摘要：提升新聞報道的吸引力，是新聞工作者不懈努力、孜孜以求的目標。而優(yōu)秀的新聞標題制作，則是增強新聞報道吸引力的第一要素。任何類型的新聞，都需要一個好的標題。社會新聞講述群眾的身邊事，因煙火氣十足而深受大眾喜愛。社會新聞的標題要求生動豐富、形式多樣、抓人眼球、不拘一格。如何制作優(yōu)秀的新聞標題？應注意哪些原則？本文結合筆者多年來參與社會新聞改稿審稿的經驗，以重慶電視臺《天天630》欄目近年來所播新聞的部分標題為例，對此展開探討。

關鍵詞：電視；社會新聞；標題制作；制作技巧

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0181-03

一、簡潔精煉是新聞標題出新出彩的關鍵

電視新聞標題好比“新聞眼”，在新聞中起畫龍點睛的作用。作為新聞的眼睛，標題更要以創(chuàng)新為使命。加之電視屏幕的空間有限，標題停留時間較短，要求標題能在一瞥之間讓觀眾了然題意。因此，如何讓標題短小精悍、引人入勝，是每個電視記者和編輯亟須探討的問題。好的標題要高度概括，要用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內容傳遞給觀眾。

對容易引起高度關注的題材，標題可開門見山，直接講述核心事實。如2018年5月14日，四川航空由重慶飛往拉薩的航班，機長劉傳健在飛機擋風玻璃破裂的極端情況下臨危不亂，憑借高超技術和過人的心理素質將飛機安全降落于成都，避免了一起特大安全事故的發(fā)生。5月15日，《天天630》派記者采訪了劉傳健的妻子，當天獨家播出了標題為《好樣的 川航英雄機長是重慶人》的報道。此事件全國關注，《天天630》的這則新聞報道時效迅速。標題中“川航機長”“重慶人”這兩組關鍵詞，瞬間抓住了觀眾尤其是重慶觀眾的眼球，簡潔明快，一目了然。以這條新聞的內容來看，還有幾個可用標題：《川航機長妻子：沒想到丈夫這么勇敢》《工作時是機長 在家是“女兒奴”》《丈夫曾是轟炸機駕駛員這次英勇救下一飛機乘客》等，但這些都不如《好樣的 川航英勇機長是重慶人》這個標題?！按ê綑C長”“重慶人”，這幾個字對于重慶觀眾而言，貼近性和關注度可想而知。再如《男子持械搶車傷人 公交司機救下十歲小女孩》，這則新聞報道榮獲了2019年度重慶新聞獎消息類節(jié)目一等獎。報道的是一男子泄私憤連傷五人后欲搶公交車，在車上脅持一名十歲女孩，意欲用榔頭行兇時，智勇雙全的公交司機先關閉車輛發(fā)動裝置，阻止歹徒搶車，后抓住時機解救身處危險的小女孩的事件。這則新聞的標題沒有使用一個形容詞，卻清楚地交代了事件梗概。

上述兩則新聞報道，除題材本身極容易引起市民關注外，標題制作也相當成功。而對于一些題材較普通的新聞而言，如何制作標題才能引人注意，出新出彩？筆者認為，應捕捉最與眾不同的新聞細節(jié)。舉個例子，市民馬女士在某家具門店定制了品牌家具，對方遲遲沒能制作安裝到位，馬女士找上門去，對方稱自己缺少周轉資金。為盡快完成裝修，馬女士竟借給老板23萬元，結果老板收錢后便失聯。這是一則普通的因消費糾紛引發(fā)投訴的新聞，改稿的時候筆者將新聞中最不可思議的部分，就是馬女士借給老板23萬這個細節(jié)，在標題里點明——《定制家具未按期完成 消費者借他23萬老板失聯？》，高度概括新聞中最有吸引力、最有趣和最有談資的細節(jié)，并體現在標題里，讓人不想看下去都不行。

除此之外，出彩的新聞標題還應適當制造懸念，埋下伏筆。伴隨社會經濟和互聯網技術的飛躍進步，信息鋪天蓋地，人們的生活、工作節(jié)奏日益加快，碎片化閱讀盛行。無論是電視媒體、紙質媒體，還是網絡媒體，標題對觀眾的視覺影響發(fā)揮著舉足輕重的作用。近年來，隨著各地廣電相繼成立融媒體中心，利用抖音、快手等短視頻平臺傳播社會新聞的探索越來越多。在這些新媒體平臺上，標題是內容的眼睛。海量視頻中，標題起得好，獲得高點擊量的幾率就更大，更容易被平臺推薦。對于傳統的電視新聞欄目而言，在標題制作上下功夫同等重要。傳統媒體要在避免成為“標題黨”的同時，學習新媒體思維，多在標題上制造懸念，學會適當“賣關子”。比如，《震驚！630鐵粉竟到電視臺門前求真相》，原本是一則很普通的新聞，報道的是《天天630》頒發(fā)熱心觀眾獎，有觀眾為核實真假前來電視臺求證的事。該標題適當地給觀眾“賣關子”，自然比《630發(fā)獎 婆婆來求證》這樣的標題更有吸引力。

