摘要：自媒體時(shí)代是指普通大眾或群體通過(guò)微博、微信、貼吧等途徑進(jìn)行信息傳播的媒介時(shí)代。本文以“拉面哥”為例，簡(jiǎn)要分析自媒體時(shí)代草根平民如何被動(dòng)走紅網(wǎng)絡(luò)，對(duì)輿論傳播態(tài)勢(shì)、自媒體蜂擁圍堵行為等內(nèi)容進(jìn)行探究，在此基礎(chǔ)上對(duì)該事件所引發(fā)的傳播現(xiàn)象進(jìn)行反思和總結(jié)，以期尋找自媒體時(shí)代理性傳播的呼聲。

關(guān)鍵詞：自媒體；“拉面哥”；網(wǎng)紅；流量至上

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0107-03

20世紀(jì)著名藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾有一句預(yù)言：“未來(lái)，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)成名?！倍桃曨l的興起，讓草根平民有了成名的機(jī)會(huì)，一次不經(jīng)意的曝光可以讓一個(gè)素人一躍成為頂流。如今，“拉面哥”程運(yùn)付的爆火正是由于兩段幾十秒的短視頻。以“拉面哥”為中心，他的家鄉(xiāng)山東省臨沂市費(fèi)縣楊樹行村迎來(lái)了一場(chǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的狂歡。資本逐利下，自媒體對(duì)網(wǎng)紅瘋狂的窺探和嗜血的炒作引發(fā)了公眾對(duì)自媒體行業(yè)的一系列思考。

一、“拉面哥”的走紅態(tài)勢(shì)分析

“拉面哥”的相關(guān)信息傳播熱度走勢(shì)大體可以分為傳播熱度不斷上升期、傳播熱度迅速爆發(fā)期和傳播熱度逐漸消散期。

在傳播熱度不斷上升期，幾乎所有的報(bào)道都圍繞著質(zhì)樸、良心、堅(jiān)守等正能量的話語(yǔ)對(duì)“拉面哥”15年不漲價(jià)堅(jiān)持一碗拉面三塊錢的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行贊揚(yáng)。這一階段的信息傳播主體有自媒體傳播者和專業(yè)的新聞媒體。自媒體傳播者以文字、圖片和視頻的形式上傳、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論各種關(guān)于“拉面哥”的正面內(nèi)容。部分專業(yè)新聞媒體則對(duì)“拉面哥”進(jìn)行深入的采訪報(bào)道，除山東本土的新聞媒體外，央媒等主流媒體也對(duì)山東拉面哥童叟無(wú)欺的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行了評(píng)論和點(diǎn)贊。

在傳播熱度爆發(fā)期，各路網(wǎng)紅主播、自媒體拍客紛紛集結(jié)于“拉面哥”的家鄉(xiāng)，山東臨沂的一個(gè)小村莊瞬間成為全國(guó)各路自媒體的“圍獵場(chǎng)”。網(wǎng)友信息聚焦點(diǎn)也逐步由宣傳“拉面哥”的正面內(nèi)容，轉(zhuǎn)為挖掘與“拉面哥”經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的生活邊角料信息。“山東拉面哥想給兒子換房子”“山東拉面哥助力失孤原型尋子”“山東一餐飲公司申請(qǐng)拉面哥商標(biāo)”等話題，引發(fā)了網(wǎng)民的關(guān)注和激烈討論。24小時(shí)蹲守的自媒體成為“拉面哥”各種生活邊角料信息重要的挖掘者，而專業(yè)新聞媒體則向公眾揭露無(wú)良自媒體主播為了流量瘋狂炒作的丑態(tài)。

