王俊元

摘 要：將動畫造型元素應(yīng)用于包裝設(shè)計受到各個年齡層顧客的喜愛。兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計中追求的活潑和生動，青年產(chǎn)品包裝設(shè)計中追求的時尚和個性，中老年產(chǎn)品包裝設(shè)計中追求的文化和內(nèi)涵，這些都可以通過應(yīng)用動畫造型元素的方式在相應(yīng)的包裝設(shè)計中予以呈現(xiàn)。本文以海南省技師學(xué)院中職包裝設(shè)計課程項目式教學(xué)為例，對動畫造型元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：動畫造型元素 ? ?包裝設(shè)計 ? ?項目式教學(xué)

一、動畫造型元素在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

動畫造型元素活潑、生動，具有想象力與創(chuàng)造力。這些特質(zhì)符合兒童的心理特點和年齡需要，能夠帶給兒童愉悅的視覺沖擊和心理感受。

動畫造型比產(chǎn)品介紹更直觀，更吸引兒童的注意力，在兒童的消費指引上發(fā)揮著重要的作用。以迪士尼“米奇”為中心的服裝、飾品、玩具、圖書等各種產(chǎn)品外包裝已經(jīng)被開發(fā)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。幾十年過去了，我們依舊可以看到這些經(jīng)典的動畫造型出現(xiàn)在各種各樣的兒童產(chǎn)品外包裝上。

優(yōu)秀的動畫造型元素已經(jīng)成為商家獲得利潤的重要手段之一。國內(nèi)成功的案例也并不少見，從喜羊羊到光頭強，從大頭兒子到小哪吒，動畫造型元素在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上不斷變化，體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。

二、動畫造型元素在青年產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）動畫造型的個性化

動畫造型元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)延伸成一種個性化的生活方式和一種個性化的價值取向。應(yīng)用動畫造型元素的包裝設(shè)計，其功能已經(jīng)從保護(hù)商品、美化商品，提升到彰顯產(chǎn)品個性、提升產(chǎn)品附加值的高度。動畫造型的個性化對于追求個性的青年人具有很強的吸引力。

（二）動畫造型的時尚性

青年人熱衷于追求新鮮和時尚潮流。近些年，動畫行業(yè)在國家的扶持下快速發(fā)展，動畫造型元素更是不斷推陳出新。在青年產(chǎn)品包裝設(shè)計上，更多的動畫造型元素占據(jù)了時尚前沿，促進(jìn)了青年產(chǎn)品包裝市場的發(fā)展，帶動了青年產(chǎn)品的銷售量。

（三）動畫造型的趣味性

動畫造型的設(shè)計靈感往往來源于現(xiàn)實生活，但經(jīng)過夸張、搞怪等形象化處理以后更貼近青年人的喜好，將其運用于青年人所需產(chǎn)品的包裝設(shè)計中優(yōu)勢更加明顯。

三、動畫造型元素在中老年產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

中華民族上下五千年歷史，文化積淀豐厚，題材豐富。民俗、傳說、傳統(tǒng)節(jié)日等，都為動畫造型提供了豐富的創(chuàng)作靈感。而這些中國題材、中國元素為中老年產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供了更多的可能性，符合中老年人的審美，貼合中老年人的心理需求，提升了中老年人對產(chǎn)品的購買欲。

四、動畫造型元素在海南省技師學(xué)院包裝設(shè)計實戰(zhàn)教學(xué)案例中的應(yīng)用

海南省技師學(xué)院在“項目參與式”的包裝設(shè)計項目中以堅果類——瓜子的包裝設(shè)計為主題，將200個不同年齡層次的人群作為消費群體，讓他們對學(xué)生包裝設(shè)計的作品進(jìn)行評估。筆者把消費群體分為10歲以下兒童（占總?cè)藬?shù)的10%），10歲到20歲青少年（占總?cè)藬?shù)的20%），20歲到40歲中青年（占總?cè)藬?shù)的30%），40歲到60歲中老年（占總?cè)藬?shù)的30%），60歲以上老年（占總?cè)藬?shù)的10%）。在產(chǎn)品質(zhì)量相同的前提下，以不同設(shè)計風(fēng)格的包裝設(shè)計為載體進(jìn)行作品評估，結(jié)果顯示，應(yīng)用動畫造型元素作為包裝設(shè)計引起61%被調(diào)查人群的注意。

