摘要：本文首先分析數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的分類和特點(diǎn)，然后論述電子類出版物的編輯和營銷策略，包括理解讀者需求、把控營銷要素以及豐富營銷渠道等，旨在為出版從業(yè)者提供一定的參考，創(chuàng)新電子類出版物的選題策劃，實(shí)現(xiàn)多元化營銷，保證其在數(shù)字化閱讀時(shí)代依舊有廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：電子類出版物；數(shù)字化閱讀時(shí)代；編輯；營銷

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0183-02

一、引言

在數(shù)字化閱讀時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了極大的變化，從紙質(zhì)書籍中獲取知識(shí)的閱讀行為已逐步向電子化閱讀方式轉(zhuǎn)變，閱讀傾向于娛樂、消遣。因此，需要深入分析如何更好地編輯和營銷電子類出版物，為讀者提供更好的閱讀和消費(fèi)服務(wù)，提升電子類出版物的綜合效益。

二、數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的分類和特點(diǎn)

電子類出版物根據(jù)表現(xiàn)形式可劃分為文本、多媒體和圖片形式。其中，文本以TXT、Word格式為主，多媒體以Flash為主，圖片以CAJ、PDF為主。另外，電子類出版物根據(jù)閱讀方式可劃分為離線閱讀和在線閱讀，根據(jù)載體形式可劃分為光盤電子書、手機(jī)電子書、電子閱讀器以及網(wǎng)絡(luò)化閱讀。

電子類出版物的特點(diǎn)可以歸納為四點(diǎn)。

第一，節(jié)能環(huán)保，成本低廉。電子類出版物的制作流程比傳統(tǒng)出版物簡單，基本通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行，需要投入的成本較少，且能避免污染，符合習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的綠色發(fā)展理念。

第二，占據(jù)空間小。其可以利用移動(dòng)硬盤等存儲(chǔ)載體進(jìn)行存儲(chǔ)，正常情況下，一本100萬字的書（主體都是純文字），需要的空間約為2.06MB。

第三，互動(dòng)性強(qiáng)，利用率高。電子類出版物可以打破時(shí)空局限，實(shí)現(xiàn)讀者、作者等的互動(dòng)交流，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)感，且可以豐富設(shè)計(jì)元素，對(duì)作品進(jìn)行動(dòng)態(tài)、靜態(tài)相結(jié)合的展示，滿足讀者的閱讀需求。

第四，傳播速度快，基本不受地域限制。讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地選擇出版物閱讀，可以按照自身偏好自由檢索出版物[1]。

三、數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的編輯策略

（一）理解讀者需求

數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子類出版物的編輯人員需要重視和讀者之間的聯(lián)系，時(shí)刻掌握讀者需求，明確讀者的價(jià)值取向，理解讀者在美丑、善惡、新舊等方面的需求，保證編輯的作品可以滿足其精神追求，為其提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。需要注意的是，滿足讀者需求的前提是符合法律、倫理等輿論大環(huán)境的要求，保證作品理念的積極性，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。因此，編輯人員需要做好讀者定位，明確當(dāng)前讀者的層次性和多樣性特點(diǎn)。讀者的閱讀行為受性別、職業(yè)、年齡、生活環(huán)境的影響，不同的讀者有不同的閱讀偏好，編輯人員需要準(zhǔn)確定位具體作品的目標(biāo)人群，保證編輯起始階段的合理性。此外，社會(huì)處于動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程中，讀者的需求也會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，編輯人員需要保證作品編輯的靈活性，將新奇性作品、總結(jié)性作品、研究性作品等不同類型進(jìn)行穿插安排，設(shè)定好編輯周期，協(xié)調(diào)好大眾化閱讀需求和個(gè)性化閱讀需求，保證編輯質(zhì)量。

（二）提升編輯能力

編輯人員需要緊抓數(shù)字化閱讀時(shí)代的特點(diǎn)，不斷提升自身素質(zhì)。首先，編輯人員應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)和專業(yè)人士、讀者等的交流，積極聽取外界建議，對(duì)編輯行為進(jìn)行反思與總結(jié)，建立自身特有的知識(shí)系統(tǒng)，綜合利用實(shí)地體驗(yàn)、音樂放松等方式激發(fā)編輯靈感。其次，保證“雜”“博”“精”“細(xì)”并行，做到專業(yè)領(lǐng)域外的“雜而博”，做到專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“精而細(xì)”，在擁有扎實(shí)文字功底的同時(shí)，也要具備無紙化操作能力，協(xié)同校對(duì)和編輯，提升自身工作的創(chuàng)造性和主動(dòng)性。最后，編輯人員要遵守職業(yè)道德，站在社會(huì)和歷史的高度，明確編輯工作的重要性，在保證內(nèi)容沒有問題的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)保密意識(shí)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)安全管理，做好數(shù)據(jù)備份、加密等工作，保證作品的安全，避免作品丟失[2]。