在傳播熱度逐漸消散期，輿論的關(guān)注點(diǎn)從對(duì)自媒體拍客鏡頭下無(wú)處躲藏的“拉面哥”的同情轉(zhuǎn)為對(duì)自媒體無(wú)下限窺視“拉面哥”私生活行為的強(qiáng)烈抨擊，以及對(duì)整治自媒體傳播亂象的急切呼吁?！袄娓纭钡谋t，讓他自己和當(dāng)?shù)氐拇迕袷剂衔醇?，他們見識(shí)到了半輩子不曾見過(guò)的“大世面”，致富的希望仿佛近在咫尺。但事實(shí)證明，喧囂過(guò)后，熱度逐漸下降。目前，線上短視頻平臺(tái)上關(guān)于“拉面哥”的內(nèi)容少之又少，只保留近期主流媒體的評(píng)論，線下楊樹行村集市自媒體拍客大幅度減少，傳播熱度也大不如從前。流量尚未干涸，人們已經(jīng)開始尋找下一個(gè)爆點(diǎn)。

二、“拉面哥”的走紅原因分析

（一）技術(shù)支持：短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模9.01億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的87%[1]。短視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。早在幾年前就有人開始關(guān)注“拉面哥”，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起廣泛關(guān)注。如今短視頻平臺(tái)迅速發(fā)展，便利的拍攝條件、簡(jiǎn)單的操作方法使傳播變得簡(jiǎn)便可行，只需一部手機(jī)，人人都可以傳播，人人都可以接收。“拉面哥”的走紅，抖音、快手、火山等短視頻平臺(tái)功不可沒(méi)。除此之外，各類新聞客戶端也是“拉面哥”走紅的重要傳播平臺(tái)，如澎湃新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、今日頭條等，其傳播信息較多，傳播影響力較大；微信公眾平臺(tái)作為第二大傳播平臺(tái)，以視頻號(hào)和公眾號(hào)為主要信息傳播來(lái)源；微博客類社交平臺(tái)是第三大傳播平臺(tái)，報(bào)道雖較為零散，但仍推動(dòng)了拉面哥的爆火。

（二）受眾心理：網(wǎng)友獵奇心理強(qiáng)烈

獵奇心理就是人們常說(shuō)的好奇心，這種心理奇怪而特別，在現(xiàn)實(shí)生活中主要表現(xiàn)為人們對(duì)自己不熟悉、不知道甚至比較稀奇的事情或概念感興趣。時(shí)代快速發(fā)展，物價(jià)飛速上漲，在別人一碗拉面賣到十幾塊錢時(shí)，“拉面哥”為何堅(jiān)持一碗拉面只賣三塊錢？?jī)r(jià)格如此低廉他能否賺到錢？80后山東大漢為何看起來(lái)像五十多歲的大叔？他經(jīng)歷了什么？這些疑問(wèn)都引發(fā)了人們對(duì)攤主“拉面哥”的好奇心。在“拉面哥”最初走紅的視頻中，“15年不漲價(jià)堅(jiān)持一碗拉面只賣三塊錢”的標(biāo)簽深入人心，流量快速聚集，引來(lái)了大批的自媒體。好奇之心，人皆有之。好奇心理作為人們探索和求知的內(nèi)在動(dòng)力之一，應(yīng)該適度，不可一味追求。隨著時(shí)間的持續(xù)，“拉面哥”事件性質(zhì)逐漸發(fā)生的變化正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

（三）“使用與滿足”：品質(zhì)百不獲一

“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾往往基于特定的需求接觸使用媒介。三塊錢一碗的拉面究竟有多大的魔力，以至于全國(guó)各地的人都來(lái)參觀這個(gè)山東小村莊，這不僅讓村民們疑惑，連“拉面哥”自己都摸不著頭腦。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，“三塊錢的拉面”“一塊錢的煎餅”再正常不過(guò)。樸實(shí)、善良、正能量是他們身上共有的品質(zhì)，而這些可貴的品質(zhì)不僅是社會(huì)推崇的主流價(jià)值觀內(nèi)容，更是當(dāng)今泛娛樂(lè)化社會(huì)風(fēng)氣下人們身上缺少的東西?！袄娓纭钡馁|(zhì)樸和真誠(chéng)為利益盛行的社會(huì)帶來(lái)了一絲溫暖，人們見慣了城市里量產(chǎn)的虛偽和冷漠，對(duì)農(nóng)村原始的真誠(chéng)和善良格外動(dòng)心。他的面不僅可以填飽肚子，還可以滿足人們對(duì)久違的美好和善良的渴望。打動(dòng)人們的不僅是三塊一碗的面、憨厚樸實(shí)的笑容，更是“拉面哥”身上百不獲一的可貴品質(zhì)。

