孫曄

摘 要：黨建工作需要結(jié)合時代發(fā)展特點不斷豐富與創(chuàng)新。融媒體具有高時效性、開放性、精細化、整合化、智慧化等特點，能夠為黨建工作過程、內(nèi)容、管理、整合和服務等的開展提供有益支持。抓住融媒體時代的發(fā)展機遇，黨建工作應更加注重信息的搜集、資源的整合以及智慧化手段的融入。

關鍵詞：融媒體;黨建工作;信息搜集;資源整合;內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號 D26文獻標識碼 A文章編號 1001-0475（2021）01-050-04

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介間的融合發(fā)展逐步形成，各種媒介載體相互整合、相互利用，媒介傳播的價值和功能也得到全面提升，新時代充分利用融媒體平臺進行黨的建設工作，對提高黨的建設科學化水平具有重要意義。融媒體的發(fā)展具有高時效性、快速傳播性、受眾垂直細分、開放性和互動性等特點，同時具有信息采集、新聞表達、智慧服務等多種傳播方式。基于此，新時代應充分結(jié)合融媒體的特點及傳播方式開展黨建工作[1]。

一、利用高時效性和快速傳播性，獲取黨建工作的動態(tài)信息

獲取黨建工作的動態(tài)信息，有助于實現(xiàn)對黨建工作進展的科學把握，為制定黨建工作決策提供參考和依據(jù)，實現(xiàn)黨建工作的精細化管理。在融媒體時代下，黨建工作信息的獲得更加全面、快速、精準，與單一媒體模式相比，融媒體具有更高時效性，在信息獲取和傳遞上更具優(yōu)勢。

首先，利用融媒體可接受海量的數(shù)據(jù)信息。在新的信息環(huán)境中，融媒體改變了人們獲取信息的方式，黨建工作要在網(wǎng)絡陣地占有一席之地，就要主動搜集和獲取相關信息，推動黨建工作的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體為黨建工作動態(tài)信息的獲取創(chuàng)造了有利條件，同時也是一種更簡單、更豐富的信息收集形式，在日常工作中益于開展和實施。

其次，利用融媒體的高時效性可實現(xiàn)黨建數(shù)據(jù)的動態(tài)監(jiān)測。利用大數(shù)據(jù)技術，對搜集的數(shù)據(jù)進行分析，能夠為黨內(nèi)制度的科學運行提供參考;分析特定黨員群體的政治思想動態(tài)，有助于為其制定更具針對性、個性化的培養(yǎng)方案。尤其是融媒體的數(shù)據(jù)信息是實時更新的，這些數(shù)據(jù)信息也會不斷更新，這對于改善黨建信息搜集滯后問題是有積極作用的。

最后，利用融媒體信息傳播快速的特性，提升黨建工作信息獲取的精準性。信息傳播的速度越快，信息更新的速度也越快，黨建工作搜集的信息也就越精準。融媒體時代的黨建工作效果之所以得到顯著提升，主要源于信息傳播的速度和交互性不斷提高，信息的快速傳播有助于消除由于信息更新滯后導致的“誤解”，也有助于黨員干部在第一時間了解信息內(nèi)容，或反饋重要信息[2]。

二、利用開放性和互動性的特點，豐富黨建工作的內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，人們的閱讀習慣呈現(xiàn)出碎片化的特征，黨建工作要想取得實效，就要不斷豐富黨建工作的內(nèi)容，增強黨建工作內(nèi)容的吸引力。

首先，利用融媒體的開放性特征可豐富黨建工作內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。融媒體的媒介形式越來越多樣，文字、視頻、圖片、動畫等的結(jié)合使用，有助于豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，進而形成更強大的話語力量。發(fā)揮融媒體開放性特征的優(yōu)勢，能夠賦予黨建工作內(nèi)容更多的價值表達，體現(xiàn)黨建的“溫度”。例如，以微信小程序為載體的黨建工作形式，提高了黨建工作內(nèi)容的傳播效率，包括重要信息的上情下達和黨員干部的意見反饋、信息互動等的收集。

