海英

【摘要】? ? 融媒體時(shí)代的到來，對每一位新聞工作者提出了新挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，也為我們提出了新聞創(chuàng)新的新課題。新聞傳播是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。媒體融合是一項(xiàng)專業(yè)龐大復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，培養(yǎng)廣播電視新聞編輯記者的創(chuàng)新意識是一個(gè)重要環(huán)節(jié)與必經(jīng)之路。文章通過闡述融媒體時(shí)代的新特點(diǎn)新趨勢及媒體行業(yè)面臨的新形勢新要求，結(jié)合實(shí)例分析提出廣播電視編輯記者應(yīng)準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)，探討融媒體時(shí)代對媒體工作者的創(chuàng)新要求，強(qiáng)化和培養(yǎng)創(chuàng)新意識，強(qiáng)化觀眾意識和服務(wù)意識，強(qiáng)化新聞專業(yè)意識和精品意識，在媒體傳播實(shí)踐中不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 融媒體? ? 新聞? ? 廣播電視編輯記者? ? 創(chuàng)新意識

隨著當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)科技的蓬勃發(fā)展及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的興起，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來。媒體融合是一項(xiàng)專業(yè)龐大復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，涉及媒體傳播的各個(gè)方面，在媒體融合政策、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、媒體技術(shù)服務(wù)及媒體隊(duì)伍建設(shè)方面，還包括媒體融合版權(quán)保護(hù)等方面，都需要各界個(gè)行業(yè)不斷探索和實(shí)踐。

一、準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代媒體特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的"融媒體"時(shí)代迅速到來。我們應(yīng)針對融媒體的本質(zhì)，深入了解新媒體、自媒體及融媒體的區(qū)別與聯(lián)系，準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)。

融媒體是一種傳播的概念，區(qū)別于過去單一或者少量媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)如視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如報(bào)紙、廣播APP、知乎、微信公眾號等的傳播，信息采集和傳播渠道降低成本。概括起來，新時(shí)代融媒體有三個(gè)特點(diǎn)。第一，在定位方面。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體;第二，在目的性方面。融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。融媒體是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，需要在媒體實(shí)踐中不斷創(chuàng)新和發(fā)展。第三，在理念方面。融媒體以發(fā)展為前提、以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的趨勢下，廣播電視編輯記者在采訪報(bào)道和編輯工作中需要學(xué)習(xí)哪些新技能，這是每個(gè)新聞從業(yè)人員面對未來多變的媒體生態(tài)應(yīng)當(dāng)考慮的問題[1]。2021年全國“兩會”期間，央視網(wǎng)推出“兩會C+真探系列直播節(jié)目”，央視網(wǎng)數(shù)字虛擬小編小C首次亮相，以新鮮、獨(dú)特兼具趣味性的兩會報(bào)道方式快速出圈，深受廣大網(wǎng)友特別是年輕人的喜歡。“3D超寫實(shí)數(shù)字人”成為央視網(wǎng)兩會報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)，并成功實(shí)現(xiàn)“出圈”。央視網(wǎng)采用數(shù)字人遠(yuǎn)程連線采訪方式完成多場對全國人大代表的采訪直播。在已完成的多場數(shù)字人低延時(shí)高清直播采訪中，依托構(gòu)建的高性能驅(qū)動(dòng)引擎，對數(shù)字人實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)渲染。此外，基于AI技術(shù)的自適應(yīng)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化能力，還可以精準(zhǔn)捕捉每位記者的面部細(xì)微動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)廣譜適配，大大提升了易用性?；谘胍暰W(wǎng)統(tǒng)一的智能化發(fā)布平臺，央視網(wǎng)此次高效完成了數(shù)字小編超高清在線直播，并在多終端多平臺一鍵分發(fā)運(yùn)營。本次直播共覆蓋央視網(wǎng)多終端（門戶網(wǎng)站、央視影音客戶端、手機(jī)電視）、快手、百度、微博、騰訊、B站、視頻號、今日頭條、抖音等多個(gè)平臺，獲得了廣大網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的好評。

二、順應(yīng)新時(shí)代媒體創(chuàng)新發(fā)展趨勢

2020年9月26日，中央印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。目前，已有近2000家縣級融媒體中心掛牌并運(yùn)營，硬件建設(shè)和人員配置陸續(xù)到位。作為媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，基層融媒體建設(shè)情況備受關(guān)注。在最新的政策指導(dǎo)下，地方融媒體中心都在如何實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、媒體服務(wù)、智慧城市等方面不斷求新求變。目前，地方省級推動(dòng)云端共聯(lián)共建，與縣市融媒體開展內(nèi)容與資源協(xié)同。例如云南省的七彩云、內(nèi)蒙的草原云、河北的冀云、北京云等，縣級融媒體融入省級云之后，在傳播力度、宣傳覆蓋面上將更進(jìn)一步。融媒產(chǎn)品的創(chuàng)作方式上，各融媒體中心緊跟短視頻趨勢，開通短視頻平臺賬號，創(chuàng)作融媒作品。一些形成量級傳播的融媒產(chǎn)品多為短視頻、專題片，部分融媒體中心的官方賬號達(dá)到百萬粉絲，凸顯融合運(yùn)營成效。整體上，各級政府對縣級融媒體中心建設(shè)高度重視，投入資金加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套新型傳播技術(shù)及設(shè)備，建立了電視、微信、微博、抖音、客戶端、門戶網(wǎng)站等融合傳播矩陣;條件好的地區(qū)還配備了大屏幕、無人機(jī)、VR、AR 設(shè)備等硬件設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了縣級媒體轉(zhuǎn)型的跨越式發(fā)展。