三、“拉面哥”的走紅特點(diǎn)分析

在自媒體與新聞媒體的裹挾圍觀下，“拉面哥”的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，被動(dòng)曝光的他從好人變成了受害者。整個(gè)事件的走紅過(guò)程大體表現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

（一）正面宣傳逐漸被動(dòng)走偏

“拉面哥”身上具有樸實(shí)、善良、真誠(chéng)、不為利益所動(dòng)等優(yōu)良品質(zhì)，這使他很自然地成了典型。走紅初期，報(bào)道幾乎全部為正能量?jī)?nèi)容，但隨后各路網(wǎng)紅大量涌入，自媒體過(guò)度解讀。家門、攤位、村子被圍堵，對(duì)“拉面哥”的經(jīng)營(yíng)和生活造成了嚴(yán)重影響。正面事件逐步演化為自媒體流量炒作的狂歡，正如“拉面哥”自己所說(shuō)，流量帶來(lái)的負(fù)面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其益處。與此同時(shí)，部分主流媒體和網(wǎng)民開始以自媒體無(wú)下限窺視他人為著力點(diǎn)，在全網(wǎng)掀起了抨擊自媒體低俗行為的熱潮，同時(shí)呼吁大家不要放肆消費(fèi)“拉面哥”的善良，蹭流量不能毫無(wú)底線。 “拉面哥”從被動(dòng)走紅到蜂擁圍觀再到熱度消散，原本正能量的宣傳在流量的炒作下成了一場(chǎng)社會(huì)鬧劇，最后留給“拉面哥”的也許只有一地雞毛，留給社會(huì)公眾的只是零零散散的道德啟示。網(wǎng)友們紛紛感慨，“‘拉面哥的精神難能可貴，希望他不會(huì)成為第二個(gè)‘大衣哥”。

（二）資本助長(zhǎng)流量炒作的狂歡

天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。隨著“拉面哥”的走紅，許多商家和當(dāng)?shù)卮迕褚脖痪磉M(jìn)這場(chǎng)流量的狂歡。村民們?cè)凇袄娓纭奔议T口附近擺攤招攬生意，各路商家打出了“為拉面哥點(diǎn)贊”字樣的廣告，三大運(yùn)營(yíng)商都在村里建立了5G基站，民宿、農(nóng)家樂(lè)、跑馬場(chǎng)等娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)如火如荼，“拉面哥”稱自己已與他人簽署短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)協(xié)議，但他表示很后悔，不想被利用賺錢。為了方便大家看望“拉面哥”，當(dāng)?shù)卮迕窠ㄔO(shè)免費(fèi)停車場(chǎng)，為游客提供免費(fèi)熱水和食物，甚至在家門前架設(shè)信號(hào)穩(wěn)定設(shè)備，可是“拉面哥”和當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每?，換來(lái)的卻是更多人變本加厲的消耗。聞風(fēng)而來(lái)的各路主播，為了借助“拉面哥”的流量提高自己的熱度，增加打賞金額進(jìn)而提高帶貨能力，不惜做出一些低俗的、出格的直播行為，一時(shí)間，“拉面哥”的家門口堪稱“妖魔鬼怪”的聚集地。合理控制資本的無(wú)序入侵，正確處理商家的無(wú)良聚集，是解決問(wèn)題的重中之重。

