摘要：粉絲對(duì)明星的追捧歷來(lái)有之，隨著微博的興起，粉絲開(kāi)始以社群的方式聚集，微博明星超話社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。粉絲們?cè)诔捝鐓^(qū)中互相交流，通過(guò)她們的共同努力，使微博明星超話社區(qū)逐漸成為適合溝通的理想網(wǎng)絡(luò)空間。本文從明星與粉絲的交流以及粉絲與粉絲之間的交流兩個(gè)方面入手，結(jié)合歌手段奧娟超話社區(qū)粉絲互動(dòng)的具體事例，探討段奧娟微博超話社區(qū)的粉絲互動(dòng)特征。

關(guān)鍵詞：微博;明星超話;段奧娟;粉絲互動(dòng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）08-00-02

隨著智能手機(jī)的普及，人們使用微博的頻率越來(lái)越高。作為社會(huì)化媒體，便捷性、開(kāi)放性是微博的制勝法寶，無(wú)論你是明星大咖還是草根平民，都可以在微博上發(fā)表自己感興趣的內(nèi)容或傳遞有趣的新聞。微博中聚集了大量的娛樂(lè)明星，明星周邊新聞層出不窮，粉絲針對(duì)明星事件進(jìn)行話題討論，不斷吸引其他粉絲參與。2016年推出的微博明星超話社區(qū)是以“微博話題+興趣內(nèi)容社區(qū)”為主的微博二級(jí)超級(jí)話題社交平臺(tái)[1]。在微博這樣的大平臺(tái)上，粉絲交流更加便捷。超級(jí)話題不同于普通的微博話題，在普通話題下，用戶可以根據(jù)自己的意愿自由發(fā)表意見(jiàn)和想法，但超級(jí)話題有嚴(yán)格的篩選制度，如果某個(gè)粉絲引起了爭(zhēng)端，可能會(huì)被屏蔽。本文梳理微博明星超話社區(qū)的粉絲互動(dòng)情況，為廣大粉絲在超話社區(qū)的交流提出一些建議。

1 歌手段奧娟簡(jiǎn)介

段奧娟是一位00后流行女歌手，出道之前就憑借在短視頻軟件上翻唱經(jīng)典歌曲收獲了大量粉絲。2018年，她通過(guò)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《創(chuàng)造101》出道，和其他10位選手一起組成了演唱組合火箭少女101，并憑借歌曲《卡路里》為眾人熟知。在電影《快把我哥帶走》中，段奧娟演唱了主題曲《陪我長(zhǎng)大》，動(dòng)人的旋律撥動(dòng)了不少聽(tīng)眾的心弦。2020年，火箭少女101解散，段奧娟開(kāi)始獨(dú)自發(fā)展。她以優(yōu)美的聲線俘獲了一眾粉絲的心，得以繼續(xù)在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。在影視劇音樂(lè)領(lǐng)域，段奧娟也頗為出彩，演唱了《贅婿》《風(fēng)起霓裳》等熱播劇中的歌曲，這為她帶來(lái)了大量粉絲。這些粉絲順應(yīng)微博的號(hào)召，聚集在明星超話社區(qū)中。在網(wǎng)絡(luò)傳播的作用下，段奧娟微博明星超話社區(qū)已成為一個(gè)完整可追溯的體系，以她為研究對(duì)象具有一定的意義。

2 粉絲視明星言論為“圣經(jīng)”——虔誠(chéng)

明星作為公眾人物，能夠憑借自身的魅力，吸引他人進(jìn)入特定的虛擬社群[2]。作為明星狂熱追隨者的粉絲，不僅關(guān)注明星每天發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還會(huì)了解明星在一段時(shí)間內(nèi)的行程，根據(jù)這些行程安排一系列的活動(dòng)為明星撐場(chǎng)面。隨著智能設(shè)備的普及，粉絲們可以通過(guò)手機(jī)等設(shè)備了解明星的日常動(dòng)態(tài)，以及其他粉絲提供的明星信息。只要進(jìn)入超話社區(qū)，粉絲就可以快速加入與明星相關(guān)的討論活動(dòng)，十分方便快捷。微博聚集了大量的明星，他們會(huì)分享自己的日常生活，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)[3]。有時(shí)明星會(huì)專門發(fā)布一條微博表達(dá)自己的想法，與粉絲溝通交流，從而拉近粉絲與自身的距離[4]。明星作為網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，其在公眾平臺(tái)的言論很可能被粉絲奉為“圣經(jīng)”，通過(guò)話語(yǔ)的溝通建立明星與粉絲之間的情感聯(lián)系[5]。明星說(shuō)的每一句話都會(huì)對(duì)粉絲產(chǎn)生巨大影響，成為粉絲的熱點(diǎn)話題。從段奧娟在微博中發(fā)表的言論及其帶來(lái)的影響，我們可以感受到明星話語(yǔ)表達(dá)的力量。

