老字號(hào)玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)，這個(gè)春節(jié)年味十足

就像情人節(jié)會(huì)買束玫瑰花，端午節(jié)要吃個(gè)粽子，中秋節(jié)得買點(diǎn)兒月餅......生活需要儀式感。無(wú)論是一票難求的煎熬等待，還是置辦年貨的歡喜愉悅，年味十足，春節(jié)的儀式感更是十足。

今年的春節(jié)要比前兩年來(lái)得更早一些，年貨節(jié)也相應(yīng)的提前了很多，從線下市場(chǎng)到線上商店，吃喝玩樂一應(yīng)俱全，老字號(hào)們有如神仙打架，花樣百出，為“過(guò)年回家?guī)c(diǎn)兒啥”出謀劃策。

全聚德門前說(shuō)新年

“小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年”，由于2020年元旦過(guò)后就是農(nóng)歷臘八，元旦當(dāng)天，全聚德和平門店前就搭起了年貨大棚，各大老字號(hào)紛紛拿出特色產(chǎn)品供應(yīng)春節(jié)市場(chǎng)。

“金爐不滅千年火，銀鉤長(zhǎng)掛百味鮮”，全聚德的吉兔禮中禮禮盒上寫著全聚德烤鴨爐兩側(cè)的老對(duì)子。吉兔禮中禮禮盒是全聚德今年推出的原創(chuàng)新品，盒內(nèi)包含傳統(tǒng)原味烤鴨、二鍋頭酒、蛋黃酥、小福袋，以及手繪的手工泥制兔兒爺。這款禮盒集傳統(tǒng)與創(chuàng)新于一身，一禮兩送，既討來(lái)了長(zhǎng)輩的歡心，又贏得了小朋友的喜愛。

過(guò)節(jié)送禮自然是少不了京式糕點(diǎn)中最具特色的“京八件”。全聚德“京八件”是由和平門店面點(diǎn)高級(jí)技師純手工制作而成，外包裝盒采用老北京點(diǎn)心匣子樣式，小鴨酥、咸味酥、一品酥等八種糕點(diǎn)一應(yīng)俱全。

今年年貨大棚的籌備充分聽取了消費(fèi)者的意見，加大了營(yíng)業(yè)面積，全聚德集團(tuán)統(tǒng)一制作的全鴨席精品禮盒、咸鴨蛋禮盒，豐澤園禮盒，二鍋頭酒禮盒，花樣多多，選擇多多。

“細(xì)八件”呼聲一片

年關(guān)臨近，北京稻香村門店里已經(jīng)掛起了紅燈籠，柜臺(tái)上“餑餑匣子”、“京八件”等包裝極富節(jié)日氣息的禮盒仿佛在朝路過(guò)的人高呼：“過(guò)年回家?guī)野伞薄?/p>

“年貨大軍”內(nèi)，消失了70年的“細(xì)八件”重出江湖。奶黃餡的“玉碟酥”、棗泥餡的“芙蓉糕”、黑金餡的“甘露果”、火龍果餡的“粉衣”......新推出的“細(xì)八件”不光名字詩(shī)意唯美，外觀更是潮味十足。

此外，北京稻香村還推出了組合式禮盒——“家宴御禮”，糕點(diǎn)、堅(jiān)果、糖果兼顧全家人的喜好，包裝精致，送禮“有里有面兒”。熟食禮盒中，醬小肘、百合鴨、醬香排骨、老北京火腿等一應(yīng)俱全，北京稻香村還提供自裝款禮盒供消費(fèi)者挑選，根據(jù)不同喜好選擇不同的產(chǎn)品組成一套情意滿滿的禮盒，讓這份年禮心意滿滿。

老字號(hào)天團(tuán)齊聚京東

正當(dāng)線下市場(chǎng)打的火熱，京東等電商平臺(tái)也開始大展拳腳。

為了讓今年過(guò)年更有年味兒，京東超市聚集光明乳業(yè)、冠生園、稻香村、全聚德、五芳齋等老字號(hào)品牌入駐年貨會(huì)場(chǎng)，上新20款甄選拜年禮盒，推出“買貴就賠”價(jià)保服務(wù)。