（三）自媒體蜂擁圍堵成普遍現(xiàn)象

流量為王和利益至上的思想催生了大量的現(xiàn)實(shí)鬧?。骸吧綎|大衣哥”朱之文過(guò)著毫無(wú)隱私可言的“楚門的世界”式的生活，被流量榨干的智障兒童“小馬云”范小勤被拋棄回村，還未岀獄就等待被各自媒體“高價(jià)簽約”的偷電瓶車的周某等等。這種無(wú)底線地吹捧流量、病態(tài)低俗的營(yíng)銷手段，總會(huì)引發(fā)一定的輿論震蕩。不同的當(dāng)事人，相同的自媒體，“拉面哥”也陷入了同樣的怪圈，面臨同樣的命運(yùn)：流量來(lái)時(shí)風(fēng)光無(wú)限，流量退后泯然眾人。自媒體蜂擁圍堵當(dāng)事人引發(fā)了公眾對(duì)自媒體毫無(wú)底線的低俗傳播行為的強(qiáng)烈譴責(zé)，但是為了獲取利益，無(wú)良自媒體極端追捧流量的行為仍時(shí)有發(fā)生?！袄娓纭辈皇堑谝粋€(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)爆火之人，這種周而復(fù)始的負(fù)效應(yīng)傳播，不僅會(huì)侵害當(dāng)事人的合法權(quán)益，長(zhǎng)此以往也會(huì)影響社會(huì)價(jià)值觀。因此，加強(qiáng)對(duì)自媒體行業(yè)的優(yōu)化和治理顯得格外重要。

四、“拉面哥”未來(lái)前景分析

（一）不忘初心，打造“良心拉面”

當(dāng)記者問(wèn)起為何堅(jiān)持賣了15年沒(méi)有漲價(jià)時(shí)，“拉面哥”表示，來(lái)吃面的都是老百姓，要讓老百姓吃得起、吃得飽。他自己是窮苦人，所以知道老百姓賺錢的辛苦?！袄娓纭睆?qiáng)調(diào)他有一個(gè)夢(mèng)想，就是做“良心拉面”。爆紅之后，“拉面哥”的生活和村子的安寧受到了嚴(yán)重的侵?jǐn)_，“拉面哥”精神壓力很大，甚至躲在親戚家里，他不止一次說(shuō)：“不想火，我不想當(dāng)網(wǎng)紅，我只是個(gè)做面條的，希望回歸平靜的生活?！币?yàn)樗溃窃诶项櫩偷闹С窒?，生意才慢慢好起?lái)，生活也比以前越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于“拉面哥”的未來(lái)，不同的人有不同的看法。很多網(wǎng)友表示身處這個(gè)時(shí)代就得順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，“拉面哥”最終也會(huì)走上網(wǎng)紅賣貨路線，否則流量殆盡，“拉面哥”面臨的現(xiàn)實(shí)或許比“大衣哥”還要?dú)埧?。也有網(wǎng)友表示，不忘初心方得始終，“拉面哥”應(yīng)該保持善良的內(nèi)心，盡力做好自己，不被利益驅(qū)使。對(duì)未來(lái)，“拉面哥”表示他還會(huì)繼續(xù)趕集賣拉面，只要原料價(jià)格不大漲，他的拉面就不會(huì)漲價(jià)。他還透露，自己以后會(huì)慢慢學(xué)習(xí)拍視頻和直播，希望能夠幫助家鄉(xiāng)人民。

（二）點(diǎn)面結(jié)合，推廣“旅游代言人”