2021年1月2日，段奧娟在微博上發(fā)出祝福：“2021我們都在追夢(mèng)的路上，去做更好的自己，沖吧！這首歌足以讓你忘掉煩惱了吧？新年要快樂(lè)哦！”實(shí)際上，這條微博是段奧娟在為自己的新歌《在路上》做宣傳，但是溫暖的祝福讓人倍感親切、幸福滿滿。

網(wǎng)友“干脆叫如歌好了”評(píng)論道：“2021和段奧娟一起做最好的自己！”網(wǎng)友“小林托托”回復(fù)：“2021我在追你和夢(mèng)的路上呀！”這些評(píng)論雖然簡(jiǎn)短，但是有一種奮發(fā)向上的精神，彰顯了明星話語(yǔ)的影響力。還有叫“醬紫果醬”的網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“十年之約，我們互相努力，成為最好的自己?！睆倪@些評(píng)論中，我們可以看到明星作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，正用自己話語(yǔ)表達(dá)的影響力，鼓勵(lì)一個(gè)又一個(gè)微博網(wǎng)友奮發(fā)向上，向前邁進(jìn)，成為更努力的人。盡管在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中言論自由，但用戶想要在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表意見(jiàn)仍需要仔細(xì)斟酌，而作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的明星，其話語(yǔ)在粉絲心中的分量很重，尤其要注意謹(jǐn)言慎行。

3 粉絲視后援會(huì)言論為“金科玉律”——忠誠(chéng)

每一個(gè)明星微博超話社區(qū)都有微博超話主持人，他們是微博超話社區(qū)中的杰出代表[6]。明星個(gè)人官方粉絲后援會(huì)是明星粉絲中最有發(fā)言權(quán)的組織，他們經(jīng)常以明星之名籌備各類公益活動(dòng)。一方面，這有利于為明星樹(shù)立良好的形象;另一方面，利用明星的影響力為社會(huì)作貢獻(xiàn)，能凸顯明星的價(jià)值。

如今，粉絲們聚集在微博超話社區(qū)內(nèi)并不是簡(jiǎn)單地為明星做一些無(wú)意義的事，越來(lái)越多的明星粉絲后援會(huì)開(kāi)始帶領(lǐng)粉絲參與公益事業(yè)。微博公益是指公益?zhèn)鞑ヒ源蟊娒浇闉榻橘|(zhì)，以微博為平臺(tái)，通常由個(gè)人或組織、機(jī)構(gòu)在微博上發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注公益信息，借助微博傳播，聚集社會(huì)大眾的力量而開(kāi)展社會(huì)公益事業(yè)[7]。粉絲們?nèi)珣{自己的意愿和應(yīng)援需要參加，他們或組成一個(gè)公益團(tuán)體，招募粉絲從事相關(guān)工作，或與其他公益組織合作，呼吁明星粉絲參加。粉絲一般會(huì)出于對(duì)明星的喜愛(ài)，積極配合粉絲后援會(huì)的工作。此外，微博明星超話社區(qū)還會(huì)對(duì)各個(gè)明星粉絲后援會(huì)的公益活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行匯總，讓粉絲的付出得到回報(bào)，展現(xiàn)明星粉絲的公益力量，體現(xiàn)明星的巨大魅力。

公益與微博明星超話社區(qū)結(jié)合在一起時(shí)，微博的公益事業(yè)就可以借助明星的號(hào)召力，進(jìn)行公益宣傳，吸引更多的粉絲參加。段奧娟后援會(huì)聯(lián)合“舊衣服回收舊書回收——飛螞蟻環(huán)?！苯M織，以段奧娟的名義組織了一場(chǎng)口號(hào)為“‘衣路有娟，溫暖寒冬”的舊衣零拋棄環(huán)保公益活動(dòng)。截至2020年12月27日10時(shí)，捐贈(zèng)人數(shù)達(dá)28人，回收總量達(dá)286.5kg。借助明星的力量開(kāi)展公益活動(dòng)，效果是顯著的。粉絲積極參與明星公益活動(dòng)，為一些亟須幫助的人提供服務(wù)，這種行為充滿了人性的溫暖，能讓微博環(huán)境變得更加和諧美好。

在微博超話社區(qū)內(nèi)，粉絲后援會(huì)為了鞏固自身的話語(yǔ)權(quán)，更好地管理粉絲群體，還會(huì)根據(jù)自身的情況進(jìn)行分工。為了確保社區(qū)內(nèi)部消息順暢流通，超話社區(qū)形成了金字塔狀的社區(qū)層級(jí)，粉絲群體中的核心粉絲和活躍粉絲成為官方信息源與普通粉絲之間的“中介”，彼此之間的互動(dòng)為建設(shè)更具凝聚力和組織力的超話社區(qū)打下了基礎(chǔ)[8]。明星的粉絲眾多，一些別有用心的人會(huì)試圖在討論區(qū)傳遞與明星無(wú)關(guān)的商業(yè)信息，讓粉絲成為商業(yè)客戶。這自然不是微博明星超話社區(qū)建立的初衷，而明星粉絲后援會(huì)可以通過(guò)管理，在一定程度上將這些人員屏蔽在外。

