李新嘯

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）01-033-02

摘? 要? 社會信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展對各行各業(yè)都有著重要影響。以體育產(chǎn)業(yè)為例，通過和信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，體育賽事可以實現(xiàn)實時轉(zhuǎn)播和被有效監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)運動員在賽場上的違規(guī)動作。相較于傳統(tǒng)監(jiān)測方式，信息技術(shù)的應(yīng)用有著明顯優(yōu)勢，它提高了體育競技的公平性。本文針對體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合的實際情況，對兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出優(yōu)化意見。

關(guān)鍵詞? 體育產(chǎn)業(yè)? 信息產(chǎn)業(yè)? 問題分析? 措施探究

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)逐漸興起，其通過政治宣傳和商業(yè)廣告等多種模式，結(jié)合大眾傳媒技術(shù)，拓寬了人們對體育信息的接收渠道，避免了接收信息在空間和時間上的限制。隨著信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，以信息產(chǎn)業(yè)為媒介，體育相關(guān)信息可以更多被承載，并根據(jù)受眾的喜好對信息進行分析處理，從而有效推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在市場經(jīng)濟的影響下，兩種產(chǎn)業(yè)相互促進和有效提升是非常必要的。

一、體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述

現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展以知識經(jīng)濟為主導(dǎo)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平和全球經(jīng)濟一體化建設(shè)有著深入聯(lián)系，而信息資源的有效利用對社會各行各業(yè)的發(fā)展都有著重要的作用。隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷加深，相應(yīng)制度的落實可以有效調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢

在體育產(chǎn)業(yè)新政策落實的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以在提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度的同時完善現(xiàn)代社會體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提高服務(wù)能力水平。為此，要主動采用信息技術(shù)和創(chuàng)新體育信息服務(wù)品種優(yōu)勢，將兩種產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合，以此來分析我國體育產(chǎn)業(yè)科技類型。而從經(jīng)濟學(xué)角度，體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)有機融合可以打破互相之間的產(chǎn)品邊界，通過價值鏈的滲透和鏈接提高兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋非常廣，如娛樂休閑、競賽表演、博彩行業(yè)等各個領(lǐng)域。通過各項技術(shù)的應(yīng)用和落實，可以在兩種信息雙重特征發(fā)展的情況下完善體育服務(wù)行業(yè)的形態(tài)[1]。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級

社會經(jīng)濟發(fā)展也是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化的過程。隨著消費市場不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍也在逐漸增加，體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合形成新型體育信息服務(wù)業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)的支撐下能快速掌握體育消費者的信息動態(tài)，讓體育產(chǎn)品企業(yè)提高自身核心競爭力。體育產(chǎn)品依托于信息技術(shù)內(nèi)容，通過電子商務(wù)等技術(shù)手段實現(xiàn)電子產(chǎn)品銷售水平的提升。以現(xiàn)代電商經(jīng)濟為例，通過線上營銷等方式，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)商品銷售模式，增加體育產(chǎn)品銷售額，同時還能幫助企業(yè)快速打響知名度，大力引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)和信息化產(chǎn)業(yè)互相協(xié)調(diào)發(fā)展、完善機遇，以及提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。

二、信息產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的主要體現(xiàn)

信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展主要是以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)運作意識。信息產(chǎn)業(yè)需和體育產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合，在整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，明確信息產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中存在的作用，它并不只是信息傳播中體育意識的發(fā)展，而是體育運動信息在體育產(chǎn)業(yè)中的明確表示。大眾體育意識和消費觀念在體育市場上體現(xiàn)得更加直接，信息產(chǎn)業(yè)使得體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到廣闊發(fā)展空間同時為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)追求質(zhì)量的集約型經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)。信息化網(wǎng)絡(luò)的逐漸增加提高了體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系的形成和發(fā)展水平，在政府部門的宏觀把控下，體育市場之間的供求關(guān)系得到了平衡，從而保障體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。信息技術(shù)的加速發(fā)展在宣傳體育運動社會效益和經(jīng)濟效益同時，還拓寬了體育產(chǎn)業(yè)投資渠道，因此只有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展需緊密結(jié)合才能在后續(xù)工作中通過具體表現(xiàn)提高體育產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)結(jié)合程度[2]。

三、體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合受到的影響

信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)主要是通過體育產(chǎn)業(yè)政策和體育產(chǎn)品的宣傳，提高社會大眾的體育意識，在生活中受到信息技術(shù)的引導(dǎo)，積極參與到體育產(chǎn)業(yè)中來。信息產(chǎn)業(yè)前期是通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來體現(xiàn)的，并在不同時間完成體育支配運動。而事實上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對新聞媒體而言有著極強的依賴性，大眾個體體育消費意識和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在必要前提，信息媒體作為前導(dǎo)，在明確動機指導(dǎo)下，提高人們體育產(chǎn)品消費頻率。不同消費人員在動機上有著極大差異，但是其中有一點相同，那就是消費主要是為了滿足消費者的生活需求和精神需求，而且容易受到自然環(huán)境和市場情況的限制。當(dāng)下大眾生活需求量不斷增加，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在銷售過程中強調(diào)大眾消費的主觀性，而沒有從體育產(chǎn)業(yè)和服務(wù)質(zhì)量上進行優(yōu)化和反思。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，大眾體育消費需求對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著非常明顯的影響，所以通過新聞媒體技術(shù)的引導(dǎo)能夠在一定程度上激發(fā)大眾體育消費意識和行為，從而提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。信息產(chǎn)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)而言是從全方位角度上進行支配的，其不僅體現(xiàn)在大眾消費價值觀中，也表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)制度和政策內(nèi)容上，所以信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合需在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下相互促進，以避免出現(xiàn)制約和影響的情況產(chǎn)生。

