程焱

【摘? ? 要】醫(yī)學(xué)院校的宣傳團隊作為醫(yī)學(xué)教育和醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的新聞工作者，在公共衛(wèi)生事件報道中具有普通記者不可比擬的優(yōu)勢。本文以安徽醫(yī)科大學(xué)新冠肺炎疫情防控新聞策劃為例，就醫(yī)學(xué)院校的宣傳團隊如何在突發(fā)衛(wèi)生事件中做好持續(xù)的正能量宣傳，展示醫(yī)者擔當，凝聚力量，做好輿論引導(dǎo)展開分析。

【關(guān)鍵詞】疫情防控;突發(fā)事件;新聞策劃

【基金項目】安徽省思想政治工作創(chuàng)新項目：安徽醫(yī)科大學(xué)校園文化育人體系構(gòu)建（項目批準號：sztsjh2019-7-4）。

重大突發(fā)事件往往在短時間內(nèi)迅速爆發(fā)，在不可預(yù)知的情況下，對社會生活各個方面產(chǎn)生一些正面或者負面的影響。突如其來的新冠肺炎疫情是一次公共衛(wèi)生領(lǐng)域的重大危機事件。在這場戰(zhàn)“疫”中，各級新聞媒體和新聞工作者履行職責使命，正確引導(dǎo)輿論，堅決維護社會穩(wěn)定，傳播科學(xué)防控知識，增強群眾防病意識，把共克時艱、戰(zhàn)勝疫情的信心傳遞到億萬人民。[1]醫(yī)學(xué)院校的宣傳團隊作為醫(yī)學(xué)教育和醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的新聞工作者，在這次新聞報道中具有普通記者不可比擬的優(yōu)勢。

一、新聞策劃的含義

傳播學(xué)界對新聞策劃并沒有一個標準的定義，但新聞策劃本身在媒體中卻是廣泛存在的。我們可以將新聞策劃定義為一種圍繞某一特定的目標，遵循新聞生產(chǎn)規(guī)律，對特定主題進行分析、挖掘、選題并制定和實施相關(guān)的規(guī)劃和策略的一種創(chuàng)造性的策劃活動。[2]

新聞策劃從廣義上講可以分為對報道方式和報道內(nèi)容的策劃。我們這里所講的新聞策劃是在基于事實的基礎(chǔ)上，對報道方式的策劃。新聞采編人員通過事先做好的計劃，按照設(shè)定的意圖把相應(yīng)信息傳遞給受眾，并在傳遞過程中不斷改進、修正報道方法。全媒體時代，新聞策劃是滿足公眾對信息深層次需求的必然趨勢。策劃后的新聞報道一般信息量大，不僅有對新聞事件本身的報道，還會根據(jù)新聞事件的發(fā)展，提前做出科學(xué)預(yù)測和追蹤報道，既能滿足受眾的信息需求，又能對社會輿論做出引導(dǎo)，以達到想要實現(xiàn)的最大社會傳播效果。

一個成功的新聞策劃，往往對新聞作品有著深度、廣度和品質(zhì)的追求，這對新聞采編人員的策劃水平提出了更高的要求。新聞采編人員要不斷提高判斷力和認知力，從線索的搜集、素材的整理、稿件的寫作等方面更好地配置與運用新聞資源，真正做到系統(tǒng)謀劃、參與式報道。

二、重大突發(fā)事件報道中的策劃方法探索

（一）組建策劃團隊，形成宣傳合力

新聞策劃是一項具有協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性的工作，需要多人合作完成。尤其是在重大突發(fā)事件報道中，只有采編人員的廣泛參與，才能深度挖掘出更具感染力、說服力的事實。在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，全國各地短時間內(nèi)涌現(xiàn)大量新聞線索、新聞素材，僅靠少數(shù)采編人員是無法完成報道任務(wù)的，擁有一支精良的策劃團隊，往往成為取得優(yōu)異傳播效果的關(guān)鍵。

2020年1月22日，安徽省第一例新冠肺炎病例在安徽醫(yī)科大學(xué)附屬巢湖醫(yī)院確診。該校黨委宣傳部門迅速掌握第一手資料，按照學(xué)校疫情防控應(yīng)急預(yù)案要求，研究出臺學(xué)校疫情防控宣傳工作方案、開學(xué)宣傳教育工作方案、疫情防控宣傳應(yīng)急預(yù)案。第一時間成立疫情防控宣傳策劃團隊，設(shè)立外宣、內(nèi)宣、信息綜合3個小組。健全了大學(xué)與各附屬醫(yī)院之間的宣傳工作機制，建立黨委宣傳部和直屬附院醫(yī)院宣傳部門負責人聯(lián)系工作群，利用新聞源、專業(yè)性和人員融合的優(yōu)勢，縮短了戰(zhàn)“疫”前線和后方的空間距離，形成宣傳合力。