還有一類新聞值得一提，就是與兒童相關的新聞。稿件若涉及兒童，可在標題里直接點明。兒童是祖國的希望，民族的未來，是具有獨特價值與潛能的個體，同時他們又具有脆弱性，需要成人的保護，廣大兒童的健康成長事關千千萬萬家庭的幸福。與兒童相關的話題如“兒童與健康”“兒童與教育”“兒童與福利”“兒童與社會環(huán)境”“兒童與法律保護”五個領域的內容[1]，始終是社會和媒體廣泛關注的熱點和焦點。新聞中但凡涉及兒童，可以把與之相關的部分高度概括，寫入標題，如《17天女嬰遭遺棄 抱孩子來的有兩人》《比特犬拴在人行道 四歲男孩路過被咬傷》等。

二、準確嚴謹是新聞標題的基本要求

真實性不僅是新聞的生命，更是新聞標題的生命。新聞標題是對新聞內容的濃縮精煉，依托內容而存在，無法游離于內容以外。好的社會新聞標題不拘一格，但并不意味著可以隨心所欲?；ヂ摼W時代，社會新聞被轉載、抓取、傳播的速度極快，其標題制作更應準確嚴謹，必須以新聞事實為依據，不能跑偏事實，不能夸大其詞，不能一味追求奪人眼球。

“輿情”是“輿論情況”的簡稱[2]。涉及突發(fā)性災難事故、人員傷亡，易形成輿情的新聞報道，標題要求更加精準、嚴謹。以《網傳奧陶紀繩斷小孩墜崖 記者調查并無人員傷亡》為例，報道的是網傳知名網紅打卡景點萬盛奧陶紀一游樂設施繩索突然斷裂，乘坐者一小孩墜崖的事件。有游客將拍攝的視頻上傳至網絡，一時間被廣泛傳播，但事實上視頻內容并不完整?！短焯?30》記者前去調查后發(fā)現，該景區(qū)僅發(fā)生游樂設施繩索斷裂一事，并未發(fā)生乘客墜崖。對此，記者最初擬寫的新聞標題是《辟謠電纜鋼絲脫落無人員死亡 網友質疑安全檢查是否到位》，一審后將其改為《謠傳奧陶紀電纜鋼絲脫落出事故 記者調查無人傷亡》。因為“網友質疑安全檢查是否到位”過早地下了結論，事故情況和原因尚未明了，應著重強調“調查后無人員傷亡”的事實。二審時，又修改為《網傳奧陶紀繩斷小孩墜崖 記者調查并無人員傷亡》，將“謠傳”改為“網傳”；“電纜鋼絲脫落出事故”改為觀眾更容易理解的“繩斷小孩墜崖”。因為“出事故”是定性的詞匯，不能將其定性為“出事故”；“無人員傷亡”前加了一個“并”字，有強調意味。經過這幾處改動，使標題更加準確嚴謹。

涉及人身安全的新聞，標題不能夸大其詞，故弄玄虛，要以事實為準繩，直接揭示最核心的事實。比如，《有圖也并非有真相 嘉陵江沉船是假的》，報道的是有網友拍攝了嘉陵江沉船的照片在網絡上傳播，但所謂沉船并非事實。事實是為響應環(huán)保要求，嘉陵江邊造成污染的餐飲船只被拆解，江水漲潮后淹沒了這些被拆解的船體。再如，《鋼管插過工人身體 竟然是視覺錯位》，標題先下結論，后講因果。經記者調查后說明真相，流傳網絡的這張圖片，實則由于拍攝角度的偏差，使鋼管看似插進了工人的身體，造成受眾誤解。

涉及生老病死的新聞，標題要展現人文關懷，要保有對生命的敬畏。如《去世母親留下存款 記者幫忙了卻心愿》，原標題為《取四千元死亡存款遇尷尬 記者幫忙了卻多年心愿》。報道的是向先生母親去世后，她在銀行存留的4000元需要其子女三人到場辦理公證后才能取出，但向先生的姐姐患有精神疾病，不能到場公證，于是向先生找到了630記者幫忙一事。對于采訪對象向先生來說，自己的母親去世是一件不幸的事。原標題中“死亡存款”的提法既不準確，也缺乏對死者的尊重，改為“留下遺產”或“留下存款”更合適。