四、信息產(chǎn)業(yè)給體育產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機遇

（一）體育消費行為的增加

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會生產(chǎn)力也得到了一定程度的提高，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高。健康文明的生活方式是社會發(fā)展的主要趨勢，在這種生活觀念的影響下，體育消費意識逐步完善，信息傳媒技術(shù)不斷發(fā)展對思想理論的影響更加明顯，商品價值以潛移默化的方式影響著大量消費者，這在給人們帶來新的文明啟示的同時還能滿足人們精神文化物質(zhì)需求，使得民眾能夠主動追求更高層次的精神文化。體育消費意識領(lǐng)域主要以社會發(fā)展為依托，在不同的發(fā)展階段導(dǎo)向社會意識，表現(xiàn)規(guī)范人們社會心理同時，媒體技術(shù)引導(dǎo)社會發(fā)展潮流。伴隨著消費者不斷變化的生活理念，體育價值觀得到充分地發(fā)展，從體育市場出發(fā)提高其發(fā)展速度和市場規(guī)模[3]。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化促進了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全民意識的提高。隨著信息產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用逐漸成熟，我國大眾體育信息需求數(shù)量和質(zhì)量在不斷提高，這為體育信息業(yè)和咨詢業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。信息技術(shù)推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)換，從體育用品展示和技術(shù)方面而言，不僅能有效提高產(chǎn)品知名度，還能夠為產(chǎn)品在國內(nèi)外市場發(fā)展提供一個良好的契機。信息傳媒技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，體現(xiàn)出體育市場規(guī)模在不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)媒體對體育賽事報道使得大眾對體育競賽關(guān)注度、熱情不斷提高，為體育競賽市場獲得了發(fā)展的能源，同時體育經(jīng)紀業(yè)、廣告業(yè)、健身行業(yè)在體育培訓(xùn)上也更加具有相應(yīng)活力。將信息技術(shù)應(yīng)用在體育產(chǎn)品中，不僅提高了體育產(chǎn)品生產(chǎn)管理工作效率，還優(yōu)化了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠在市場經(jīng)濟中堅挺發(fā)展，利用體育資源從而爭取最大的投資空間。在經(jīng)濟增長過程中，信息產(chǎn)業(yè)化作用主要是通過媒體信息傳播向體育企業(yè)或者是經(jīng)營單位進行重要信息傳達，對消費者行為進行系統(tǒng)引導(dǎo)，以及搭建體育產(chǎn)業(yè)部門在不同單位和消費者之間的溝通平臺。

（三）增加遠距作用

遠距作用主要依托全球化觀念。在當(dāng)今經(jīng)濟體育發(fā)展形勢中，全球通信內(nèi)容和公共交通緊密聯(lián)系。在不同社會事件的影響下，遠處性關(guān)系直觀描述市場區(qū)域性特點。我國文化在發(fā)展過程中吸收世界先進文化，以體育產(chǎn)業(yè)為例，雖然具有一定的經(jīng)濟效益，但是從宏觀角度出發(fā)，體育文化也是社會文化中的主要組成內(nèi)容，而經(jīng)濟效益是其中連帶的附屬品。體育工作者秉承著文化傳播的理念，將體育產(chǎn)業(yè)看成是社會文化事業(yè)。隨著媒介化傳播，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全球化的浪潮下不斷推進，而在這個過程中體育產(chǎn)業(yè)和市場潮流接軌，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化管理理念。信息產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，在不同的體育運動和信息傳遞影響下可以帶動相應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根據(jù)國家實際情況對體育產(chǎn)業(yè)進行相應(yīng)調(diào)整。

五、市場經(jīng)濟下信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

我國市場經(jīng)濟在不斷發(fā)展過程中，在此背景下，信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)互相推動發(fā)展。新聞媒體使得體育產(chǎn)業(yè)在大眾之間的傳播性更加廣泛，讓更多的群眾了解到體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)體育產(chǎn)品。傳媒技術(shù)為體育消費者提供了精準(zhǔn)服務(wù)，促進了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在不同形式下以豐富的內(nèi)容提高了體育消費活動的水平，不同宣傳方式下群眾根據(jù)自身需求能準(zhǔn)確地找到自己需要的體育產(chǎn)品?？傊?，大眾傳媒不僅促進了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且在一定程度上完善了媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如此在給體育產(chǎn)業(yè)帶來廣闊空間的同時，也為信息化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化作出了重要貢獻。

六、結(jié)語

信息技術(shù)發(fā)展不僅有效提高了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，而且完善了體育用品制造和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在提高體育用品制造業(yè)服務(wù)有效升級的同時，增加產(chǎn)品的附加屬性。信息技術(shù)在城市各行各業(yè)中應(yīng)用十分廣泛，為引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，需根據(jù)市場實際情況建立新型體育信息化產(chǎn)業(yè)技術(shù)，如此可在現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)的社會環(huán)境中提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

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★課題級別：2018年度國家教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目，課題編號：18YJC890019。

寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)學(xué)院