媒體融合是新聞信息傳播的大趨勢。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，媒體工作人員還可以根據(jù)多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介發(fā)布和傳播。同時(shí)，媒體融合推進(jìn)媒體行業(yè)的變革與創(chuàng)新。媒體行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制、行業(yè)理念等方面正發(fā)生著一系列的變革，地方融媒體中心管理方式運(yùn)營方式不斷創(chuàng)新。媒體融合是我們優(yōu)化信息傳播的過程，它正改變著信息的采集、合成、傳播、獲取、經(jīng)營管理等方面各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式[2]。

三、樹立以內(nèi)容為本的新聞傳播理念

融媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了采集一體化，采集的內(nèi)容全方位、多角度，能夠完全滿足各類媒體的編輯需求，再由二次加工處理深度開發(fā)，形成規(guī)模聲勢，不僅可以增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威、真實(shí)、全面客觀性，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。在融媒體時(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，內(nèi)容依然是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，新聞?dòng)浾咭冀K把媒體內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。關(guān)于融媒體傳播實(shí)踐，可以云南省香格里拉市融媒體中心為例。香格里拉市被列為全國第一批縣級融媒體中心建設(shè)和深度貧困縣應(yīng)急廣播體系建設(shè)單位，作為基層主流輿論陣地，一是充分發(fā)揮主流輿論陣地作用。圍繞脫貧攻堅(jiān)、民族團(tuán)結(jié)、“七城”同創(chuàng)、依法治市、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)、綜治維穩(wěn)等重點(diǎn)工作，一體策劃、一次采集、多元生成、多端發(fā)布的融媒格局初步形成，多角度立體化宣傳的局勢初顯，實(shí)現(xiàn)新老媒體融合發(fā)展;二是隨著“七彩云端”手機(jī)APP鄉(xiāng)鎮(zhèn)號和政務(wù)號的開通，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣直單位的陸續(xù)入駐，各單位的工作在平臺上得到展示，群眾的期盼和訴求將通過平臺得到反映和解決，民生類交費(fèi)、交通違章查詢功能等民生服務(wù)項(xiàng)目的啟動(dòng)推行，宣傳群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾“最后一公里”的通道逐步打開，政務(wù)服務(wù)功能日見成效;三是依托“七彩云”平臺，建成了新時(shí)代文明實(shí)踐中心和融媒體中心的線上融合平臺。充分利用“兩中心”平臺開展理論宣傳、文化活動(dòng)、志愿服務(wù)、社會服務(wù)等工作，總結(jié)發(fā)布香格里拉文明創(chuàng)建、脫貧攻堅(jiān)、旅游文化等方面的具體舉措、典型事例、巨大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，形成了應(yīng)急廣播、電視、網(wǎng)站、七彩云手機(jī)客戶端、新媒體、戶外大屏“六位一體”的矩陣平臺?？傊诿襟w中心通過電視、微信、微博、抖音、七彩云、應(yīng)急廣播、村村響等平臺融合傳播、多點(diǎn)推送，講好香格里拉故事，傳播香格里拉好聲音，弘揚(yáng)香格里拉精神，提高了主流媒體宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