“拉面哥”的走紅帶火了整個(gè)村子，“拉面哥”家附近兩三百米的道路旁擠滿了賣水果、小吃、特產(chǎn)的小商販，甚至有外出務(wù)工的村民特意回村做起了小買賣，全國(guó)各地的主播、自媒體、游客的到來(lái)拉動(dòng)了小村莊的經(jīng)濟(jì)。但目前來(lái)看，大部分自媒體主播撤退，這場(chǎng)狂歡的火焰已經(jīng)開始變得微弱。市場(chǎng)的發(fā)展是有規(guī)律的，網(wǎng)紅的生命周期是短暫的。鏡頭不可能永遠(yuǎn)對(duì)準(zhǔn)某一個(gè)人或某一件事，當(dāng)出現(xiàn)了新的爆點(diǎn)，人們的關(guān)注點(diǎn)自然會(huì)轉(zhuǎn)移。流量悄然逝去，楊樹行村和它的村民將何去何從？他們的致富夢(mèng)想是否只是黃粱一夢(mèng)？有人通過(guò)市長(zhǎng)信箱將問(wèn)題反映給臨沂市政府，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，將采取措施加大對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的宣傳力度。政府如何對(duì)流量進(jìn)行正確的引導(dǎo)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以助力城市形象傳播，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅流量?jī)r(jià)值的最大化，是當(dāng)下最應(yīng)該考慮的問(wèn)題。發(fā)揮官方力量將“拉面哥”的熱點(diǎn)與沂蒙精神結(jié)合，打造“拉面哥”為費(fèi)縣旅游資源代言人，順勢(shì)將沂蒙地區(qū)的風(fēng)土人情、特色資源推介全國(guó)，也許不僅能夠帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娭赂?，?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而且能進(jìn)一步將沂蒙精神發(fā)揚(yáng)光大。

五、自媒體時(shí)代草根走紅現(xiàn)象的反思與總結(jié)

流量帶來(lái)的不一定是一夜成名和一夜暴富，還有可能引發(fā)侵犯他人隱私、違背社會(huì)公德、危害網(wǎng)絡(luò)空間甚至扭曲社會(huì)價(jià)值觀等問(wèn)題?！袄娓纭钡淖呒t也再次驗(yàn)證了流量是把雙刃劍。自媒體時(shí)代的草根走紅現(xiàn)象告訴我們，應(yīng)從理性建構(gòu)與價(jià)值追尋兩個(gè)層面共同探討正確的內(nèi)容生產(chǎn)。

（一）以網(wǎng)絡(luò)共生空間為重點(diǎn)，優(yōu)化公眾理性表達(dá)

在人人都是傳播者和接收者的自媒體時(shí)代，草根走紅之后，個(gè)人生活領(lǐng)域?qū)⒈荤R頭無(wú)限曝光。“拉面哥”爆火后，相較于千篇一律的正面事跡報(bào)道，各種無(wú)關(guān)邊角料信息仿佛更具有新聞價(jià)值，獲得了自媒體無(wú)底線的挖掘和網(wǎng)友廣泛的關(guān)注。在流量的炒作和操控下，公眾的理性表達(dá)轉(zhuǎn)變成無(wú)腦的娛樂(lè)化圍觀。這種圍觀在一定程度上擴(kuò)大了“拉面哥”的知名度，但并不值得提倡。在網(wǎng)絡(luò)空間的生存規(guī)則下，“拉面哥”與其他草根網(wǎng)紅可謂殊途同歸。想要改變這種命運(yùn)，必須區(qū)分網(wǎng)絡(luò)空間公私領(lǐng)域的界限，重視優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)共生空間，準(zhǔn)確把握鏡頭的焦點(diǎn)。短視頻傳播主體要自覺(jué)遵守誠(chéng)實(shí)守信、積極健康的網(wǎng)絡(luò)文明規(guī)則；短視頻平臺(tái)要加強(qiáng)自治自理，及時(shí)對(duì)流量進(jìn)行監(jiān)控和引導(dǎo)；相關(guān)政府部門要出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，對(duì)無(wú)節(jié)制的內(nèi)容推送和流量聚集進(jìn)行限制。各方共同發(fā)力，缺一不可。