學(xué)校和各附院宣傳團隊提高政治站位，堅守在宣傳工作第一線，堅持疫情防控宣傳先行。奔赴在與武漢前線、隔離病房、群防群控、媒體聯(lián)絡(luò)途中，全面、客觀、真實展現(xiàn)各條戰(zhàn)線的疫情防控工作。

為了第一時間宣傳報道援鄂醫(yī)療隊前線工作情況，同時不打擾他們正常的工作，作為后方的新聞工作者，我們幾乎24小時在線，根據(jù)醫(yī)護人員的排班，利用他們零碎的休息時間進行跟訪，通過手中的筆，真實展現(xiàn)醫(yī)護人員的感人事跡，讓更多人了解抗疫一線，支持抗疫一線，增強抗疫信心。

（二）做好報道策劃，凝聚戰(zhàn)“疫”力量

在新冠肺炎疫情防控中，安徽醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、第二附屬醫(yī)院被省衛(wèi)健委指定為省級定點收治醫(yī)療機構(gòu)，附屬阜陽醫(yī)院被指定為省級定點后備醫(yī)院之一，共有235名醫(yī)護人員和流行病專家赴湖北省武漢市等省內(nèi)外多地支援疫情防控工作?？萍脊ぷ髡?、駐村扶貧干部、駐村幫扶醫(yī)生、青年志愿者、農(nóng)村免費醫(yī)學(xué)生等，都在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱，全程深度參與了這場疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)。我們在新聞策劃中，思路清晰、定位明確，按照請戰(zhàn)、出征、戰(zhàn)疫、決勝、凱旋五個階段進行報道策劃，每個階段突出報道重點、聚焦熱點亮點、引導(dǎo)科學(xué)防控。

1.突出報道重點

首先，切實做到“三個確?！?，即確保習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控工作的重要論述和重要指示批示、黨中央、國務(wù)院及省委、省政府和教育部各項疫情防控決策部署宣傳貫徹到位;確保學(xué)校疫情防控各項舉措讓廣大師生醫(yī)護員工充分了解;確保抗疫一線的“安醫(yī)力量”及時傳遞到社會各界。其次，積極利用網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳平臺優(yōu)勢，充分用好網(wǎng)站、公眾號、視頻號等宣傳陣地，開設(shè)“眾志成城”“防疫阻擊戰(zhàn)”“聚焦戰(zhàn)‘疫”“黨徽閃耀”“校友在‘疫線”“科普宣傳”等專題專欄。除在本校和各直屬附院醫(yī)院自有的宣傳媒介上組合發(fā)表外，還同步將相關(guān)內(nèi)容向省內(nèi)外各大新聞媒體推送。再次，強化疫情期間的意識形態(tài)工作責任，筑牢聯(lián)防聯(lián)控思想防線，注重把抗疫精神與安醫(yī)工作宣傳緊密結(jié)合起來，豐富、深化、拓展了新時代“醫(yī)者仁心”的內(nèi)涵與價值，提升了抗疫戰(zhàn)場上白衣勇士取得抗疫最后勝利的信心，提振了全社會齊心協(xié)力打贏這場疫情防控戰(zhàn)的決心，為疫情防控工作提供堅強的輿論引導(dǎo)。

2.聚焦熱點亮點

2020年1月20日，鐘南山院士在接受央視新聞采訪時表示新冠肺炎確定存在人傳人的現(xiàn)象。全國各地陸續(xù)出現(xiàn)確診病例，一時間疫情“烽火四起”，形勢復(fù)雜。我們密切關(guān)注疫情發(fā)展態(tài)勢，統(tǒng)籌做好疫情防控對外宣傳工作，指導(dǎo)聯(lián)系各附院跟進選題策劃，積極聯(lián)系和配合央媒省媒等主流媒體宣傳。

