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        融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

        2021-09-10 19:51:59潘志君
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年9期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新發(fā)展融媒體新聞報道

        摘要:當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展,多種新型媒體誕生,對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。如何有效運(yùn)用新媒體手段和技術(shù),不斷創(chuàng)新信息的獲取渠道與呈現(xiàn)方式,如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢,將單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)變成多媒體共同的競爭力,如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的融合與利用,全面提升其價值,都是融媒體環(huán)境下新聞報道創(chuàng)新發(fā)展亟待解決的問題?;诖?,本文主要探究融媒體新聞報道的現(xiàn)狀,并提出融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

        關(guān)鍵詞:融媒體;新聞報道;創(chuàng)新發(fā)展

        中圖分類號:G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)09-0137-03

        主流媒體影響力與公信力都很強(qiáng)。而在融媒體時代,新興媒體以極強(qiáng)的信息互動性與時效性、極低的新聞信息生產(chǎn)成本以及極大的信息承載量等優(yōu)勢迅速發(fā)展,并沖擊著主流媒體的新聞報道[1]。

        基于此,新聞媒體必須積極改革新聞報道方式、創(chuàng)新技術(shù),充分利用自身優(yōu)勢,明確自身與新媒體的契合點,不斷改進(jìn),從而讓新聞報道能夠在移動網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力,實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

        一、融媒體新聞報道存在的問題

        (一)同質(zhì)化問題嚴(yán)重

        在信息時代背景下,媒體報道存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,包括焦點同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化、熱點同質(zhì)化等,這一問題在目前極為常見,其出現(xiàn)的原因主要有三點。

        第一,媒體報道欠缺創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。為了獲得更高的收視率,為了“方便省事”,媒體選擇照搬照抄他人的成功案例。

        第二,過于追求高收視率,沒有充分認(rèn)識到自身在市場上的位置。新聞報道常常以收視率為導(dǎo)向,選用過于娛樂化的標(biāo)題,憑借表面功夫獲得大眾的關(guān)注,導(dǎo)致新聞媒體的“把關(guān)人”“守門人”功能被弱化[2]。

        第三,忽視了對新聞內(nèi)容的多角度、深層次挖掘,導(dǎo)致新聞報道只關(guān)注熱點,而忽略了對新聞廣度和深度的思考。

        (二)報道內(nèi)容瑣碎膚淺

        在融媒體環(huán)境下,新聞報道內(nèi)容的瑣碎和膚淺,大大降低了新聞報道的整體質(zhì)量。由于自媒體的規(guī)模不斷擴(kuò)大,各類信息更新速度極快,有的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺甚至可以幾分鐘更新一次信息,這導(dǎo)致新聞很難得到詳細(xì)的審核,新聞報道的質(zhì)量很難得到保證[3]。

        此外,融媒體時代的新聞呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢,但逐漸丟失了傳統(tǒng)新聞報道的優(yōu)秀經(jīng)驗,包括新聞審核的嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)格的自我約束力、端正的專業(yè)態(tài)度,新聞報道未實現(xiàn)深層次發(fā)展,出現(xiàn)諸多不良現(xiàn)象,如過分追求新聞傳播速度及點擊率、新聞報道缺乏專業(yè)性等。

        (三)輿論引導(dǎo)力不足

        在融媒體環(huán)境下,輿論影響被不斷放大,新聞報道中的爭議性內(nèi)容往往會受到觀眾的廣泛關(guān)注和討論,而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨處可見輿論受惡意引導(dǎo)的情況,導(dǎo)致新聞當(dāng)事人遭受“網(wǎng)絡(luò)暴力”,身心受到極大的傷害。

        融媒體環(huán)境下,新聞當(dāng)事人的隱私保護(hù)難度越來越大。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的責(zé)任和義務(wù),并向大眾傳遞最新的社會信息,但當(dāng)前人們的話語權(quán)增強(qiáng),加上網(wǎng)民的文化背景存在很大的差異,其對新聞事件的認(rèn)識也會出現(xiàn)很大的差異,往往會出現(xiàn)攻擊當(dāng)事人、惡意評論、散布謠言等情況。若新聞媒體忽略了自身的引導(dǎo)作用,對這些不良現(xiàn)象放任不管,極易導(dǎo)致這些現(xiàn)象被放大[4],從而影響社會安定。

        針對這一情況,面向融媒體的新聞報道需要客觀揭示存在的問題,提高輿論引導(dǎo)能力,推進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

