摘要：近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)了一批國產(chǎn)IP動(dòng)畫作品，此類作品借助新媒體渠道在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，不僅打破了國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)長期無人問津的慘淡局面，也推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)形成了新的創(chuàng)作模式和運(yùn)營模式。在IP改編作品熱度居高不下的同時(shí)，種種市場(chǎng)的爭(zhēng)議性反饋也暴露了國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)制作及運(yùn)營存在的問題。本文以較為典型的IP作品——《全職高手》為例，分析該作品IP產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式及不足，旨在為國產(chǎn)動(dòng)畫IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向提供思路。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動(dòng)畫;IP開發(fā);動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);《全職高手》

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）08-0-02

1 《全職高手》IP改編的價(jià)值

1.1 原著自身存在熱度

《全職高手》是近年來炙手可熱的IP改編國產(chǎn)動(dòng)畫之一，其話題熱度和關(guān)注度居高不下。原著小說作者為蝴蝶藍(lán)，小說自2011年在起點(diǎn)小說網(wǎng)上正式連載，至2014年完結(jié)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已破百億。《全職高手》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟級(jí)小說”。在起點(diǎn)中文網(wǎng)，每位讀者在一本書獲得100000粉絲積分（即消費(fèi)約1000人民幣），即可獲得該書的盟主稱號(hào)，而“千盟”意味著該作品下共有1000位讀者消費(fèi)累計(jì)過千元。一部作品粉絲社區(qū)是否具有參與度與話題性，最直觀的參考數(shù)據(jù)就是二次創(chuàng)作數(shù)量。同人二次創(chuàng)作越多則意味著該IP的粉絲數(shù)量越多，粉絲黏性越強(qiáng)。同人作品展示平臺(tái)——LOFTER的排行榜可以最直觀地反映時(shí)下同人熱度最高的作品?！度毟呤帧吩?014和2015年連續(xù)占據(jù)二次衍生創(chuàng)作榜首[1]，證明了原著自身極具改編為衍生品的價(jià)值，高質(zhì)量、高數(shù)量的同人創(chuàng)作也反過來為原作小說的人氣再添了一把火。

網(wǎng)文IP自身具有雄厚的粉絲基礎(chǔ)，大大降低了以此為基礎(chǔ)的改編動(dòng)畫影視作品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，更易得到投資方的青睞，因此市場(chǎng)上出現(xiàn)了IP動(dòng)畫立項(xiàng)層出不窮的現(xiàn)象。

1.2 作品主題系社會(huì)熱點(diǎn)話題

《全職高手》是以電子競(jìng)技為主題的網(wǎng)絡(luò)小說，于2011年連載，彼時(shí)電子競(jìng)技尚為較為小眾的亞文化;而近年來，文娛產(chǎn)業(yè)被大力開發(fā)扶持，自2015年起，中國已成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，大眾對(duì)游戲和電子競(jìng)技方面的話題關(guān)注度也越來越高，國家對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)也持一種鼓勵(lì)發(fā)展的態(tài)度。2018年，中國LOL電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)RNG取得世界冠軍后，央視媒體不僅轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)RNG奪冠消息的微博表示祝賀，還專門對(duì)職業(yè)電子競(jìng)技隊(duì)員進(jìn)行了采訪，主動(dòng)化解了大眾對(duì)電競(jìng)行業(yè)的誤會(huì)，為職業(yè)電競(jìng)正名。在今天，電子競(jìng)技已經(jīng)成了熱門題材之一，許多文學(xué)作品和影視作品也紛紛加入了電競(jìng)元素以獲得更高的關(guān)注度。在電競(jìng)題材小說中，《全職高手》并不能算開山鼻祖，但絕對(duì)稱得上獨(dú)一無二的優(yōu)秀代表作品。此外，其鮮明有趣的角色塑造、不落俗套的精彩劇情、中國本土化對(duì)白的代入感，也使得這本小說十分適合進(jìn)行IP開發(fā)。

2 IP商業(yè)化開發(fā)和波折

2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

2014年，《全職高手》小說正式完結(jié)，成為當(dāng)年熱度最高的IP作品之一。閱文集團(tuán)同年一舉拿下了小說改編版權(quán)，正式開始了IP商業(yè)化改編計(jì)劃。

2016年08月19日，閱文集團(tuán)官方賬號(hào)在bilibili彈幕視頻網(wǎng)站（下稱B站）上傳了第1部《全職高手》動(dòng)畫PV，迄今為止該視頻已有225.4萬播放量?！度毟呤帧返姆劢z在興奮之余也積極地向動(dòng)畫制作組提出自己的意見。此前，小說中的人物大多已經(jīng)在同人作品中有了大概的人設(shè)形象，而動(dòng)畫中有些角色形象不太符合粉絲心中預(yù)期，之后制作公司視美經(jīng)典認(rèn)真聽取了粉絲的建議，在正式播出時(shí)依照粉絲的期望適當(dāng)做出了整改。

