◆摘? 要：本文以新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)為主題展開論述，首先分析新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的重要性，然后分析了新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展中存在的不足，之后重點(diǎn)針對(duì)新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式進(jìn)行了分析探討。

◆關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;群眾文化活動(dòng);新形式

1新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的重要性

為深入貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化自信，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，激發(fā)廣大人民群眾的創(chuàng)作活力和熱情，提升全民文化藝術(shù)素養(yǎng)，保障人民基本文化權(quán)益，豐富群眾精神文化生活，在新媒體時(shí)代，如何進(jìn)一步開展好群眾文化工作，值得廣大群眾文化工作者認(rèn)真思考，付諸實(shí)踐。

首先，積極開展群眾文化活動(dòng)，是推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，在新媒體技術(shù)的支持下，群眾文化活動(dòng)開展效率會(huì)得到進(jìn)一步提升。其次，在現(xiàn)代社會(huì)中，文化活動(dòng)與群眾之間的聯(lián)系日益緊密，越來(lái)越多的群眾對(duì)文化活動(dòng)表現(xiàn)出較高的需求，如利用文化活動(dòng)緩解工作壓力的需求，利用文化活動(dòng)豐富精神世界的需求等，借助新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠更好的滿足群眾對(duì)文化活動(dòng)的實(shí)際需求，提升文化活動(dòng)的價(jià)值，由此可見，新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展有著重要的意義。

2新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展中存在的不足

2.1文化活動(dòng)發(fā)展相對(duì)滯后

在新媒體環(huán)境下，群眾文化活動(dòng)的開展得到了較高的重視，而且政府相關(guān)部門在其中的參與程度也在不斷增加，但是新媒體技術(shù)使群眾生活模式的變化程度明顯高于文化活動(dòng)的變化程度，由此可見，群眾文化活動(dòng)發(fā)展相對(duì)滯后。

2.2群眾文化活動(dòng)的開展不平衡

我國(guó)地域廣闊，不同的區(qū)域有著不同的地方文化特色，然而，也正是區(qū)域文化之間的差異，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)唄局限在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，就目前的情況來(lái)看，仍然無(wú)法利用新媒體進(jìn)行高質(zhì)量的文化交流活動(dòng)。而且，新媒體在城市地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的文化活動(dòng)應(yīng)用中存在明顯的差異，進(jìn)而引發(fā)群眾文化活動(dòng)發(fā)展的不平衡。

3新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式

3.1充分利用新媒體平臺(tái)，使群眾文化更加貼近群眾

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)于文字、圖片、視頻感興趣的程度依次為，視頻>圖片>文字，相對(duì)于干巴巴的文字，生動(dòng)形象直觀的視頻更受人們的歡迎。短短幾年時(shí)間里，使用微視、抖音、快手等以視頻傳播為主的APP的人群數(shù)量迅速增長(zhǎng)，上至老態(tài)龍鐘的老年人，下至呀呀學(xué)語(yǔ)的幼兒，都喜歡看，都會(huì)看，操作簡(jiǎn)單易上手。尤其是2019年春節(jié)前后，因?yàn)橐咔榉揽匦枰藗冋诩也怀鲩T期間，更是涌現(xiàn)出了大量的小視頻創(chuàng)作，給人們的宅居生活增添了無(wú)數(shù)樂趣，這也充分體現(xiàn)了小視頻APP在公眾傳播中的優(yōu)勢(shì)。所以，在新形勢(shì)下，相關(guān)文化部門可以充分發(fā)揮小視頻新媒體平臺(tái)的宣傳、展示作用，錄制并上傳各類群眾文化活動(dòng)小視頻供廣大群眾觀看和學(xué)習(xí)，及時(shí)更新，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，要根據(jù)群眾所反饋的意見對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行不斷的改進(jìn)和優(yōu)化，使得短視頻所傳播的群眾文化內(nèi)容更加貼合廣大人民群眾的實(shí)際，從而不斷滿足廣大群眾的文化需求，有效促進(jìn)群眾文化建設(shè)效果。

3.2對(duì)群眾文化進(jìn)行科學(xué)定位

在新形勢(shì)下，為了推動(dòng)群眾文化的平衡發(fā)展，有必要對(duì)群眾文化進(jìn)行科學(xué)定位。具體而言，群眾文化活動(dòng)是為了滿足群眾精神文化需求而組織開展的一系列活動(dòng)，這一活動(dòng)具有普遍性特點(diǎn)，在具體實(shí)施中，相關(guān)文化部門要能夠明確自身職責(zé)，在工作推進(jìn)中要充分發(fā)揮自身主導(dǎo)作用。組織開展群眾文化活動(dòng)要突顯一定的娛樂性，以此吸引廣大群眾參與其中，在突顯娛樂特點(diǎn)的基礎(chǔ)上還應(yīng)該融入知識(shí)學(xué)習(xí)活動(dòng)，進(jìn)而更好的發(fā)揮文化活動(dòng)的實(shí)際作用。在文化活動(dòng)中要為群眾提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，鼓勵(lì)基層群眾參與其中，促進(jìn)文化交流，陶冶情操。相關(guān)文化部門在群眾文化建設(shè)工作推進(jìn)中，要積極深入到群眾之中，了解基層群眾的實(shí)際文化需求，對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行不斷改進(jìn)和完善。

3.3利用新媒體豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

新形勢(shì)下的群眾文化活動(dòng)，要能夠充分借助新媒體的力量來(lái)豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，以此不斷提升群眾文化質(zhì)量。比如，相關(guān)文化部門可以利用微信公眾號(hào)、微博、官網(wǎng)或相關(guān)新媒體平臺(tái)向廣大群眾發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，從中了解當(dāng)?shù)貐^(qū)民對(duì)當(dāng)下開展文化活動(dòng)的了解程度、認(rèn)可程度，并通過(guò)新媒體平臺(tái)全面搜集廣大群眾的反饋意見。以此為基礎(chǔ)，在相關(guān)管理部門的主導(dǎo)下對(duì)當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)信息進(jìn)行不斷改進(jìn)和優(yōu)化，要根據(jù)群眾需求推出新的文化活動(dòng)。比如，應(yīng)群眾之要求，定期開展文化藝術(shù)品展覽活動(dòng)，帶領(lǐng)廣大群眾了解各種類型的文化藝術(shù)品，并在參觀中了解其中的文化內(nèi)涵，這對(duì)于群眾文化修養(yǎng)的提升有著重要的促進(jìn)作用。

3.4利用新媒體做好群眾文化的宣傳工作

與傳統(tǒng)宣傳媒介相比，新媒體在宣傳工作中表現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠湫畔鞑ニ俣瓤?、范圍廣，群眾可以借助各類新媒體平臺(tái)及時(shí)獲取信息。為此，相關(guān)文化管理部門要利用新媒體這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行群眾文化的大力宣傳。比如，利用新媒體平臺(tái)宣傳群眾文化的功能，宣傳群眾文化活動(dòng)開展形式，通過(guò)這種方式，引導(dǎo)更多的群眾了解群眾文化，并積極主動(dòng)參與到群眾文化活動(dòng)中。

4總結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的開展有著重要的意義，為此，相關(guān)文化管理部門要積極查找當(dāng)前群眾文化活動(dòng)中存在的不足，并借助新媒體優(yōu)勢(shì)積極推進(jìn)群眾文化活動(dòng)的開展。

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作者簡(jiǎn)介

熊宏萍（1984—），女，土家族，籍貫湖南省懷化市，職稱：群眾文化館員，碩士學(xué)位，研究方向：群眾文化、民族民間傳統(tǒng)工藝、美術(shù)、設(shè)計(jì)。