        二、融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

        為有效促進(jìn)融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展,在實際發(fā)展過程中,可從創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式、提升報道深度、加強(qiáng)輿論導(dǎo)控、引入先進(jìn)媒體技術(shù)等方面入手。

        (一)創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式

        融媒體時代,新聞報道需要實現(xiàn)創(chuàng)新和個性化發(fā)展,以此順應(yīng)時代發(fā)展的需求,使自身實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。融媒體的特點使其能夠為當(dāng)代新聞報道提供多元化的內(nèi)容和形式。

        以某市融媒體中心建設(shè)為例,其將綜合指揮、輿情監(jiān)測及新聞運(yùn)營融為一體,可在較短時間內(nèi)掌握最新的新聞信息,與記者進(jìn)行交流和溝通,并對緊急事件的報道進(jìn)行有效處理,既能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享,又能夠促進(jìn)自身的個性化發(fā)展。

        同時,新聞報道涉及多種類型,故可在該基礎(chǔ)上,結(jié)合具體情況,選擇最適宜各類新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展之路,明確發(fā)展的重心[5]。

        若新聞報道側(cè)重于廣大老百姓的日常生活,則新聞內(nèi)容必須秉持著求真務(wù)實的原則,不可過于夸大,即結(jié)合本地民生發(fā)展的具體情況和老百姓的現(xiàn)實生活,合理選擇新聞報道內(nèi)容,進(jìn)而創(chuàng)新,實現(xiàn)個性化發(fā)展。要想提高民生新聞節(jié)目的市場競爭力,還需要深入老百姓之中,站在老百姓的角度,切實關(guān)注老百姓關(guān)注的問題,在此基礎(chǔ)上對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行編排。

        關(guān)于新聞報道形式的創(chuàng)新,主要有兩大內(nèi)容。

        第一,H5交互傳播。融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞報道的形式已跟不上時代發(fā)展的步伐,其傳播優(yōu)勢逐漸喪失。在各種新興技術(shù)的支持下,新的新聞報道形式出現(xiàn),H5交互傳播就是當(dāng)前最新且應(yīng)用較為廣泛的報道形式,其主要優(yōu)勢如下:成本較低、互動性較高、跨平臺、易傳播,且更加適應(yīng)新媒體用戶的閱讀習(xí)慣。

        這一形式包含動畫、圖片、音樂、鏈接等元素,對這些元素進(jìn)行合理組接,可以突破以往的純圖文報道形式,通過對新聞頁面內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,實現(xiàn)新聞報道的可視化。

        如中國政府網(wǎng)、國務(wù)院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5《360°總理記者會》,用戶打開該H5作品,可接收到國務(wù)院發(fā)出的“邀請函”,點擊頁面后,可進(jìn)入金色大廳,參加總理的答記者會。然后滑動屏幕,就能夠看到記者舉手提問的場景。用戶點擊頁面中的某一記者,則可以看到這名記者的提問和總理回答記者的完整文字稿,同時還能夠進(jìn)行音頻收聽[6]。

        可以說,H5交互傳播實現(xiàn)了視聽的有效結(jié)合,能借助對虛擬場景的打造,讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感受。通過生動形象的H5作品,場景化嚴(yán)肅的新聞信息,能實現(xiàn)與用戶之間的深度交互,以便用戶更加高效地獲取信息,從而顯著增強(qiáng)新聞報道的傳播效果。

        第二,“視頻博客+新聞”的新探索,視頻博客是一種短視頻形式,近年來在主流媒體的報道中得到了廣泛運(yùn)用,該新聞報道借助第一人稱視角,采取視頻日記的方式,對新聞事件進(jìn)行展現(xiàn),不僅具有創(chuàng)新性,而且縮短了與用戶的距離,能夠以微見大,充分體現(xiàn)出報道的力量。

        可以說,在融媒體實踐中,主流媒體已歷練出對新技術(shù)的敏銳觸覺,具備了更加開放包容的態(tài)度。

        以央視主持人康輝在微博上發(fā)布的第一條視頻博客為例,其憑借輕松有趣的敘事風(fēng)格和第一人稱視角,對自己的日常工作進(jìn)行記錄,摒棄了以往媒體新聞報道中刻板、嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格,大大增強(qiáng)了互動感與代入感,對新聞報道的品牌形象進(jìn)行了重塑,更好地滿足了當(dāng)代用戶的需求[7]。