涉及糾紛類新聞，標題要客觀中立，不偏不倚，對存在爭議的人和事不隨意定性下結論。在碎片化閱讀盛行的當下，一些媒體尤其是網絡媒體，制作社會新聞標題時偏愛夸張，玩噱頭，甚至追求聳人聽聞的字眼。男女戀愛糾紛，標題時?？梢姟霸小薄盎ㄐ呐钡忍岱ǎ幌M投訴類糾紛，在未明確事實的情況下，“黑店”“黑心商家”等輕易定性。一旦標題中出現這類帶有結論性質的字眼，即使隨后采訪再怎么深入，如何澄清事實，最初報道的傾向性都會先入為主地帶偏輿論走向。也正因如此，新聞播報后被投訴的情況時有發(fā)生。相反，《是不是預存物管費 業(yè)主物管說法各不同》《女子懷孕想生子 男友看法不同起爭執(zhí)》《裝修合同簡單草率 事后雙方都添煩惱》等新聞標題，就更客觀中立。

還有一些新聞，由于事件本身具有娛樂效果，標題可增加一些娛樂元素，適當娛樂化。如《恩愛秀出新高度 替夫頂包把車開》，丈夫酒后駕車被查，妻子護夫心切，披頭散發(fā)跑來頂包，民警比對監(jiān)控視頻后查明真相，夫妻二人這般行為令人啼笑皆非?！锻；ǘ汲！巴！?宏帆路上頻“揚帆”》，位于宏帆路的望?；ㄊ械貏莸屯?，一下雨就可能被淹，改建遲遲不動工，商戶頗多怨言，這個標題很有反諷效果?！顿~戶多了八千萬，幸福來去都太突然》，某市民發(fā)現自己的銀行賬戶多了八千萬，原來是錯把銀行的演示版賬戶看成自己的賬戶，鬧了笑話。還有《汽車天窗被吹掉 轎車一秒變“敞篷”》之類標題，風趣、幽默，帶有反諷的效果，吸引讀者眼球。

娛樂化的標題講究自然貼切，不能讓人看后覺得不舒服。比如，《七歲男孩打網游花七萬 夫妻上演“混合雙打”》《十歲男孩因對作業(yè)應付了事 被父母“混合雙打”》，這類因孩子犯錯被父母體罰的新聞，標題中經常見到“男子單打”“女子單打”“混合雙打”的字眼。把“單打”“雙打”“混合雙打”球類運動的專用詞匯引申到體罰孩子上，標題的娛樂化讓人覺得刻意、生硬，有“看熱鬧”“認為孩子活該”之嫌。這樣的標題顯得輕浮、缺失分寸感，應盡量避免。

三、新聞標題的制作技巧

（一）短小精悍顯重點

因電視屏幕空間有限，對新聞標題的字數有一定要求，字數稍多的標題需排列兩行，分為上下兩句。具體來說有這幾種類型：上句描述背景，下句陳述事實，如《剛定了小目標 健身房卻關了》《恩愛秀出新高度 替夫頂包把車開》；上句陳述事實，下句交代后果，如《老鼠從天而降 食客受了驚嚇》；上句站在甲方立場解釋問題，下句基于乙方視角闡釋觀點，如《談戀愛女子懷孕想生子 男友意見不同起爭執(zhí)》；上下兩句都是對同一事情的描述，顯示事件的嚴重程度，如《粗心老爸耍手機 憨態(tài)萌娃很生氣》。簡單地說，分為上下兩句，字數相同的標題，若采用對仗對偶的形式，會使語言更加凝練精簡、結構更加工整，在視覺上給人整齊美觀的感受，且比一般陳述句更具感染力，便于記憶。短小精煉，突出重點和關鍵詞，也更容易被觀眾“看見”。

（二）朗朗上口多押韻

當觀眾閱讀電視新聞的字幕如標題時，通常以默讀為主。因此，使新聞標題音韻和諧、朗朗上口，是增強吸引力一大技巧。不少優(yōu)秀的新聞標題，都是押韻的。比如，《天上經常掉東西 這回是個娃娃魚》《賢惠媳婦撐起家 街坊鄰居把她夸》《管道漏水比較猛 居民覺得好心痛》《拍賣買到避難層 個中教訓實在深》《警花抱娃指揮交通 云南漢子兩度淚崩》《清早下河游個泳 一不留神救個人》等。因為押韻、朗朗上口，給人留下深刻印象。