（三）優(yōu)化設(shè)計(jì)方式

設(shè)計(jì)電子類出版物需要堅(jiān)持人性化、統(tǒng)一化和多元化的原則，編輯人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，作品編輯質(zhì)量不僅受作品內(nèi)容的影響，還受裝幀設(shè)計(jì)的影響。一方面，設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有選擇余地，迎合讀者的不同喜好，并用多維度的設(shè)計(jì)創(chuàng)設(shè)內(nèi)容豐富的虛擬世界，結(jié)合內(nèi)容、類型、寫作風(fēng)格及背景等，保證整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性，要為了優(yōu)化閱讀體驗(yàn)而設(shè)計(jì)，不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，避免因設(shè)計(jì)元素繁雜而影響讀者觀感。另一方面，靈活運(yùn)用鏈接技術(shù)，結(jié)合作品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從平面到立體的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)作品的交互性，協(xié)調(diào)文字和色彩的組合。例如，在古代文學(xué)電子類出版物的設(shè)計(jì)上，編輯人員可以增設(shè)與出版物內(nèi)容相匹配的純音樂，在閱讀背景上增加古風(fēng)元素，讓讀者邊閱讀邊聽音樂，獲得與紙質(zhì)出版物不同的閱讀體驗(yàn)。

（四）增設(shè)反饋機(jī)制

在信息海量的數(shù)字化閱讀時(shí)代，讀者的閱讀行為已經(jīng)轉(zhuǎn)向休閑“悅”讀，更重視用視覺盛宴增強(qiáng)精神感知，追求精神上的鼓勵(lì)，因此編輯人員需要延伸編輯流程，增設(shè)閱讀反饋機(jī)制，理解讀者閱讀之后的想法和感受。編輯人員可以定期查看出版物的評(píng)論，如電子書刊的書評(píng)模塊，總結(jié)讀者閱讀中普遍存在的感受，將其轉(zhuǎn)化為后續(xù)編輯的動(dòng)力和依據(jù)，實(shí)現(xiàn)出版物編輯的良性循環(huán)。此外，編輯人員還要提升出版物的審美性，除裝幀設(shè)計(jì)之外，還可優(yōu)化整體布局。以電子小說為例，編輯人員應(yīng)當(dāng)保證段落設(shè)計(jì)的合理性，明確電子小說的閱讀載體以手機(jī)為主，需要結(jié)合手機(jī)展示的特點(diǎn)，保證段落不會(huì)過長，避免使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，同時(shí)優(yōu)化人物對(duì)話和場景描寫的比例，保證情節(jié)安排的合理性，既要避免大量對(duì)話導(dǎo)致流水賬效果，又要避免大量敘述導(dǎo)致閱讀平淡乏味。

四、數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的營銷策略

（一）把控營銷要素

完整的營銷流程以市場欲望為基礎(chǔ)，需要優(yōu)化設(shè)計(jì)推廣方案，形成廣告效應(yīng)，創(chuàng)設(shè)獨(dú)屬品牌。因此，需要規(guī)范營銷策略，以目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，由讀者設(shè)計(jì)過渡到市場設(shè)計(jì)。分析讀者的閱讀習(xí)慣時(shí)，可以通過參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)提升分析的準(zhǔn)確性和合理性?；?dòng)地點(diǎn)可以選擇讀書論壇、網(wǎng)上書店、微博等，以微博為例，微博和其他媒介相比更傾向于交流，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，工作人員可以隨機(jī)抽取一定數(shù)量的目標(biāo)讀者，觀察其在微博中的發(fā)言，增強(qiáng)對(duì)其日常生活和興趣愛好的理解，制定相應(yīng)的營銷策略。以目標(biāo)讀者群體對(duì)電子類出版物的點(diǎn)擊行為為例，如果讀者受簡介的影響更大，工作人員在營銷過程中就可以突出出版物的簡介部分，增強(qiáng)出版物對(duì)讀者的吸引力。

