湯晨

【摘要】隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平越來越高，對周圍環(huán)境的認識也在尋求不同。在這樣的背景下，視覺傳達備受青睞。而新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用也可以滿足人們對于信息的需求，科學技術的不斷提升，人們認知體驗的不斷增多，使得新媒體藝術應用的越來越廣泛。本文從不同角度詳細闡述了新媒體藝術在視覺傳達設計中的具體應用措施，希望能夠為相關人士帶來有利的幫助。

【關鍵詞】新媒體藝術;視覺傳達;應用研究

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）27-0101-02

基金項目：新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用研究（項目編號： 2020KY23030）。

對新媒體藝術在視覺傳達設計中進行研究，可以促進新媒體藝術的科學發(fā)展，與此同時，還可以深入了解中國不同類型藝術的實際作用，因為新媒體藝術可以對視覺傳達設計藝術產(chǎn)生很大的影響。因此，相關人士需要認識新媒體藝術在視覺傳達設計藝術中的作用，同時要正確認識新媒體藝術，促使其良好的實踐和應用。在具體實踐過程中，相關人士應當結合視覺傳達設計藝術的具體情況以及具體要求，有針對性地選擇新媒體藝術，這樣才能真正發(fā)揮新媒體藝術的價值。

一、綜合論述新媒體藝術與視覺傳達設計的特點

（一）媒體形式本身更加多樣化

從當前社會環(huán)境進行分析，視覺傳達涵蓋的范圍內(nèi)容有明顯的變化，特征更為明顯，不僅僅是拓展了視覺設計的傳達范圍，更對于傳統(tǒng)設計門類變革發(fā)揮重要積極的作用。

隨著新媒體與科學技術二者間的相互融合，彼此滲透，促使視覺傳達設計表現(xiàn)出更具長遠性的發(fā)展特點。在媒體形式日益豐富的現(xiàn)在，逐步被應用在各類媒體藝術中，現(xiàn)代信息技術的藝術效果更加突出，促使設計作品本身呈現(xiàn)出交替性和積極主動性的特點。最終為演變成特定的表達方式，更能凸顯出全方位、多元化的特征。

（二）變異性

目前，隨著視覺傳達設計表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，更加遵循新媒體視覺傳達的相關設計原則，選擇性應用多種設計方式，進一步充實視覺傳達形式的多元化，本身具有較強相似性的同時，也存在著差異性，并且這些差異性大多在視覺設計的傳達過程中的各個環(huán)節(jié)。當現(xiàn)代新媒體形式蓬勃發(fā)展，設計者可利用進行設計表達的形式更加多種多樣，更加有利于創(chuàng)意設計成為可能并付諸實現(xiàn)。

當以此為基本條件，自然而然地就會為廣大群眾提供更加新穎的視覺盛宴，增添了信息獲取過程的趣味性。對于此類“新媒體”應用，不僅對設計過程中的諸多環(huán)節(jié)有所影響，也能將影響輻射至設計思維制定和風格確立等方面。

（三）技術性

新媒體藝術發(fā)展史中，最濃墨重彩的一筆就是社會發(fā)展的推動效果，其中，電影、電視等藝術表現(xiàn)形式，都是借用了現(xiàn)代信息技術的優(yōu)勢，得以發(fā)揮更加深遠的影響。這種媒體藝術的表現(xiàn)形式，增添了藝術效果表達的特殊性，更有利于推動藝術浪潮的延續(xù)發(fā)展，創(chuàng)設出多種色彩的視覺審美體驗。

二、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用特點

（一）具有連接性和互動性

在經(jīng)濟的不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)應用在了各個行業(yè)，并且對行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。現(xiàn)階段新媒體藝術應用在視覺傳達設計中也離不開信息技術與網(wǎng)絡的支持，因為在網(wǎng)絡環(huán)境下，數(shù)據(jù)可以達到共享，人們可以打破時間、地點等的限制，共同扮演不同的角色。新媒體藝術充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新型機械操控技術以及其他的科學技術達到信息共享、文化互動相互融合的目的。并且有關人士在此基礎上還可以發(fā)揮想象力，創(chuàng)造更加豐富的藝術作品，而藝術人員也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過對空間環(huán)境的構建來創(chuàng)新藝術形式，并且可以同時操作多個任務，使任務之間互通有無。

（二）具有溝通性和表達性

新媒體藝術作用在視覺傳達設計過程中需要經(jīng)過五個階段，連接，融入，互動，轉(zhuǎn)化，出現(xiàn)，只有完整經(jīng)過這五個階段才能得到豐富的，具有欣賞或者使用價值的作品。而在創(chuàng)作作品過程中，新媒體藝術可以真正建立欣賞人員與作品之間的互動效果。比如可以通過數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等平臺達成連接，同時創(chuàng)作人員在新媒體藝術作品創(chuàng)作過程中，還會充分注重新媒體藝術的溝通及表達性。

（三）新媒體藝術在本質(zhì)上可以理解為概念藝術

傳統(tǒng)的藝術作品在創(chuàng)作過程中，方法枯燥，模式單一，而新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用手法多種多樣。盡管如此，藝術作品在創(chuàng)作過程中即使有了新技術創(chuàng)作方法，依然也需要專業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員加入自己的創(chuàng)作理念，并且依托新媒體藝術語言對作品進行自我理解，這樣才能真正使新媒體藝術的作品具有豐富的思想內(nèi)容。另外，從本質(zhì)上理解新媒體藝術其實是概念藝術的一種，創(chuàng)作人員首先應當具有良好的思維意識，并且有豐富的想象力，在創(chuàng)作過程中也應當重點突出作品的個性以及特點，然后通過獨特的方法進行信息傳遞，促使越來越多的人關注該作品想要表達的意念。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中應用

