摘? 要：自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人們生活水平日益提高，對(duì)滿(mǎn)足生活需要的產(chǎn)品也提出了更高的要求。正因?yàn)樾枨笞兓?，才給予了大眾點(diǎn)評(píng)、口碑等參考選擇類(lèi)APP出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。而正是有了這些參考類(lèi)APP，我們生活中才呈現(xiàn)出更多樣的選擇。當(dāng)今，參考選擇類(lèi)APP一方面如雨后春筍般地涌現(xiàn)，另一方面，各APP在版式設(shè)計(jì)上則是優(yōu)劣參差。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益快速提升的同時(shí)，APP的設(shè)計(jì)卻未能與之同步提升。讀圖時(shí)代，人們對(duì)于文字閱讀需求逐漸減少，而讀圖要求卻在不斷地增加，往往一張圖就足以表達(dá)意思，讀圖時(shí)代對(duì)APP版式設(shè)計(jì)提出了新的要求。一個(gè)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，往往能夠給用戶(hù)留下深刻的體驗(yàn)印象。以大眾點(diǎn)評(píng)為例進(jìn)行研究，旨在提升大眾對(duì)于版式設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：APP;參考選擇類(lèi);讀圖時(shí)代;版式設(shè)計(jì);用戶(hù)體驗(yàn)

一、研究背景及意義

（一）背景

人們的生活水平、物質(zhì)需求、文化需求在不斷地提高，信息技術(shù)與智能化得到了更為廣泛的普及，也正是因?yàn)檫@些前沿的信息技術(shù)使得人們的生活更加便捷。在足不出戶(hù)的情況下，一個(gè)智能手機(jī)就能輕松滿(mǎn)足人們不同方面的需求。APP層出不窮，其設(shè)計(jì)也迎來(lái)了春天。在科技飛速發(fā)展與信息交互方式不斷革新的大背景下，大眾的視覺(jué)審美也發(fā)生了翻天覆地的變化，圖片信息充斥著我們生活中的每一個(gè)角落，潛移默化地改變著人們的信息處理方式，“由字識(shí)圖”慢慢演變?yōu)椤坝蓤D識(shí)字”的模式。圖形視覺(jué)傳達(dá)慢慢地演變?yōu)槲覀兝斫馀c表達(dá)的一種方式。隨著閱讀形式的改變，APP的交互版式設(shè)計(jì)也在逐漸地變化。

（二）意義

在不同時(shí)期，人們都會(huì)有不同的需求。設(shè)計(jì)的水平也在不斷滿(mǎn)足人們這些需求的過(guò)程中逐漸提升。隨著智能手機(jī)功能的不斷完善，應(yīng)用于智能手機(jī)的APP小程序也不斷被設(shè)計(jì)出來(lái)。而在讀圖時(shí)代，APP的設(shè)計(jì)要求也變得更高。一個(gè)好的APP版式設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)感是非常重要的。而本次的課題研究，基于類(lèi)似大眾點(diǎn)評(píng)的APP中用戶(hù)版式設(shè)計(jì)的效果與體驗(yàn)，運(yùn)用相關(guān)研究經(jīng)驗(yàn)、調(diào)研數(shù)據(jù)，總結(jié)APP版式設(shè)計(jì)上的色彩與文字的使用規(guī)律。

二、研究對(duì)象與調(diào)研

（一）研究對(duì)象

當(dāng)前各類(lèi)參考選擇型APP不斷涌現(xiàn)，在閱讀方式與視覺(jué)交互上，其版式設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)不同程度的變化。其中大眾點(diǎn)評(píng)APP是目前國(guó)內(nèi)最早、用戶(hù)數(shù)量較多、設(shè)計(jì)較為前沿的參考選擇類(lèi)APP。而此類(lèi)APP的用戶(hù)群體年齡大多集中于18～35歲。他們?cè)谝率匙⌒械南M(fèi)上，更加追求精致化。相比于其他年齡段，他們對(duì)不同版式的APP的體驗(yàn)最具代表性。

（二）調(diào)研

1.調(diào)研方式及途徑

本次的研究方式將采用藝術(shù)學(xué)原理中的文獻(xiàn)綜述法與調(diào)查實(shí)踐法。

前期，通過(guò)閱讀相關(guān)學(xué)術(shù)期刊、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)資源等多渠道收集國(guó)內(nèi)外類(lèi)似于大眾點(diǎn)評(píng)APP的版式設(shè)計(jì)效果的用戶(hù)體驗(yàn)與相關(guān)資料，并對(duì)不同特點(diǎn)的APP版式設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、匯總，將數(shù)據(jù)研究成果與本課題有機(jī)結(jié)合。

