【摘要】 近年來，各地對民族傳統(tǒng)經(jīng)典文化和民間技藝的繼承、弘揚(yáng)和提升越來越重視，不斷探索、挖掘和融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化資源振興地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路。唐卡藝術(shù)也是極具區(qū)域性和民族性的中華民族傳統(tǒng)文化瑰寶之一，隨著現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計的迅速發(fā)展，尤其在以“文化為體、科技為媒”的數(shù)字媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，唐卡藝術(shù)在同其他領(lǐng)域融合、升級，更好地傳承與發(fā)展成了當(dāng)前亟待解決的一大難題。隨著旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的日益興盛，也為弘揚(yáng)傳統(tǒng)唐卡文化、技藝傳承和創(chuàng)新帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。甘南旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在深挖、細(xì)研本地區(qū)傳統(tǒng)民族文化和唐卡繪畫元素的基礎(chǔ)上，以多元化的設(shè)計風(fēng)格在獨具藏民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中脫穎而出。但仍舊存在一些問題，例如：文創(chuàng)產(chǎn)品實用價值與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵價值融合不深;文創(chuàng)產(chǎn)品甘南地區(qū)市場拓展較窄;對傳統(tǒng)民族文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展力度不夠等問題。本文旨在通過研究甘南地域特色少數(shù)民族文化，進(jìn)一步探索甘南旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更多的可能性。

【關(guān)鍵詞】 唐卡元素;圖案;文創(chuàng)產(chǎn)品;陶瓷唐卡

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）28-0075-02

基金項目：本文為2019年隴原青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才（團(tuán)隊）項目“甘南旅游民間工藝文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)項目”階段性研究成果;甘肅民族師范學(xué)院2019年度校長基金項目（項目編號GSNU-YZKY-1903）階段性研究成果。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在一系列重要講話中曾多次指出，“要加強(qiáng)對中華傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào);城鎮(zhèn)建設(shè)要融入現(xiàn)代元素，更要保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，延續(xù)城市歷史文脈?！边@也就是說，中華民族有著濃厚的文化底蘊(yùn)，現(xiàn)在要解決的問題是如何將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計進(jìn)行完美融合，一貫繼承、弘揚(yáng)、提升好民族文化血脈。近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越多的引起了社會各界的共同關(guān)注，發(fā)展迅速。

從理論上來說，文創(chuàng)就是以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基石，運用現(xiàn)代視覺傳達(dá)、數(shù)字媒體等設(shè)計手段進(jìn)行的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、展示、傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一文創(chuàng)載體的系列活動。唐卡藝術(shù)與陶瓷藝術(shù)同為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在這樣的文創(chuàng)之風(fēng)興盛的大環(huán)境下，這兩種看似毫無瓜葛的傳統(tǒng)藝術(shù)卻碰撞出了不一樣的火花。雖然陶瓷、唐卡在藝術(shù)結(jié)合上還存在諸多技術(shù)上或者人文因素上的問題，但是陶瓷工藝和唐卡繪畫技法的融合產(chǎn)品也產(chǎn)生了一定的文化及應(yīng)用價值。陶瓷唐卡文創(chuàng)產(chǎn)品不僅融合了陶瓷藝術(shù)元素、藏族傳統(tǒng)唐卡文化元素、圖案符號元素以及民族精神元素，而且使陶瓷與唐卡兩種傳統(tǒng)文化相互融合、相互促進(jìn)，在一定程度上推動了民族傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚(yáng)，促進(jìn)了甘南民族區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

一、 唐卡元素在文創(chuàng)設(shè)計中的提煉與應(yīng)用方法

文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的核心要求是“傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新、發(fā)展與傳播”。唐卡作為甘南地區(qū)最具代表性的傳統(tǒng)文化之一，其題材大多以佛像塑造、民族紋飾等為主，其中更是包含了許多具有代表性的圖案及符號（如：藏八寶、祥云、吉祥四瑞、六長壽、山水背景等圖案），具有典型、獨特風(fēng)格，更是蘊(yùn)含民族傳統(tǒng)文化元素，為民族傳統(tǒng)文化傳播和民族工藝融合、應(yīng)用、創(chuàng)新提供了前提。在現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計理念的支撐下，要充分尊重唐卡藝術(shù)宗教信仰的基礎(chǔ)上，對唐卡文化元素進(jìn)行概括提煉，并融入陶瓷藝術(shù)工藝，由此設(shè)計制作甘南旅游相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，使帶有神秘色彩的唐卡藝術(shù)通過現(xiàn)代設(shè)計手段以全新的形式呈現(xiàn)在人們面前。