（二）調(diào)研電子市場

工作人員需要明確當(dāng)前電子類出版物市場的基本特點(diǎn)，遵循市場規(guī)律，保證營銷的合理性。一方面，在價(jià)格管理上，可以提供多樣化的交費(fèi)方式，如話費(fèi)支付、銀行轉(zhuǎn)賬、微信付款等，也可實(shí)行會(huì)員制，向不同等級(jí)的讀者提供不同的優(yōu)惠，并保證營銷的平衡性，或者結(jié)合實(shí)際情況，選擇試讀付費(fèi)法或先免費(fèi)后付費(fèi)等方式，在保證自身利益的基礎(chǔ)上，滿足讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。另一方面，要充分調(diào)研市場，建立立體化營銷體系，將出版物按照題材劃分類別，細(xì)化出版物與讀者群體，設(shè)立相應(yīng)的營銷目標(biāo)，定位競爭方向，健全索引庫，保證讀者可以快速地找到自己需要的出版物，延伸出版物營銷周期，提升對(duì)出版物的利用率，已經(jīng)有一定年限的出版物可以推出系列優(yōu)惠，新出的出版物則可以提供聯(lián)動(dòng)閱讀機(jī)制，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。

（三）豐富營銷渠道

豐富營銷渠道主要是指結(jié)合數(shù)字化閱讀特點(diǎn)，進(jìn)行跨媒介合作，建立多元營銷系統(tǒng)，提升各類媒介的效益，整合媒介資源，實(shí)現(xiàn)各媒介的資源共享，吸引潛在的讀者。首先，電子類出版物可以和廣播影視合作，建立互相推廣的合作關(guān)系。例如，當(dāng)前正在熱播的電視劇《我就是這般女子》就是同名電子類出版物的電視化體現(xiàn)，可以有效帶動(dòng)出版物的二次營銷推廣。其次，可以和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介合作，建立書目推薦榜，讓電子類出版物和紙質(zhì)出版物實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。最后，可以和手機(jī)媒介合作，利用手機(jī)上的各類社交媒體增強(qiáng)宣傳效果，如制作營銷短視頻等，擴(kuò)展宣傳范圍，擴(kuò)大營銷的影響范圍，加大營銷的力度。例如，和微博大V合作，讓其發(fā)布微博文章宣傳相關(guān)出版物等，保證營銷質(zhì)量[3]。

（四）強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)

作品電子版權(quán)所包含的權(quán)利及屬性與傳統(tǒng)版權(quán)相同，同樣是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型，只是具體呈現(xiàn)方式有所不同。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字書的影響，電子類出版物存在復(fù)制率較高的情況，不法分子可以利用技術(shù)手段拷貝相應(yīng)資源，出版物的版權(quán)得不到良好保障。因此，在營銷過程中需要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，理解維權(quán)的重要性，并以版權(quán)為基礎(chǔ)劃分出版物，追根溯源，嚴(yán)防侵權(quán)問題出現(xiàn)。規(guī)范出版物的制作和獲取來源，保證得到授權(quán)之后再進(jìn)行使用和營銷。此外，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的法律意識(shí)教育，保證其創(chuàng)作編輯行為的合法性，利用自己的思維進(jìn)行創(chuàng)作，避免直接盜用他人作品的不良行為，保證營銷的順利開展。

五、結(jié)語

在數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子類出版物仍然需要保證內(nèi)容質(zhì)量，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境增強(qiáng)對(duì)讀者的了解，滿足其需要，并綜合利用各類媒介進(jìn)行多樣化的營銷，實(shí)現(xiàn)多媒介合作，讓更多人閱讀相應(yīng)的電子類出版物，創(chuàng)造良好的閱讀環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李軍亮，裴燕.原創(chuàng)性一次文獻(xiàn)醫(yī)學(xué)連續(xù)型電子出版物現(xiàn)狀及面臨的問題與建議[J].編輯學(xué)報(bào)，2019，31（1）：20-23.

[2] 劉波，于凱名.數(shù)字動(dòng)態(tài)插圖中音樂素材的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其在電子出版物中的應(yīng)用策略[J].科技與出版，2019（4）：119-122.

[3] 黃潔，董剛.三維視覺類電子出版物中冗余光源的判別——基于K-L展開式[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（11）：48-53.

作者簡介：李錚錚（1976—），女，重慶涪陵人，本科，編輯，研究方向：出版。