孫冠賢

【摘? ? 要】在“人人都有麥克風(fēng)”的大背景下，專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容依然是媒體的必備品和稀缺品。在提倡“內(nèi)容為王”的同時(shí)，我們必須重視技術(shù)和平臺(tái)的作用。主流媒體需秉承移動(dòng)優(yōu)先策略，強(qiáng)化用戶意識(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，利用新技術(shù)創(chuàng)新形式，用心用情打造精品佳作，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主流媒體;內(nèi)容生產(chǎn);傳播技術(shù)

時(shí)下媒體融合走向深入，隨著互聯(lián)網(wǎng)和各類新興技術(shù)不斷滲透，信息的傳播和獲取方式正發(fā)生深刻變化，用戶端和內(nèi)容供給端呈現(xiàn)大爆發(fā)趨勢，每個(gè)人都能便捷地創(chuàng)作文章，并且通過社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，獲得關(guān)注。但目之所及，這些內(nèi)容中很多是低質(zhì)的，片面的、膚淺的。當(dāng)碎片化的信息撲面而來，充斥著同質(zhì)化的乏味和博人眼球的虛假信息之時(shí)，深耕內(nèi)容，走精品化路線是塑造媒體品牌價(jià)值的必由之路。

一、融媒時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是核心競爭力

從紙媒到融媒，新聞傳播經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。紙媒時(shí)代，人們通過看報(bào)紙來了解新近發(fā)生的事，受限于紙質(zhì)媒體出版流程，新聞一般是對昨天發(fā)生事情的報(bào)道。新媒體時(shí)代，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，信息傳播的時(shí)效性大大提高，人人都是傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和社交媒體的共同作用下，傳受邊界進(jìn)一步模糊，受眾成了傳播的中心并賦予新媒體更多的活力，一個(gè)集融媒體與受眾互動(dòng)于一體的融媒體時(shí)代迅速到來。

媒體融合時(shí)代，新媒體傳播規(guī)律對新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式進(jìn)行了重新定義，新聞報(bào)道不再是單一的、靜態(tài)的，而是要?jiǎng)討B(tài)性展示事件發(fā)展的全過程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大提高了新聞報(bào)道的傳播時(shí)效，擴(kuò)大了傳播范圍，個(gè)性化的閱讀習(xí)慣也對新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式提出了更多要求，傳統(tǒng)新聞報(bào)道正面臨以下挑戰(zhàn)。

移動(dòng)傳播對時(shí)效性的要求近乎苛刻?；诒馄交幕ヂ?lián)網(wǎng)，重要信息的快速傳播由此實(shí)現(xiàn)。新聞報(bào)道搶抓“第一落點(diǎn)”成為不少媒體競爭致勝的法寶。近來興起的移動(dòng)直播報(bào)道更是將新聞報(bào)道的時(shí)效推到極致。媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作直播節(jié)目并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸，受眾使用手機(jī)等移動(dòng)終端可隨時(shí)隨地收看。直播方式帶來的全方位、身臨其境的視聽感受也是以往傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

海量信息使信息源的不確定性加大。新媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，人們說話的熱情有了廣闊的釋放空間，社會(huì)輿論空前繁盛。特別是當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)新聞發(fā)生后，各種信息和觀點(diǎn)真假難辨、眾說紛紜，這就增加了有效新聞素材搜集的難度，需要記者有很好的鑒別能力，才不會(huì)被各種虛假信息蒙蔽雙眼。

同質(zhì)競爭讓新聞作品很難出彩?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性導(dǎo)致內(nèi)容大量重復(fù)，盲目跟風(fēng)。新聞宣傳一稿多供的現(xiàn)象普遍存在，受限于時(shí)效性，媒體很難花時(shí)間對這些新聞進(jìn)行二次加工。此外，主流媒體、自媒體競爭異常激烈，一旦有重大的事件發(fā)生，各路媒體都會(huì)蜂擁而至，這就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化，讓網(wǎng)友“審美疲勞”。

媒體是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心競爭力。不論媒介生態(tài)如何變化，傳播技術(shù)如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”是永不過時(shí)的法則，做高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是始終努力的方向，特別是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上眾說紛紜、眾聲喧嘩時(shí)，主流媒體始終要保持清醒和定力，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在質(zhì)量和效率之間找到平衡點(diǎn)。

