何向向

【摘要】百年黨史是塑造黨的形象、營造良好國際發(fā)展氛圍的重要資源，需要立足于國際話語情境特征來構建專門的敘事模式。在簡要闡述百年黨史國際傳播價值的基礎上，系統(tǒng)總結出國際傳播話語情境特征，據此從主題、內容、策略三方面提出了百年黨史國際傳播敘事模式，深化了對百年黨史國際傳播價值的認識，推動黨史國際傳播工作的發(fā)展，發(fā)揮多樣化的黨建與國家發(fā)展價值。

【關鍵詞】百年黨史;國際傳播;敘事模式

世界經濟一體化進程加快，構建強大國際話語權與良好國家形象是推動國際化發(fā)展的重要手段。2021年5月31日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學習過程中強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務，構建相匹配的國際話語權，為營造輿論環(huán)境，構建人類命運共同體作出積極貢獻。”[1]中國共產黨百年發(fā)展史，既是帶領中國人民實現獨立、富強、繁榮的過程，也為構建人類命運共同體提供了中國經驗，需要立足于國際傳播語境探索與之相契合的敘事模式。

一、百年黨史的國際傳播價值

（一）塑造良好黨和國家形象

國際社會對于特定政黨與國家形象的認知與評價，直接決定著其面臨的國際輿論氛圍與發(fā)展環(huán)境，而這既有賴于其在國際活動中積極發(fā)聲與主動作為，更需要其展現民族復興、國家富強過程中的成果、經驗和智慧，憑借事實來獲得國際社會的認可。中國百年黨史是一部優(yōu)秀共產黨人帶領中國勞動人民追求主權獨立、民族振興、國家繁榮、人民幸福的歷史，也是一部共產黨人追求世界和諧、國際發(fā)展、人類命運與共的歷史。國內所取得的中國獨立、改革開放、現代化建設、扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、反腐倡廉經驗以及國際社會努力建設國際新秩序、追求可持續(xù)性發(fā)展、提倡包容與和諧的思想、探索普遍安全與共同繁榮的路徑等經驗，充分展現了中國共產黨人的成果與智慧，可以獲得國際社會的理解與認可，形成良好的中國共產黨與國家形象，為國際化發(fā)展營造良好氛圍與環(huán)境。

（二）構建中國國際話語權

話語權是特定國家通過自身歷史、文化、政治、經濟發(fā)展道路與成果經驗的歷史敘事而形成的哲學社會科學影響力，在特定時空環(huán)境下具有“軟權力”屬性。[2]20世紀以來，西學東漸日盛，西方憑借著雄厚的經濟實力、強大的傳播能力、系統(tǒng)的研究創(chuàng)新成果，牢牢地掌握著國際話語權，而近年來互聯網媒體、智能終端的蓬勃發(fā)展，促使西方話語體系滲透到我國社會的各個方面，催生思想異化、生活腐化、文化同化等問題。講述中國故事，發(fā)出中國聲音，打造中國話語權顯得尤為迫切。百年黨史蘊含著黨的領導、特色化政治道路、市場經濟理念、社會分層特征、集體主義本體論、人民主體性目的論、近現代民族主義文化等思想內涵。百年黨史構成了中國話語載體，可以在國際社會傳播具有中國特色的話語內容，構建中國話語權。

（三）貢獻中國經驗與智慧

中國是人類命運共同體中的一分子，有責任承擔世界和平、國際發(fā)展的任務，內容之一便是要積極貢獻中國獨立、發(fā)展、繁榮的經驗。中國共產黨的百年黨史一是展現了中國革命、建設、改革之路，為國際社會部分國家提供了擺脫貧困落后、走向繁榮富強的經驗;二是反映了中國特色社會主義制度建立與發(fā)展特征，為人類社會認知歷史發(fā)展進程、探索優(yōu)越社會制度提供了中國成果;三是展現了中國從積貧積弱走向現代化的過程，為國際社會諸多發(fā)展中國家設計和實施現代化路徑提供了中國智慧。中國百年黨史開辟了一條嶄新的制度建設、國家發(fā)展、民族振興之路，所取得的成果和積累的經驗在世界上都是前所未有的，豐富了人類社會文化生態(tài)，也為其他諸多國家提供了重要的借鑒價值。百年黨史的國際傳播敘事正是實現中國責任的重要舉措。

