摘要：在社會(huì)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，人類不再是單純的物質(zhì)追求，而更多體現(xiàn)的是精神文化的表現(xiàn)，所以在現(xiàn)代大眾的視野中，包裝的審美表達(dá)也在吸引著人們的注意力。好的包裝是產(chǎn)品銷售的前提，而好的圖形創(chuàng)意則是包裝設(shè)計(jì)的靈魂。

關(guān)鍵詞：食品包裝;設(shè)計(jì);創(chuàng)意

包裝設(shè)計(jì)通過文字，色彩，圖形等方式的探索設(shè)計(jì)，進(jìn)行新的排列組合，從而產(chǎn)生新穎有趣的包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)不同受眾群體的需求而定制的形象設(shè)計(jì)。

為了吸引消費(fèi)者的注意力并創(chuàng)建獨(dú)特而有趣的視覺圖像，有必要不斷創(chuàng)新并仔細(xì)探索各種形式的圖形以衍生出新事物，并掌握?qǐng)D形表示和組織方式中固有的規(guī)律、圖形格式和更進(jìn)一步豐富圖形表達(dá)語言使現(xiàn)代圖形創(chuàng)作更具動(dòng)態(tài)性和多功能性。圖形創(chuàng)意表達(dá)具有自己的結(jié)構(gòu)語言和組織特征，從圖形設(shè)計(jì)的形態(tài)學(xué)特征出發(fā)，可以探索圖形創(chuàng)意的表達(dá)形式，了解圖形創(chuàng)意的思維和方法。在開發(fā)創(chuàng)造性的圖形表達(dá)語言時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)著重于理解圖形表達(dá)固有的規(guī)律，利用其特征和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，將它們與自己的認(rèn)知，情感，創(chuàng)造力和獨(dú)特概念相結(jié)合。它旨在將這一想法傳達(dá)給公眾的視覺形象，從而引起共鳴?？梢酝ㄟ^點(diǎn)，線，面，幾何，圖案和紋理來表達(dá)創(chuàng)意圖形?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意著重于強(qiáng)調(diào)事物的特征并創(chuàng)建生動(dòng)而具有感染力的圖像。就像文學(xué)家使用文字符號(hào)來表達(dá)情感一樣，設(shè)計(jì)師也使用圖形符號(hào)來表達(dá)內(nèi)在情感。他們使用一些藝術(shù)表達(dá)方式（例如隱喻，夸張和借用）來創(chuàng)作圖像并表達(dá)情感，這在文學(xué)中經(jīng)常使用。成功使用這些表現(xiàn)手法可以幫助展現(xiàn)事物的特征，更生動(dòng)地傳達(dá)概念，并幫助聽眾理解作品的內(nèi)在含義。

近年來，插圖在食品包裝中的應(yīng)用已成為大勢(shì)所趨，按照主題的內(nèi)容分類，主要有：1.產(chǎn)品的直觀表達(dá)，作為主題的表達(dá)。這些插圖大多數(shù)以食物的外部形象為主題。一些插圖以更為逼真的樣式直接表達(dá)了食物的形狀與質(zhì)地，而其他插圖則著重于產(chǎn)品的特定特征，例如顏色和質(zhì)地，或描述裝飾，或展示基于真實(shí)產(chǎn)品的新美學(xué)形式。2.作為產(chǎn)品間接表達(dá)的插圖類別。這種類型的插圖并不直接代表產(chǎn)品，而是主要通過食品的內(nèi)涵和屬性來擴(kuò)展，例如生產(chǎn)過程，原產(chǎn)地的品牌，歷史背景，文化和企業(yè)文化等等。3.以虛擬IP為主題的插圖。根據(jù)版權(quán)虛擬形象可以分為：（1）企業(yè)版權(quán)所有者形象設(shè)計(jì)，如三只松鼠設(shè)計(jì);（2）虛擬角色設(shè)計(jì)獲得了其他IP的認(rèn)可，例如美特斯邦威等商家與許多IP動(dòng)畫電影聯(lián)動(dòng)的限量產(chǎn)品包裝。這種類型的插圖主要使用虛構(gòu)人物的圖像。通過講故事與組織場(chǎng)景，這種插圖內(nèi)容包括有趣、獨(dú)特和生動(dòng)的虛擬角色，這些角色超越了真實(shí)的圖像。4.圖片用作產(chǎn)品說明的包裝設(shè)計(jì)。此類插圖的目的是補(bǔ)充說明文字的內(nèi)容，描述產(chǎn)品的成分或描述使用說明，例如使用快餐品牌和自熱型品牌的說明。由于食品包裝的布局有限，這些圖片中的線條簡(jiǎn)潔明了，通常以易于理解的圖片表示。與文字描述相比，這些插圖可以更準(zhǔn)確地回答了大眾的問題，更加直觀和清晰，同時(shí)可以用作跨文化交流。

中國(guó)傳統(tǒng)圖案是在我國(guó)代代相傳的寶貴遺產(chǎn)。它們是在祈福的發(fā)展過程中逐漸形成的。它們包含中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征性圖案和象征性標(biāo)志。它完美地融合了傳統(tǒng)文化和藝術(shù)設(shè)計(jì)，表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往。在包裝設(shè)計(jì)中使用吉祥圖案作為裝飾元素是最常見的，同時(shí)也是最具有民族特色的特征。吉祥圖案運(yùn)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)中，因?yàn)樗鼈兗染哂屑楹拖矐c的文化意義，又具有高雅和受歡迎的特征。顏色受中國(guó)文學(xué)和戲曲影響。商品的包裝設(shè)計(jì)通常吸收民俗、民間故事及新年圖像的色彩，特別是紅色，以強(qiáng)調(diào)視覺要求并表達(dá)傳統(tǒng)的吉祥，溫暖和喜慶的氣氛。對(duì)于中國(guó)人來說，紅色不僅是一種顏色，還代表著慶祝，團(tuán)圓，幸福等所有美好的象征。“一方水土養(yǎng)一方人。”在中國(guó)文化中，在歷史，種族和生活條件的影響下，人們對(duì)紅色和綠色的傳統(tǒng)色彩形成了特殊的喜愛。例如，可口可樂在新年期間的銷量超過了百事可樂。很大原因是可口可樂包裝的顏色是紅色。人們更喜歡在新年購(gòu)買紅色物品，使它們看起來更具節(jié)日氣息。此外，春節(jié)在寒冬，紅色也可以傳達(dá)溫暖的感覺。因此，對(duì)于新的一年，人們更喜歡可口可樂。

在不斷更新?lián)Q代的生活中，包裝設(shè)計(jì)如果想吸引消費(fèi)者，最終還是需要關(guān)注到包裝設(shè)計(jì)的主視覺元素—圖形創(chuàng)意。要想達(dá)到抓人眼球的目的，設(shè)計(jì)師就需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前發(fā)散思維，從生活中發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意思路，隨之要進(jìn)行深入的分析和調(diào)查主題，從而選擇適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式和表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)具有影響力與視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形運(yùn)用于設(shè)計(jì)作品中，最終達(dá)到吸引目標(biāo)受眾和宣傳產(chǎn)品的作用。

作者簡(jiǎn)介：安焱（1995.6—），女，漢族，籍貫：河北邯鄲，單位：沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。