摘要：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，多種新型媒體誕生，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。如何有效運(yùn)用新媒體手段和技術(shù)，不斷創(chuàng)新信息的獲取渠道與呈現(xiàn)方式，如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變成多媒體共同的競(jìng)爭(zhēng)力，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)的融合與利用，全面提升其價(jià)值，都是融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展亟待解決的問(wèn)題?；诖耍疚闹饕骄咳诿襟w新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，并提出融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0137-03

主流媒體影響力與公信力都很強(qiáng)。而在融媒體時(shí)代，新興媒體以極強(qiáng)的信息互動(dòng)性與時(shí)效性、極低的新聞信息生產(chǎn)成本以及極大的信息承載量等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，并沖擊著主流媒體的新聞報(bào)道[1]。

基于此，新聞媒體必須積極改革新聞報(bào)道方式、創(chuàng)新技術(shù)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，明確自身與新媒體的契合點(diǎn)，不斷改進(jìn)，從而讓新聞報(bào)道能夠在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

在信息時(shí)代背景下，媒體報(bào)道存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，包括焦點(diǎn)同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化、熱點(diǎn)同質(zhì)化等，這一問(wèn)題在目前極為常見(jiàn)，其出現(xiàn)的原因主要有三點(diǎn)。

第一，媒體報(bào)道欠缺創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。為了獲得更高的收視率，為了“方便省事”，媒體選擇照搬照抄他人的成功案例。

第二，過(guò)于追求高收視率，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到自身在市場(chǎng)上的位置。新聞報(bào)道常常以收視率為導(dǎo)向，選用過(guò)于娛樂(lè)化的標(biāo)題，憑借表面功夫獲得大眾的關(guān)注，導(dǎo)致新聞媒體的“把關(guān)人”“守門人”功能被弱化[2]。

第三，忽視了對(duì)新聞內(nèi)容的多角度、深層次挖掘，導(dǎo)致新聞報(bào)道只關(guān)注熱點(diǎn)，而忽略了對(duì)新聞廣度和深度的思考。

（二）報(bào)道內(nèi)容瑣碎膚淺

在融媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道內(nèi)容的瑣碎和膚淺，大大降低了新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。由于自媒體的規(guī)模不斷擴(kuò)大，各類信息更新速度極快，有的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)甚至可以幾分鐘更新一次信息，這導(dǎo)致新聞很難得到詳細(xì)的審核，新聞報(bào)道的質(zhì)量很難得到保證[3]。

此外，融媒體時(shí)代的新聞呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但逐漸丟失了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，包括新聞審核的嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)格的自我約束力、端正的專業(yè)態(tài)度，新聞報(bào)道未實(shí)現(xiàn)深層次發(fā)展，出現(xiàn)諸多不良現(xiàn)象，如過(guò)分追求新聞傳播速度及點(diǎn)擊率、新聞報(bào)道缺乏專業(yè)性等。

（三）輿論引導(dǎo)力不足

在融媒體環(huán)境下，輿論影響被不斷放大，新聞報(bào)道中的爭(zhēng)議性內(nèi)容往往會(huì)受到觀眾的廣泛關(guān)注和討論，而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨處可見(jiàn)輿論受惡意引導(dǎo)的情況，導(dǎo)致新聞當(dāng)事人遭受“網(wǎng)絡(luò)暴力”，身心受到極大的傷害。

融媒體環(huán)境下，新聞當(dāng)事人的隱私保護(hù)難度越來(lái)越大。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的責(zé)任和義務(wù)，并向大眾傳遞最新的社會(huì)信息，但當(dāng)前人們的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，加上網(wǎng)民的文化背景存在很大的差異，其對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)也會(huì)出現(xiàn)很大的差異，往往會(huì)出現(xiàn)攻擊當(dāng)事人、惡意評(píng)論、散布謠言等情況。若新聞媒體忽略了自身的引導(dǎo)作用，對(duì)這些不良現(xiàn)象放任不管，極易導(dǎo)致這些現(xiàn)象被放大[4]，從而影響社會(huì)安定。

針對(duì)這一情況，面向融媒體的新聞報(bào)道需要客觀揭示存在的問(wèn)題，提高輿論引導(dǎo)能力，推進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

為有效促進(jìn)融媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，可從創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式、提升報(bào)道深度、加強(qiáng)輿論導(dǎo)控、引入先進(jìn)媒體技術(shù)等方面入手。

