孫樺

【關(guān)鍵詞】遏制網(wǎng)絡(luò)盜版;非傳統(tǒng)思路;數(shù)字媒體;受眾視角;盜版者

互聯(lián)網(wǎng)所爆發(fā)的革命日新月異，已然通過各種方式滲透進(jìn)社會生活。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[1]統(tǒng)計，截至2020年12月，我國網(wǎng)民逾9.89億，有70.4%的人使用互聯(lián)網(wǎng)。在線視頻行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)革命所帶來的碩果之一，匯集了大量的人力資源和相關(guān)數(shù)據(jù)，以其龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)和行業(yè)受眾數(shù)量激勵資本入駐，以在線視頻為出發(fā)點，發(fā)展出了一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)。然而，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)早就不能再無限制成長，而是日益進(jìn)入統(tǒng)一與規(guī)范的階段。版權(quán)的約束使付費欣賞的概念深入人心，但盜版問題也應(yīng)運而生。尋找遏制盜版的合理合法途徑，對未來的數(shù)字視頻行業(yè)發(fā)展意義重大。

一、數(shù)字媒體時代傳播媒介的變化及其引發(fā)的版權(quán)難題

1710年英國人創(chuàng)造了《安娜法》，從此版權(quán)概念正式在社會科學(xué)領(lǐng)域扎根，并以此促進(jìn)了在版權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)的科技文化的蓬勃發(fā)展。信息社會的到來改變了傳統(tǒng)的作品傳播模式，尤其是因特網(wǎng)所帶來的全面的、革命性的社會技術(shù)，原來只能通過刻錄和印刷所傳播的信息已經(jīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)中自由穿梭，傳統(tǒng)的中間商模式幾被擊穿。這種新型版權(quán)模式即數(shù)字出版，其使用新興的數(shù)字技術(shù)作為生產(chǎn)方式代替了原有的印刷和刻錄等方式，形成非實體的數(shù)字化產(chǎn)品，存儲在兩端的服務(wù)器中，內(nèi)容模式和過去的產(chǎn)品相比并無變化，但并不同于傳統(tǒng)的出版。

第一，數(shù)字媒體的時代環(huán)境沖破了過去一直存在的“創(chuàng)作+傳播”的分工模式。過去的作者在完成創(chuàng)作后，要使作品得到回報，只能去請求版權(quán)代理者代為出版，是為傳播。這是創(chuàng)作和傳播的工作分界點，二者難有交叉。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了這道鴻溝，享有作品權(quán)利的人可能會變?yōu)槭褂米髌窓?quán)利的人，而使用作品的人也可能會變?yōu)橹鳈?quán)的侵犯者，多方主體的身份轉(zhuǎn)變使維護(hù)權(quán)利的行為和侵犯權(quán)利的行為呈現(xiàn)交織狀態(tài)。

第二，數(shù)字媒體時代模糊了作品的流通手段及其清晰可選的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)流行之前，傳統(tǒng)的實物出版大行其道，涉及文學(xué)的作品需要紙張構(gòu)成的書籍，音樂和影視則需要刻錄成磁帶或者碟片，這些表演、出版作品的載體選擇數(shù)量有限。互聯(lián)網(wǎng)的侵入使這些傳統(tǒng)的載體可以以同樣的形式被呈現(xiàn)在某一個計算機(jī)上，且這種易達(dá)成的手段增加了作品被盜版的風(fēng)險。

第三，數(shù)字媒體時代混淆了作品的提供者和其他技術(shù)人員的邊界。傳統(tǒng)的出版模式中，版權(quán)商雖然掌握了傳播的手段，但仍然需要有專業(yè)工人和機(jī)器制作載體，他們或錄音或攝影，將智力成果制作成為實物才能發(fā)行。而數(shù)字時代下，任何人都可以獲取到過去需要聯(lián)系才能掌握的“技術(shù)”。技術(shù)是一把雙刃劍，其本身無害，但從事盜版制作與正版制作的手法都是相通的，如果使用者另有居心，很容易造成技術(shù)的流派分化，例如日本的“winny案”[2]。

數(shù)字媒體時代的版權(quán)產(chǎn)業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在原有的傳播方式上摒棄缺點，更進(jìn)一步地使出版的方式簡潔化，使作品的制作傳播成本落下一個臺階，同時不可否認(rèn)的是其所帶來的盜版問題等嚴(yán)峻考驗。一邊是日益提升的版權(quán)消費需要，另一邊是虎視眈眈的居心叵測者，如何在這樣的夾縫中保護(hù)版權(quán)方的利益是當(dāng)今版權(quán)所面臨的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的常見方式和傳統(tǒng)規(guī)制重心

隨著國家發(fā)布諸如《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等促進(jìn)性指導(dǎo)意見，更使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)十分發(fā)達(dá)。被盜版侵權(quán)較多的當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)視頻，以網(wǎng)絡(luò)電影來說[3]，2018年因為被盜版侵權(quán)，其市場將損失一百五十多億元。