其次，利用融媒體的互動性特征有助于創(chuàng)新黨建工作內(nèi)容。真正能夠吸引黨員的高質(zhì)量內(nèi)容，才更能夠達成黨建工作的理想目標。從這個意義上來講，黨建工作內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，通過持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強黨員用戶黏性，才能讓黨建工作深入人心?；谶@一思路，各地紛紛設置了如黨建資訊、黨建朋友圈等黨建內(nèi)容板塊，拓展和延伸了黨建宣傳和教育陣地，極大豐富了黨建工作的內(nèi)容。黨建資訊是一種以打造精品課程為核心定位的內(nèi)容板塊，黨員干部可在“黨建資訊”頻道獲取新聞報道、遠程視頻、精品課件等內(nèi)容，方便黨員及時了解國情、黨情、民情，同時也為黨員思想政治素質(zhì)和業(yè)務能力的提升提供了豐富的學習資源。

三、利用受眾垂直細分的特點，強化黨建工作的垂直化和精細化管理

融媒體不僅可以作為黨建信息收集和思想傳遞的重要手段之一，同時也是黨建工作管理的重要途徑。在組織建設和制度建設工作中，融媒體中各項技術的應用，可實現(xiàn)黨組織垂直化管理和精細化管理，進而提高黨建工作管理效能。

首先，搭建黨建工作平臺，實現(xiàn)黨建工作的垂直化管理。融媒體對黨建工作的影響直接作用于用戶的，這種垂直特點可使黨建工作更直接有效。運用融媒體受眾垂直的思維推動黨建工作與時俱進，開辟黨建工作新的空間，實現(xiàn)黨建工作的垂直化、規(guī)范化和有序化管理。例如，可以通過黨建工作平臺為“三會一課”以及其他黨員志愿活動提供刷卡、刷臉服務，進一步量化黨員考核。同時還可以通過“先鋒論壇”“網(wǎng)絡黨建”等融媒體平臺為黨員提供政策咨詢、組織關系遷移、人事調(diào)動等一站式服務，更好地促進黨建工作的垂直化管理，讓黨組織對黨員的工作狀態(tài)和思想動態(tài)有更為全面清晰地了解。

其次，構(gòu)建黨組織服務新工具，實現(xiàn)黨建工作精細化管理。融媒體發(fā)展下的受眾群體具有細致性，要充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術對黨員信息進行全面采集，并從履歷、特性等方面對于黨員的具體情況進行系統(tǒng)分析，改變傳統(tǒng)式的查臺賬方式帶來的精細化管理的弊端，通過在線管理的方式實現(xiàn)基層黨建的動態(tài)跟蹤，進一步提升黨建工作服務的精準化水平。例如，黨組織可以通過對黨員和入黨積極分子的閱讀情況的大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合他們的閱讀習慣，主動地為不同類型的黨員和積極分子提供相關書目，進一步提升黨員和入黨積極分子的理論水平。

最后，利用融媒體資源技術優(yōu)勢，進一步提升黨建工作輿論話語權。要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢增強群眾的代入感和認同感，更好地在群眾之間開展意識形態(tài)教育工作。同時要加強思想政治教育宣傳，通過融媒體平臺將黨的政策方針和理念，通過群眾喜聞樂見的話語方式宣傳出去，增大黨建工作的透明度，讓廣大人民群眾接受黨的宣傳洗禮，同時繼續(xù)鞏固黨組織在融媒體的輿論陣地建設。

四、利用信息采集和新聞表達方式，實現(xiàn)黨建工作的資源整合

新時代黨建工作的順利開展，需要整合多種資源，提高黨建工作的整體效能。融媒體中的網(wǎng)絡資源共享有助于促進黨建工作的資源整合。利用融媒體在信息采集和新聞表達方式上的特殊優(yōu)勢，可實現(xiàn)黨建工作信息、技術和手段等多維度的資源整合。

首先，推進黨建工作與融媒體資源互補共建?？梢越柚诿襟w的技術優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，加快資源整合和共享，實現(xiàn)黨建工作“最后一公里”的下沉。同時要注重自建平臺的管理力度，對于不能融合的板塊和內(nèi)容要有所取舍，既要注重融媒體領域的發(fā)力，也要繼續(xù)鞏固黨建工作的傳統(tǒng)宣傳平臺，并恰當?shù)貙鹘y(tǒng)平臺進行改革和創(chuàng)新，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展腳步，實現(xiàn)傳統(tǒng)平臺與流量平臺的有效融合，接納更多的流量，進一步提升黨建學習和宣傳效果。