（一）視覺創(chuàng)新——專注于動態(tài)圖形設計的表達效果呈現(xiàn)

新媒體時代過程中，信息傳播方式并非只局限于二維平面，更多的是流轉(zhuǎn)于三維，乃至四維的動態(tài)化傳達層面上。新媒體設計中，就是通過動態(tài)化的方式將各類信息進行傳遞，更具有傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設計傳達所不具有的優(yōu)勢特征。

具體而言，目前手機終端中的各類應用軟件會采用“動效設計”，不僅可以增添文字閱讀的趣味性，確保閱讀者的心情愉悅，不會枯燥的讀不下去，從設計思路中展現(xiàn)出人性化的特點。日本設計師原研哉發(fā)布所主導設計的2020年東京奧運會徽標，該作品就是借助了新媒體技術，將標志設計水準顯著提升?；諛酥饕詧A球形狀，按照動態(tài)的方式進行呈現(xiàn)，隨著球體轉(zhuǎn)動，LOG0細節(jié)變更，突出視覺沖擊，造成強烈的反差沖擊。該設計思想展現(xiàn)了地球的運轉(zhuǎn)原理，突出延伸了競技場效果，更加倡導公平競爭的奧林匹克精神。

隨著各種新媒體技術不斷應用動態(tài)化的圖形設計，與靜態(tài)相比，更具有沖擊力，不僅提升了感官的視覺享受，還有利于增強觀賞者的印象，使其更加深刻。所以，動態(tài)的圖形圖像設計，是視覺傳達設計類目中的重大創(chuàng)新，成為新媒體視覺傳達設計中的重要元素。

（二）互動創(chuàng)新——強化多重感官相結合的綜合式體驗

在新媒體視覺傳達設計中，由于數(shù)字媒介技術的創(chuàng)新發(fā)展，促使視覺傳達設計有所創(chuàng)新。設計者通過全新的技術，或是采用更加新穎的材質(zhì)或設備，將視覺與其他感官相關聯(lián)，創(chuàng)設出全新且綜合性的模式，強化感官體驗效果。這種信息傳播模式，不僅能涵蓋視覺層面的信息傳遞，還可以融入多種多樣的感官體驗，確保受眾群體獲取更加多樣化的感受體驗。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的持續(xù)發(fā)展，視覺傳達設計以用戶體驗為基準，強化多重感官綜合式體驗表現(xiàn)出更加全新形式的人性化特點。

例如，可穿戴式智能設備中，智能手環(huán)或是智能頭箍等設備，都與受眾群體的各類感覺相關聯(lián)，綜合了視覺、聽覺等多種感覺于一體。其中以智能手環(huán)來說，將使用者日常的生活數(shù)據(jù)予以記錄，包含睡眠、飲食、鍛煉時間及心率波動等內(nèi)容，明確數(shù)據(jù)變化特征，更好地完成使用者與機器的數(shù)據(jù)交換互動。設備涉及提示音以及觸摸震動等功能，將視覺與觸覺相結合。當然，對于一些在大型展覽中展示的多媒體互動裝置也是應用了多重感官融合的新媒體視覺傳達設計。其中廚具體驗中心的設計，將互動屏幕重新打造，涵蓋多樣化的信息，直觀且細節(jié)性地呈現(xiàn)各類信息，幫助體驗者能夠獲取更加清晰且舒適的感受。在互動屏幕中，通過借助樹木生根發(fā)芽的全過程予以展現(xiàn)廚具品牌的成長發(fā)展與壯大，另一面，屏幕進行切換，通過參觀者的視角予以呈現(xiàn)廚具品牌的各類服務及產(chǎn)品。最后則是互動區(qū)，通過攝像頭留存體驗者的信息，實時呈現(xiàn)在照片墻上，更加凸顯出廚具品牌的設計理念，即以家為核心。也就是說，新媒體視覺傳達設計不僅僅能夠傳播數(shù)據(jù)信息，還能將視覺信息與其他感官相結合，獲取更加豐富的體驗感受。

（三）藝術轉(zhuǎn)變——逐步優(yōu)化設計觀念和思維方式

新媒體藝術設計，顧名思義是觀念層面的藝術呈現(xiàn)，借助新興的數(shù)字技術將思想、觀念予以表達。也就是說，視覺傳達設計通過新媒體藝術的設計觀念完成數(shù)據(jù)信息的表達傳遞。

新媒體藝術設計逐步替代傳統(tǒng)的藝術媒介表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)的藝術語言在新媒介的應用下，表現(xiàn)出更具現(xiàn)代化的細節(jié)特點，完成藝術語言的升級改造。視覺傳達設計是科學技術與藝術發(fā)展相結合的全新產(chǎn)物，凸顯出設計思維的反轉(zhuǎn)變化。在經(jīng)濟進一步發(fā)展的當下，社會生活水平顯著提高，要求進一步更新，意味著受眾群體的審美能力也在優(yōu)化，更加推進了藝術設計表達形式的多樣性和綜合性。也從另一個側面，將提升設計者的設計水平，凸顯出設計師新穎且獨特的設計風格。

在新媒體藝術設計的不斷發(fā)展中，視覺傳達設計更加賦予視覺表達的多樣化，使得設計思維與設計理念有所變革，逐步向著更加積極且合理的方式進步延續(xù)。當然，作為數(shù)字技術中的重要內(nèi)容，平面視覺設計已經(jīng)有所優(yōu)化完善，按照多角度、全方位的發(fā)展方向進行延續(xù)。并且在未來一段時間，社會時代的持續(xù)進步，新媒體藝術設計的應用將會更加頻繁，應用范圍更加寬泛，不斷優(yōu)化著視覺傳達設計，進一步推動新媒體藝術設計的發(fā)展與壯大。

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