        (二)提升報道深度

        融媒體新聞報道必須以改革為出發(fā)點,尤其要關(guān)注輿論新聞的報道深度,應(yīng)建立一套完善的、科學(xué)合理的管理制度體系。在新聞報道內(nèi)容的更新過程中,應(yīng)適時調(diào)整政治、經(jīng)濟(jì)新聞與民生新聞的占比,切實提升新聞報道的質(zhì)量與深度。同時,對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞報道的傳播,必須強(qiáng)化版權(quán)意識,防止新聞內(nèi)容上存在差異,從而影響新聞報道的真實性。

        要進(jìn)一步提升新聞報道的深度,需要注重原創(chuàng),并結(jié)合原創(chuàng)新聞內(nèi)容,更好地進(jìn)行編輯與創(chuàng)作。新聞報道內(nèi)容既要注重事實的陳述,又要注重深層次的挖掘與剖析,只有這樣才能向用戶傳遞客觀真實的新聞信息[8]。

        例如,對于同一篇新聞報道,需從多角度和多層面出發(fā),對關(guān)注點的差異進(jìn)行呈現(xiàn),從而向用戶提供更加真實的新聞報道,實現(xiàn)各媒體的融合,推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

        (三)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)控

        融媒體時代,媒體應(yīng)完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制。應(yīng)堅持黨管媒體原則,堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。通過構(gòu)建完善的輿論監(jiān)管體系,有效預(yù)測和分析新聞報道中的輿論,明確其可能產(chǎn)生的不利影響,然后采取針對性的引導(dǎo)措施,最大限度地降低或消除新聞報道中輿論的負(fù)面影響。

        同時,必須向積極的方向引導(dǎo)輿論,還需要充分保障輿論的作用,在新聞報道內(nèi)容發(fā)布之前,必須對這一內(nèi)容反復(fù)且嚴(yán)格地進(jìn)行審核,保證內(nèi)容和邏輯的正確性。

        此外,輿論引導(dǎo)工作機(jī)制的完善,相關(guān)新聞平臺還需要加大對新聞報道內(nèi)容的把關(guān)力度,一旦出現(xiàn)不實消息,必須在第一時間進(jìn)行澄清,從根本上控制惡意輿論的出現(xiàn)[9]。

        另一方面,完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制,也需要完善輿論監(jiān)督制度。故新聞節(jié)目必須加大新聞報道輿論監(jiān)督工作的力度,秉持不錯位、不缺位及不越位的原則,建立一套方式合理、監(jiān)督有法的新聞報道輿論監(jiān)督系統(tǒng)。一旦出現(xiàn)特殊情況,相關(guān)媒體必須積極聽取多方意見,在充分了解情況的前提下,作出正確的判斷,真實準(zhǔn)確地進(jìn)行報道。

        (四)引入先進(jìn)媒體技術(shù)

        融媒體時代,先進(jìn)的媒體技術(shù)是新聞報道傳播力提升的關(guān)鍵。新聞從業(yè)者只有敢于、善于運(yùn)用新技術(shù),才能夠不斷豐富新聞報道形式,為用戶提供更優(yōu)的體驗。

        第一,媒體智能化發(fā)展。新媒體時代的到來,在一定程度上改變了人們的生活、溝通及思維方式,也增強(qiáng)了人們的社會洞察力?;诖髷?shù)據(jù)技術(shù)與人工智能技術(shù),新聞報道內(nèi)容的生產(chǎn)更加高效簡便,創(chuàng)新性更強(qiáng),新聞生產(chǎn)的時間大大縮短,新聞從業(yè)者的重復(fù)工作大大減少,其有了更多的時間開展創(chuàng)造性、決策性工作。

        當(dāng)前,新華社、騰訊新聞、第一財經(jīng)及南方周末等都在新聞報道工作中運(yùn)用了智能寫作機(jī)器人。這一媒體報道方式改變了以往新聞的采寫編流程,基于新技術(shù)傳播平臺和新興傳播手段,借助數(shù)據(jù)的獲取、處理、可視化生成文章,讓新聞報告具備了更強(qiáng)的專業(yè)性。

        第二,5G技術(shù)革新。2019年,人類進(jìn)入5G時代,各新聞媒體也開始在新聞報道中運(yùn)用5G技術(shù)持續(xù)傳輸8K超高清信號,為用戶提供畫面清晰的現(xiàn)場直播,大大優(yōu)化了用戶的觀看體驗。同時,新聞媒體可借助5G+8K手機(jī)設(shè)備開展網(wǎng)絡(luò)直播,在為用戶提供高清晰度的畫面的同時,確保信號的實時穩(wěn)定輸出,大大提高了新聞報道的工作效率,顯著優(yōu)化了用戶的現(xiàn)實體驗。