二、百年黨史的國際傳播語境

（一）國家意識形態(tài)隔閡依然存在

意識形態(tài)是自覺、系統(tǒng)地呈現社會經濟形態(tài)與政治制度的思想體系，淋漓盡致地展現了特定階級與集團的利益，成為政權與執(zhí)政合法性的重要來源。中國是立足于馬克思主義政治理想而建成的社會主義國家，堅持人民民主專政，堅定共產主義信念，而西方社會則建立的是資本主義國家，堅持多黨制與議會制，堅定維護資產階級利益。兩類國家在表面上呈現出不同的體制差異，實則代表不同群體的利益，從而形成了其在意識形態(tài)領域不可調和的隔閡乃至沖突。百年黨史的國際傳播敘事擁有貢獻中國經驗與智慧的顯性價值，但同時也在潛移默化地宣揚馬列主義思想、共產黨優(yōu)秀理念、中國特色社會主義制度，表現中國理念先進性與制度優(yōu)越性，必然與西方意識形態(tài)觀念形成摩擦與沖突。這決定了百年黨史的國際傳播敘事必須結合國際意識形態(tài)氛圍來構建敘事模式。

（二）數字媒體構成主體傳播生態(tài)

書籍、期刊、電影、電視是傳統(tǒng)的國際傳播敘事的載體，而近年來以網絡、電腦、手機、iPad為主的數字媒體蓬勃發(fā)展，憑借著內容豐富、形象生動、互動效果好、傳播速度快、跨界便捷的優(yōu)勢，逐步取代傳統(tǒng)敘事載體，構建起新的國際傳播敘事生態(tài)。這對百年黨史的國際傳播提出了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇。挑戰(zhàn)表現在百年黨史的敘事形式和內容，被置于泥沙俱下、良莠不齊的信息中，必須最大限度地提高敘事形式創(chuàng)新性、敘事內容趣味性、敘事過程互動性，才能激發(fā)受眾的興趣，從而搶占話語聲量與主體效應。百年黨史國際傳播工作也需要結合數字媒體傳播生態(tài)來構建敘事模式。

（三）傳播敘事解讀方式差異突出

索緒爾的符號學理論強調個人會受到教育背景、文化修養(yǎng)、生活經歷、性格特征、情感思想的影響來解讀符號主體，不同個人對于同一符號主體會產生理解與否、認知結論的差異。國際傳播環(huán)境十分復雜，不僅擁有多樣化的媒介形式與內容載體，而且還面臨著不同語境的受眾群體，其受到本國政治環(huán)境、經濟水平、媒介條件、文化思想以及由此所催生出的意識形態(tài)理念的影響，會形成差異化的傳播敘事解讀動機與方式。百年黨史的國際傳播活動主要是立足于我國語境來策劃和創(chuàng)作的，面對其他語境受眾進行傳播，很有可能因為文本語義空間不一樣而造成不易被接受乃至于解讀偏差的問題。這就要求百年黨史國際傳播敘事工作必須突破本國語境范疇，從目標受眾對象的國際語境特征來策劃、制作和傳播文本。這無疑對百年黨史的國際傳播敘事模式提出了更高的要求。

三、百年黨史的國際傳播敘事模式

（一）國際傳播敘事內容

1.黨的優(yōu)秀成果

中國共產黨百年發(fā)展史取得了一個又一個勝利，其所呈現的優(yōu)秀成果不僅從另一角度串聯起百年黨史的光輝歷程，而且也進一步直觀地展現了中國共產黨追求民族振興、國家繁榮、人民幸福的核心初衷與成功經驗。以近年來的發(fā)展成就為例，射電望遠鏡FAST、“藍鯨2號”海上鉆井平臺、“墨子號”量子通信衛(wèi)星、國產大飛機C919、“復興號”動車組、“天宮二號”太空實驗站等，每一項偉大的工程背后都蘊藏著一系列可歌可泣的故事，可以將其作為國際傳播的敘事內容，以事實來說明中國共產黨的先進性以及中國特色社會主義的優(yōu)越性。從而促使國際社會能夠更正確地認知、評價中國共產黨和國家制度，加強與中國的溝通與交流，學習中國的先進經驗，攜手中國一道致力于人類命運共同體的建設，推動世界的和平與發(fā)展。