（二）以專業(yè)媒體“意見領(lǐng)袖”為引領(lǐng)，構(gòu)建正確文化導(dǎo)向

自媒體因快速、便捷的傳播方式在“拉面哥”的走紅過(guò)程中起了重要作用，但專業(yè)新聞媒體具有影響力大、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，同樣不可小覷。因?yàn)橐晃慌髮W(xué)生的美食分享視頻，“15年來(lái)堅(jiān)持一碗拉面只要三塊錢”的“拉面哥”瞬間吸引了自媒體和專業(yè)新聞媒體，乃至全國(guó)各地受眾的關(guān)注。縱觀整個(gè)傳播過(guò)程，相較于自媒體傳播者的迅速席卷，以及對(duì)“拉面哥”生活邊角料全方位、無(wú)死角的挖掘，專業(yè)新聞媒體及其“意見領(lǐng)袖”的介入和宣傳力度稍顯不足。在傳播熱度的爆發(fā)期，輿論開始走偏時(shí)，專業(yè)新聞媒體應(yīng)發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的引領(lǐng)和示范作用，通過(guò)正確的觀點(diǎn)輸岀及時(shí)糾正流量至上的錯(cuò)誤價(jià)值觀。除此之外，還要設(shè)置相關(guān)議題，適時(shí)對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，如在傳播初期報(bào)道重點(diǎn)突出“拉面哥”身上的正能量；在傳播中期及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿論偏向，報(bào)道自媒體無(wú)下限窺視別人的丑態(tài)；在傳播后期肩負(fù)起媒體把關(guān)人的職責(zé)和使命，批判自媒體亂象，匡正公眾價(jià)值追求，構(gòu)建正確文化導(dǎo)向。

（三）以內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向，重塑公平輿論環(huán)境

資本的增值催生技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)的進(jìn)步掀起內(nèi)容營(yíng)銷的熱潮。在這個(gè)眾聲喧嘩、信息爆炸的年代，新聞帶來(lái)的熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾的思維也變得碎片化、斷裂化[2]。人為地編造劇本，依靠團(tuán)隊(duì)策劃視頻，也許會(huì)短暫地引起網(wǎng)友的注意，但不過(guò)是曇花一現(xiàn)，只有以創(chuàng)造性的思維推出積極向上的內(nèi)容，才能長(zhǎng)盛不衰。有網(wǎng)友說(shuō)“拉面哥”在沒(méi)有炒作和策劃的情況下，熱度早晚歸零；但更多的聲音認(rèn)為，正是因?yàn)椤袄娓纭睒銓?shí)的本性，他的熱度才會(huì)高居不下。毋庸置疑，正能量的傳播內(nèi)容正是“拉面哥”爆火的核心要素。在內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中，短視頻傳播的主體要在遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持道德自律，自覺(jué)生產(chǎn)健康的傳播內(nèi)容；相關(guān)平臺(tái)應(yīng)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則，不打法律和道德的擦邊球；政府及有關(guān)部門要完善法律法規(guī)，及時(shí)進(jìn)行監(jiān)管，向公眾傳遞向上向善的價(jià)值導(dǎo)向，共同創(chuàng)造公平的輿論環(huán)境。

六、結(jié)語(yǔ)

看問(wèn)題要一分為二。隨著李子柒、丁真等一眾草根的走紅，網(wǎng)紅不再只是網(wǎng)友戲謔和調(diào)侃的對(duì)象，網(wǎng)紅文化也不再是青年亞文化的代表。優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)內(nèi)容、規(guī)范的運(yùn)營(yíng)行為、政府的支持肯定，可以使網(wǎng)紅的價(jià)值最大化，從而取得積極正面的傳播效果?，F(xiàn)實(shí)中，為了獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，不少自媒體鋌而走險(xiǎn)，在道德和法律的邊緣試探，對(duì)流量的過(guò)度追捧使網(wǎng)紅和網(wǎng)紅文化低俗化、娛樂(lè)化問(wèn)題突出。熱潮涌動(dòng)，泥沙俱下。對(duì)流量的利用和追捧，對(duì)草根網(wǎng)紅的發(fā)展和利用，我們要深長(zhǎng)思之。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：楊菁菁（1994—），女，安徽阜陽(yáng)人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。