中期，基于參考型APP版式設(shè)計(jì)研究，選取APP目標(biāo)研究的具體對(duì)象——大眾點(diǎn)評(píng)。通過(guò)調(diào)查與實(shí)踐，進(jìn)行大眾點(diǎn)評(píng)APP版式設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的調(diào)查及資料收集，讓研究數(shù)據(jù)更具參考價(jià)值。

后期，針對(duì)各類(lèi)參考型APP版式設(shè)計(jì)調(diào)研資料的設(shè)計(jì)概念、方法與特點(diǎn)，進(jìn)行分析、總結(jié)。

2.調(diào)研資料剖析

在參考選擇型APP出現(xiàn)前，無(wú)論是一家餐飲好不好吃、一間衣服店好不好看，還是某一處景點(diǎn)好不好玩等，這些都取決于身邊熟人的評(píng)價(jià)與建議。由于不能確定每一個(gè)人的評(píng)價(jià)是否與自己的認(rèn)知評(píng)價(jià)一致，往往容易出現(xiàn)各種問(wèn)題。這就出現(xiàn)了給予綜合分并進(jìn)行排名推薦的參考選擇類(lèi)APP，例如大眾點(diǎn)評(píng)、口碑、美團(tuán)、攜程位居此類(lèi)APP用戶(hù)數(shù)量綜合占比的前列。其中大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)占比之和就達(dá)到五分之三。但是，用戶(hù)使用參考選擇類(lèi)APP的頻率也存在一定的波動(dòng)。如在調(diào)研大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)使用頻率時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)超過(guò)半成以上的用戶(hù)也會(huì)經(jīng)常使用其他參考選擇類(lèi)APP。

現(xiàn)在是一個(gè)信息科技便利與快捷的時(shí)代，不論何時(shí)何地，我們都可以通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)APP來(lái)了解不同方面的信息資料，以供我們參考與選擇。由于讀圖時(shí)代的到來(lái)，人們的閱讀方式逐漸變化。大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)在瀏覽過(guò)程中，APP頁(yè)面的版式布局設(shè)計(jì)對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)與使用印象有著極其重要的影響作用。在選擇不同APP版式布局閱讀模式時(shí)，絕大多數(shù)的用戶(hù)都喜愛(ài)使用大眾點(diǎn)評(píng)中圖為主、字為輔的宮格型瀏覽方式。

在APP的瀏覽模式上，傳統(tǒng)文多圖少的模式，往往得靠用戶(hù)自己想象視覺(jué)場(chǎng)景。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大部分用戶(hù)的選擇已經(jīng)從文本型過(guò)渡到圖文并茂型，其中只有少部分特殊年齡群始終熱衷于文本型，這說(shuō)明參考選擇類(lèi)APP基本實(shí)現(xiàn)視覺(jué)文化與數(shù)據(jù)信息的有機(jī)結(jié)合。頁(yè)面版式瀏覽便捷性不斷提高，APP版式設(shè)計(jì)的改進(jìn)出現(xiàn)了不同方向，如大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)對(duì)于版式設(shè)計(jì)改進(jìn)方向的建議集中于圖標(biāo)、字體和色彩上，這三方面都給我們下一步對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)版式設(shè)計(jì)研究提供了有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

三、參考選擇類(lèi)APP 版式設(shè)計(jì)概念

大眾點(diǎn)評(píng)、口碑等APP的設(shè)計(jì)初衷就是為了解決人們生活中一些選擇性的難題，而APP中的版式設(shè)計(jì)是為了服務(wù)用戶(hù)。瀏覽APP不僅是一個(gè)選擇的過(guò)程，更是一個(gè)享受的過(guò)程。

（一）國(guó)內(nèi)參考選擇類(lèi)APP 的發(fā)展現(xiàn)狀

起初，國(guó)內(nèi)參考選擇類(lèi)APP的出現(xiàn)只是為了對(duì)餐飲與出行的口碑進(jìn)行簡(jiǎn)單的資料整合，提供簡(jiǎn)易的用戶(hù)文字評(píng)價(jià)參考建議。后來(lái)由于國(guó)內(nèi)數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，大眾需求面變得廣泛，參考選擇類(lèi)APP涉及面逐步擴(kuò)大，時(shí)至今日已滲透各行各業(yè)。其中大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大、用戶(hù)群最多的參考選擇類(lèi)APP。

