肖郎平

摘要：本文基于信息層次、專業(yè)水準、敘事技巧和服務(wù)社會多重因素的考量，嘗試把經(jīng)濟新聞的報道方式分為動態(tài)資訊、核心亮點、精彩故事、深度分析、全景觀察等若干形態(tài)。同時，在上述分類基礎(chǔ)上，對經(jīng)濟新聞報道水平如何提質(zhì)升級實現(xiàn)進階的路徑，作出相應(yīng)的必要分析。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟新聞 新聞寫作 新聞專業(yè)性 采編能力

經(jīng)濟新聞的分類因標準不同而不同，各種論文及著作，沒有統(tǒng)一答案。對財經(jīng)新聞的定義，以及經(jīng)濟新聞和財經(jīng)新聞的關(guān)系，在有些學者之間形成了明顯分歧乃至矛盾。

從大眾媒體經(jīng)濟報道的終端產(chǎn)品表現(xiàn)來看，由于專業(yè)能力和認識水平等方面的差異，導致經(jīng)濟新聞呈現(xiàn)出特別復雜的樣態(tài)，其境界之高下往往判若云泥。

決定經(jīng)濟新聞產(chǎn)品樣態(tài)的因素，取決于背后的采寫方式。如何實現(xiàn)經(jīng)濟報道質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定地進階？

一、經(jīng)濟報道的五種形態(tài)

總體來說，當前新聞媒體的經(jīng)濟新聞報道呈現(xiàn)出消息居多、基層居多、熱點居多等特征。但是，短平快帶來的問題是產(chǎn)品比較粗糙低級，能夠進入較高境界的報道佳作乃至精品很少，能夠為經(jīng)濟界乃至政府提供重大決策參考價值的報道更為罕見。

本文粗略將經(jīng)濟新聞報道方式分為動態(tài)資訊、核心亮點、精彩故事、深度分析、全景觀察五種形態(tài)，它們之間是從低級到高級的遞進關(guān)系，從平面到立體的維度差異，從簡單到復雜的邏輯演進。

（一）第一重境界——動態(tài)資訊

翻開改革開放前的舊報紙，我們不難發(fā)現(xiàn)，報紙上登載了大量工農(nóng)業(yè)政策發(fā)布和生產(chǎn)簡報。受制于紙張、印刷等物質(zhì)條件，也受制于新聞寫作觀念和讀者閱讀需求等條件，在當時出現(xiàn)這種情況是可以理解的。

然而，今天我們依然會看到大量的經(jīng)濟動態(tài)資訊。有相當多經(jīng)濟/財經(jīng)新聞，不能稱之為新聞，只能稱之為活動簡報。

當然，有些產(chǎn)業(yè)信息的新聞價值不大，作為資訊發(fā)布即可，這是合理的處理方式。比如說產(chǎn)業(yè)政策、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、價格變化、商業(yè)活動、經(jīng)濟指標或指數(shù)等基本的服務(wù)資訊。最典型的莫過于彭博社，每年僅信息資訊服務(wù)交易就超過500億元人民幣。

（二）第二重境界——核心亮點

相比于第一種只會簡單呈現(xiàn)經(jīng)濟/產(chǎn)業(yè)信息的記者來說，更為敬業(yè)的記者，會在新聞敏感性的職業(yè)習慣指引下尋找新聞點。一個事件往往有多個分散的點，但新聞內(nèi)容忌雜而散，最好的辦法就是突出核心亮點。

有相當多的記者，不能說采訪的信息太少，相反，他們的毛病是采訪的信息太多，導致文章不知道究竟要說什么。表面上看起來，事實、數(shù)據(jù)、引語應(yīng)有盡有，但是讀者讀后卻沒有深刻的感受，收獲感還不如一個集中報道核心亮點的強烈。寫這種報道的記者，往往沒有發(fā)現(xiàn)和發(fā)展出能夠引導全文報道角度的戲劇點。