（一）創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和個(gè)性化發(fā)展，以此順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，使自身實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。融媒體的特點(diǎn)使其能夠?yàn)楫?dāng)代新聞報(bào)道提供多元化的內(nèi)容和形式。

以某市融媒體中心建設(shè)為例，其將綜合指揮、輿情監(jiān)測(cè)及新聞運(yùn)營(yíng)融為一體，可在較短時(shí)間內(nèi)掌握最新的新聞信息，與記者進(jìn)行交流和溝通，并對(duì)緊急事件的報(bào)道進(jìn)行有效處理，既能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，又能夠促進(jìn)自身的個(gè)性化發(fā)展。

同時(shí)，新聞報(bào)道涉及多種類型，故可在該基礎(chǔ)上，結(jié)合具體情況，選擇最適宜各類新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展之路，明確發(fā)展的重心[5]。

若新聞報(bào)道側(cè)重于廣大老百姓的日常生活，則新聞內(nèi)容必須秉持著求真務(wù)實(shí)的原則，不可過(guò)于夸大，即結(jié)合本地民生發(fā)展的具體情況和老百姓的現(xiàn)實(shí)生活，合理選擇新聞報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)而創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。要想提高民生新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還需要深入老百姓之中，站在老百姓的角度，切實(shí)關(guān)注老百姓關(guān)注的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行編排。

關(guān)于新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，主要有兩大內(nèi)容。

第一，H5交互傳播。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式已跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，其傳播優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。在各種新興技術(shù)的支持下，新的新聞報(bào)道形式出現(xiàn)，H5交互傳播就是當(dāng)前最新且應(yīng)用較為廣泛的報(bào)道形式，其主要優(yōu)勢(shì)如下：成本較低、互動(dòng)性較高、跨平臺(tái)、易傳播，且更加適應(yīng)新媒體用戶的閱讀習(xí)慣。

這一形式包含動(dòng)畫(huà)、圖片、音樂(lè)、鏈接等元素，對(duì)這些元素進(jìn)行合理組接，可以突破以往的純圖文報(bào)道形式，通過(guò)對(duì)新聞頁(yè)面內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的可視化。

如中國(guó)政府網(wǎng)、國(guó)務(wù)院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5《360°總理記者會(huì)》，用戶打開(kāi)該H5作品，可接收到國(guó)務(wù)院發(fā)出的“邀請(qǐng)函”，點(diǎn)擊頁(yè)面后，可進(jìn)入金色大廳，參加總理的答記者會(huì)。然后滑動(dòng)屏幕，就能夠看到記者舉手提問(wèn)的場(chǎng)景。用戶點(diǎn)擊頁(yè)面中的某一記者，則可以看到這名記者的提問(wèn)和總理回答記者的完整文字稿，同時(shí)還能夠進(jìn)行音頻收聽(tīng)[6]。

可以說(shuō)，H5交互傳播實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)的有效結(jié)合，能借助對(duì)虛擬場(chǎng)景的打造，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感受。通過(guò)生動(dòng)形象的H5作品，場(chǎng)景化嚴(yán)肅的新聞信息，能實(shí)現(xiàn)與用戶之間的深度交互，以便用戶更加高效地獲取信息，從而顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果。

第二，“視頻博客+新聞”的新探索，視頻博客是一種短視頻形式，近年來(lái)在主流媒體的報(bào)道中得到了廣泛運(yùn)用，該新聞報(bào)道借助第一人稱視角，采取視頻日記的方式，對(duì)新聞事件進(jìn)行展現(xiàn)，不僅具有創(chuàng)新性，而且縮短了與用戶的距離，能夠以微見(jiàn)大，充分體現(xiàn)出報(bào)道的力量。

可以說(shuō)，在融媒體實(shí)踐中，主流媒體已歷練出對(duì)新技術(shù)的敏銳觸覺(jué)，具備了更加開(kāi)放包容的態(tài)度。

以央視主持人康輝在微博上發(fā)布的第一條視頻博客為例，其憑借輕松有趣的敘事風(fēng)格和第一人稱視角，對(duì)自己的日常工作進(jìn)行記錄，摒棄了以往媒體新聞報(bào)道中刻板、嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格，大大增強(qiáng)了互動(dòng)感與代入感，對(duì)新聞報(bào)道的品牌形象進(jìn)行了重塑，更好地滿足了當(dāng)代用戶的需求[7]。