本次評估結(jié)果在很大程度上證明動畫造型元素在包裝設(shè)計上具有不可小覷的作用。歸納其原因，動畫造型元素形象夸張、幽默、可愛，人們對圖形的記憶總是強于對文字的記憶，而動畫造型元素的趣味性與直觀性加深了人們的記憶，正是這些優(yōu)勢使得在包裝設(shè)計上融入動畫造型元素的產(chǎn)品更加容易被識別，讓產(chǎn)品具有更高的辨識度。

銷售心理學(xué)家路易·斯·切斯金通過對大量包裝產(chǎn)品的研究發(fā)現(xiàn)，包裝對消費者心理有巨大的影響作用，可以左右他們對產(chǎn)品的認(rèn)識和感受，因而路易·斯·切斯金把產(chǎn)品包裝設(shè)計稱為“沉默而極具說服力的推銷員”。

正是因為消費市場中應(yīng)用動畫造型元素的包裝設(shè)計大量存在，而一代代具有動漫情結(jié)的消費者在逐年增長，應(yīng)用動畫造型元素的包裝設(shè)計不僅對消費者產(chǎn)生了巨大的號召力，而且促進(jìn)了產(chǎn)品知名度的提高與影響力的擴大。一批批全新的應(yīng)用動畫造型元素的產(chǎn)品包裝大量涌現(xiàn)，形成新的流行文化與消費趨勢。

動畫造型元素已經(jīng)不再是產(chǎn)品包裝上可有可無的裝飾圖案，而成為商品賣點之一，如何讓動畫造型元素與包裝設(shè)計完美結(jié)合，形成具有中國特色、符合中國美學(xué)的產(chǎn)品包裝？如何讓動畫造型元素提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的附加值？這些已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計師需要思考的新課題。平面設(shè)計專業(yè)的中職學(xué)生應(yīng)該對市場和設(shè)計流行趨勢有敏銳的嗅覺，這樣設(shè)計出的作品才更符合人們的要求，更容易獲得成功。這不僅要求學(xué)生通過市場調(diào)研和查詢大量網(wǎng)絡(luò)信息來了解設(shè)計流行趨勢、掌握設(shè)計動態(tài)，還要求學(xué)生能夠?qū)⑦@些信息整合、聯(lián)系起來，理清時代的脈絡(luò)，設(shè)計出符合市場定位的產(chǎn)品。

五、小結(jié)

包裝設(shè)計除了保護(hù)產(chǎn)品外，還具有文化展示與張揚個性的功能。而在包裝設(shè)計師創(chuàng)意異?；钴S、消費人群的審美不斷提升的今天，產(chǎn)品如何通過包裝設(shè)計上的造型脫穎而出，使消費者產(chǎn)生消費意愿，已經(jīng)成為商家和包裝設(shè)計師共同的課題。動畫造型影響了一代又一代人，將動畫造型元素應(yīng)用在包裝設(shè)計上喚起了不同年齡段的人群對美好童真的回憶。動畫造型元素以間接的情感暗示，讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品本身的渴望，使人們產(chǎn)生共鳴。而動畫造型的活躍與豐富為包裝設(shè)計師提供了更多鮮活的設(shè)計元素，從而實現(xiàn)設(shè)計與消費的共贏，實現(xiàn)利潤的最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]王庸聲.現(xiàn)代漫畫概論[M].北京：海洋出版社，2005.

[2]陳光義.包裝設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.

（作者單位：海南省技師學(xué)院）