1月22日，安徽省第一例新冠肺炎病例在安醫(yī)大附屬巢湖醫(yī)院確診。當日，我們從各直屬附屬醫(yī)院了解到各家醫(yī)院已經(jīng)做好了全力應(yīng)對新冠肺炎疫情的準備，為了給百姓吃上定心丸，同時考慮到避免制造不必要的社會恐慌，采寫了《輪值無休 安徽醫(yī)科大學(xué)醫(yī)護工作者春節(jié)堅守崗位》報道，從各家醫(yī)院春節(jié)期間的門急診正常排班入手，發(fā)布了第一附屬醫(yī)院、第二附屬醫(yī)院被省衛(wèi)健委指定為省級定點收治醫(yī)療機構(gòu)，附屬阜陽醫(yī)院被指定為省級定點后備醫(yī)院之一，并點出第二附屬醫(yī)院發(fā)熱門診于1月18日上午開設(shè)，實行24小時開診，宣傳醫(yī)護人員的堅守。安徽新聞網(wǎng)的編輯在收到投稿后，立即于當日21點34分發(fā)布。中安在線、新安晚報等省內(nèi)主流媒體也陸續(xù)轉(zhuǎn)載。

1月23日凌晨，武漢宣布“封城”，全面進入戰(zhàn)時狀態(tài)，疫情防控戰(zhàn)打響。我們的宣傳團隊從朋友圈、工作群了解到附屬巢湖醫(yī)院、第一附屬醫(yī)院等醫(yī)院有很多醫(yī)護人員紛紛取消了已經(jīng)制定的春節(jié)假期行程，要求返回醫(yī)療一線。陸續(xù)有千名醫(yī)務(wù)人員主動請戰(zhàn)參加疫情防治。作為新聞工作者，我們被這種大愛精神所感動，也敏銳地察覺到這是宣傳醫(yī)護人員醫(yī)者仁心、人間大愛精神的最好時機。我們采寫的《“我參加過非典防治，有經(jīng)驗，我志愿參加！”》《安醫(yī)大一附院千名醫(yī)務(wù)人員主動“請戰(zhàn)”一線》等報道，先后在大皖客戶端、合肥晚報、安青網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體平臺刊發(fā)。

同時，千名醫(yī)務(wù)人員“請戰(zhàn)書”被中央主流媒體關(guān)注，1月24日的《光明日報》以《疫情面前，他們用“請戰(zhàn)書”選擇逆行》為題見報，學(xué)習(xí)強國平臺首頁也進行了轉(zhuǎn)載。2020年央視春晚臨時加入的“抗擊疫情”節(jié)目激勵了整個中國，學(xué)校的千人“請戰(zhàn)書”也登上春晚的熒屏，在全國引起強烈反響。

1月25日，作為安徽衛(wèi)生系統(tǒng)馳援湖北第一人一附院感染防控專家馬紅秋應(yīng)召奔赴武漢。隨后，安醫(yī)大共有235名醫(yī)護人員和流行病專家赴湖北省武漢市等省內(nèi)外多地支援疫情防控工作。此外，安醫(yī)大還有眾多校友奮戰(zhàn)在全國各地的疫情防控一線。此時，作為疫情風暴中心的武漢是全國關(guān)注的焦點，我們也把報道重點放在醫(yī)護人員對患者的救治上，策劃推出“戰(zhàn)疫日記”等專題宣傳，講述抗疫一線的先進典型和感人事跡。

3.引導(dǎo)科學(xué)防控

在報道一線醫(yī)護人員的同時，我們也注重用好講好身邊的戰(zhàn)“疫”故事，集中宣傳共產(chǎn)黨員在疫情防控工作中的表率作用和典型事跡，宣傳報道各個方面涌現(xiàn)出的優(yōu)秀黨員和基層黨組織。同時，聚焦各條戰(zhàn)線成立的青年突擊隊、臨時黨團支部、志愿服務(wù)隊等未來“準醫(yī)生”們，還發(fā)掘出普通物業(yè)工作人員、退休老教師、愛心企業(yè)、留學(xué)海外的校友的先進事跡。一個個發(fā)生在身邊的真實故事，感染了無數(shù)的師生和社會各界人士，匯聚了戰(zhàn)勝疫情的磅礴力量，起到了強信心、暖人心、聚民心的作用。

隨著全國疫情的蔓延，網(wǎng)絡(luò)上各種謠言層出不窮。作為醫(yī)學(xué)高等院校，具有科研權(quán)威優(yōu)勢，我們主動向臨床醫(yī)學(xué)、公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜壹s稿，推出系列科普宣傳，引導(dǎo)師生和社會各界群眾不信謠不傳謠，為自我防控提供科學(xué)方法。

