于夢涵

[摘? 要：新聞短視頻能夠使新聞的實時性與直觀性增強，同時拓展新聞傳播的途徑，帶動受眾轉(zhuǎn)變獲取新聞的方式。尤其在新時代融媒體的環(huán)境下，新聞短視頻的發(fā)展要堅持內(nèi)容為王的原則，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，推動新聞媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)型等，在多種渠道發(fā)揮出應(yīng)有的作用價值。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;短視頻;發(fā)展]

融媒體是具備互補性與共同點的媒體，它利用媒介載體進行全面整合，從而達到融合的新型媒體，此類媒體有傳播速度快、受眾范圍廣、傳播方式多樣化和信息質(zhì)量高等特征。短視頻的影響力，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的不斷拓展而逐步提高，有著互動性強與采編方式新穎等突出特征，同時也存在短視頻監(jiān)管力度不足及內(nèi)容良莠不齊等問題，這在一定程度上限制了短視頻的發(fā)展與其作用價值的發(fā)揮。當前需要采取多措并舉的方式，推動融媒體環(huán)境下短視頻新聞的正軌化發(fā)展。

一、新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

1.新聞的實時性與直觀性增強

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動智能終端設(shè)備普及的影響下，新聞傳播形式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，短視頻模式逐步取代了以往的圖文形式。在現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展推動下，新聞短視頻的發(fā)展勢頭正猛，尤其是音像結(jié)合的方式，給觀眾帶來了多感官的新聞體驗。

2.拓展了新聞傳播途徑

新聞短視頻的傳播方式靈活與制作簡單等方面的優(yōu)勢特征，都是傳統(tǒng)的新聞傳播方式不能比擬的，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式的發(fā)展瓶頸與束縛。實時的新聞短視頻，便利性的收集素材，廣泛的傳播途徑，都符合當代人的自由閱讀喜好與習慣。

3.帶動受眾獲取新聞方式的轉(zhuǎn)變

從傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境分析，受眾只能通過廣播電視等途徑，被動性的獲取新聞信息。短視頻出現(xiàn)后，受眾獲取新聞信息的方式與載體更加豐富，加上短視頻的傳播速度快和制作簡單，受眾可方便并快速的了解新聞內(nèi)容，體驗感逐步提升，影響力隨之增大。

二、短視頻在融媒體環(huán)境下的發(fā)展對策

1.堅持內(nèi)容為王的原則

從傳統(tǒng)媒體入手，自身的采訪權(quán)等發(fā)展優(yōu)勢不能忽視，便于獲取第一手的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當注重這一優(yōu)勢的維護，根據(jù)內(nèi)容為王的原則，保質(zhì)保量地挖掘原創(chuàng)與適合可視化的新聞信息，再經(jīng)過采編團隊的運作，推動內(nèi)容傳播質(zhì)量的持續(xù)改進，從而達到以內(nèi)容制勝的目的。在內(nèi)容選擇方面，一是選擇真實性的素材內(nèi)容，也是新聞傳播的底線原則與新聞傳播者職業(yè)道德的內(nèi)在要求。創(chuàng)作中需選擇真實性素材的短視頻內(nèi)容，確保新聞事件的本真性。二是合理評估新聞事件，分析制作成新聞短視頻的可操作性，確保新聞短視頻的傳播率與吸引力，從而提高受眾的認可度與黏度，從而形成粉絲群體。新聞短視頻應(yīng)選取有價值的事件報道。三是加強對視頻表現(xiàn)形式的調(diào)整，控制短視頻內(nèi)容制作的時長，合理取舍素材內(nèi)容，利用豐富的文字與特效等信息呈現(xiàn)的載體方式，彌補視頻表現(xiàn)的不足。精煉傳統(tǒng)的播報文字后，將其整合到短視頻中，以簡潔字幕的形式呈現(xiàn)，可起到補充新聞內(nèi)容與增加視頻信息量等作用，能夠讓受眾更加全面與形象的了解新聞事實。

2.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的影響力與既有發(fā)展優(yōu)勢不能忽視或摒棄，傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的地位較高，自身的權(quán)威性與公信力等影響毋庸置疑，讀者的黏度與忠實度較強，也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在融媒體時代不至于被淘汰的主要原因。除此之外，傳統(tǒng)媒體還具備人才群體等方面的發(fā)展優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中，人才的專業(yè)性不斷提高，這是新媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體的新聞經(jīng)驗豐富，對新聞資源的掌握與利用更加成熟自如。這些優(yōu)勢可為短視頻的制作與傳播提供參照。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級的進程中，需注重自身資源等優(yōu)勢的整合優(yōu)化與高效利用，在新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播中，積極強調(diào)創(chuàng)作主體信息，帶動受眾親近感與信任度的提升，從而不斷擴大新聞短視頻的影響力與覆蓋面。

3.推動新聞媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)型

相對于其他小視頻，新聞短視頻的制作要求較高，對制作者的新聞素養(yǎng)提出了更高要求。首先，傳統(tǒng)新聞媒體需注重從業(yè)者的培訓教育工作，加速從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)知識技能轉(zhuǎn)型，使其從傳統(tǒng)的工作觀念與態(tài)度中脫離出來，得心應(yīng)手的展開崗位工作。其次，注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)視頻制作團隊間的合作。隨著視頻傳播市場競爭力的增大，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，不僅需具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，還需具備短視頻的制作技能，因此需加強專業(yè)視頻制作團隊與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的合作，從而實現(xiàn)資源共享互通。

4.多網(wǎng)絡(luò)平臺合力

處于互聯(lián)網(wǎng)時代，可利用抖音與微博及快手等多個網(wǎng)站，共同推進新聞短視頻的傳播，借助主流短視頻平臺的受眾數(shù)量多等優(yōu)勢，新聞短視頻發(fā)布后，能夠讓更多的用戶收到最新的新聞資訊。融媒體時代讓多平臺同時發(fā)布新聞短視頻成為了可能，通過各網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，共同推進短視頻的傳播，更利于媒體社會影響力的提升。加強時間限制的把控，迎合快節(jié)奏的生活方式，充分體現(xiàn)出短視頻制作的特征。

5.加強傳播秩序的監(jiān)管

短視頻傳播的內(nèi)容低俗化、泛娛樂化及法律侵權(quán)等問題層出不窮。短視頻的用戶身份多樣化，生產(chǎn)者與使用者的界限越發(fā)模糊，相關(guān)部門應(yīng)當加強監(jiān)管，積極承擔公眾責任，整改短視頻中的不良信息，重點關(guān)注在重大事件中傳播謠言或造成一定不良社會影響的情況，加大信息生產(chǎn)的治理力度，促使短視頻的傳播秩序更加規(guī)范。

三、總結(jié)

新聞短視頻能夠帶動新聞行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，但短視頻在內(nèi)容與渠道及平臺等方面的競爭愈演愈烈。作為媒體的從業(yè)人員，需加強對受眾需求的分析，不斷強化短視頻制作的品質(zhì)與水平，給受眾帶來多感官體驗，以實現(xiàn)短視頻制作的效益最大化。

參考文獻

[1]楊雪揚.融媒體環(huán)境下新聞類短視頻發(fā)展路徑探究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（3）：245-246.

[2]亓懷亮.融媒體背景下新聞短視頻傳播的發(fā)展性思考[J].科技傳播，2020（20）：167-169.

[3]陳思言.融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展研究[J].文藝爭鳴，2020（3）：183-185.

西藏大學? 旅游與外語學院? 西藏? 拉薩? 850000