王明雨

隨著信息化網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，各類節(jié)目層出不窮，質(zhì)量也參差不齊，傳統(tǒng)的廣播電視欄目制作面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視新聞受到了嚴(yán)重的沖擊。廣播電視要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須從實際出發(fā)，增強新聞策劃的創(chuàng)新性，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。文章針對廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維展開分析，在簡單了解廣播電視新聞策劃現(xiàn)狀后，從策劃基本流程入手，提出具體的優(yōu)化方式，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞策劃;思維

新聞是廣播電視中最常見的節(jié)目類型。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲得新聞和信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)無法吸引觀眾的注意力。在這樣的環(huán)境下，廣播電視新聞要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須改變自身的策劃方法，提高新聞報道的質(zhì)量，強化節(jié)目效果，吸引受眾的注意力。

底線思維的概述

底線思維要求策劃人首先要認(rèn)清廣播電視市場的真實情況網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展[1]。人們已經(jīng)大多不再依賴廣播電視獲取信息、娛樂消遣，手機成為人們常用的工具，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息更加快捷，短視頻興起，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮。廣播電視作為傳統(tǒng)媒介，節(jié)目策劃如何持續(xù)發(fā)展，在強烈的競爭中脫穎而出，這需要融媒體推陳出新。

知道電視節(jié)目策劃的底線，便可以大膽嘗試新道路，往好的方向努力，開放思維局限。之前的電視節(jié)目互動性差，觀眾基本都是坐在電視機前被動的接受信息，電視放什么就看什么。而現(xiàn)在，就如春晚在屏幕右下角方一個二維碼，觀眾用微信掃描二維碼就可以實時和現(xiàn)場、和全國觀看的人互動，打通了大屏和小屏的距離，氣氛也更加的活躍，更益于節(jié)目效果。大膽地利用新媒體平臺去幫助電視節(jié)目的發(fā)展，又如咨詢類欄目《網(wǎng)羅天下》，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺搜集網(wǎng)絡(luò)熱點信息，在電視上進(jìn)行評介和分析報道。并且產(chǎn)生輿論話題，重新回到網(wǎng)絡(luò)平臺助長了電視節(jié)目的人氣。

廣播電視節(jié)目雖然重點是在廣播電視進(jìn)行傳播，但是可以利用互聯(lián)網(wǎng)來聯(lián)系觀眾，加大節(jié)目的影響力，在節(jié)目形式上加以創(chuàng)新和改變。積極利用新興的媒介，才會不被時代所淘汰。

廣播電視新聞欄目策劃運用底線思維必要性

在電視節(jié)目策劃中要重點把握底線思維，做最壞的打算，做好各種應(yīng)對方案，對行動心里有數(shù)，不恐慌不焦慮。節(jié)目制作大多以錄播為主，因為出現(xiàn)事故可以控制，風(fēng)險較小。但是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，觀眾更希望以直播的形式，同步觀看和拍攝制作，但是作為編導(dǎo)，作為節(jié)目的策劃者就需要面臨極大的風(fēng)險，其中包括政治導(dǎo)向、設(shè)備故障、人為事故等問題[2]。

在綜藝選秀類節(jié)目中，直播可以帶動觀眾情緒，參與投票，營造緊張刺激的氛圍。在《明日之子》《我是歌手》（圖1）中大多在最后的決賽上，采用直播的方式，來提高收視率。在整體節(jié)目策劃上，編導(dǎo)必須做最壞的打算，面對各種可以想到的事故做好應(yīng)對方案，在突發(fā)事情出現(xiàn)時能及時應(yīng)對。

首先，在賽制上，如果有人臨時退出，該如何改變對戰(zhàn)方案，保證節(jié)目的順利進(jìn)行。其次，主持人要優(yōu)秀的綜合素質(zhì)，面對突發(fā)事件能過做到不驚慌，隨機應(yīng)變，對現(xiàn)場有把控的能力。最后是在導(dǎo)播業(yè)務(wù)能力要強，調(diào)控全場，出現(xiàn)突發(fā)情況，要嚴(yán)格按照直播應(yīng)急流程進(jìn)行，來化解危機的出現(xiàn)，避免導(dǎo)致重大的失誤。

