摘要:當前,網絡技術迅速發(fā)展,多種新型媒體誕生,對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。如何有效運用新媒體手段和技術,不斷創(chuàng)新信息的獲取渠道與呈現方式,如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢,將單一媒體的競爭力轉變成多媒體共同的競爭力,如何實現傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的融合與利用,全面提升其價值,都是融媒體環(huán)境下新聞報道創(chuàng)新發(fā)展亟待解決的問題。基于此,本文主要探究融媒體新聞報道的現狀,并提出融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。
關鍵詞:融媒體;新聞報道;創(chuàng)新發(fā)展
中圖分類號:G212 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)09-0137-03
主流媒體影響力與公信力都很強。而在融媒體時代,新興媒體以極強的信息互動性與時效性、極低的新聞信息生產成本以及極大的信息承載量等優(yōu)勢迅速發(fā)展,并沖擊著主流媒體的新聞報道[1]。
基于此,新聞媒體必須積極改革新聞報道方式、創(chuàng)新技術,充分利用自身優(yōu)勢,明確自身與新媒體的契合點,不斷改進,從而讓新聞報道能夠在移動網絡信息環(huán)境下煥發(fā)出新的生機與活力,實現長遠可持續(xù)發(fā)展。
一、融媒體新聞報道存在的問題
(一)同質化問題嚴重
在信息時代背景下,媒體報道存在嚴重的同質化問題,包括焦點同質化、內容同質化、熱點同質化等,這一問題在目前極為常見,其出現的原因主要有三點。
第一,媒體報道欠缺創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。為了獲得更高的收視率,為了“方便省事”,媒體選擇照搬照抄他人的成功案例。
第二,過于追求高收視率,沒有充分認識到自身在市場上的位置。新聞報道常常以收視率為導向,選用過于娛樂化的標題,憑借表面功夫獲得大眾的關注,導致新聞媒體的“把關人”“守門人”功能被弱化[2]。
第三,忽視了對新聞內容的多角度、深層次挖掘,導致新聞報道只關注熱點,而忽略了對新聞廣度和深度的思考。
(二)報道內容瑣碎膚淺
在融媒體環(huán)境下,新聞報道內容的瑣碎和膚淺,大大降低了新聞報道的整體質量。由于自媒體的規(guī)模不斷擴大,各類信息更新速度極快,有的網絡媒體平臺甚至可以幾分鐘更新一次信息,這導致新聞很難得到詳細的審核,新聞報道的質量很難得到保證[3]。
此外,融媒體時代的新聞呈現出全新的發(fā)展態(tài)勢,但逐漸丟失了傳統(tǒng)新聞報道的優(yōu)秀經驗,包括新聞審核的嚴謹性、嚴格的自我約束力、端正的專業(yè)態(tài)度,新聞報道未實現深層次發(fā)展,出現諸多不良現象,如過分追求新聞傳播速度及點擊率、新聞報道缺乏專業(yè)性等。
(三)輿論引導力不足
在融媒體環(huán)境下,輿論影響被不斷放大,新聞報道中的爭議性內容往往會受到觀眾的廣泛關注和討論,而當前網絡環(huán)境下隨處可見輿論受惡意引導的情況,導致新聞當事人遭受“網絡暴力”,身心受到極大的傷害。
融媒體環(huán)境下,新聞當事人的隱私保護難度越來越大。傳統(tǒng)媒體承擔著輿論引導的責任和義務,并向大眾傳遞最新的社會信息,但當前人們的話語權增強,加上網民的文化背景存在很大的差異,其對新聞事件的認識也會出現很大的差異,往往會出現攻擊當事人、惡意評論、散布謠言等情況。若新聞媒體忽略了自身的引導作用,對這些不良現象放任不管,極易導致這些現象被放大[4],從而影響社會安定。
針對這一情況,面向融媒體的新聞報道需要客觀揭示存在的問題,提高輿論引導能力,推進自身的創(chuàng)新發(fā)展。
二、融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑
為有效促進融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展,在實際發(fā)展過程中,可從創(chuàng)新報道內容和形式、提升報道深度、加強輿論導控、引入先進媒體技術等方面入手。
(一)創(chuàng)新報道內容和形式
融媒體時代,新聞報道需要實現創(chuàng)新和個性化發(fā)展,以此順應時代發(fā)展的需求,使自身實現健康可持續(xù)發(fā)展。融媒體的特點使其能夠為當代新聞報道提供多元化的內容和形式。
以某市融媒體中心建設為例,其將綜合指揮、輿情監(jiān)測及新聞運營融為一體,可在較短時間內掌握最新的新聞信息,與記者進行交流和溝通,并對緊急事件的報道進行有效處理,既能夠實現資源共享,又能夠促進自身的個性化發(fā)展。
