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)方式，可以增強(qiáng)人們對(duì)匹克品牌的印象，在精神層面給予人們更多得到動(dòng)力。

以功能至上理念進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用簡(jiǎn)約主義到室內(nèi)設(shè)計(jì)中，讓人們通過(guò)平面設(shè)計(jì)快速找到產(chǎn)品的功能，以榻榻米平面設(shè)計(jì)為例，在平面設(shè)計(jì)中使用簡(jiǎn)單的線條，勾勒出人們休息的區(qū)域，同時(shí)在休息區(qū)域中，榻榻米可以提高空間的利用率，在榻榻米內(nèi)部存儲(chǔ)更多的生活用品，人們?cè)谙硎荛介矫讕?lái)的休息功能的同時(shí)，還能獲得存儲(chǔ)功能。平面設(shè)計(jì)中以簡(jiǎn)約主義為視角，可以充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，尤其是在工作速度不斷加快、工作壓力不斷加大的環(huán)境中，人們對(duì)產(chǎn)品功能的選擇，會(huì)以舒適性為主，如果產(chǎn)品附加更多的功能，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值，使人們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

文字的簡(jiǎn)約

在平面設(shè)計(jì)中，文字是人們獲取信息的主要方式，同時(shí)也是人們與產(chǎn)品溝通的橋梁。根據(jù)簡(jiǎn)約主義，平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字進(jìn)行簡(jiǎn)約，使用簡(jiǎn)單的文字即可向人們傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值。在文字設(shè)計(jì)中，不同的文字形式，搭配不同的顏色，可以有效吸引人們關(guān)注的目光。許多設(shè)計(jì)人員對(duì)文字設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的研究，其中黑體、宋體是常用字體，還包括書(shū)寫體等創(chuàng)新字體，在創(chuàng)新字體應(yīng)用過(guò)程中，將字體進(jìn)行不斷的簡(jiǎn)化，使版式更加簡(jiǎn)潔，同時(shí)增強(qiáng)人們的印象。

例如，在電影《黃金時(shí)代》電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)不同國(guó)家的文化，使用不同的字體，有助于海報(bào)在發(fā)行過(guò)程中可以吸引觀眾的目光。在韓國(guó)宣傳的電影海報(bào)中，女主人流淚的畫面，配合韓文黑白字體，烘托出電影表達(dá)的情感，如此可以滿足韓國(guó)觀眾的需求（圖1）;在美國(guó)發(fā)行的電影海報(bào)中，將翻譯的文字，使用金色修飾，采用美國(guó)報(bào)刊字體，可以讓美國(guó)觀眾如同接收本國(guó)電影信息一般迅速;在電影《冰雪奇緣》電影海報(bào)中，美國(guó)發(fā)行使用的字體為英文，但是在英文字體上增加冰雪元素，使觀眾馬上聯(lián)想到電影的主題。

色彩的簡(jiǎn)約對(duì)平面設(shè)計(jì)發(fā)揮至關(guān)重要的作用，和諧的顏色搭配，可以有效調(diào)動(dòng)人們的情緒，使人們?cè)诓煌臓顟B(tài)聯(lián)想出不同的場(chǎng)景。平面設(shè)計(jì)中對(duì)色彩采用簡(jiǎn)約，不僅可以避免紛亂復(fù)雜的顏色導(dǎo)致人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而忽視平面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)的問(wèn)題，而且可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)表達(dá)思想觀念的能力，簡(jiǎn)單的顏色聚焦人們的目光。在電影《芳華》海報(bào)中，海報(bào)整體顏色較淺，并且?guī)в幸欢ǖ木G色，在白色墻壁和木質(zhì)地板的襯托下，人物左右腳上穿著的舞蹈鞋和軍用鞋形成鮮明的對(duì)比，由于顏色產(chǎn)生的差異，會(huì)快速吸引人們的目光，讓人們產(chǎn)生走進(jìn)電影院觀看電影來(lái)解讀故事的欲望（圖2）。顏色的變化，可以為人們烘托不同的氛圍，在氛圍下會(huì)對(duì)人們的心理產(chǎn)生暗示。以經(jīng)典的可口可樂(lè)平面設(shè)計(jì)為例，平面設(shè)計(jì)的底色為紅色，字體為白色，在紅白對(duì)比下，人們對(duì)紅色的關(guān)注度更加強(qiáng)烈，使可口可樂(lè)在人們心目中的產(chǎn)生的較深的印象，同時(shí)增強(qiáng)人們嘗試品嘗可口可樂(lè)的欲望。