二、內(nèi)容為王，用心用情打造精品佳作

（一）抓渠道、拓來源，熱點(diǎn)事件不缺席

每一個(gè)刷屏的“爆款”產(chǎn)品，都在某種程度上契合了當(dāng)下的社會(huì)情緒和輿論熱點(diǎn)。所以，主流媒體要善于從熱點(diǎn)新聞里發(fā)掘創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)思路。有很多熱點(diǎn)新聞以傳統(tǒng)的報(bào)道手段和方式很難產(chǎn)生較強(qiáng)影響力，反而是一些視角獨(dú)特，形式多樣的“借題發(fā)揮”，能取得意想不到的傳播效果。2020年6月28日，商合杭高鐵全線通車，《安徽日報(bào)》在常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上，策劃推出了新媒體作品《如果宋代開通了商合杭……》，從古人的視角來審視商合杭開通的重大社會(huì)意義。手繪長圖色彩濃烈，微信對話的表現(xiàn)方式新穎獨(dú)特，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的古今交錯(cuò)，時(shí)空穿越之感，給讀者留下了深刻的印象。

要搶抓事件“第一落點(diǎn)”，保證熱點(diǎn)事件不缺席，就需要建立完善的信息搜集網(wǎng)。一方面，記者可以通過人脈資源獲取信息，另一方面還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源充實(shí)報(bào)道素材。除了發(fā)揮傳統(tǒng)的文圖優(yōu)勢外，還要將短視頻、直播等視頻報(bào)道形式作突破口，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律打造媒體品牌，做到重要節(jié)點(diǎn)發(fā)強(qiáng)音、重大事件出重彩。

（二）重策劃、重采訪，新聞價(jià)值深挖掘

事預(yù)則立，在媒體競爭激烈的今天，新聞策劃顯得尤為重要，因?yàn)槊襟w之間的競爭關(guān)鍵是內(nèi)容的競爭，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往取決于好的創(chuàng)意和策劃。好的創(chuàng)意和策劃能夠挖掘更深層次的新聞價(jià)值，避免同質(zhì)化，讓新聞產(chǎn)品出新出彩，獲得更高的關(guān)注度。扎實(shí)的采訪則是新聞出彩的基礎(chǔ)。自媒體時(shí)代“觀點(diǎn)”很多而“事實(shí)”卻不足，因此基于一線事實(shí)的新聞內(nèi)容最容易從內(nèi)容行業(yè)中脫穎而出。

以安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《“喂～淮河、淮河，我是長江，我很快就到……”》為例，這篇報(bào)道一是選題重大。關(guān)注引江濟(jì)淮這一國家級世紀(jì)工程。二是策劃周密。前期記者和編輯做了大量的資料收集和整理工作，大到報(bào)道的切口和角度，小到一個(gè)漫畫形象的設(shè)計(jì)都做了周密的安排。三是采訪扎實(shí)。在長達(dá)幾個(gè)月的采訪過程中，記者兵分多路，實(shí)地獲得了文字、圖片、視頻等多種形式的新聞素材，采訪了建設(shè)者、普通群眾和決策者等。四是制作精良。視頻融入了動(dòng)漫元素娓娓道來，長圖采用了擬人化的手法，通過天河、克難、潤澤、通航、生態(tài)、圓夢六大部分，將引江濟(jì)淮的前世今生，重大意義完整、通俗地呈現(xiàn)在讀者面前。

很多吸睛的創(chuàng)意產(chǎn)品都是建立在前期精心策劃和后期扎實(shí)采訪的基礎(chǔ)上的。今年全國兩會(huì)上，人民視頻聯(lián)合人民日報(bào)評論部推出可視化評論產(chǎn)品《兩會(huì)屏評看》，上線24小時(shí)累計(jì)播放量和閱讀量超600萬次。該產(chǎn)品綜合運(yùn)用視頻、制圖等技術(shù)，讓評論突破文字、圖片的平面化形式的限制，用接地氣的語言、聲情并茂地解讀兩會(huì)熱點(diǎn)。新華社推出原創(chuàng)MV《十四五@十四億》以說唱形式，闡釋“十四五”規(guī)劃與人們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系。