（一）佛像造型、圖案等藝術(shù)形態(tài)的提煉應(yīng)用

唐卡藝術(shù)形態(tài)的提煉首先以佛像造型為主（菩薩、度母、金剛、財神等），將佛像形態(tài)原本的莊嚴(yán)、肅穆、生動與靈氣進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計變化，使其更加擬人化和生活化，進(jìn)而以插畫等形象應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，使其更加貼近人民生產(chǎn)生活，更符合現(xiàn)代大眾審美需求[1]。其次以藏族民族特色裝飾圖案、符號、線條類藝術(shù)形態(tài)為設(shè)計創(chuàng)意靈感來源，通過夸張、變形或卡通化應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，既讓人感受到傳統(tǒng)文化的韻味，又讓人體會到唐卡裝飾繁冗的細(xì)致和線條流暢的優(yōu)美。

（二）唐卡藝術(shù)文化功能的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)

唐卡藝術(shù)中，絕大多數(shù)的藝術(shù)形象都有其特殊的文化內(nèi)涵，針對大眾對唐卡藝術(shù)原有的既定印象進(jìn)行有意識的設(shè)計加工，使文創(chuàng)產(chǎn)品在具備基本實用價值的同時，賦予它美學(xué)和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升產(chǎn)品設(shè)計感、審美性和實用性，刺激消費。

（三）唐卡色彩在文創(chuàng)產(chǎn)品中的借鑒與應(yīng)用

唐卡色彩帶有自然能夠主義風(fēng)格，采用單色為主（赤、黑、白、黃、青五大色），混色搭配的使用風(fēng)格，具有獨特的藏傳佛教繪畫特征，將其方法科學(xué)運用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，不僅有助于增強(qiáng)作品的審美性，而且可以弘揚(yáng)中華民族風(fēng)色彩，更容易與消費者產(chǎn)生心里共鳴。

二、 唐卡文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用價值

中華民族傳統(tǒng)文化種類豐富、內(nèi)涵深厚，且都有很大的包容性和很強(qiáng)的可塑性等特征，它給現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了原始素材，并通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體廣泛用于人們生活中，使傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)光大，人們的視覺審美性，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。而作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一的唐卡藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用中也同樣產(chǎn)生了相應(yīng)價值。

（一）唐卡文化元素的廣泛應(yīng)用有力地提升了甘南地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵和產(chǎn)品品牌形象

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵即是對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，又是新生產(chǎn)品的創(chuàng)新，那么必不可少的是要融入傳統(tǒng)文化思想和靈魂，唐卡民族文化元素歷史悠久深遠(yuǎn)、題材豐富多樣、圖案千變?nèi)f化，為甘南地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品和民族品牌創(chuàng)建提供了強(qiáng)有力的支撐。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有利于傳統(tǒng)藝術(shù)文化的弘揚(yáng)、繼承和發(fā)展

現(xiàn)代文明及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步使得部分傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝面臨逐漸消失和無力傳承的局面[2]?，F(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計作為傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)的有效載體，為甘南地區(qū)唐卡元素文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展拓寬了思路。其衍生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多，包括首飾裝飾、陶瓷唐卡、服裝配飾、民族品牌設(shè)計、旅游紀(jì)念品等多個系列產(chǎn)品，它們將傳統(tǒng)唐卡文化思想、內(nèi)涵、形態(tài)等運用到生產(chǎn)、生活各個方面，提升了甘南地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵，促進(jìn)了傳統(tǒng)唐卡文化的傳承和創(chuàng)新。

（三）唐卡元素文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于甘南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

唐卡文化作為一種設(shè)計元素，提取其圖案、造型、思想內(nèi)涵、制作工藝、特殊原材料等元素進(jìn)行創(chuàng)意再設(shè)計，設(shè)計并制作出迎合現(xiàn)代審美需求，具有藏族地區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，樹立了文化自信和民族文化自豪感，吸引了更大范圍的消費群體了解傳統(tǒng)唐卡文化，刺激消費者購買欲，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、唐卡元素文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用中的主要問題