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于初級(jí)階段，信息智能化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前，而這容易造成經(jīng)濟(jì)與信息資料的銜接不夠完善，從而導(dǎo)致如參考選擇類(lèi)APP發(fā)展波動(dòng)較大。國(guó)內(nèi)這種類(lèi)型APP的發(fā)展存在以下問(wèn)題：一是對(duì)于用戶(hù)評(píng)價(jià)資料整合的麻木，容易出現(xiàn)刷優(yōu)評(píng)、刷分等綜合數(shù)據(jù)不真實(shí)的情況;二是缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，對(duì)于不同行業(yè)、不同區(qū)域的區(qū)分并不清晰。只有準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，增強(qiáng)APP設(shè)計(jì)特色，從多方面提升參考選擇類(lèi)APP的口碑品質(zhì)，才能不斷增強(qiáng)發(fā)展后勁。

（二）參考選擇類(lèi)APP 版式設(shè)計(jì)的概念

每一份設(shè)計(jì)都有著不同的設(shè)計(jì)概念或其想要表達(dá)的語(yǔ)義。一款水果飲料包裝設(shè)計(jì)成水果的造型，所表達(dá)的是綠色、新鮮的語(yǔ)義;美團(tuán)APP的袋鼠IP形象，則是表達(dá)了速度等語(yǔ)義。在APP與人零距離的接觸中，大到頁(yè)面布局提供的整體感受，小到字體與色彩呈現(xiàn)給用戶(hù)瀏覽的享受，都是APP版式設(shè)計(jì)中所要注重的。

1.標(biāo)簽導(dǎo)向圖標(biāo)設(shè)計(jì)

人們?cè)谏钪型捎煤芏喾绞竭M(jìn)行信息的傳遞，例如語(yǔ)言、表情、動(dòng)作等。其中最常見(jiàn)的有兩種形式，分別為圖形與文字。在APP中獲取文字信息時(shí)，通常是逐字逐句閱讀。而我們?cè)谟^察圖形時(shí)，則可以根據(jù)自己的喜好和理解，從任何地方開(kāi)始觀察和獲取圖形中反映的信息，可以同時(shí)獲取很多信息。我認(rèn)為信息可分為兩大類(lèi)：主題信息和情景信息。主題信息一般指的是法律條文、游戲規(guī)則等，一般直接用文字進(jìn)行表達(dá)， 因?yàn)槲淖直磉_(dá)容易把信息說(shuō)得更加準(zhǔn)確。在需要情景信息描述某一事件的環(huán)境信息或者操作過(guò)程的情況下，文字表達(dá)雖準(zhǔn)確，但由于用圖形更易于表達(dá)主題的整個(gè)場(chǎng)景，因此更利于用戶(hù)理解與接受。APP界面中的圖標(biāo)也是為了幫助用戶(hù)更方便地了解軟件功能，進(jìn)而完成操作過(guò)程，所以APP中的圖標(biāo)設(shè)計(jì)要以向用戶(hù)傳遞信息、減輕用戶(hù)認(rèn)知困難為目標(biāo)。

2.色彩、字體設(shè)計(jì)

在瀏覽APP的過(guò)程中，一個(gè)好的字體與色彩設(shè)計(jì)，能夠使用戶(hù)對(duì)此APP產(chǎn)生好的印象。例如通常所見(jiàn)的幾種字體設(shè)計(jì)手段：（1）字體與影像相結(jié)合形成一體化的圖形，以此來(lái)增強(qiáng)文字的傳達(dá)效果，所以將字體圖形化，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)符號(hào)，通常更容易被人理解與接受。（2）改動(dòng)文字形體，為了更好展現(xiàn)APP的特色，就更應(yīng)該在字體的形態(tài)上下功夫，這不僅需要進(jìn)行藝術(shù)美感的設(shè)計(jì)， 還應(yīng)該在字體的體形上進(jìn)行創(chuàng)意改變。（3）創(chuàng)意手繪字體，隨著時(shí)代的不斷變更，用戶(hù)對(duì)于字體庫(kù)中中規(guī)中矩的字體產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，具有獨(dú)特手繪風(fēng)格的創(chuàng)意字體能夠更好地展現(xiàn)出APP軟件的特色。其夸張的字體形態(tài)與強(qiáng)烈的顏色沖擊，也能夠更好地吸引用戶(hù)注意力，而在版式色彩中的合理應(yīng)用不僅能夠有效美化界面屏幕、裝飾畫(huà)面， 還能充分體現(xiàn)畫(huà)面精神。

