周爽

近年來，隨著社會的發(fā)展，我國的民族文化傳承工程建設也越來越完善。中國傳統(tǒng)文化有著上千年的歷史底蘊。將中國傳統(tǒng)文化應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中不僅僅是傳播中國傳統(tǒng)文化的一個十分優(yōu)秀的想法，而且中國傳統(tǒng)文化也是現(xiàn)代視覺傳達中一種十分出色的元素。在現(xiàn)代視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化，已經(jīng)是一種十分普遍的現(xiàn)象。如何將中國傳統(tǒng)文化完美地應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，是所有視覺傳達設計師一直在思考的問題。文章在此現(xiàn)狀背景下對中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用作出以下簡要分析。

關(guān)鍵詞：民族文化;現(xiàn)代視覺傳達設計;運用

所謂的視覺傳達設計是指通過藝術(shù)形式向人們傳達一定的信息，其中就包括文化。隨著全球化的不斷發(fā)展和進步，國家之間文化同化現(xiàn)象比較嚴重，所以，減輕同化問題就顯得尤為重要。在視覺傳達過程中，要注意本土化、民族化，在與全球文化相融合的同時能夠展現(xiàn)出屬于中國的文化特色。民族文化的融入，能夠在視覺上帶來更加巨大的吸引力、向心力和凝聚力，能夠讓受眾由內(nèi)而外地對其產(chǎn)生親切感，進而能夠在文化上擁有認同感。在現(xiàn)代視覺傳達設計中加入民族文化，一方面是必要性，另一方面是重要性，最終都能夠增強作品的效果[1]。

中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達設計中應用的意義

促進中國傳統(tǒng)文化的傳播

中國是一個有著豐厚文化底蘊的國家，在長期的發(fā)展中形成了具有鮮明特色的中國傳統(tǒng)文化，與國外文化區(qū)別十分明顯。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡接觸的東西越來越多，中國傳統(tǒng)文化也受到了來自世界各地文化的沖擊，在日常生活中，文化競爭無處不在，因此將中國傳統(tǒng)文化廣泛傳播，擴大其文化影響力是維護中國傳統(tǒng)文化的必要手段，也是中國人民應盡的責任與義務。將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺傳達設計結(jié)合起來，可以使中國傳統(tǒng)文化融入到人們的日常生活中，不但能創(chuàng)造一個良好的文化氛圍，加大中國傳統(tǒng)文化在日益激烈的文化競爭中的影響力，而且能增強人們對中國傳統(tǒng)文化的了解與認知，提高人們對中國傳統(tǒng)文化的認可，也有助于世界各地的人們對中國傳統(tǒng)文化的了解，有利于中國傳統(tǒng)文化的傳播。

推進現(xiàn)代視覺傳達設計更好地發(fā)展

中國傳統(tǒng)文化自身特色鮮明，有著十分豐富的內(nèi)在含義，是中華人民幾千年來智慧與情感的結(jié)晶。將中國傳統(tǒng)文化應用于現(xiàn)代視覺設計中，可以增添設計的文化元素，為設計賦予更為深遠的意義，更能將設計師內(nèi)心豐富的情感更好地傳達出來。也因為中國傳統(tǒng)文化本身就代表著某些特殊的情感，有著特定的意義，容易引起人們的情感共鳴，消費者對設計師想通過作品傳達的情感會有更加深刻的體會。例如有一些傳統(tǒng)文化還有著浪漫主義的色彩，設計師在運用這些元素進行創(chuàng)作時，本身就為作品增添了浪漫主義氣息，為作品增光添彩。因此將中國傳統(tǒng)文化運用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，可以促進現(xiàn)代視覺傳達設計更好地發(fā)展[2]。

視覺傳達設計應遵循的原則

經(jīng)濟性

在商品社會發(fā)展進程中，視覺傳達設計和現(xiàn)代企業(yè)及個人經(jīng)濟利益之間有密切相關(guān)性，產(chǎn)品設計質(zhì)量會影響企業(yè)市場競爭力。在視覺傳達設計實踐中，應盡量壓縮成本，以保證設計成品在多變的市場環(huán)境中幫助企業(yè)獲得長久發(fā)展的動力。

美觀性

在視覺傳達設計的過程中，保證信息傳送的有效性是基礎。為對大眾視覺形成較強的沖擊力與吸引力，設計師需要將審美理念整合至作品設計中，提升作品的藝術(shù)張力與表現(xiàn)力。

技術(shù)性

在信息化社會中，視覺傳達設計工作對計算機、掃描儀及電子設施等均體現(xiàn)出較高依賴性。計算機在設計實踐中的應用是時代發(fā)展的必然結(jié)果，其能為設計者提供多元化的素材，現(xiàn)代工具的使用也為獲得預期設計效果提供了重要保障。

文化性

視覺傳達設計體現(xiàn)出明顯的文化特征，可以被視為設計者思想的闡述與表達，是構(gòu)成人類文化體系的重要部分。設計出的作品只有具備鮮活的文化色彩與內(nèi)涵，方能使欣賞者獲得更深的感觸，并獲得最佳經(jīng)濟效益與社會效益。應加大對民族文化的學習與吸收力度，力爭在設計中構(gòu)建優(yōu)良的文化氣氛，彰顯文化元素對設計效果的影響[3]。