同時,新聞報道涉及多種類型,故可在該基礎上,結合具體情況,選擇最適宜各類新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展之路,明確發(fā)展的重心[5]。
若新聞報道側重于廣大老百姓的日常生活,則新聞內容必須秉持著求真務實的原則,不可過于夸大,即結合本地民生發(fā)展的具體情況和老百姓的現實生活,合理選擇新聞報道內容,進而創(chuàng)新,實現個性化發(fā)展。要想提高民生新聞節(jié)目的市場競爭力,還需要深入老百姓之中,站在老百姓的角度,切實關注老百姓關注的問題,在此基礎上對新聞報道內容進行編排。
關于新聞報道形式的創(chuàng)新,主要有兩大內容。
第一,H5交互傳播。融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞報道的形式已跟不上時代發(fā)展的步伐,其傳播優(yōu)勢逐漸喪失。在各種新興技術的支持下,新的新聞報道形式出現,H5交互傳播就是當前最新且應用較為廣泛的報道形式,其主要優(yōu)勢如下:成本較低、互動性較高、跨平臺、易傳播,且更加適應新媒體用戶的閱讀習慣。
這一形式包含動畫、圖片、音樂、鏈接等元素,對這些元素進行合理組接,可以突破以往的純圖文報道形式,通過對新聞頁面內容的不斷創(chuàng)新,實現新聞報道的可視化。
如中國政府網、國務院客戶端與網易新聞聯合推出了H5《360°總理記者會》,用戶打開該H5作品,可接收到國務院發(fā)出的“邀請函”,點擊頁面后,可進入金色大廳,參加總理的答記者會。然后滑動屏幕,就能夠看到記者舉手提問的場景。用戶點擊頁面中的某一記者,則可以看到這名記者的提問和總理回答記者的完整文字稿,同時還能夠進行音頻收聽[6]。
可以說,H5交互傳播實現了視聽的有效結合,能借助對虛擬場景的打造,讓用戶產生身臨其境的感受。通過生動形象的H5作品,場景化嚴肅的新聞信息,能實現與用戶之間的深度交互,以便用戶更加高效地獲取信息,從而顯著增強新聞報道的傳播效果。
第二,“視頻博客+新聞”的新探索,視頻博客是一種短視頻形式,近年來在主流媒體的報道中得到了廣泛運用,該新聞報道借助第一人稱視角,采取視頻日記的方式,對新聞事件進行展現,不僅具有創(chuàng)新性,而且縮短了與用戶的距離,能夠以微見大,充分體現出報道的力量。
可以說,在融媒體實踐中,主流媒體已歷練出對新技術的敏銳觸覺,具備了更加開放包容的態(tài)度。
以央視主持人康輝在微博上發(fā)布的第一條視頻博客為例,其憑借輕松有趣的敘事風格和第一人稱視角,對自己的日常工作進行記錄,摒棄了以往媒體新聞報道中刻板、嚴肅的敘事風格,大大增強了互動感與代入感,對新聞報道的品牌形象進行了重塑,更好地滿足了當代用戶的需求[7]。
(二)提升報道深度
融媒體新聞報道必須以改革為出發(fā)點,尤其要關注輿論新聞的報道深度,應建立一套完善的、科學合理的管理制度體系。在新聞報道內容的更新過程中,應適時調整政治、經濟新聞與民生新聞的占比,切實提升新聞報道的質量與深度。同時,對于網絡環(huán)境中新聞報道的傳播,必須強化版權意識,防止新聞內容上存在差異,從而影響新聞報道的真實性。
要進一步提升新聞報道的深度,需要注重原創(chuàng),并結合原創(chuàng)新聞內容,更好地進行編輯與創(chuàng)作。新聞報道內容既要注重事實的陳述,又要注重深層次的挖掘與剖析,只有這樣才能向用戶傳遞客觀真實的新聞信息[8]。
例如,對于同一篇新聞報道,需從多角度和多層面出發(fā),對關注點的差異進行呈現,從而向用戶提供更加真實的新聞報道,實現各媒體的融合,推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。
(三)加強輿論引導控
融媒體時代,媒體應完善堅持正確導向的輿論引導工作機制。應堅持黨管媒體原則,堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,唱響主旋律、弘揚正能量。通過構建完善的輿論監(jiān)管體系,有效預測和分析新聞報道中的輿論,明確其可能產生的不利影響,然后采取針對性的引導措施,最大限度地降低或消除新聞報道中輿論的負面影響。
同時,必須向積極的方向引導輿論,還需要充分保障輿論的作用,在新聞報道內容發(fā)布之前,必須對這一內容反復且嚴格地進行審核,保證內容和邏輯的正確性。
此外,輿論引導工作機制的完善,相關新聞平臺還需要加大對新聞報道內容的把關力度,一旦出現不實消息,必須在第一時間進行澄清,從根本上控制惡意輿論的出現[9]。
另一方面,完善堅持正確導向的輿論引導工作機制,也需要完善輿論監(jiān)督制度。故新聞節(jié)目必須加大新聞報道輿論監(jiān)督工作的力度,秉持不錯位、不缺位及不越位的原則,建立一套方式合理、監(jiān)督有法的新聞報道輿論監(jiān)督系統(tǒng)。一旦出現特殊情況,相關媒體必須積極聽取多方意見,在充分了解情況的前提下,作出正確的判斷,真實準確地進行報道。
(四)引入先進媒體技術