1月29日至2月2日，新華社客戶端和學(xué)校專家合作，以人們喜聞樂見的漫畫形式連續(xù)推出了5期科普講堂?！秳e搶雙黃連了！快來聽我校藥理學(xué)專家給你說！》，從專業(yè)角度分析了雙黃連是否真的可以預(yù)防新冠肺炎。

三、重大突發(fā)事件報道中策劃的創(chuàng)新

全媒體時代，除了文字報道，視頻成為必不可少的傳播方式。作為一種新的傳播載體，視頻能夠使新聞的內(nèi)容立體起來，讓新聞的主體“活起來”，通過觀看視頻，受眾可以身臨其境地與新聞中的人“對話”，使受眾在潛移默化中將視頻信息內(nèi)化，增強了新聞輿論工作的時代感和吸引力。

因而，找準視頻與新聞的契合點，將視頻的傳播優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢與新聞傳播的傳統(tǒng)優(yōu)勢相結(jié)合，是提升重大新聞報道吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力的必然選擇，更是提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、感染力的必由之路。[3]

我們精心策劃制作思政課堂《戰(zhàn)“疫”：安醫(yī)人的使命與擔當》，以這場疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)為背景，面向全省大學(xué)生，用援助湖北醫(yī)護人員在抗疫一線的真實故事，將社會主義核心價值觀融于課堂教學(xué)，讓思想政治教育變得鮮活生動。視頻課程被學(xué)習(xí)強國安徽平臺采用。2020年2月12日，一段男護士帶領(lǐng)病癥較輕的患者在安徽醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院的隔離病房里打太極拳鍛煉身體的視頻，經(jīng)央視新聞客戶端轉(zhuǎn)載，迅速吸引了超過700萬人次的點擊和超過1億人次的話題討論。2月16日，一段馳援醫(yī)護人員留守在家的兩歲半女兒用類似望遠鏡的玩具，站在窗邊遙看遠方說“我看到媽媽上班的地方了”的短視頻，讓無數(shù)網(wǎng)友動容。醫(yī)護人員錄制的如何正確佩戴口罩、如何正確洗手的科普視頻，大學(xué)生自編自演的宣傳講解疫情防護知識的小視頻、鼓舞士氣的大學(xué)生原創(chuàng)抗疫歌曲MV、體育教授錄制的宅家鍛煉指導(dǎo)等，都迅速通過學(xué)校和附屬醫(yī)院的新媒體矩陣傳播開來，并被主流媒體和自媒體廣泛傳播。我們拍攝制作的《聚智聚力 同心同行——全力打好科技防控攻關(guān)戰(zhàn)》《最美戰(zhàn)“疫”安醫(yī)人再出發(fā)》《留學(xué)生眼中的“中國力量”》《返校復(fù)學(xué)指南》等視頻，從撰寫腳本，到素材拍攝收集，視頻剪輯，無不精益求精，對外傳遞出積極自信的抗疫正能量。

從1月22日安徽省報告首例新冠肺炎確診病例，到3月8日安徽省新冠肺炎住院患者全部治愈出院，再到3月31日安徽醫(yī)科大學(xué)各直屬附屬醫(yī)院參與支援湖北醫(yī)療任務(wù)的隊員全部平安返回，到5月中上旬安醫(yī)學(xué)子分批返校復(fù)學(xué)，學(xué)校疫情防控工作得到了主流媒體的廣泛宣傳報道。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年5月中旬，各類媒體平臺傳播安徽醫(yī)科大學(xué)抗疫新聞稿件累計30多萬篇，人民日報、新華社、光明日報、中央電視臺、學(xué)習(xí)強國、安徽日報、安徽衛(wèi)視等報道3000余篇，閱讀量破千萬稿件有10余篇，其中突破1億閱讀量的有4篇，人民日報等官方微博最高單篇閱讀量達1.6億次，“千人摁下紅手印請纓上前線”在央視春晚播出，瀏覽量超20億人次。

注釋：

[1]中華全國新聞工作者協(xié)會.中國記協(xié)致信慰問新聞工作者[J].傳媒，2020（02上）：70.

[2]張雪嬌.《回望勝利的那一刻》系列報道策劃方案、深度報道及采寫手記[D].南京大學(xué)，2016：31.

[3]楊國龍.短視頻精準助力疫情防控新聞輿論工作的新思考[J].海南廣播電視大學(xué)學(xué)報，2016（03）：44.

（作者單位：安徽醫(yī)科大學(xué)黨委宣傳部/新聞中心）

責編：周蕾