（三）第三重境界——精彩故事

一般人認為，經(jīng)濟新聞是枯燥的，專業(yè)的，令人乏味的。但是，《華爾街日報》作為全球經(jīng)濟報道的執(zhí)牛耳者之一，恰恰以擅長講故事稱雄于新聞界并獲得讀者認可。

該報資深撰稿人布隆代爾把內(nèi)部講座編撰成為暢銷書《<華爾街日報>是如何講故事的》，他說，媒體注意力總是放在了讀者對信息的需求上，“我們忽視了一個所有讀者最普遍的要求，一個所有要求中最基本的要求：給我講一個故事，看在老天爺?shù)姆萆希屗腥ひ稽c！”[1]

那么，什么樣的報道稱得上是故事呢？它和前面提到的核心亮點的差異究竟在哪里？嚴格地說，有情節(jié)才能稱之為故事，必須有戲劇性沖突，注重敘述過程。

美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說，報紙上刊登的新聞大多只是事件的結(jié)局部分，而不是全部。事實上，這些事件的背后還有許多更加精彩的內(nèi)容。“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的新聞素材將更加有效地吸引讀者。因為讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活?！盵2]

（四）第四重境界——深度分析

經(jīng)濟新聞的深度分析和通常意義上的深度新聞并無絕對差別，只是，題材的特殊性決定它應(yīng)當揭示經(jīng)濟規(guī)律。

有研究者對財經(jīng)深度新聞做了分類，“總體而言，深度財經(jīng)新聞包括了財經(jīng)述評、調(diào)查性財經(jīng)新聞、解釋性財經(jīng)新聞、分析性財經(jīng)新聞等幾大類?！本唧w來說，述評往往具有以下三大鮮明特點：（1）評述話題集時代性和熱點性于一身;（2）打破常規(guī)思維，大膽提出新觀點;（3）語言上簡練有力述評重在傳遞觀點，觀點愈明確愈鮮明，愈是上品。調(diào)查報道具有兩大突出特征：一是在選題上直擊社會黑暗;二是在取證中深入調(diào)查。解釋性財經(jīng)報道是對經(jīng)濟現(xiàn)象從多方面進行原因釋疑的新聞報道。分析性財經(jīng)報道是一種建立在事實基礎(chǔ)上的觀點性寫作，而其中論據(jù)印證觀點乃是分析性報道最為重要的地方。[3]

嚴格來說，調(diào)查和分析在風格上確實是不一樣的。不過，筆者認為，除非是在專門論述調(diào)查性經(jīng)濟新聞等特殊語境下，否則沒必要刻意分出一個新的類別。原因在于：一方面，調(diào)查性新聞本身就是深度報道的子類型 ;另一方面，調(diào)查性新聞本身并未排除經(jīng)濟題材，那種將調(diào)查性新聞等同于揭黑或者等同于社會新聞的理解才是偏狹的。

（五）第五重境界——全景觀察

把全景觀察作為產(chǎn)經(jīng)新聞最高境界是筆者提出的一個設(shè)想，主要是針對超越于深度分析之上的寫作而言。一般來說，大眾媒體偶爾對某一個重大題材做連續(xù)性的系列報道，深刻挖掘呈現(xiàn)同一題材的不同層次。

以《經(jīng)濟學人》雜志為例，這份刊物的成功經(jīng)驗證明，它在長達100多年的歷史中一直保持著不變的新聞理念，那就是通過經(jīng)濟洞察世界。如何理解世界，形成判斷和擁有觀點，是《經(jīng)濟學人》這個品牌的亮點。

“《經(jīng)濟學人》在1843 年創(chuàng)刊時即明確要通過對事實的理性分析來弘揚自由貿(mào)易、經(jīng)濟自由政策和個體責任的理念，它的寶貴財富就是無論其理念還是方法都在此后的150年里保留了下來”，想要探究當前世界的重要議題，這是它吸引了全世界這么多讀者的原因?！啊督?jīng)濟學人》在內(nèi)容上的顯著優(yōu)勢 ，正是因為其能實現(xiàn)這看似相反的要求——通過掌握大量事實、數(shù)據(jù)，通過編輯部的理性思考和辯論，最終清晰簡潔且有品位地呈現(xiàn)當下世界的眾多重要議題?！盵4]