盜版技術(shù)一直是盜版界的核心?，F(xiàn)有的盜版方式雖然大體相同，但依然分幾種具體手段。第一種是通過使用爬蟲扒取正版網(wǎng)站的視頻資源后存儲于虛擬空間內(nèi)，如放置在云盤內(nèi)以鏈接的形式分享給需求者。第二種是在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)定深度鏈接，在被點擊后會跳向正版網(wǎng)站的視頻播放界面，設(shè)立者以技術(shù)手段繞過視頻網(wǎng)站的“VIP限定”或廣告等保護(hù)，此即盜播。在這樣的網(wǎng)站內(nèi)往往還需要一定播放技術(shù)支持，2014年的百度影音案就是一件典型的盜版案。該案中，百度影音為盜版者提供資源抓取手段，加上CMS系統(tǒng)的一鍵式設(shè)立網(wǎng)站，盜播視頻毫無成本。第三種是搜索引擎和盜版網(wǎng)站互相聯(lián)合，大網(wǎng)站和小網(wǎng)站結(jié)成產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈，大網(wǎng)站提供技術(shù)支持和流量引導(dǎo)，小網(wǎng)站負(fù)責(zé)放置鏈接、盜版視頻，二者共獲利益。此外，在快播案之前，P2P的視頻分享非常流行，不論任何視頻資源都可在快播中被找到。不過快播案宣判結(jié)束了該技術(shù)打擦邊球的適用方式，現(xiàn)在使用P2P形式的盜版手段已經(jīng)極少。

盜版方式千奇百怪，處于社會各方面的活動主體自然不會坐視不管。在立法、執(zhí)法和視頻平臺方面，各方都付出了極大的努力。首先，2001年《著作權(quán)法》第一次修訂時即已經(jīng)規(guī)定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。2006年國務(wù)院頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)作出了細(xì)致規(guī)定。2010年《著作權(quán)法》第三次修改明晰了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的具體概念和法律責(zé)任、增加了技術(shù)保護(hù)措施等規(guī)定，還為推定無主的作品提供了提存報酬的規(guī)定。總的來說，立法對于作品的正當(dāng)使用已經(jīng)做出了全面的設(shè)計。其次，從2008年到2015年陸續(xù)發(fā)布的如《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》等文件都是對于盜版作品的一記重拳。自2005年起的 “劍網(wǎng)行動”對網(wǎng)絡(luò)盜版進(jìn)行持續(xù)的打擊，取得了許多喜人的成果。再次，作品的版權(quán)商也在積極培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣和正版意識，同時不斷更新反盜版技術(shù)，例如部分電影只允許在客戶端內(nèi)播放，使過去的一些盜版技術(shù)無從下手。這種以立法為中心，執(zhí)法與平臺私力結(jié)合的模式構(gòu)成了一套完整的體系。然而時至今日，盜版視頻雖不至于猖獗，卻依然能長期、穩(wěn)定地存在，問題出在哪里？

三、遏制網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的非傳統(tǒng)思路

到底是因為受眾有需要所以才有盜版視頻，還是因為有盜版視頻所以受眾才會需要？在這個問題上，受眾有免費觀看視頻的需要，而不在乎是否具有正當(dāng)版權(quán)，而盜版者則有利用盜版視頻獲得一定利益的需要，兩種需要結(jié)合才導(dǎo)致如今盜版視頻猖獗勢態(tài)。傳統(tǒng)的以法律為中心的多方位規(guī)制方式，包括行政機(jī)構(gòu)和版權(quán)商的聯(lián)合等等，以這些方面為切入點規(guī)制盜版視頻不能夠深入盜版視頻的根基。官方機(jī)構(gòu)的制約和視頻平臺的打壓沒有從盜版者和受眾的角度仔細(xì)探究背后原因，也沒有根據(jù)背后原因制定最符合各方心理的策略，一味依靠法律進(jìn)行制裁，效果自然不佳。因此，有必要尋找過去未曾注意到的規(guī)制切入點，以此為基礎(chǔ)尋找更有效的規(guī)制路徑。