四、強(qiáng)化“全媒體”編輯記者創(chuàng)新意識

在融媒體時(shí)代，應(yīng)不斷提升“全媒體”編輯記者的新聞思維能力，以適應(yīng)不斷發(fā)展變化的媒體形勢[3]。應(yīng)從“五個(gè)強(qiáng)化”著手，即強(qiáng)化內(nèi)容為本意識、強(qiáng)化觀眾意識、強(qiáng)化原創(chuàng)意識、強(qiáng)化技術(shù)觀念、強(qiáng)化精品意識。第一，強(qiáng)化內(nèi)容為本意識。融媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了采集一體化，采集的內(nèi)容全方位、多角度，能夠完全滿足各類媒體的編輯需求，再由二次加工處理深度開發(fā)，形成規(guī)模聲勢，不僅可以增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威、真實(shí)、全面客觀性，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。在融媒體時(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，內(nèi)容依然是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢，必須最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。第二，強(qiáng)化原創(chuàng)意識。創(chuàng)新思維必然要受到自身世界觀和價(jià)值觀的支配與影響;只有突破思維定勢，激發(fā)創(chuàng)新思維活力，才能透過普通現(xiàn)象探究本質(zhì)，對事實(shí)作深入采訪;要突破思維定勢，在報(bào)道中強(qiáng)化原創(chuàng)理念，出奇制勝、先聲奪人。一些“敢為天下先”的獨(dú)家新聞，一些充滿新意、富有創(chuàng)見的新聞佳作，一些視角巧妙、內(nèi)涵豐富、手法獨(dú)特的新聞精品，都是記者創(chuàng)新思維的結(jié)晶。第三，強(qiáng)化觀眾意識。傳統(tǒng)媒體要在競爭中分享到更多的受眾注意力資源，必須以更有效的方式向受眾提供大量的有效信息，剔除冗余信息，為受眾提供更具體更直接的服務(wù)。要憑借敏銳、準(zhǔn)確的判斷力，衡量出新聞的價(jià)值和有效的信息量，找到解讀新聞的切入口。媒體在發(fā)布新聞時(shí)要強(qiáng)化觀眾意識和服務(wù)意識，從新聞信息與觀眾利益的相關(guān)處著手，盡量選擇在時(shí)效上、地域上、社會影響面上貼近觀眾的信息，以滿足各種觀眾的需求，滿足觀眾各個(gè)層次的新聞信息需求。第四，強(qiáng)化共享觀念。媒體融合發(fā)展的趨勢是“移動(dòng)優(yōu)先、視頻主流”。隨著5G 到來，新聞載體已經(jīng)從圖文化走向視頻化;基于移動(dòng)化的視頻直播系統(tǒng)和短視頻采編發(fā)系統(tǒng)，結(jié)合專業(yè)化、互動(dòng)化的演播室制播系統(tǒng)和云制播導(dǎo)播系統(tǒng)，賦予新媒體視頻直播、制作、剪輯、傳輸?shù)墓ぞ吆湍芰?，快速調(diào)度、采集、發(fā)布;真正讓新聞媒體與各個(gè)行業(yè)建立起面向移動(dòng)端傳播的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺。未來融媒體平臺要從單純的內(nèi)容宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)互動(dòng)性，從單向傳播向多元互動(dòng)傳播延伸，將媒體、政務(wù)、普法、宣傳、服務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合，提供多樣化綜合服務(wù)，滿足用戶多樣化的需求;建設(shè)融合內(nèi)容庫，開放多方、多形態(tài)信息匯聚，使之成為一次采集、多種生產(chǎn)、多元渠道傳播的融媒體業(yè)務(wù)核心數(shù)據(jù)中心;利用移動(dòng)傳播技術(shù)，形成渠道豐富、覆蓋廣發(fā)、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣。第五，強(qiáng)化精品意識。創(chuàng)新貴在專業(yè)，創(chuàng)新要出精品。強(qiáng)化融媒體新聞工作者的專業(yè)意識和精品意識，需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、不斷摸索。概括講，應(yīng)注重“五大要素”：精、新、深、美、活。各種要素相互影響、相互配合。例如“美”，即新聞的審美意識和審美效果。在編輯加工時(shí)力求標(biāo)題醒目，圖文并茂地為讀者提供賞心悅目的讀本，從而深深地吸引讀者。文字本身并不是音符，但如果我們能巧妙地排列組合，它就會跳躍出美的節(jié)奏、回蕩起美的旋律。

五、 結(jié)束語

融媒體時(shí)代是創(chuàng)新的時(shí)代，是不斷變革和發(fā)展的時(shí)代。創(chuàng)新是媒體發(fā)展的生命和動(dòng)力;創(chuàng)新是廣播電視編輯記者的目標(biāo)、方向和路徑。在媒體行業(yè)，更新報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道形式，發(fā)揮地域特色、貼近民生民情，在風(fēng)云激蕩的媒體競爭市場中樹立自己的品牌，取得顯著的宣傳傳播效果，這是每一個(gè)媒體人所追求的目標(biāo)。面對新形勢下的新特點(diǎn)、新趨勢、新要求，廣播電視編輯記者應(yīng)準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)，探討融媒體時(shí)代對媒體工作者的創(chuàng)新要求，強(qiáng)化和培養(yǎng)創(chuàng)新意識，不斷推進(jìn)媒體創(chuàng)新發(fā)展、科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，不負(fù)新時(shí)代賦予的新使命。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]李健. 電視新聞編輯記者策劃意識的創(chuàng)新培養(yǎng)[J]. 西部廣播電視， 2018， 003（006）：120，122.

[2]柳竹. 國內(nèi)關(guān)于"融媒體"的研究綜述[J]. 傳播與版權(quán)， 2015（04）：112-114.

[3]孫海濤. 融媒體時(shí)代如何做一名合格的記者[J]. 記者觀察：中， 2020， 000（001）：P.46-47.