2017年4月7日，全職高手第1季動(dòng)畫正式在B站開播。該動(dòng)畫由閱文集團(tuán)、騰訊視頻、東申影業(yè)出品，bilibili聯(lián)合出品，視美經(jīng)典制作，在bilibili、騰訊視頻雙平臺(tái)播放，開播24小時(shí)全網(wǎng)播放量就突破1億，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)作品，口碑與播放量齊飛，甚至成了近年來“國漫崛起”的代表。盡管《全職高手》第1季有部分瑕疵和負(fù)面輿論，但總體來說還是一部瑕不掩瑜的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。

不過閱文集團(tuán)在面對(duì)這一極具開發(fā)價(jià)值的IP，想做的顯然不僅僅是做一部動(dòng)畫這么簡(jiǎn)單。閱文集團(tuán)副總裁羅立在接受專訪時(shí)表示：閱文集團(tuán)所有的動(dòng)畫計(jì)劃，一定是圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)計(jì)劃打造的。自稱閱文不會(huì)做純粹的“二次元”產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)也是閱文集團(tuán)跟很多二次元公司不一樣的地方。羅立坦言，動(dòng)畫其實(shí)是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中很好的營銷環(huán)節(jié)，他們不指望從動(dòng)畫業(yè)務(wù)中賺錢，更看重動(dòng)畫填補(bǔ)IP開發(fā)周期空檔，為后續(xù)產(chǎn)品做前置營銷的功能。由此可以初步判斷，閱文開發(fā)IP的思路并不是以動(dòng)畫為中心進(jìn)行衍生發(fā)展，動(dòng)畫只是保持IP熱度的空檔期填補(bǔ)項(xiàng)目，這一思路也為后續(xù)開發(fā)運(yùn)營埋下了隱患。

2.2 動(dòng)畫開發(fā)后續(xù)反響不佳

受制作成本和受眾差異的影響，市面上電視劇往往比動(dòng)畫更易盈利，因此，閱文集團(tuán)將重點(diǎn)放在了《全職高手》電視劇的運(yùn)營上。為了即將在2019年發(fā)布的電視劇版《全職高手》，閱文方面希望能在2018年中間的空檔期推出動(dòng)畫版《全職高手》第2季以保持《全職高手》IP的熱度。因?yàn)槟承┰颍單募瘓F(tuán)與第1季動(dòng)畫制作方視美經(jīng)典談判破裂，隨后將全職高手的動(dòng)畫制作權(quán)交給了彩色鉛筆公司。

相較于擁有12年行業(yè)經(jīng)的視美經(jīng)典，彩色鉛筆公司沒有接手IP業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)也沒有太多的打磨，在作畫方式上也更多的是借鑒了日本作畫流程，人物風(fēng)格相較于視美更加“年輕化”。兩個(gè)公司擁有完全不同的畫風(fēng)、理念、背景，使得更換制作方成為一項(xiàng)極具風(fēng)險(xiǎn)的變動(dòng)。2018年4月27日，《全職高手特別篇》在bilibili上線，獲B站評(píng)分8.6分，相較于第1季9.1的高分，可以看出觀眾對(duì)動(dòng)畫后續(xù)表現(xiàn)有些失望。2019年08月16日，電影《全職高手之巔峰榮耀》上映，在B站評(píng)分6.1，該電影在粉絲中引起了極大的爭(zhēng)議，導(dǎo)致口碑崩盤。《全職高手特別篇》承接第1季結(jié)尾，根據(jù)原著小說的情節(jié)拍了3集OVA，每集27分鐘左右?；蚴鞘軙r(shí)長限制，或是經(jīng)驗(yàn)不足，此次改編的動(dòng)畫情節(jié)并沒有充分表現(xiàn)出原作的核心氣質(zhì)，反而更接近于日本番劇風(fēng)格。電影《全職高手之巔峰榮耀》的表現(xiàn)則更為慘淡，在收獲2億票房后就草草下線。盡管該電影是基于《全職高手》番外篇章進(jìn)行的改編，然而電影中劇本原創(chuàng)成分卻占了70%，許多粉絲反映角色崩壞，與原作人設(shè)相去甚遠(yuǎn)。古今中外，小說改編電影的例子并不在少數(shù)，部分原著小說不適合直接以電影的手法表現(xiàn)，因此進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木幰彩怯斜匾?，改編的核心問題在于改編者的能力能否掌控全局。此次電影《全職高手之巔峰榮耀》的崩壞正反映出了我國電影編劇的創(chuàng)作水平有待提高，有能力對(duì)原有劇本進(jìn)行改編加工的人才不足的現(xiàn)狀[2]。