第一個切入點與傳統(tǒng)規(guī)制方式相聯(lián)系，從受眾的角度出發(fā)。受眾為何喜愛盜版？為何對盜版視頻有需要？其一，免費的午餐?，F(xiàn)今視頻網(wǎng)站的付費策略比較統(tǒng)一，都是在付費會員的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入付費點播?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛的三十年中，免費的資源分享理念深入人心，就連windows系統(tǒng)都是以盜版光碟的形式才打開中國市場。其二，節(jié)省資源和精力的觀看模式。版權(quán)大戰(zhàn)致使三家鼎力，以市場份額T1級的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷為例，三家網(wǎng)站各自享有一定范圍內(nèi)的獨家版權(quán)，但受眾的愿望卻不僅僅是某一個電視劇。于是，整合多網(wǎng)資源的盜版視頻的網(wǎng)站橫空出世，甚至不需要安裝客戶端，只需要打開瀏覽器輸入網(wǎng)址即可觀看，并且網(wǎng)站還自帶二倍速、截屏等播放器應(yīng)有的功能。在同一個搜索框內(nèi)就可以瀏覽所有視頻。其三，人有我無。如果將視角僅僅放置在當(dāng)下的絕對版權(quán)之內(nèi)未免太過狹小，盜版國外優(yōu)質(zhì)劇集的各大中文字幕組一直處于欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，優(yōu)質(zhì)外語劇集雖在國內(nèi)未被發(fā)行，但是依然應(yīng)當(dāng)保護(hù)其正當(dāng)性的版權(quán)。

第二個切入點是盜版者方面。盜版為何受人喜愛，盜版者能從盜版行為中獲得什么。首先，“像自然懼怕真空一樣，資本懼怕沒有利潤或利潤過于微小的情況。一有適當(dāng)?shù)睦麧?，資本就會非常膽壯起來。如果動亂和紛爭會帶來利潤，它就會鼓勵它們。走私和奴隸貿(mào)易就是證據(jù)”。視頻資源在當(dāng)下時代是娛樂形勢的大方向，其背后是大宗資本掌控的公司運營，也即代表著資本的流向。一方面，盜版者盜取正版資源打包出售，以分享的形式獲利。另一方面，盜版行為獲利點除了直接“銷贓”的獲利以外，建立網(wǎng)站后與廣告聯(lián)盟合作，通過在站內(nèi)投放廣告的形式，吸引觀眾點擊，點擊流量會使站長獲利。這種成本低、回報快的獲利方式，促使盜版網(wǎng)站欣欣向榮。其次，盜版的方式簡單，風(fēng)險與高收益不成比例。使用光線CMS系統(tǒng)進(jìn)行建站只要幾分鐘，如果與大的網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合擴(kuò)大影響力，則獲利極快。其三，法律規(guī)制的細(xì)節(jié)不夠?，F(xiàn)有法律的規(guī)制程度對盜版侵權(quán)的行為不只是打擊強(qiáng)不強(qiáng)的問題，而是諸多細(xì)節(jié)難以解決。一方面是取證、侵權(quán)判定不能得到該有的認(rèn)識，另一方面是官司耗時耗力，且賠償數(shù)額與版權(quán)投入不成比例。此外，盜版者還往往采取了“避風(fēng)港原則”的侵權(quán)規(guī)避方式，行為性質(zhì)也難以確定。正是以上三種原因互相交織，才能使盜版視頻行業(yè)如此興盛。

另外，技術(shù)是否能夠成為遏制盜版的出路。勞倫斯·萊斯格認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)空間由代碼組成，代碼的設(shè)計者是網(wǎng)絡(luò)空間的主導(dǎo)者。而代碼就是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間秩序的有力武器，已經(jīng)取代了法律取得的地位和作用，也即利用代碼就可以實現(xiàn)對盜版行為的規(guī)制管理。我們相信技術(shù)能夠起到一定的作用，對于網(wǎng)絡(luò)中的監(jiān)督行為和保護(hù)行為也起到了促進(jìn)作用。比如從取證方面來說，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)取證系統(tǒng)的研發(fā)已經(jīng)使電子數(shù)據(jù)足以被法院認(rèn)可[4]。但是一個代碼研發(fā)出來，會不會有更強(qiáng)的代碼去破解它？“性能過度供給會導(dǎo)致競爭基礎(chǔ)發(fā)生改變，而消費者用來選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也會隨之轉(zhuǎn)移到市場需求尚未得到滿足的屬性上[5]?！碧O果公司被譽為技術(shù)標(biāo)桿，仍不能阻止系統(tǒng)被“越獄”，代碼的作用是否有被高估的可能。互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，只有提高民眾的版權(quán)意識，推動視頻行業(yè)和技術(shù)人員的自律，才能在虛擬空間中減少或者遏制盜版行為的發(fā)生。

四、結(jié)語

著作權(quán)法的核心目的在于保護(hù)權(quán)利從而促進(jìn)更大的文化發(fā)展，然而這種目的也與數(shù)字媒體時代的自由精神發(fā)生沖突。法律的滯后性又為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速更替帶來了挑戰(zhàn)，雖然不斷探索遏制方法的車輪從未停止過，但在充分保護(hù)版權(quán)和遏制盜版活動中間尋找適合發(fā)展的道路上卻不盡如人意。未來有必要從非傳統(tǒng)的切入點進(jìn)行思考，從根源處下手著力解決該問題，構(gòu)建平衡多方利益的堅實體系。