（三）有縱深、有細(xì)節(jié)，新聞寫作講故事

視頻時(shí)代，優(yōu)質(zhì)文字變得稀缺，迫切需要主流媒體創(chuàng)新表達(dá)方式，用生動(dòng)精彩、接地氣的文字打動(dòng)讀者，傳遞社會(huì)正能量。安徽日報(bào)新媒體作品《當(dāng)最后一頭皖北豬，從地球消失》就通過講故事的方式，講述了安徽八種主要地方豬在國外“洋豬”沖擊下普遍面臨滅絕的風(fēng)險(xiǎn)，最后提出了“保衛(wèi)土豬”的倡議。文章以小見大，以一只豬為切入點(diǎn)闡明保護(hù)生物多樣性的重要意義，立足本土又放眼全國。通篇資料詳實(shí)，細(xì)節(jié)豐富，深入一線的扎實(shí)采訪、小切口故事化的呈現(xiàn)，讓新聞報(bào)道更有深度、廣度和傳播度。另一篇《安徽鄉(xiāng)村廁所進(jìn)化史》也是嫻熟運(yùn)用講故事的寫作方式，該文開篇通過晉景公跌入糞坑而亡的歷史故事引入主題，介紹了安徽廁所從古至今的演變，重點(diǎn)聚焦于黨的十八大以來，農(nóng)村廁所的進(jìn)化進(jìn)程加快，揭示廁所革命的意義，是對數(shù)千年來鄉(xiāng)村生活方式的革命，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，它標(biāo)志著城鄉(xiāng)融合發(fā)展進(jìn)入了新階段。這些故事化、人物化、細(xì)節(jié)化的報(bào)道，讓故事更加鮮活，讓故事的表達(dá)更加多彩。

三、創(chuàng)新傳播技術(shù)，賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

當(dāng)下，新技術(shù)顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，主流媒體想在競爭中立于不敗之地，除了內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，還需借助新傳播技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)“兩翼齊飛”，增強(qiáng)融合傳播效果。

（一）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先

當(dāng)前，中國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)9.86億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，媒體融合的主攻方向無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此，我們必須明確移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，大力發(fā)展移動(dòng)新媒體。目前，移動(dòng)直播和短視頻得到廣泛應(yīng)用，風(fēng)頭正勁。主流媒體要堅(jiān)守做好內(nèi)容的初心，提高短視頻生產(chǎn)和傳播能力，開展可視化傳播，不斷推出更多受眾喜愛、刷屏熱傳的移動(dòng)新聞產(chǎn)品。

5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，賦予了直播和短視頻新的發(fā)展空間。今年的兩會(huì)報(bào)道中，央廣總臺(tái)推出的系列節(jié)目“C+真探”，采用遠(yuǎn)程連線采訪方式讓3D虛擬小編與代表委員“云連線”，節(jié)目形式新穎獨(dú)特且充滿趣味性，受到廣大網(wǎng)友特別是年輕人的喜歡，快速出圈。

（二）強(qiáng)化用戶意識(shí)

移動(dòng)優(yōu)先，關(guān)鍵是要強(qiáng)化用戶意識(shí)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。層出不窮的新技術(shù)極大地改變了人們對媒介的認(rèn)知和使用，成長于融媒時(shí)代的用戶，新媒介素養(yǎng)已然有了很高的水平。過去，我們片面地將媒體融合理解為相同的內(nèi)容在不同的端口發(fā)布，結(jié)果是受眾并不買賬，想要勾起受眾的閱讀和傳播欲望，需要更加個(gè)性化的東西。

還記得2017年火遍全網(wǎng)的H5《軍裝照》嗎？用戶通過自行上傳照片，利用人臉識(shí)別技術(shù)生成屬于自己的不同年代的軍裝照。讓用戶親自參與生成內(nèi)容，成為傳播鏈條中的一環(huán)，參與感、認(rèn)同感獲得滿足，極大激發(fā)了傳播熱情。所以，主流媒體在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，不僅要清楚自己的受眾是誰，關(guān)注他們關(guān)心的話題，還要立足于他們的多維需求，多從社交互動(dòng)心理、新媒體接觸習(xí)慣和使用行為特征等出發(fā)，豐富表現(xiàn)形式，提升傳播品質(zhì)。

結(jié)語

主流媒體無論何時(shí)都要提供講導(dǎo)向有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但同時(shí)也要看到，誰擁有了技術(shù)和平臺(tái)，誰就占有了內(nèi)容。所以，在提倡“內(nèi)容為王”的同時(shí)，我們也必須重視技術(shù)運(yùn)用和平臺(tái)建設(shè)。主流媒體需秉承移動(dòng)優(yōu)先策略，強(qiáng)化用戶意識(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，利用新技術(shù)創(chuàng)新形式，用心用情打造精品佳作，鞏固壯大主流輿論，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭. 5G時(shí)代“物”對傳播的再塑造[J]. 探索與爭鳴，2019（09）.

[2]汪娜. 用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為融媒體賦能[J]. 科技傳播，2020（10）：109-110.

[3]董艦.移動(dòng)優(yōu)先，用戶至上，跨界發(fā)展——對媒體融合的思考[J].青年記者，2018（29）：62-63.

（作者單位：安徽日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