民族文化在現(xiàn)代視覺傳達設計中的運用

應用傳統(tǒng)文字

文字作為民族文化最重要的代表，從甲骨文到正楷，其經(jīng)歷的無數(shù)個王朝，被賦予了重要的使命。人類的發(fā)展史因為文字而保留了下來，因此讓今天的我們能夠正確認識歷史[4]。文字具有很強的形象性和審美價值，所以中國人對書法有一種執(zhí)著的熱愛。正是因為人們?nèi)菀妆粷h字刺激，造成情感上的波動，產(chǎn)生一種民族的親切感、自豪感，漢字裝飾作品在日常設計中成為了常態(tài)，詩詞書畫富含了強烈的民族特色，將它們?nèi)谌氲皆O計中，才能在無形之中提高產(chǎn)品的價值。運用漢字設計，能夠達到事半功倍的效果。漢字的博大精深，在設計的過程中更加富有彈性，能夠形成另一種獨特的藝術(shù)效果。例如，在2008年奧運會中，我國利用傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式設計會徽，使之與奧運會主題相吻合。這種運用傳統(tǒng)文字，設計作品的形式，可以充分展現(xiàn)民族意蘊，提高作品的藝術(shù)價值與審美價值。

應用傳統(tǒng)圖案

如果說色彩是靈魂，那么圖案就是生命;如果說生命承載著靈魂，那么圖案承載著的就是色彩。所以圖案的重要性是毋庸置疑的，其設計的好壞、效果的高低，都會影響受眾對設計作品的認同感。圖案的象征就更加具體了，比如中國龍，就象征著國家，象征著中華民族，象征著不斷努力騰飛。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，圖案能夠加強作品的表現(xiàn)力和張力，深入人心。

吉祥圖騰元素在視覺傳達設計中的應用

吉祥圖騰是寄托了人們美好生活向往的一類圖騰文化。據(jù)悉具有真正意義上的吉祥元素的圖騰起源于漢代。吉祥元素從開始對自然的崇拜發(fā)展演變?yōu)榫哂邢笳餍缘囊环N文化符號，在這個過程中受到了儒家三綱五常，佛教善惡因果，道家清靜無為的影響，形成了復雜多樣而又風格迥異的吉祥元素文化[5]。在實際的設計過程中，可以有選擇地對這些吉祥元素加以利用，如具有代表性的具象化的金童玉女，抽象化的祥云紋飾以及“招財進寶”（圖1）等具有吉祥元素的文字圖形，都可以應用到設計作品中。但是，不管是對何種形式的應用，都應該在明確設計原則的基礎上進行，不能為了作品中體現(xiàn)文化元素而將吉祥符號不加修飾的直接應用，應該采用化繁為簡、分解重構(gòu)、元素替代等設計理念對其進行藝術(shù)化的加工，達到作品形與意的高度統(tǒng)一，將吉祥元素通過現(xiàn)代視覺傳達設計這個媒介進行傳承和發(fā)展，將中國文化輸出到世界范圍內(nèi)，使之建設社會主義，服務世界人民。

重視茶元素的應用

茶，又被稱為東方樹葉。在我國，茶文化元素滲透至社會生活的方方面面，對整個社會歷史發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響，在視覺傳達設計中引入茶文化元素能夠有效的提升設計作品的價值理念。茶元素可以應用到與茶葉生產(chǎn)加工的相關(guān)產(chǎn)品設計中，用清新翠爽的茶葉形象來彰顯產(chǎn)品的特性與個性，使其能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。近年來“小罐茶”的迅速走紅，值得人們深思，與傳統(tǒng)的茶品牌視覺表達不同，它只要推崇的是中國茶背后的文化底蘊，以大師的口吻來敘述中國獨特的茶文化，體現(xiàn)品味與睿智（圖2）。除此之外，茶本身也是我國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，茶元素與龍鳳、水墨等元素進行融合，可以提升視覺傳達設計作品的表現(xiàn)效果，同時也能彰顯出民族特色?？梢栽谠O計中有意的將茶元素與傳統(tǒng)水墨元素進行結(jié)合，通過簡易的水墨畫將茶勾勒出來，展現(xiàn)茶文化的價值。人們在欣賞水墨畫的同時，領(lǐng)略到茶文化的內(nèi)涵和精神，符合現(xiàn)在大眾的審美觀和對視覺傳達設計作品的要求[6]。

結(jié)語

通過以上分析可知，民族文化對現(xiàn)代視覺傳達設計起到舉足輕重的作用。對民族文化的利用，并不只是單純地將民族文化中各種元素生搬硬套，而是應該挖掘民族文化的內(nèi)涵，將元素有效地、合理地搭配在一起，根據(jù)不同的設計做出具體分析。隨著生活水平的不斷提高，人們對設計的要求也越來越高，不僅僅需要能夠博取眼球的作品設計，更渴望能夠出現(xiàn)反映生活本質(zhì)、有著深刻內(nèi)涵的精品設計?？偠灾?，在現(xiàn)代視覺傳達設計中，有效融合民族文化，傳遞作品信息，提高作品的文化價值和藝術(shù)價值，可以充分展示民族文化，實現(xiàn)民族文化的改革和創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊凌.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用探究[J].中國多媒體與網(wǎng)絡教學學報（上旬刊），2018（7）：139-140.

[2]周高翔.數(shù)字影像藝術(shù)中人文歷史主題的情感化表達研究[D].南京：南京藝術(shù)學院，2017.

[3]楊樹真.云南少數(shù)民族文化信息視覺化設計研究[D].昆明：云南師范大學，2016.

[4]陳慧婷.傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計中的應用研究[J].天津美術(shù)學院學報，2016（4）：107-108.

[5]衣黎明.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用[J].內(nèi)蒙古教育（職教版），2014（8）：55.

[6]朱連娟.“靈動的視覺”[D].濟南：齊魯工業(yè)大學，2014.