年貨節(jié)期間，僅僅是2019年12月15日 至2020年1月1日 半個(gè)月時(shí)間，老字號(hào)光明牛奶銷售同比增長(zhǎng)3.8倍，突破五年內(nèi)增長(zhǎng)新高；張一元在年貨預(yù)熱期期間銷售增幅300%，售出茶葉罐數(shù)可滿足5萬(wàn)個(gè)家庭一年的口糧茶。海天、光明、稻香村、皇上皇、張一元、大白兔、同仁堂、北京稻香村、天福號(hào)、中茶品牌上榜京東老字號(hào)品牌前十榜單。

除了年貨節(jié)，京東還創(chuàng)新玩兒法，聯(lián)合上百家老字號(hào)品牌，打造年度大IP——“京東超市上潮日”，推出#年味美學(xué)潮我看#，給用戶滿滿“京”喜。

朕欽點(diǎn) 奉旨BUY

2020年恰逢紫荊城建成600年。1月2日，京東攜手故宮開啟故宮中國(guó)節(jié)超級(jí)IP日，推出御賜紅福禮盒、德芙宮送六福新春什錦巧克力禮盒等新春定制禮盒，每款禮盒都有自己的寓意。

紅豆味寓意“日進(jìn)豆金”，紅茶味寓意“紅運(yùn)當(dāng)頭”，莓果味寓意“莓好降臨”，桃子靈芝、葡萄、蝙蝠、牡丹、梅花、水仙六福元素寓意富貴福壽長(zhǎng)，吉祥團(tuán)圓滿。備受歡迎的巧克力產(chǎn)品與傳統(tǒng)口味、文化相融合，既有新意也有寓意。

京東聯(lián)手故宮中國(guó)節(jié)開啟新元年

中華美食是中國(guó)特有的瑰寶，宮廷美食更是中華美食的巔峰。“京東超市年貨節(jié)x朕的心意”系列產(chǎn)品，將年貨產(chǎn)品與歷史文化進(jìn)行融合，打造出金獅納福年貨禮盒、龍騰祥瑞雙層年貨禮盒等獨(dú)具特色的潮流禮品。

金獅納福年貨禮盒將吉祥動(dòng)物石獅子進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)提煉，傳遞出新年喜氣的美好寓意，匯開心果、夏威夷果、巴旦木等干果類產(chǎn)品于一身，讓每個(gè)年齡層的消費(fèi)者都能享受到滿滿的年味兒。龍騰祥瑞雙層年貨禮盒，不僅有開心果、夏威夷果等精美堅(jiān)果，還有特制的故宮新春文創(chuàng)禮包，包含一副故宮福意春聯(lián)、福意春條四副，御筆紅包六個(gè)，好吃實(shí)用兼具，為新春賀禮增添一份皇室氣息。

除了以上豐富多彩的年貨禮盒，我們還可以把年夜飯帶回家。年夜飯可以說(shuō)是春節(jié)的重頭戲，為了解決老字號(hào)餐飲店一座難求的問題，新雅粵菜館、王寶和大酒店等餐飲企業(yè)紛紛推出半成品年夜飯禮盒，外帶年夜飯接受預(yù)定。團(tuán)圓之日，一家人圍坐一桌，既可以品嘗到家鄉(xiāng)的菜品，又可以品嘗到千里之外的佳肴，想想也是美妙極了。

“鼠你有錢”、“鼠你最棒”、“鼠你有?！保案Ｊ蟆苯蹬R，備年貨，迎新春是大街小巷熱議的話題。小時(shí)候，過(guò)年是與久別家鄉(xiāng)的父母團(tuán)聚的歡喜，歡的是一張張既熟悉又陌生的面孔，喜的是一兜兜沒見過(guò)、沒吃過(guò)的糕點(diǎn)零食；長(zhǎng)大后，過(guò)年是離家遠(yuǎn)行的游子榮歸故里的歡樂，歡的是一聲聲親切熟悉的呼喚，樂的是把愛帶回家的溫暖、驚奇。2020，愛你愛你！帶愛回家，你選擇哪個(gè)老字號(hào)、哪款禮盒？