需要指出的是，全景洞察絕非全面出擊平均用力，而是經(jīng)由某個切入口以小見大，放在時代大背景和國家發(fā)展大格局下審視。這是一種以點帶面、以面凸顯點的藝術(shù)。具備了這種能力的產(chǎn)業(yè)/經(jīng)濟新聞的優(yōu)秀記者，往往可能成為出色的財經(jīng)作家。

二、經(jīng)濟報道的進階路徑

必須明確指出的是，不管經(jīng)濟新聞最后呈現(xiàn)給讀者的樣子是什么，經(jīng)濟專業(yè)性的要求是前提。沒有這個前提，連合格的經(jīng)濟新聞都難以生產(chǎn)，更別談逐步向更高級形態(tài)的報道水平邁出前進步伐。

正如甘惜分主編的《新聞學大辭典》指出，“經(jīng)濟記者須具備廣博的經(jīng)濟知識，對經(jīng)濟形勢、經(jīng)濟動態(tài)、經(jīng)濟前景應(yīng)有深入的了解和準確的把握，并能較為準確地分析現(xiàn)狀，解釋趨勢，預(yù)測未來。經(jīng)濟記者應(yīng)善于把非事件性的經(jīng)濟新聞及枯燥的經(jīng)濟數(shù)字用生動通俗的形式反映出來。”[5]

下面，我們依據(jù)上述經(jīng)濟新聞產(chǎn)品形態(tài)分類再來談如何進階。

（一）正確定位資訊信息

我們對動態(tài)資訊應(yīng)當有明確的定位。

彭博社或路透社的資訊服務(wù)，一方面是非公開報道業(yè)務(wù)，另一方面它們交易的并不是原始低級信息，而是經(jīng)過處理的有價值的信息。不同行業(yè)和國家的財務(wù)數(shù)據(jù)披露格式是不一樣的，獲取數(shù)據(jù)后，彭博社需要讓具有財務(wù)背景的專業(yè)人士進行財務(wù)信息模板的統(tǒng)一化構(gòu)建。

本文討論的是大眾媒體公開的動態(tài)資訊報道。有時采編人員對有些經(jīng)濟信息做資訊化處理，是有意為之。然而，我們更關(guān)注的是，有哪些題材被浪費了？記者因忽視其應(yīng)有的新聞價值導致簡單化處理，這和非公開的資訊交易有本質(zhì)上的區(qū)別。

經(jīng)濟新聞資訊化的原因，主要是記者個人能力和采訪作風的問題，比如機械記錄，照抄資料，或者有聞必錄，原封不動發(fā)表出來。這樣的資訊信息，淪為純粹的體力勞動，而沒有任何思考、分析、加工等腦力付出。

“他們不會想盡辦法讓世界按照他們的想法運行，以便拯救這個世界;他們也不會打破砂鍋問到底，努力讓自己成為故事的絕對權(quán)威。當然，他們的作品也很少能夠給人們留下深刻記憶。這是因為他們僅僅把自己看作事實的傳聲筒。他們的文章是平淡無味，沒有顏色的?！盵6]

（二）超越要素尋找核心

那么，經(jīng)濟新聞采編團隊如何突破要素寫作，找到核心亮點，從而讓手頭經(jīng)濟資訊信息轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲慕?jīng)濟新聞呢？

我們應(yīng)當擺脫傳統(tǒng)新聞教材的教條主義，不能機械理解五要素或者六要素，導致平均用力的錯誤做法?！拔覀儽仨毘?W和H原則。有關(guān)新聞必須回答誰、什么、哪里、何時、為什么以及如何等問題的準則，我們早已熟知。我們?nèi)匀灰獔猿诌@一準則，但應(yīng)該更進一步。我們必須首先自問：對于已經(jīng)發(fā)生的事情，我們的讀者需要了解些什么以此來判斷其重要性?！?[7]