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品形式、種類及設(shè)計內(nèi)涵取材單一

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值日益凸顯，消費市場需求逐年增大，在利益的驅(qū)使下導(dǎo)致具有藝術(shù)特點和民族傳統(tǒng)文化創(chuàng)意商品大量機(jī)械化、模式化加工，造成僅追求數(shù)量從而忽視了民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。而從文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者角度去看，對商業(yè)利益的追求導(dǎo)致了很高的作品任務(wù)量，這就要求設(shè)計者簡化甚至放棄復(fù)雜的傳承技藝和深厚的文化內(nèi)涵，因此無法保證傳統(tǒng)文化在設(shè)計主題中的合理利用，而倉促推出模式化設(shè)計產(chǎn)品，形式美感不佳、創(chuàng)新意識不足，進(jìn)而造成消費群體視覺疲勞;文創(chuàng)產(chǎn)品文化主題思想生搬硬套，造成主題與目的不符;產(chǎn)品圖案元素照搬照抄、創(chuàng)意設(shè)計水平不等，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)品雷同率偏高。

（二）唐卡圖案在文創(chuàng)產(chǎn)品中難以體現(xiàn)時尚美學(xué)

唐卡圖案的藝術(shù)內(nèi)涵是長期積淀并孕育民族文化思想，具有一定程度的地域局限性和藏族文化理念特征，而對于現(xiàn)代藝術(shù)審美潮流觀念和時尚思想影響下的大眾消費者來說，唐卡文化元素、選材主題存在一定的局限性。怎樣通過設(shè)計者的創(chuàng)意設(shè)計，使唐卡文化元素也能在現(xiàn)代大眾審美潮流中體現(xiàn)時尚美學(xué)就顯得迫在眉睫。如此就要求設(shè)計者在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，既要關(guān)注產(chǎn)品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，又要借鑒當(dāng)下流行的設(shè)計風(fēng)格設(shè)計獨特、風(fēng)趣符合現(xiàn)代大眾消費者的審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來達(dá)到唐卡文化元素與現(xiàn)代時尚美學(xué)的完美融合。

（三）傳統(tǒng)唐卡文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用不當(dāng)

唐卡文化元素題材大多是佛像造型、吉祥圖案、宗教故事等，每一種題材都有著獨特的思想理念和藝術(shù)內(nèi)涵[3]。要充分理解并恰當(dāng)?shù)匕阉x傳統(tǒng)唐卡文化元素運用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中就顯得異常艱難。因此，在現(xiàn)有市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品中也會出現(xiàn)違背所選題材本質(zhì)的一些設(shè)計方案。

綜上所述，甘南地區(qū)唐卡文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，既可以促進(jìn)甘南地區(qū)傳統(tǒng)唐卡文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，又可以推動甘南地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的擴(kuò)大與發(fā)展。但是面對唐卡文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用中產(chǎn)生的一些問題，我們應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷更新創(chuàng)作理念及方法緊隨時尚潮流和大眾消費需求。

首先，深挖傳統(tǒng)唐卡文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，樹立品牌形象。在選材方面避免單一，要深度參考選材對象的深層內(nèi)涵并透徹理解，這樣才能賦予作品深厚的文化內(nèi)涵和設(shè)計感;其次，關(guān)注設(shè)計的趣味性和實用性，更能吸引大眾消費者購買欲望，在傳承文化的同時刺激市場效益的提升;第三，增強(qiáng)設(shè)計作品與消費者之間的情感共鳴和互動體驗，引導(dǎo)消費者深入思考文創(chuàng)設(shè)計作品與傳統(tǒng)文化之間的傳承創(chuàng)新關(guān)系問題，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

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[2]張海生.從唐卡繪畫中尋找中國畫表現(xiàn)新元素[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020，（18）：58-59.

[3]呂倩.唐卡繪畫的起源及發(fā)展傳承研究[J].美與時代（中），2016，（04）：97-98.

作者簡介：

藏蕾蕾，女，漢族，山東臨沂人，講師，碩士研究生，研究方向：設(shè)計學(xué)。