2.黨的成功經驗

中國百年黨史蘊含著豐富的黨和國家在政治、經濟、文化、思想方面的發(fā)展經驗。我國不僅要主動研究、總結自身經驗，而且要采用國際傳播敘事模式，傳播、分享自身經驗，從而在貢獻中國經驗與智慧的過程中，塑造良好的黨和國家形象。這些經驗涉及堅定馬克思主義信仰、以人民為中心的情懷、自我革命的勇氣、把握歷史大勢的戰(zhàn)略眼光、經驗總結與精神傳承能力，進一步細化為馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想等。這是中國共產黨最寶貴的精神財富，也是百年黨史最重要的經驗，構成了中國共產黨建設與中國特色社會主義國家發(fā)展的行動指南。百年黨史的國際傳播敘事模式也要重視成功經驗的敘事內容，設計有針對性的敘事載體與策略。

（二）國際傳播敘事載體

1.形象生動的影像作品

音樂、電影、電視劇、紀錄片、短視頻、微電影之類的影像作品，具有形象生動的特征，廣受人們歡迎和青睞，而且此類影像作品還具有敘事性、傳情性特征。一是我國廣大音樂與影視公司，需要積極策劃和制作反映黨的歷史、描述黨的事跡、歌頌黨的人物、展現黨的優(yōu)秀影音作品，憑借著真實性、故事性、趣味性、激勵性的內容打動國際社會目標觀眾。二是教育部門要充分借助建黨一百周年的機會，通過有獎征集等方式，鼓勵各類學校引導學生策劃和制作與黨的歷史、事件、人物、成果相關的優(yōu)秀影音作品，并將優(yōu)秀作品置于網絡中，搶占傳播話語權，滿足國際社會受眾個性化的信息接受主題與內容的需求，強化國際傳播敘事效果。

2.深入系統(tǒng)的研究成果

百年黨史所蘊含的經驗和智慧隱藏在復雜的表象之中，要想搶占國際話語權，共享中國經驗和智慧，則首先必須弄懂什么是中國經驗，反映了哪些中國智慧。我國專家、學者必須能夠拿出真實可靠、深入系統(tǒng)的研究成果，才能促使國際社會信服，最終搶占國際學術界、理論界的話語權，為相關國家提供切實可靠的經驗和智慧。我國政府需要圍繞著“百年黨史”所反映的中國共產黨發(fā)展智慧與中國特色社會主義建設經驗，加大對歷史、政治、經濟、文化等領域學者的研究支持，從而呈現出更高質量的研究成果。中國人民大學溫鐵軍教授推出的《去依附》《中國農村基本經濟制度研究》《解讀蘇南》等，在國際社會引起強烈反響，這充分反映了優(yōu)秀研究成果在搶占話語權、分享成功經驗過程中的重要價值。

3.策劃傳播的新聞事件

新聞是國際傳播的重要載體之一，憑借著內容真實、時效性強、形式豐富的特征，而在國際話語控制、輿論構建、國家形象建設等過程中發(fā)揮著重要作用。從黨史國際傳播的角度來說，目前新聞領域對這一主題的事件、活動關注度比較低，部分媒體碎片化、零散性地報道相關內容，造成其傳播主題不明確、內容不集中，難以在紛繁復雜的國際信息環(huán)境與輿論氛圍中形成自身的“聲量”與“話語”效果。百年黨史的國際傳播敘事還有賴于宣傳部門、媒體組織能夠集中策劃一些可以反映中國共產黨百年發(fā)展史，描述重要歷史事件與歷史人物，展現重要歷史成果與優(yōu)秀經驗的新聞事件，在短時間內擴大在國際社會的話語聲量，增強信息傳播效果。策劃傳播新聞事件成為百年黨史國際傳播不可或缺的載體。