《全職高手》的IP仍在持續(xù)運(yùn)營中，2020年，由彩色鉛筆公司制作的《全職高手》動(dòng)畫第2季正式在騰訊視頻獨(dú)播，其在默默無聞地開播后又無風(fēng)無浪地完結(jié)，甚至包括粉絲在內(nèi)也并沒有太多人知道第2季動(dòng)畫的存在，這部距今最近的《全職高手》IP項(xiàng)目經(jīng)營慘淡的現(xiàn)狀，似乎側(cè)面宣告了閱文集團(tuán)運(yùn)營失敗。

2.3 真人版電視劇

閱文集團(tuán)將《全職高手》整體IP的運(yùn)營重點(diǎn)放在電視劇上，2019年7月24日，由企鵝影視、檸萌悅心、檸萌影業(yè)、鳳儀傳媒聯(lián)合出品的電視劇版《全職高手》在騰訊視頻獨(dú)家播出。在放映前電視劇就在粉絲內(nèi)部引起了極大的爭(zhēng)議，直至電視劇全部結(jié)束，爭(zhēng)議也未全部停息。粗糙的制作與流量演員的配合，很難不令人聯(lián)想到前幾年“大IP+小鮮肉=大作”的速成“流量”電視劇，因此粉絲懷疑這部電視劇僅僅是為了快速“圈錢”而持不歡迎態(tài)度也是合情合理?！度毟呤帧返腎P運(yùn)營在變現(xiàn)方面過于急切，既沒有耐心研究原著的細(xì)節(jié)，也沒有按照電視劇的拍攝水準(zhǔn)精工細(xì)作，最終影響了電視劇的質(zhì)量。將IP轉(zhuǎn)換成流量進(jìn)而變?yōu)橘Y本，需要專業(yè)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)開發(fā)，而縱覽國內(nèi)現(xiàn)狀，IP營銷行業(yè)顯然還盛行著急功近利的風(fēng)氣。

3 IP運(yùn)營的發(fā)展過程與不足

3.1 國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

二次元市場(chǎng)已然成為各大公司努力進(jìn)軍布局的戰(zhàn)場(chǎng)，不論是國內(nèi)首家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，還是后起之秀騰訊動(dòng)漫，都曾多次公開提到二次元市場(chǎng)的巨大潛力。根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，在2019年，最早的一批二次元受眾已經(jīng)逐漸成了社會(huì)消費(fèi)的主力軍，中國二次元用戶預(yù)計(jì)將增加到3.28億人[3]。

自20世紀(jì)70年代改革開放以來，大量外國文化產(chǎn)品涌入國內(nèi)，當(dāng)時(shí)人們的版權(quán)意識(shí)薄弱，再加上國內(nèi)版權(quán)監(jiān)管幾乎為零，造成盜版產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)上肆意橫行。無論是音樂、游戲、動(dòng)畫還是書籍都難逃被盜版搶走收益的命運(yùn)，這嚴(yán)重阻礙了我國原創(chuàng)作品的發(fā)展[4]。而隨著版權(quán)意識(shí)在大眾心中覺醒，有關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律才逐漸開始完善，許多曾經(jīng)靠盜版發(fā)家的網(wǎng)站在經(jīng)歷了一番訴訟和賠償后損失慘重，終于意識(shí)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，與其盜版，還不如走正版授權(quán)的路徑節(jié)省成本，于是各大平臺(tái)開始爭(zhēng)奪外國熱門作品的獨(dú)家授權(quán)。同時(shí)，持有獨(dú)家播放權(quán)的平臺(tái)還會(huì)為了收益主動(dòng)打擊盜版，這進(jìn)一步遏制了盜版市場(chǎng)的發(fā)展。在此過程中，一些平臺(tái)通過正版授權(quán)獲得了一筆資金，平臺(tái)公司發(fā)現(xiàn)，自己直接出品動(dòng)畫，自產(chǎn)自銷，比授權(quán)賺中間價(jià)更劃算，由此開始了大IP產(chǎn)業(yè)浪潮[5]。例如，2012年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》橫空出世，其原作漫畫在漫畫網(wǎng)站有妖氣上常年占據(jù)人氣榜首，于是有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠自己投資出品，將其做成了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，一經(jīng)播出便受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)，有妖氣自身也借助IP改編實(shí)現(xiàn)了自家品牌名氣的大增。這在開荒期般的2012年實(shí)在是個(gè)大膽的嘗試。此后，各路平臺(tái)紛紛推出了自己的IP動(dòng)畫化計(jì)劃，例如，騰訊于2013年發(fā)布了《尸兄》PV，2015年推出了《中國驚奇先生》，不難看出，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)更趨向于摻雜了血腥暴力、低俗色情元素的IP，這導(dǎo)致后續(xù)動(dòng)畫屢屢被下架整改甚至直接被腰斬。除了漫畫以外，也有小說、游戲等多種形式的作品被立為IP開發(fā)項(xiàng)目[6]，實(shí)現(xiàn)IP動(dòng)畫化產(chǎn)業(yè)鏈的過程是曲折的，但總體仍是在向前發(fā)展的。