四、讀圖時(shí)代的大眾點(diǎn)評(píng) APP交互版式設(shè)計(jì)

參考選擇類(lèi)APP中大眾點(diǎn)評(píng)、口碑等最早出現(xiàn)，經(jīng)歷了數(shù)字軟件時(shí)代的考驗(yàn)。同類(lèi)型APP的用戶(hù)數(shù)逐年遞減，但大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)數(shù)卻在逐年上升。部分原因是APP的設(shè)計(jì)更新緊跟時(shí)代潮流的步伐，其中以版式設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)尤為明顯，如以下幾個(gè)方面：

（一）信息的快速提煉獲取

現(xiàn)在用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)以及APP時(shí)，大都被新鮮標(biāo)題所吸引。無(wú)論是對(duì)于一則新聞還是一篇文章，我們腦海中對(duì)于標(biāo)題中關(guān)鍵文字信息的提煉，會(huì)決定我們是否繼續(xù)瀏覽。而在大眾點(diǎn)評(píng)的版式中，圖片的排列與文字信息的表現(xiàn)，正是迎合了用戶(hù)瀏覽過(guò)程中對(duì)關(guān)鍵信息的視覺(jué)捕捉，減少了前期搜索目標(biāo)的時(shí)間，并增加了用戶(hù)繼續(xù)深入瀏覽的興趣度。

（二）操作的便捷流暢

同樣在APP版式設(shè)計(jì)中，便捷流暢地瀏覽與操作界面也是留住用戶(hù)的重要條件。以往的APP瀏覽界面類(lèi)別信息、文字圖片雜亂無(wú)章，給用戶(hù)造成選擇困難。在繼續(xù)瀏覽時(shí)又有無(wú)關(guān)的界面廣告，給用戶(hù)造成了使用困難。而在大眾點(diǎn)評(píng)中，用戶(hù)瀏覽的則是類(lèi)別信息明確，圖為主字為輔，整齊的版式頁(yè)面，繼續(xù)瀏覽中一鍵到位，沒(méi)有出現(xiàn)廣告及無(wú)關(guān)的頁(yè)面。操作的便利與快捷，無(wú)形之中給用戶(hù)創(chuàng)造了優(yōu)越的體驗(yàn)度，也留下了深刻的印象。

大眾點(diǎn)評(píng)APP的版式設(shè)計(jì)，無(wú)論是關(guān)鍵信息的視覺(jué)提煉設(shè)計(jì)，還是操作過(guò)程中的便捷流暢，它都是同類(lèi)APP中的翹楚，這也是它備受用戶(hù)喜愛(ài)的重要原因。

五、結(jié)語(yǔ)

本文以大眾點(diǎn)評(píng)為例對(duì)APP版式設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析與總結(jié)。基于國(guó)內(nèi)參考選擇類(lèi)APP的發(fā)展情況，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，針對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)APP交互版式設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。在APP的交互版式設(shè)計(jì)中，大眾點(diǎn)評(píng)以便利與快捷的用戶(hù)操作為設(shè)計(jì)前提，以為用戶(hù)創(chuàng)造舒適體驗(yàn)為設(shè)計(jì)目標(biāo)，以穩(wěn)定及增加用戶(hù)數(shù)為終極目的，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代與用戶(hù)需求的APP版式。本次研究由于時(shí)間、能力等方面限制，收集的相關(guān)信息有限，希望能夠在以后的研究中加以完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]張波.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)革命[M].上海：機(jī)械工業(yè)出版社，2013：55-60.

[2]王鑫光.餐飲業(yè)如何開(kāi)展APP應(yīng)用[J].信息與電腦，2013（2）：69-71.

[3]王琳.品牌傳播新媒介——品牌APP界面設(shè)計(jì)研究與探索[D].上海：東華大學(xué)，2014.

[4]丁磊，李欣霏.APP界面視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)研究[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2013（16）：58.

作者簡(jiǎn)介：王城林，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。