廣播電視新聞策劃的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)廣播電視新聞策劃中還存在許多問題，沒有得到有效解決。這些問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，新聞內(nèi)容的真實性和準(zhǔn)確性得不到保證。一些媒體為了追求高收視率，為了搶占頭版頭條，故意編造新聞，提前報道。這些新聞報道未經(jīng)證實，甚至捏造數(shù)據(jù)，夸大事件的損益，對社會道德產(chǎn)生了負(fù)面影響，嚴(yán)重違背了新聞的客觀性和真實性原則，最終導(dǎo)致了媒體公信力的下降。第二，策劃方法落后，內(nèi)容設(shè)置陳舊，缺乏新媒體意識。目前，在新聞策劃過程中，絕大多數(shù)廣播電視臺的信息反饋和接收能力仍然較弱。新媒體的強勢崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，無論是傳播方式、內(nèi)容呈現(xiàn)，還是報道聲音的語境發(fā)生了變化，信息傳播已經(jīng)從單向的垂直傳播轉(zhuǎn)向了多橫向傳播。目前，許多廣播電視媒體的新聞策劃和發(fā)布設(shè)置往往“追”于網(wǎng)站和公眾號，是導(dǎo)致信息滯后的原因[3]。

基于底線思維的廣播電視新聞的策劃分析

倫理底線思維的策劃

在素有“禮儀之邦”美稱的中國，人們大多遵循著“非禮勿視，非禮勿聽”的教導(dǎo)，禮義廉恥更是體現(xiàn)在生活各處。那么作為向公眾展示的廣播電視欄目，絕不可逾越倫理底線。一旦逾越倫理底線，那么這樣的廣播電視欄目必將被人們所摒棄和抵制，其對社會造成的傷害也是巨大的。

為了抓住受眾的眼球，提高收視率，有些編導(dǎo)沒有從節(jié)目內(nèi)容本身去創(chuàng)新和思考，而是以一種“噱頭”的方式來引起觀眾興趣，達(dá)到節(jié)目收視盈利的目的。齊魯衛(wèi)視的《交換主婦》就以“換妻”的噱頭極大挑戰(zhàn)了觀眾內(nèi)心的倫理底線。在古代，女子出門都要帶著面紗掩面，而如今卻有一檔節(jié)目可以讓兩個家庭交換妻子并且一起生活一個星期，不禁讓人大跌眼鏡，更有網(wǎng)友調(diào)侃到這是一場“齷齪的換妻游戲”?；橐鍪莾蓚€人相守一生，容不得半點背叛，而電視節(jié)目卻讓兩個家庭女主人互換重組，這讓觀眾思想觀念如何正確面對婚姻關(guān)系，心中倫理底線受到了極大的沖擊。

節(jié)目中關(guān)于夫妻生活的畫面，丈夫坐在床上，拍了拍床，示意妻子過來，鏡頭再轉(zhuǎn)，就是床邊兩雙排好整齊的鞋子。這種關(guān)于性隱喻的展示出現(xiàn)電視節(jié)目中，已經(jīng)達(dá)到國內(nèi)電視節(jié)目制作倫理底線的極限了。節(jié)目內(nèi)容在朝著低俗化的發(fā)展，打破了觀眾的一貫認(rèn)知。無論是節(jié)目的參與者，還是節(jié)目的收看者，都造成嚴(yán)重的影響。對于參與者，交換的八對夫妻中，只有佟春紅和崔曼寧與原來的家庭在節(jié)目拍攝結(jié)束后還保持良好的關(guān)系，其余的家庭都面臨了分散。參與者都是普通人，他們不是演員，在這樣的游戲中，他們不免把游戲當(dāng)成的真實，這對原組家庭的打擊是巨大的。而對于觀看者，可能影響到他們的價值觀的形成或是轉(zhuǎn)變，認(rèn)為這樣交換妻子的行為是可行，甚至出現(xiàn)效仿的行為，導(dǎo)致婚姻關(guān)系的混亂或是直接破裂?！督粨Q主婦》很快就被叫停，這樣的節(jié)目是不被大眾認(rèn)可的。廣播電視欄目應(yīng)該宣傳禮儀文化，而不可觸碰倫理底線。