（三）巧用數字更生動

制作標題時，可以合理使用數字。數字的引入，能給人精確之感，使標題更加生動形象。如《養(yǎng)生館里打了一針 八旬老太突然失聲》，八十四歲的劉婆婆在不具備醫(yī)療資質的養(yǎng)生館里打了一針，導致突然失聲，引發(fā)投訴。《老漢貪嘴連吃七天柿子 醫(yī)生手術取出五個結石》，在外務工多年終返鄉(xiāng)的郭老漢，由于多年未嘗家鄉(xiāng)味兒，嘴饞自家地里的柿子，七天吃了一百多斤，導致柿子的果膠、鞣酸與胃酸發(fā)生反應，形成柿石。郭老漢因此胃痛不已被緊急送醫(yī)，在醫(yī)院取出了柿石。標題里“七天”和“五個”這兩組數字，讓觀眾心生好奇，激發(fā)他們往下看的興趣。《乘客乘坐630路公交車后 撥打“天天630”欄目熱線爆料》，一位乘客乘坐630路公交車時，錢包失而復得，他隨即撥打630熱線電話，表揚拾金不昧的630路公交車駕駛員。原本這兩個“630”所指毫不相干，但記者出人意料地把這兩個數字聯系到一起，既陳述了事件本身，又是為欄目做了宣傳，心思巧妙，一舉兩得。此外，《險 女子被壓車輪下/幸 二十人抬車救人》《假警察騙人六小時 真警察釋疑一小時》《價值萬元鐵疙瘩 當廢品七元就賣了》等標題里的數字，都運用得恰到好處。

（四）方言詞匯接地氣

電視語言是跟觀眾拉家常式的交流，不能過于文縐縐，帶給觀眾親切感相當重要。因此制作標題時，文字應口語化，可巧妙運用個別耳熟能詳的方言詞匯，使新聞更貼近百姓、貼近生活，更接地氣。如《合同簽得“實打實” 兌現承諾“空對空”》，合同簽得具體，履約卻不到位。重慶話里“實打實”有實在的含義，“實打實”對“空對空”，工整且對比鮮明。還有《重慶女孩傻“耿直”喝酒無度害自己》《又是一家健身房倒閉 退費問題依然“夠得扯”》《一歲萌寶好“千翻”“無證”駕駛傷了人》《簽大單請客“喝麻了”遇盤查醉駕“載重了”》等報道的標題，引號中都是本地的方言詞匯。這樣的標題既鮮活又生動。

（五）設置懸念引好奇

為引發(fā)受眾的好奇心，標題可以采用一些容易引起好奇心的詞匯。比如“這幾招”“這幾個方法”“這一句話”“應該這樣做”等等，還可以用一些疑問詞，比如“如何”“難道”“何必”“究竟”“何嘗”“居然”……如標題《怒拆地板為哪般？ 一時沖動釀禍端》《密林深處有人家 流浪小伙他是誰？》等。這類詞匯容易為受眾制造懸念，吸引其關注。

（六）多用動詞顯動感

多用動詞，增強動感。無論是正在發(fā)生的，已經發(fā)生的還是將要發(fā)生的新聞，都是動態(tài)事件，時刻處于變化之中。因此，新聞標題也應體現出動感，多在描述和表現事物的動態(tài)上動腦筋，讓標題體現出活生生的現場感。換句話說，就是把標題與觀眾感知的變化場景聯系起來，使之生動鮮活，動感十足，從而增強新聞的視覺沖擊力，以吸引觀眾。比如《千人大排隊，只為女神醫(yī)》《為贍養(yǎng)老人吵了一天，兄妹三人不歡而散》《花唄借唄很瀟灑 賬單一來頭變大》等標題中動詞的運用，很好地呈現出動感的畫面，帶給觀眾沉浸式體驗。

四、結語

網絡時代，社會新聞在新媒體上廣泛傳播。在海量的視頻中，誰的標題起得好，誰就更容易受到關注，獲得的點擊量就更大。換言之，好的標題是新聞報道成功的關鍵因素之一。好的標題要高度概括，一語破的；要鮮活明快，一見難忘；要揭示真相，一言九鼎；要筆觸犀利，一針見血。新時期對新聞標題的制作提出了新的要求，制作一條富有新意的新聞標題，不僅是一個帶有形象思維的創(chuàng)作過程，而且是作者不斷提煉新聞主題，深化新聞內涵的過程。新聞工作者應反復推敲，精心琢磨，力求制作出更多的精品標題。

參考文獻：

[1] 喻國明，苑立新.中國兒童輿情報告（2020）[M].北京：人民日報出版社，2020：3.

[2] 王來華.輿情研究概論[M].天津：天津社會科學院出版社，2015：32.

作者簡介：劉靜（1970—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播、電視欄目策劃。