排版構(gòu)成的簡(jiǎn)約

文字、顏色以及圖形，是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的主要元素。將文字、顏色以及圖形進(jìn)行排版，基于簡(jiǎn)約主義合理進(jìn)行搭配，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的排版，可以增強(qiáng)用戶的舒適感，同時(shí)用戶通過(guò)版式可以與產(chǎn)品進(jìn)行有效的交流。與傳統(tǒng)的繁雜排版相比，簡(jiǎn)約的排版形式，可以讓人們快速獲取信息，了解產(chǎn)品所要表達(dá)的思想情感。

在Kappa平面設(shè)計(jì)時(shí)，兩個(gè)人物背靠背坐在一起，同時(shí)使用舒緩的淺黃色或白色，可以使人們感受到在繁忙的工作中，不要忘記與自己心愛(ài)的人靠坐在一起，讓人們的身心得到放松，極大的排解人們的壓力。在Kappa平面設(shè)計(jì)中包含顏色、文字以及圖形，整體搭配呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一的特點(diǎn)，使人們對(duì)kappa產(chǎn)生舒適感。

簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

商業(yè)化

簡(jiǎn)約主義是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展重要的載體，將簡(jiǎn)約主義與商業(yè)化融合，可以擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的適用范圍，在各個(gè)領(lǐng)域可以使用簡(jiǎn)約風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)，通過(guò)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

生活化

平面設(shè)計(jì)的主要目的是向人們提供服務(wù)，簡(jiǎn)約主義聯(lián)系生活內(nèi)容，使平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出生活化特點(diǎn)，讓人們通過(guò)平面設(shè)計(jì)，感受產(chǎn)品回歸生活的本真。在平面設(shè)計(jì)中加入更多的生活元素，使人們?cè)诳吹狡矫嬖O(shè)計(jì)時(shí)產(chǎn)生情感共鳴，這是基于生活元素符合人們的物質(zhì)需求和精神需求。

民族化

我國(guó)作為多民族國(guó)家，將不同民族的特點(diǎn)融入到平面設(shè)計(jì)中，可以有效增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的民族文化內(nèi)涵。在簡(jiǎn)約主義中使平面設(shè)計(jì)蘊(yùn)含民族化特點(diǎn)和文化，有助于延續(xù)平面設(shè)計(jì)的生命力。對(duì)日本平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，日本平面設(shè)計(jì)將民族對(duì)自然的追求展現(xiàn)的淋漓盡致，使平面設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，并將簡(jiǎn)潔作為日本平面設(shè)計(jì)的核心，成為國(guó)際平面設(shè)計(jì)的代表形式。

國(guó)際化

在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成為連接各個(gè)國(guó)家的紐帶。簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中得以廣泛的流傳，完全得益于國(guó)際發(fā)展。許多國(guó)家在平面設(shè)計(jì)中，基于簡(jiǎn)約主義不斷加快平面設(shè)計(jì)的國(guó)際化發(fā)展速度，并且在設(shè)計(jì)中會(huì)融入本國(guó)民族以及文化內(nèi)涵，讓其他國(guó)家通過(guò)平面設(shè)計(jì)了解本國(guó)。

簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)廣泛使用簡(jiǎn)約主義，使設(shè)計(jì)過(guò)程化繁為簡(jiǎn)，一方面提高設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的表達(dá)能力，另一方面在制作設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)減少資源的浪費(fèi);其次，簡(jiǎn)約主義使平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域處于簡(jiǎn)單化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各個(gè)領(lǐng)域利用簡(jiǎn)約的平面設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)能力;再次，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，簡(jiǎn)約主義使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生多種風(fēng)格的美感，讓人們?cè)谛蕾p平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，還能體會(huì)不同文化特色帶來(lái)的享受;最后，簡(jiǎn)約主義平面設(shè)計(jì)會(huì)增強(qiáng)人們與生活的聯(lián)系，讓人們?cè)谏钪械男袨楹退枷敫雍?jiǎn)單，有效緩解人們承受的壓力[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約主義，將平面設(shè)計(jì)中的文字、圖形以及顏色進(jìn)行合理的搭配，從而簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)版式，讓人們?cè)谕ㄟ^(guò)平面設(shè)計(jì)可以快速找出表達(dá)的主題。此外平面設(shè)計(jì)基于簡(jiǎn)約主義，會(huì)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點(diǎn)，有助于平面設(shè)計(jì)在不同領(lǐng)域創(chuàng)造更多的價(jià)值，使不同領(lǐng)域展現(xiàn)出不同的發(fā)展風(fēng)格。

[1]徐紅.平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約主義[J].大舞臺(tái)，2011，（10）.114-115.

[2]王丹鳳.以少勝多-淺談平面設(shè)計(jì)之中的簡(jiǎn)潔美[J].才智，2010，（9）.181.

[3]徐剛.淺談簡(jiǎn)約主義與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2007，（4）.22-24.