（三）故事的微雕藝術(shù)

“沒有新的故事，只有新的記者?！比绾翁幚硪驯粓蟮肋^的故事呢？布隆代爾提供的解決方案之一是具體化，“只要他修改自己的方案，從小處著眼，他同樣能夠挖出好故事。讓其他人去繪制宏圖吧，讓我們的記者做一名微雕家?！盵8]

當然，新聞界最早以講故事出名的成功媒體首推《時代周刊》?！啊稌r代周刊》式的敘事讀起來的確與眾不同。它會給你提供新聞，但不突兀，不像報紙那么明顯。經(jīng)過精細加工的《時代周刊》的故事都是以緩慢而又極其細致的場景設(shè)置來引誘讀者，接著就是一篇精細打磨的敘事，最終導向一個旨在傳達情感力量的結(jié)論?！盵9]

普利策獲獎新聞《固特異之戰(zhàn)誰勝誰負殊難判定》是其中的典范。這篇長達4萬多字的商戰(zhàn)故事被譽為學習當代市場經(jīng)濟的活教材，報道這一新聞事件的《阿克倫燈塔報》主編戴爾艾倫驕傲地說，“為著眼于公眾利益的報紙建立了報道商業(yè)和經(jīng)濟問題的新的高標準?！盵10]

（四）解釋復雜事件的意義

研究者指出，受眾的新聞信息需求有兩類：一類是獲知性的信息;另一類是事關(guān)重大、直接利益相關(guān)但背景復雜、聯(lián)系廣泛的信息。對后者，媒介報道必須將其放在縱橫交錯、更為廣闊的環(huán)境下加以深入解析，報道更要求突出解釋意義（尤其是在報刊等平面媒體中會更加明顯）。[11]

以2014 年央視的兩則報道為例。央視產(chǎn)經(jīng)組明確“世界事件，中國態(tài)度”和“中國事件，世界圍觀”兩個視角。對國內(nèi)成品油價格11連降背后深層次原因?qū)訉觿兝O，深挖此輪國際油價下跌的真實原因——世界經(jīng)濟增長緩慢，石油供應(yīng)供過于求，條分縷析石油與政治、與資本的密切聯(lián)系，讓觀眾明白了世界全景局勢。再比如，新聞觀察《工業(yè)4.0——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑和方向》從德國為何推“工業(yè) 4.0”講起，最終回到中國制造如何抓住機遇彎道超車這樣的身邊故事。[12]

當然，復雜經(jīng)濟事件的報道，不僅僅是解釋其原因或者意義，有時候還要在采訪中尋找解決方案或者思路。2009年，筆者和香港文匯報同事做了一組金融海嘯沖擊珠三角的系列調(diào)查報道，分別選取了原料市場、酒店娛樂業(yè)、廠房出租等產(chǎn)業(yè)作為觀察窗口，通過蕭條景象展示全球化背景下金融危機的影響，表達產(chǎn)業(yè)界期待扶持的心聲。

（五）透過局部事實看全部真相

絕大部分情況下，經(jīng)濟新聞記者的思考在故事化和深度的門檻之前止步，進入全景式觀察的記者是極其罕見的。然而，超越局部真實看全部真實，透過表象真實看本質(zhì)真實，恰恰是馬克思主義新聞觀的辯證思維精華所在。

比如說，美國的底特律曾經(jīng)是輝煌的汽車城市，后來成為著名的“鐵銹地帶”核心區(qū)。原紐約時報記者查理·勒達夫是普利策新聞獎得主，他在《底特律：一座美國城市的衰落》中寫道，大部分經(jīng)濟記者最初忽略了底特律衰落的報道價值，即使有報道也是淺嘗輒止。而他本人之所以回到底特律，一方面是鄉(xiāng)情所致，另一方面恰恰是下決心找到城市衰落的原因。