（二）提升報(bào)道深度

融媒體新聞報(bào)道必須以改革為出發(fā)點(diǎn)，尤其要關(guān)注輿論新聞的報(bào)道深度，應(yīng)建立一套完善的、科學(xué)合理的管理制度體系。在新聞報(bào)道內(nèi)容的更新過(guò)程中，應(yīng)適時(shí)調(diào)整政治、經(jīng)濟(jì)新聞與民生新聞的占比，切實(shí)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與深度。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞報(bào)道的傳播，必須強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，防止新聞內(nèi)容上存在差異，從而影響新聞報(bào)道的真實(shí)性。

要進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的深度，需要注重原創(chuàng)，并結(jié)合原創(chuàng)新聞內(nèi)容，更好地進(jìn)行編輯與創(chuàng)作。新聞報(bào)道內(nèi)容既要注重事實(shí)的陳述，又要注重深層次的挖掘與剖析，只有這樣才能向用戶傳遞客觀真實(shí)的新聞信息[8]。

例如，對(duì)于同一篇新聞報(bào)道，需從多角度和多層面出發(fā)，對(duì)關(guān)注點(diǎn)的差異進(jìn)行呈現(xiàn)，從而向用戶提供更加真實(shí)的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)各媒體的融合，推動(dòng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)控

融媒體時(shí)代，媒體應(yīng)完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制。應(yīng)堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。通過(guò)構(gòu)建完善的輿論監(jiān)管體系，有效預(yù)測(cè)和分析新聞報(bào)道中的輿論，明確其可能產(chǎn)生的不利影響，然后采取針對(duì)性的引導(dǎo)措施，最大限度地降低或消除新聞報(bào)道中輿論的負(fù)面影響。

同時(shí)，必須向積極的方向引導(dǎo)輿論，還需要充分保障輿論的作用，在新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)布之前，必須對(duì)這一內(nèi)容反復(fù)且嚴(yán)格地進(jìn)行審核，保證內(nèi)容和邏輯的正確性。

此外，輿論引導(dǎo)工作機(jī)制的完善，相關(guān)新聞平臺(tái)還需要加大對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的把關(guān)力度，一旦出現(xiàn)不實(shí)消息，必須在第一時(shí)間進(jìn)行澄清，從根本上控制惡意輿論的出現(xiàn)[9]。

另一方面，完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，也需要完善輿論監(jiān)督制度。故新聞節(jié)目必須加大新聞報(bào)道輿論監(jiān)督工作的力度，秉持不錯(cuò)位、不缺位及不越位的原則，建立一套方式合理、監(jiān)督有法的新聞報(bào)道輿論監(jiān)督系統(tǒng)。一旦出現(xiàn)特殊情況，相關(guān)媒體必須積極聽(tīng)取多方意見(jiàn)，在充分了解情況的前提下，作出正確的判斷，真實(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道。

（四）引入先進(jìn)媒體技術(shù)

融媒體時(shí)代，先進(jìn)的媒體技術(shù)是新聞報(bào)道傳播力提升的關(guān)鍵。新聞從業(yè)者只有敢于、善于運(yùn)用新技術(shù)，才能夠不斷豐富新聞報(bào)道形式，為用戶提供更優(yōu)的體驗(yàn)。

第一，媒體智能化發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上改變了人們的生活、溝通及思維方式，也增強(qiáng)了人們的社會(huì)洞察力?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)與人工智能技術(shù)，新聞報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)更加高效簡(jiǎn)便，創(chuàng)新性更強(qiáng)，新聞生產(chǎn)的時(shí)間大大縮短，新聞從業(yè)者的重復(fù)工作大大減少，其有了更多的時(shí)間開(kāi)展創(chuàng)造性、決策性工作。

當(dāng)前，新華社、騰訊新聞、第一財(cái)經(jīng)及南方周末等都在新聞報(bào)道工作中運(yùn)用了智能寫作機(jī)器人。這一媒體報(bào)道方式改變了以往新聞的采寫編流程，基于新技術(shù)傳播平臺(tái)和新興傳播手段，借助數(shù)據(jù)的獲取、處理、可視化生成文章，讓新聞報(bào)告具備了更強(qiáng)的專業(yè)性。