4 粉絲與粉絲互動(dòng)——坦誠(chéng)

微博超話社區(qū)的快速發(fā)展促進(jìn)了亞文化的繁榮[9]。在超話社區(qū)內(nèi)，明星周邊被作為趣緣群體的粉絲擴(kuò)展[10]。粉絲們可以通過(guò)微博這一大眾傳播媒介，將自己喜歡的明星圖片和視頻廣泛傳播 ，而基于粉絲碎片化閱讀的需求，這些明星照片和視頻，必須經(jīng)過(guò)精心的修飾，才能夠出現(xiàn)在粉絲的視野中[11]。明星粉絲的坦誠(chéng)，有利于其他喜愛(ài)該明星的普通粉絲獲取信息，取得很好的傳播效果[12]。

在段奧娟的微博超話社區(qū)中，粉絲們憑借無(wú)限的創(chuàng)造力，為段奧娟設(shè)計(jì)了很多照片形象[13]。這些照片或是粉絲在段奧娟舞臺(tái)表演時(shí)截圖下來(lái)的，或是段奧娟的個(gè)人寫真，或是段奧娟為活動(dòng)拍攝的宣傳照片，甚至有些是段奧娟在機(jī)場(chǎng)步行時(shí)，粉絲為她拍攝的一些非正式照片。多類型的照片能夠很好地避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)[14]。網(wǎng)友“小嘆號(hào)_”在超話社區(qū)發(fā)布的一條微博，插入了六張段奧娟在機(jī)場(chǎng)行走時(shí)的照片。中景照片中的段奧娟，臉上戴著黑色口罩，穿著簡(jiǎn)單大方，上身是一件白色毛衣，下身搭配一條黑色休閑褲，一手拿著手機(jī)，一手提著黑色皮包。這些照片沒(méi)有使用太多的拍攝技巧，但是經(jīng)過(guò)粉絲的精心處理，在可愛(ài)的背景圖紙和特效貼紙的加持下，變得光彩奪目、與眾不同[15]。除此之外，在微博超話社區(qū)內(nèi)，粉絲們也會(huì)緊跟短視頻熱潮，將有關(guān)段奧娟的內(nèi)容制作成精美的短視頻。這些短視頻有些是段奧娟的照片合集，有些是對(duì)段奧娟個(gè)人言語(yǔ)行為的小記錄。雖然這些視頻不如官方那樣精致，但是也能讓不在現(xiàn)場(chǎng)的粉絲能感受到明星的高光時(shí)刻。例如，段奧娟表演完歌劇《近乎正?！泛?，粉絲為她拍攝了返場(chǎng)后的表演。通過(guò)視頻，粉絲可以很直觀地看到段奧娟在舞臺(tái)上的熱情表演。

這些粉絲的不斷付出，使其他粉絲即使不在現(xiàn)場(chǎng)，也能看到明星臺(tái)下的樣子，滿足自身的好奇心，體現(xiàn)了粉絲與粉絲之間的坦誠(chéng)。此外，粉絲與粉絲之間還存在信息流通，粉絲得知明星的一些活動(dòng)信息后，會(huì)第一時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行匯總，發(fā)布在明星的微博超話社區(qū)中，讓那些想要和明星見(jiàn)面的粉絲，獲得與明星親密接觸的機(jī)會(huì)。在這方面，段奧娟全球粉絲后援會(huì)扮演了重要角色，其會(huì)將明星的演出信息公布在超話社區(qū)內(nèi)。微博明星超話社區(qū)的優(yōu)勢(shì)也在于此，只要你進(jìn)入超話社區(qū)，就能在其中找到盡可能多的明星信息。

5 結(jié)語(yǔ)

微博超話社區(qū)拉近了粉絲與明星的距離，眾多粉絲聚集在這個(gè)狂熱的圈子里，共同為明星應(yīng)援和打投，不斷依靠明星效應(yīng)做更多公益來(lái)幫助他人，為明星樹(shù)立了良好的形象。對(duì)想要更加全面地了解明星動(dòng)態(tài)的粉絲來(lái)說(shuō)，微博明星超話社區(qū)就是明星內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù);對(duì)想要更加密切地參與明星話題討論的粉絲來(lái)說(shuō)，微博明星超話社區(qū)就是話題討論的聊天室;對(duì)想要更加主動(dòng)地參加明星公益的粉絲來(lái)說(shuō)，微博明星超話社區(qū)就是公益奉獻(xiàn)的活動(dòng)站。只要在超話社區(qū)中做到對(duì)明星虔誠(chéng)，對(duì)后援會(huì)忠誠(chéng)，對(duì)其他粉絲坦誠(chéng)，就能夠得到其他粉絲的尊重，就能夠更好地融入微博明星超話社區(qū)。

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作者簡(jiǎn)介：宋樹(shù)穩(wěn)（1997—），男，安徽合肥人，碩士在讀，研究方向：新媒體傳播。

指導(dǎo)老師：馮菊香