（三）國際傳播敘事策略

1.專業(yè)化敘事

百年黨史是一個嚴肅的歷史議題，納入黨建歷程、國家治理、社會發(fā)展、民族振興以及人民幸福的角度，通過影像作品、研究成果、新聞報道來展開專業(yè)化敘事，則可以大大增強黨的光輝歷史、優(yōu)秀成果與成功經驗的信服力與影響力。電視劇《覺醒年代》通過嚴肅的畫風、準確的歷史事件、精彩的演繹展現了新文化運動到建黨的過程，在國際社會廣受好評。紀錄片《重生》《抗美援朝保家衛(wèi)國》《百煉成鋼：中國共產黨的100年》《共產黨人》與《復興之路》等作品，以寫實的方式展現了中國共產黨的歷史與成果，在新媒體傳播生態(tài)中引起強烈反響。溫鐵軍教授在國外論壇、講壇中進行的講座《告別百年激進》《新中國十次危機》，均從經濟、政治、文化、社會角度專業(yè)地闡述了中國發(fā)展過程和積累的經驗，廣受好評。

2.個性化敘事

百年黨史的專業(yè)化敘事具有嚴肅準確、意識形態(tài)導向鮮明的特征，但極容易陷入宏大的歷史敘事、抽象的經驗解讀以及鮮明的意識形態(tài)引導的誤區(qū)，造成國外受眾興趣弱、認知難、防衛(wèi)情緒強烈，從而弱化了其傳播質量。如果從小處入手來策劃和實施個性化敘事，則會促使影像作品、研究成果、新聞報道變得更加具體、鮮活，更能激發(fā)國外受眾的興趣，引發(fā)其情感共鳴，從而強化對黨的歷史、成果和經驗的認識。中國共產黨百年發(fā)展史涌現出一大批優(yōu)秀共產黨員，他們在平凡的工作崗位上均做出了巨大的貢獻，展現了對馬克思主義的堅定信仰，表現出造福群眾的質樸情懷，呈現出淡泊名利的本色。這些情感與精神可以打破地域、種族、文化、意識形態(tài)的藩籬，發(fā)揮其巨大的教育與感召作用。

3.第三者敘事

第三者敘事也是要借助國際敘事主體來講述中國共產黨百年發(fā)展史的經歷、成果和經驗，從根本上消除國際社會受眾對于中國影像作品、研究成果、新聞報道所擁有的意識形態(tài)導向的前置性反感。百年黨史上曾出現過《紅星照耀中國》和《翻身》兩部優(yōu)秀的第三者敘事作品。前者報道中國工農紅軍發(fā)展情況，展現了中國共產黨艱苦奮斗、犧牲奉獻的精神;后者則是描述了中國共產黨領導下的人民翻身做主人、幸福生活的情景，促使國際社會對于中國共產黨以及中國特色社會主義制度產生耳目一新的認識。當前，我國宣傳部門、媒體組織應積極邀請國際新聞媒體、影音公司、專家學者、紀錄片愛好者來中國，從其感興趣的視角和熟悉的敘事模式來創(chuàng)作中國百年黨史相關的作品，從而提高優(yōu)秀作品在國際社會的真實性、可觀性與說服力效果。

四、結語

總體來說，百年黨史是一座豐富的精神寶庫，其在國際傳播敘事過程中能夠塑造良好的黨和國家形象，構建中國國際話語權，貢獻中國經驗和智慧。面對國際社會國家意識形態(tài)隔閡依然存在，數字媒體構成主體傳播生態(tài)和傳播敘事解讀方式差異突出的現狀，百年黨史的國際傳播敘事需要建構黨的光輝歷史、優(yōu)秀成果與發(fā)展經驗三方面主體內容，借助于形象生動的影像作品、深入系統(tǒng)的研究成果、精心傳播的新聞事件三種載體形式，運用專業(yè)化、個性化、第三者的敘事策略，來適應目前的國際敘事語境，強化百年黨史的國際傳播效果，發(fā)揮其多樣化的國際傳播價值。

參考文獻：

[1]紀佳琦.習近平在中共中央政治局第三十次集體學習上的講話[N].中國青年報，2021-06-02：1.

[2]左鳳榮.世界大變局與中國的國際話語權[M].北京：商務印書館，2020：182.

（作者單位：鄭州師范學院傳播學院）

編校：張紅玲