融媒體時代,先進的媒體技術是新聞報道傳播力提升的關鍵。新聞從業(yè)者只有敢于、善于運用新技術,才能夠不斷豐富新聞報道形式,為用戶提供更優(yōu)的體驗。
第一,媒體智能化發(fā)展。新媒體時代的到來,在一定程度上改變了人們的生活、溝通及思維方式,也增強了人們的社會洞察力?;诖髷祿夹g與人工智能技術,新聞報道內容的生產更加高效簡便,創(chuàng)新性更強,新聞生產的時間大大縮短,新聞從業(yè)者的重復工作大大減少,其有了更多的時間開展創(chuàng)造性、決策性工作。
當前,新華社、騰訊新聞、第一財經及南方周末等都在新聞報道工作中運用了智能寫作機器人。這一媒體報道方式改變了以往新聞的采寫編流程,基于新技術傳播平臺和新興傳播手段,借助數據的獲取、處理、可視化生成文章,讓新聞報告具備了更強的專業(yè)性。
第二,5G技術革新。2019年,人類進入5G時代,各新聞媒體也開始在新聞報道中運用5G技術持續(xù)傳輸8K超高清信號,為用戶提供畫面清晰的現場直播,大大優(yōu)化了用戶的觀看體驗。同時,新聞媒體可借助5G+8K手機設備開展網絡直播,在為用戶提供高清晰度的畫面的同時,確保信號的實時穩(wěn)定輸出,大大提高了新聞報道的工作效率,顯著優(yōu)化了用戶的現實體驗。
此外,在新聞報道中運用5G技術,可減少新聞的生產成本,更加快速地處理大容量新聞信息,從而顯著提升新聞生產效能。以算法新聞為例,借助技術與數據的支撐,通過智能算法工具生產信息,可促進新聞報道行業(yè)的自動化、信息化、智能化發(fā)展。
(五)提高新聞從業(yè)者的綜合素質
融媒體時代,新聞傳播業(yè)態(tài)、觀念、態(tài)度等發(fā)生了極大的改變,社會大眾媒介素養(yǎng)不斷提升,新聞從業(yè)者面臨新的挑戰(zhàn),其應具備較強的個人能力,能夠在最短時間內掌握最準確、最新的新聞內容,突破聲、屏、報、網及微平行運作結構。
基于此,各地新聞媒體需要積極改變以往廣播、大屏、報紙、門戶網站、微博、客戶端等平行運作的架構,將分散在各部門、各崗位的人員聚集起來,重新打造融媒體中心,達到一次性采集、多媒體渠道展現、多平臺發(fā)布的目的,以此促進融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。
成立融媒體中心后,還需要加強對人員的培訓,讓其掌握融媒體新聞報道的特征和要求,以及各種先進的技術和方法,并不斷提高其融媒體新聞報道的策劃選題、信息采集及資源整合的能力。
還需建立科學完善的考核激勵制度,促使新聞從業(yè)者不斷提升自我,進一步增強其編輯能力、洞察能力、思辨能力等,最終組建一支政治過硬、專業(yè)能力強、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀新聞報道隊伍。
三、融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展趨勢
(一)開發(fā)融媒體傳播途徑
面向融媒體的新聞報道,需努力朝多層面發(fā)展,全面掌握能夠挖掘運用的資源。當前自媒體正處于蓬勃發(fā)展階段,但因為欠缺統(tǒng)一的管理,信息傳播過程中往往出現一些問題。
基于此,對融媒體傳播途徑的開發(fā),新聞機構應做到以下三點。
一是科學改革自媒體管理,對所有的網絡傳播平臺制定和實施統(tǒng)一的管理規(guī)定,結合新聞傳播的具體特征,嚴格審核與管控內容。
二是加大對微博、微信、抖音等網絡平臺的開發(fā)力度,不斷拓寬新聞報道傳播途徑,在短時間內實現大范圍的信息傳播。
三是強化新聞報道的編輯和傳播創(chuàng)新,對多種渠道中新聞報道的發(fā)展優(yōu)勢進行充分考慮,基于相互促進的方式,進一步創(chuàng)新新聞報道的編輯與傳播,以此獲得最為理想的發(fā)展控制效果。
(二)創(chuàng)新網絡傳播平臺
媒體類APP迅速發(fā)展,網絡傳播平臺正逐步超過主流媒體,成為應用最多的傳播途徑,為盡快擴大新聞報道的傳播范圍,新聞機構需要積極開發(fā)適合自身發(fā)展的APP。同時,對于新聞報道類型而言,不同網絡傳播平臺存在很大的區(qū)別,故需要立足于傳播平臺的特點,對新聞報道進行重點完善,還需確保發(fā)布的各項內容契合當今社會主流價值觀。
四、結語
在融媒體環(huán)境下,主流媒體的發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn),其需要正視自身的不足,結合具體情況,根據時代發(fā)展的需要,積極創(chuàng)新新聞報道內容和形式,不斷提升新聞報道的深度,并加強輿論引導,引入先進媒體技術等,從而實現新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。
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作者簡介:潘志君(1978—),男,浙江余姚人,本科,編輯,研究方向:傳媒工作。