道德底線思維的策劃

廣播電視欄目策劃不可逾越道德底線，違背人們生活及其行為的準(zhǔn)則與規(guī)范。人們通常來用道德來評價善與惡，對于善良的人或事情會給予贊賞，對于罪惡或是壞的人嚴(yán)厲指責(zé)和批判。如果電視節(jié)目策劃沒有把握分寸，利用大善或是極惡來引發(fā)輿論話題，引起觀眾對于節(jié)目的注意力，這會讓觀眾產(chǎn)生反感，甚至是嚴(yán)重折損節(jié)目的品牌形象[4]。2011年6月29日石家莊廣播電視臺在《情感密碼》欄目播出了一期《我給兒子當(dāng)孫子》節(jié)目，其中“不孝”兒子許峰和媳婦大學(xué)畢業(yè)，卻在家啃老，不僅如此，還在節(jié)目中說到“他是我老子，不養(yǎng)我，生我干嘛”，張口閉口都是錢，對在場的父親出言不遜、百般欺辱。節(jié)目播出后，引起了眾多觀眾的憤怒，不少網(wǎng)友開始人肉搜索所謂的“許峰”這個人物，但是卻沒有任何的結(jié)果。最后發(fā)現(xiàn)是欄目組為了節(jié)目效果刻意找人來扮演的角色，這一切都是寫好的劇本。當(dāng)事人“許峰”其實是姓徐，節(jié)目播出后，他的生活便受到了極大的負(fù)面影響，白天不敢出門，晚上要戴墨鏡和帽子出門，生怕被別人認(rèn)出來，同時也損毀了當(dāng)?shù)鼐用竦男蜗蟆９?jié)目造假被證實，《情感密碼》的欄目形象也遭到損毀，其所謂的新聞事實素材在觀眾心中的信任度也逐步下降。

電視欄目用違背道德底線來獲取收視率是錯誤的，只會把欄目形象葬送，帶來了惡劣的社會風(fēng)氣。

法律底線思維的策劃

廣播電視欄目策劃不可觸碰法律底線。法律作為公民都應(yīng)該遵守的，廣播電視欄目更是如此，不可在法律上打“擦邊球”?，F(xiàn)如今人們生活節(jié)奏加快，每天工作枯燥，人們渴望新奇的東西，來填補內(nèi)心的空缺。電視節(jié)目便在制作上來嘗試人們不能做的事情，如：窺探別人的隱私，低俗色情、血腥等，就是為了滿足觀眾的好奇心。

在大型婚戀類欄目《非誠勿擾》中，常常打著相互了解的旗號，讓嘉賓暴露自己的家庭情況、收入、經(jīng)歷、心理和工作等個人隱私，觀眾就靜靜地“窺視”就好，輕松看到別人的生活，而不會產(chǎn)生心理壓力。再如婚戀節(jié)目《完美暗戀》中，編導(dǎo)策劃竟然讓嘉賓在小黑屋中“激情擁吻”“身體觸摸”，營造極其曖昧的環(huán)境，這無疑是在張揚低俗色情，挑撥觀眾的興趣。借用制作節(jié)目的借口，在法律底線的邊緣徘徊。

眾所周知，在醫(yī)院動手術(shù)一般除了醫(yī)護人員，外人是不可以進(jìn)手術(shù)室的，包括親屬也不行?？墒巧钲谛l(wèi)視《來吧孩子》卻把64個攝像頭帶進(jìn)了手術(shù)室，全程拍攝母親分娩的全過程。節(jié)目鏡頭真實展現(xiàn)孩子出生的畫面，如：切割肚皮、各種手術(shù)器械、孩子全身遍布著血跡等等，這些血腥的畫面過于直白，觀眾無法接受。廣播電視欄目策劃不能觸碰法律底線，隱私、色情、血腥都是不可以在廣播電視當(dāng)中傳播的內(nèi)容。

結(jié)語

綜上所述，一檔欄目的策劃需要恪守倫理、道德、法律等基本底線;需要運用底線思維在認(rèn)識真實環(huán)境的情況下，去創(chuàng)新發(fā)展;需要運用底線思維在最壞的預(yù)想上，朝最好的結(jié)果發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王翀.提升廣播電視新聞采編創(chuàng)新能力的有效途[J].新聞傳播，2019（14）：125-126.

[2]梁新娟.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒，2019，27（07）：131-133.

[3]劉翔雁.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：175+177.

[4]鄭紅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒，2019，27（06）：117-119.