其次，借助融媒體各類技術實現(xiàn)資源的有效整合。要充分利用VR、AR、5G等信息技術實現(xiàn)資源的有效整合，為黨建工作開展提供更為豐富的載體，對黨建內(nèi)容進行合理優(yōu)化，進一步提升黨的主流輿論的影響力和傳播力。同時要積極向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)“求經(jīng)”，引進社會上既掌握黨建工作理論又具備一定信息計算機能力的優(yōu)秀人才融入黨建工作隊伍之中，進一步提升黨建工作人才的媒體素養(yǎng)。并向財政部門爭取一定的資金支持，對軟硬件設備進行更新?lián)Q代，對融媒體各類技術的有效融合提供軟硬件支持[3]。

最后，推進不同媒介和載體的有效整合。在黨建工作開展過程中，要熟練地運用不同媒介和載體，對黨建工作一線人員進行系統(tǒng)的教育和培訓，讓黨建工作一線人員掌握必要的融媒體工具和技術，從而實現(xiàn)對黨建工作方式方法的創(chuàng)新。一方面，我們要充分認識到融媒體技術的運用對于增強黨建工作效果的價值和作用;另一方面，我們也要深刻地認識到當前黨建工作面臨的復雜的外部環(huán)境。因此，在黨建工作開展過程中要對兩方面因素綜合考量，借助融媒體平臺的技術優(yōu)勢利用傳統(tǒng)媒體的權威性，對黨建工作開展的輿論環(huán)境進行優(yōu)化，借助不同的媒介和載體進一步提升黨建工作服務基層和人民群眾的效果。

五、利用智慧服務的方式，做好黨建工作的基層服務

智慧服務是融媒體時代的顯著特征。借助融媒體，能夠為黨建工作各項服務的開展提供更多智能化的支持，尤其是在服務基層方面，借助融媒體，可密切與群眾之間的關系，更好地服務黨的路線方針政策。

首先，利用智慧服務更好地服務基層群眾?；鶎狱h組織在黨建工作開展過程中，要將服務基層群眾作為黨建工作開展的重要目標之一。特別是在新時代融媒體發(fā)展背景下，基層黨組織要充分利用融媒體的技術特點，了解廣大人民群眾對于當前基層黨建工作的實際訴求，并借助移動客戶端和各類新媒體平臺，推進黨務政務的有機融合，進而在黨組織和廣大人民群眾之間架起溝通互動的橋梁，最終通過黨建工作的開展為廣大基層群眾提供智慧服務、便民服務。

其次，利用智慧服務更好地服務中心工作?；鶎狱h組織要解決好黨政宣傳的“最后一公里”，就需要結(jié)合當前融媒體平臺的技術優(yōu)勢，服務中心工作。如，短視頻作為一種受眾參與、分享為一體的新型傳播媒介，也成了黨建工作的一種重要傳播手段，憑借其開放性和服務的廣泛性等特征，增強了黨建工作針對性，強化了受眾的參與性，激發(fā)了黨員參與創(chuàng)作的熱情，豐富了黨建工作內(nèi)容體系。

最后，利用智慧服務更好地服務黨的路線方針政策。要以融媒體平臺作為載體，面向廣大黨員，通過開展黨建工作，對黨的路線方針政策進行廣泛宣傳。以黨建朋友圈為例，黨建朋友圈是一種比較靈活的黨建形式，其也是在融媒體環(huán)境下出現(xiàn)的一種交互式的黨建工作內(nèi)容。黨組織通過建立朋友圈賬號，黨員可發(fā)布感悟、所見、所聞等內(nèi)容，且這些信息更加生活化和具體化，有助于將黨建工作融入黨員的生活之中，形成相互學習和交流的良好氛圍。

參考文獻

[1]? 董毅敏.新時代 新使命 新作為[J].出版發(fā)行研究， 2020 （01）.

[2]? 劉文韜.實現(xiàn)“三個共融互通”，推動媒體融合向縱深發(fā)展[J].黨的文獻， 2020（01）.

[3]? 李東.智媒時代助力媒體融合向縱深發(fā)展[J].人民論壇， 2020（16）.

【責任編輯：褚永慧】