        此外,在新聞報道中運(yùn)用5G技術(shù),可減少新聞的生產(chǎn)成本,更加快速地處理大容量新聞信息,從而顯著提升新聞生產(chǎn)效能。以算法新聞為例,借助技術(shù)與數(shù)據(jù)的支撐,通過智能算法工具生產(chǎn)信息,可促進(jìn)新聞報道行業(yè)的自動化、信息化、智能化發(fā)展。

        (五)提高新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)

        融媒體時代,新聞傳播業(yè)態(tài)、觀念、態(tài)度等發(fā)生了極大的改變,社會大眾媒介素養(yǎng)不斷提升,新聞從業(yè)者面臨新的挑戰(zhàn),其應(yīng)具備較強(qiáng)的個人能力,能夠在最短時間內(nèi)掌握最準(zhǔn)確、最新的新聞內(nèi)容,突破聲、屏、報、網(wǎng)及微平行運(yùn)作結(jié)構(gòu)。

        基于此,各地新聞媒體需要積極改變以往廣播、大屏、報紙、門戶網(wǎng)站、微博、客戶端等平行運(yùn)作的架構(gòu),將分散在各部門、各崗位的人員聚集起來,重新打造融媒體中心,達(dá)到一次性采集、多媒體渠道展現(xiàn)、多平臺發(fā)布的目的,以此促進(jìn)融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

        成立融媒體中心后,還需要加強(qiáng)對人員的培訓(xùn),讓其掌握融媒體新聞報道的特征和要求,以及各種先進(jìn)的技術(shù)和方法,并不斷提高其融媒體新聞報道的策劃選題、信息采集及資源整合的能力。

        還需建立科學(xué)完善的考核激勵制度,促使新聞從業(yè)者不斷提升自我,進(jìn)一步增強(qiáng)其編輯能力、洞察能力、思辨能力等,最終組建一支政治過硬、專業(yè)能力強(qiáng)、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀新聞報道隊伍。

        三、融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展趨勢

        (一)開發(fā)融媒體傳播途徑

        面向融媒體的新聞報道,需努力朝多層面發(fā)展,全面掌握能夠挖掘運(yùn)用的資源。當(dāng)前自媒體正處于蓬勃發(fā)展階段,但因為欠缺統(tǒng)一的管理,信息傳播過程中往往出現(xiàn)一些問題。

        基于此,對融媒體傳播途徑的開發(fā),新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)做到以下三點。

        一是科學(xué)改革自媒體管理,對所有的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺制定和實施統(tǒng)一的管理規(guī)定,結(jié)合新聞傳播的具體特征,嚴(yán)格審核與管控內(nèi)容。

        二是加大對微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)力度,不斷拓寬新聞報道傳播途徑,在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的信息傳播。

        三是強(qiáng)化新聞報道的編輯和傳播創(chuàng)新,對多種渠道中新聞報道的發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行充分考慮,基于相互促進(jìn)的方式,進(jìn)一步創(chuàng)新新聞報道的編輯與傳播,以此獲得最為理想的發(fā)展控制效果。

        (二)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

        媒體類APP迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播平臺正逐步超過主流媒體,成為應(yīng)用最多的傳播途徑,為盡快擴(kuò)大新聞報道的傳播范圍,新聞機(jī)構(gòu)需要積極開發(fā)適合自身發(fā)展的APP。同時,對于新聞報道類型而言,不同網(wǎng)絡(luò)傳播平臺存在很大的區(qū)別,故需要立足于傳播平臺的特點,對新聞報道進(jìn)行重點完善,還需確保發(fā)布的各項內(nèi)容契合當(dāng)今社會主流價值觀。

        四、結(jié)語

        在融媒體環(huán)境下,主流媒體的發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn),其需要正視自身的不足,結(jié)合具體情況,根據(jù)時代發(fā)展的需要,積極創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容和形式,不斷提升新聞報道的深度,并加強(qiáng)輿論引導(dǎo),引入先進(jìn)媒體技術(shù)等,從而實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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        作者簡介:潘志君(1978—),男,浙江余姚人,本科,編輯,研究方向:傳媒工作。

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