3.2 未來發(fā)展方向展望

放眼世界，已有許多國家擁有了成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，如在美國和日本，動(dòng)畫已成為其國家經(jīng)濟(jì)的重要部分。當(dāng)下，雖然我國動(dòng)畫產(chǎn)量已是全球第一，但是動(dòng)畫產(chǎn)值卻僅有美國產(chǎn)值的1/15[7]。盡管國內(nèi)剛實(shí)驗(yàn)出了一套完整的可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，但與這些老牌動(dòng)畫生產(chǎn)國相比，我國還有很多需要完善的地方。

中國文化豐富多彩，挖掘潛力巨大，在歷史長河中積淀下來的史實(shí)記載與神話傳說都是潛在的IP，如今的開發(fā)不過冰山一角，若是能得到充分利用，中國傳統(tǒng)文化將是取之不盡用之不竭的寶藏。盡管當(dāng)前國家在大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，但動(dòng)畫工作的付出與回報(bào)大多不成正比，導(dǎo)致愿意從事動(dòng)畫行業(yè)的新人少之又少[8]。

現(xiàn)在國內(nèi)面對(duì)IP改編采取的往往是“商業(yè)大過內(nèi)涵”的態(tài)度，缺乏鉆研精神，這樣做出來的“快餐”作品甚至無法抓住IP原作積攢的粉絲，更不用說吸引新的觀眾了。因此，在開發(fā)IP時(shí)，無論是運(yùn)營方還是制作組都應(yīng)注重質(zhì)量，不能一味追求快速變現(xiàn)而迎合市場(chǎng)。

4 結(jié)語

相比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家，我國還存在技術(shù)不成熟、周期不穩(wěn)、動(dòng)畫人才短缺、資金短缺的狀況。在持有版權(quán)的資本的眼中，IP是用來開發(fā)盈利的工具;在動(dòng)畫公司眼中，IP既是證明自己亦是供養(yǎng)自己的項(xiàng)目。在資本與市場(chǎng)的大山下，粉絲才是最希望看到精良藝術(shù)作品的一群人，然而粉絲目前并未掌握太多話語權(quán)。希望未來IP動(dòng)畫行業(yè)能夠處理好商業(yè)與藝術(shù)的協(xié)調(diào)性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳斯.國產(chǎn)動(dòng)畫IP劇開發(fā)的原著特征與營銷策略——以改編動(dòng)畫《全職高手》為例[J].聲屏世界，2018（1）：49-51.

[2] 陸長河.當(dāng)下國產(chǎn)IP動(dòng)畫電影的改編與突圍[J].電影文學(xué)，2017（16）：102-104.

[3] 陳亦水.國漫史上“第二次黃金期”到來了嗎？——當(dāng)代中國動(dòng)畫創(chuàng)作模式、產(chǎn)業(yè)特征與文化探尋[J].當(dāng)代動(dòng)畫，2018（1）：94-99.

[4] 周迦影，賴紅波，陳經(jīng)坤.互聯(lián)網(wǎng)+背景下國漫IP背后的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新——以騰訊動(dòng)漫為例[J].設(shè)計(jì)，2018（10）：105-107.

[5] 王家琦.從IP增值論看中國新媒體動(dòng)畫的崛起和發(fā)展[J].中國電視，2017（6）：45-48.

[6] 張榮.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫電影IP開發(fā)及運(yùn)行機(jī)制[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2016（12）：91-93.

[7] 鄒曉帆.淺談動(dòng)畫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀與人才培養(yǎng)[J].戲劇之家，2018（7）：156.

[8] 劉曉陽，陳怡璇，趙鶴.中國2D動(dòng)畫的不足及營銷方向[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2019（15）：127-128.

作者簡(jiǎn)介：裴文汐（1997—），女，山東東營人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)（MFA）。