第二，5G技術(shù)革新。2019年，人類進(jìn)入5G時(shí)代，各新聞媒體也開(kāi)始在新聞報(bào)道中運(yùn)用5G技術(shù)持續(xù)傳輸8K超高清信號(hào)，為用戶提供畫(huà)面清晰的現(xiàn)場(chǎng)直播，大大優(yōu)化了用戶的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，新聞媒體可借助5G+8K手機(jī)設(shè)備開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播，在為用戶提供高清晰度的畫(huà)面的同時(shí)，確保信號(hào)的實(shí)時(shí)穩(wěn)定輸出，大大提高了新聞報(bào)道的工作效率，顯著優(yōu)化了用戶的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

此外，在新聞報(bào)道中運(yùn)用5G技術(shù)，可減少新聞的生產(chǎn)成本，更加快速地處理大容量新聞信息，從而顯著提升新聞生產(chǎn)效能。以算法新聞為例，借助技術(shù)與數(shù)據(jù)的支撐，通過(guò)智能算法工具生產(chǎn)信息，可促進(jìn)新聞報(bào)道行業(yè)的自動(dòng)化、信息化、智能化發(fā)展。

（五）提高新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)

融媒體時(shí)代，新聞傳播業(yè)態(tài)、觀念、態(tài)度等發(fā)生了極大的改變，社會(huì)大眾媒介素養(yǎng)不斷提升，新聞從業(yè)者面臨新的挑戰(zhàn)，其應(yīng)具備較強(qiáng)的個(gè)人能力，能夠在最短時(shí)間內(nèi)掌握最準(zhǔn)確、最新的新聞內(nèi)容，突破聲、屏、報(bào)、網(wǎng)及微平行運(yùn)作結(jié)構(gòu)。

基于此，各地新聞媒體需要積極改變以往廣播、大屏、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、微博、客戶端等平行運(yùn)作的架構(gòu)，將分散在各部門、各崗位的人員聚集起來(lái)，重新打造融媒體中心，達(dá)到一次性采集、多媒體渠道展現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)布的目的，以此促進(jìn)融媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

成立融媒體中心后，還需要加強(qiáng)對(duì)人員的培訓(xùn)，讓其掌握融媒體新聞報(bào)道的特征和要求，以及各種先進(jìn)的技術(shù)和方法，并不斷提高其融媒體新聞報(bào)道的策劃選題、信息采集及資源整合的能力。

還需建立科學(xué)完善的考核激勵(lì)制度，促使新聞從業(yè)者不斷提升自我，進(jìn)一步增強(qiáng)其編輯能力、洞察能力、思辨能力等，最終組建一支政治過(guò)硬、專業(yè)能力強(qiáng)、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀新聞報(bào)道隊(duì)伍。

三、融媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

（一）開(kāi)發(fā)融媒體傳播途徑

面向融媒體的新聞報(bào)道，需努力朝多層面發(fā)展，全面掌握能夠挖掘運(yùn)用的資源。當(dāng)前自媒體正處于蓬勃發(fā)展階段，但因?yàn)榍啡苯y(tǒng)一的管理，信息傳播過(guò)程中往往出現(xiàn)一些問(wèn)題。

基于此，對(duì)融媒體傳播途徑的開(kāi)發(fā)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)做到以下三點(diǎn)。

一是科學(xué)改革自媒體管理，對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)制定和實(shí)施統(tǒng)一的管理規(guī)定，結(jié)合新聞傳播的具體特征，嚴(yán)格審核與管控內(nèi)容。

二是加大對(duì)微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)力度，不斷拓寬新聞報(bào)道傳播途徑，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的信息傳播。

三是強(qiáng)化新聞報(bào)道的編輯和傳播創(chuàng)新，對(duì)多種渠道中新聞報(bào)道的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分考慮，基于相互促進(jìn)的方式，進(jìn)一步創(chuàng)新新聞報(bào)道的編輯與傳播，以此獲得最為理想的發(fā)展控制效果。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

媒體類APP迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)正逐步超過(guò)主流媒體，成為應(yīng)用最多的傳播途徑，為盡快擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍，新聞機(jī)構(gòu)需要積極開(kāi)發(fā)適合自身發(fā)展的APP。同時(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道類型而言，不同網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)存在很大的區(qū)別，故需要立足于傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行重點(diǎn)完善，還需確保發(fā)布的各項(xiàng)內(nèi)容契合當(dāng)今社會(huì)主流價(jià)值觀。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，主流媒體的發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)，其需要正視自身的不足，結(jié)合具體情況，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，不斷提升新聞報(bào)道的深度，并加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，引入先進(jìn)媒體技術(shù)等，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：潘志君（1978—），男，浙江余姚人，本科，編輯，研究方向：傳媒工作。