紐約時報記者米什萊恩·梅納德的《底特律的沒落》則可以說是一部底特律汽車產(chǎn)業(yè)興衰史，記錄非常專業(yè)翔實，深刻地揭示了底特律從輝煌的工業(yè)明星走向鐵銹地帶的悲劇命運。有趣的是，另一位底特律籍普利策獎得主、《華盛頓郵報》副主編戴維·馬拉尼斯也寫了一本《曾經(jīng)輝煌：底特律的故事》，他的書側(cè)重于緬懷底特律的輝煌，三位記者的書恰恰形成互補，構(gòu)建了底特律的多維城市鏡像。

三、結(jié)語

總結(jié)起來，經(jīng)濟報道的產(chǎn)品形態(tài)可區(qū)分為動態(tài)資訊、核心亮點、精彩故事、深度分析、全景觀察五重境界。第一種寫法是搬運工，簡單交代新聞要素甚至要素不全，對于經(jīng)濟咨詢服務(wù)公司來說尚需加工，對大眾媒體來說這只是最簡單的復制工作，關(guān)注有用性;第二種寫法是淘金者，找出核心亮點突出某個新聞要素，關(guān)注新聞性;第三種寫法是紡織工，在核心亮點基礎(chǔ)上講一個跌宕起伏的精彩故事，完整展示過程和結(jié)果，關(guān)注戲劇性;第四種寫法是分析師，提供深度分析或解釋的附加值，關(guān)注規(guī)律性;第五種寫法是觀察家，既緊扣題材又突破題材本身把握時代脈搏，管中窺豹，關(guān)注整體性。

理論上，不管哪種形態(tài)的經(jīng)濟報道文本都是需要的，可以滿足不同層次的讀者需求，也可以形成多姿多彩的經(jīng)濟新聞生態(tài)。但是，目前的經(jīng)濟新聞窘?jīng)r就在于，大量資訊化、快餐式的東西多，好的產(chǎn)品太少，這不僅影響媒體競爭力，也影響媒體講好新時代中國故事、傳播好中國聲音的能力。所以，經(jīng)濟新聞產(chǎn)品形態(tài)如何持續(xù)進階，是一個迫切的任務(wù)。

注 釋：

[1] [美]威廉·E.布隆代爾.《華爾街日報》是如何講故事的[M].徐揚譯，北京：華夏出版社，2006：9.

[2] [美]施瓦茨.美聯(lián)社新聞報道手冊[M].曹俊、王蕊譯，北京：中央編譯出版社，2014：222.

[3]郭光華，侯迎忠.優(yōu)秀財經(jīng)新聞作品評析[M].北京：清華大學出版社，2011，前言.

[4] 王辰瑤，符文涓.《經(jīng)濟學人》為什么成功 — —網(wǎng)絡(luò)時代媒介定位再思考[J].中國出版，2016（1）.

[5]甘惜分.新聞學大辭典[M].鄭州：河南人民出版社，1993，151.

[6] [美]威廉·E.布隆代爾.《華爾街日報》是如何講故事的[M].徐揚譯，北京：華夏出版社，2006：76.

[7][美]安雅·謝芙琳，埃默·貝賽特.全球化視界：財經(jīng)傳媒報道[M].李良榮審譯，上海：復旦大學出版社，2005：363.

[8][美]威廉·E.布隆代爾.《華爾街日報》是如何講故事的[M].徐揚譯，北京：華夏出版社，2006：10.

[9][加]羅伯特·弗爾福德.敘事的勝利：在大眾文化時代講故事[M].李磊譯，南京：南京大學出版社，2020：108.

[10][美]沃爾特·李普曼等.新聞與正義Ⅲ——14項普利策新聞獎獲獎作品全譯本[M].展江譯，北京：中國人民大學出版社，2009：158.

[11]裴毅然.經(jīng)濟新聞學概論[M].上海：上海財經(jīng)大學出版社，2003：35.

[12]王琰.央視產(chǎn)經(jīng)新聞報道的創(chuàng)新[J].青年記者，2015（13）.

（作者單位：貴州日報報刊社）